Männer mögen ihre Feuchtigkeitscremes und Sonnenschutzmittel, Lippenbalsam und After-Shave-Gels.
Aber sind sie schon bereit für Make-up?
„Auf keinen Fall“, sagt Steve Hegge, 57, ein Immobilienentwickler aus Denver. „
Mit Shows wie „Queer Eye for the Straight Guy“, die Männer in die Feinheiten der Körperpflege einführen, und dem Medienrummel um den „Metrosexuellen“ – einen Mann, der zur Gesichtsbehandlung und Maniküre geht und sich gut kleidet – könnte die Zeit reif sein, Männern einige der Produkte anzubieten, die Frauen seit Jahren in ihrem Schönheitsarsenal haben.
Die Linie Tout Beau Tout Propre von Jean Paul Gaultier, die einen Concealer, einen Kajalstift und einen Bronzer umfasst, hat sich seit ihrer Einführung im November in den Geschäften in Manhattan gut verkauft.
„Die Männerpflege ist aus der Versenkung aufgetaucht“, sagt Maggie Ciafardini, Executive Vice President und General Manager von Beaute Prestige International, dem Hersteller der Kosmetik- und Hautpflegekollektion.
„Sie ist nicht für jeden Mann oder jede Stadt. Es ist für den Mann, der mit sich selbst zufrieden ist“, sagte sie. „Er fühlt sich wohl, wenn er zugibt, dass er die Produkte braucht. Obwohl es sich um ein sehr kleines Segment der männlichen Bevölkerung handelt, übertreffen die Verkaufszahlen unsere Erwartungen.“
Als die Produkte bei Bloomingdale’s in Manhattan vorgestellt wurden, standen die Kunden dicht gedrängt. Männer mit ihren Freundinnen und Männer mit ihren Freunden wollten sie alle ausprobieren, sagte Ciafardini.
„Ich trage Augencreme, aber bei Farbe ziehe ich die Grenze“, sagte Scott Thring, 36, der in Denver wohnt und einen Hintergrund in der Kosmetikbranche hat.
„Ich würde ja zu dem Bronzer sagen, aber nein zu all dem anderen Zeug“, sagte K.C. Veio, 37, ein Anwalt aus Denver, der europäische Designeranzüge trägt.
`Goth und Rockabilly‘
Matthew Morris, ein Visagist bei Planet Laboratories in Denver, sagte, dass er Männern regelmäßig zeigt, wie man Bronzer aufträgt, aber dramatisches Augen-Makeup nur bei Männern unter 30 in Nachtclubs sieht. „Sie tragen schwarzen Eyeliner und haben schwarz gefärbte Haare. Es ist eine Art Mischung aus Gothic und Rockabilly.“
Er und andere sind sich einig, dass es einige Zeit dauern wird, bis sich der Trend durchsetzt.
„Die Dinge, die am Anfang jemanden abschrecken, sind Dinge aus der Welt des Stils, die sie Jahre später annehmen“, sagte Lloyd Boston, ein in New York ansässiger Stilberater bei „Today“ auf NBC und Autor von „Make Over Your Man“.“
„Niemand hätte sich träumen lassen, dass Körperpiercings heute so alltäglich sein würden oder dass Männer ihre Haare strähnchenweise färben und tönen würden“, sagte er.
Männer werden irgendwann Make-up tragen, aber „es wird ein langsamer Prozess sein – die Verbindung werden starke männliche Ikonen sein, die es zuerst tun“, sagte er und nannte als Beispiele Fernsehsportsprecher, Athleten und Schauspieler, die Make-up auf Sendung tragen.
Er glaubt auch, dass Frauen eine große Rolle dabei spielen werden, ob die Kosmetik für Männer akzeptiert wird. „Frauen haben das letzte Wort darüber, was Männer tragen. Wenn ein Mann einen Kratzer oder eine Schramme hat und seine Frau ihm hilft, sie mit Concealer zu verdecken, indem sie ihn diskret aufträgt, dann ist alles in Ordnung“, sagte er.
Boston trägt Make-up bei seinen häufigen Fernsehauftritten und sagte, dass es mit der richtigen Anwendung „verschwindet“.
„Ich verstehe die Macht der Pflege. Wenn man einen starken, maskulinen Mann im Fernsehen sieht, trägt er in 9 von 10 Fällen Puder, um den Glanz zu nehmen, und ein Lippenprodukt, um die Farbe auszugleichen, egal ob er der härteste Sportler oder der fieseste Politiker ist.“
„Es geht nicht darum, hübsch oder vorzeigbar auszusehen, sondern darum, einen Makel, Rasurbrand oder Augenringe zu kaschieren.
Großer Name
Die bekannteste Linie, die jetzt auf den Markt kommt, Tout Beau Tout Propre von Gaultier, ist nach dem französischen Ausdruck benannt, den Mütter verwenden, wenn ihre Babys aus der Badewanne kommen, und bedeutet grob übersetzt „alles schön und sauber“, sagte Ciafardini.
Die Linie umfasst einen Bronzer und einen Pinsel (42 $), einen Kajalstift und einen Concealer (22 $), einen Lippenbalsam (18 $), eine Lippenrolle (18 $) und einen Nagelstift (16 $). Der Stift und der Concealer sind diskret verpackt und sehen aus wie ein Tintenstift, und der Bronzer wird in einem Plastikwürfel geliefert, wobei der Pinsel oben aufbewahrt wird.
„Amerikanische Männer sind offener“, sagte Gaultier der Fachzeitschrift Women’s Wear Daily.
Die Linie sei nicht dazu gedacht, Männer weiblich aussehen zu lassen, sondern um Augenfarbe oder Teint zu betonen, sagte er: „
Gaultier sagte gegenüber WWD, er sei nicht überrascht, dass die Leute denken, die Produkte seien für schwule Männer, aber in Frankreich seien 90 Prozent der Käufer heterosexuell.
Die Linie soll laut Ciafardini innerhalb eines Jahres landesweit verkauft werden.
Eine weitere Linie, die Aufmerksamkeit erregt, ist XCD, ein nicht ganz korrektes Akronym für Enhance, Camouflage, Defend von King of Shaves, die das Unternehmen als Produkte anpreist, „die hochwirksame Hautpflege mit einer Technologie verbinden, die Frauen seit Jahren hilft, ihr Aussehen zu verbessern.“ Übersetzt umfasst die Linie Selbstbräuner, getönte Feuchtigkeitscremes und eine Augencreme.
Zu den Kunden von XCD gehört der britische Fußballstar David Beckham, der die Produkte laut dem People-Magazin in der Drogerie kauft.