Faktoren, die die Nachfrage beeinflussen

Die Nachfrage nach einem Gut hängt von mehreren Faktoren ab, wie z.B. dem Preis des Gutes, der wahrgenommenen Qualität, der Werbung, dem Einkommen, dem Vertrauen der Verbraucher und Veränderungen des Geschmacks und der Mode.

Wir können entweder eine individuelle Nachfragekurve oder die Gesamtnachfrage in der Wirtschaft betrachten.

• Die individuelle Nachfragekurve veranschaulicht den Preis, den die Menschen für eine bestimmte Menge eines Gutes zu zahlen bereit sind.
• Die Marktnachfragekurve ist die Summe aller individuellen Nachfragekurven. Sie zeigt die Menge eines Gutes, die die Verbraucher bei unterschiedlichen Preisen zu kaufen bereit sind.

1. Preisänderung

Eine Preisänderung bewirkt eine Bewegung entlang der Nachfragekurve.

Wenn zum Beispiel der Preis von 12 auf 16 Pfund steigt, sinkt die Nachfrage von 80 auf 60.

Wie wichtig ist der Preis?

Einige Güter werden vom Preis stärker beeinflusst als andere.

• Wenn Benzin im Preis steigt, weil es ein Bedürfnis ist, sinkt die Nachfrage nur geringfügig (man spricht von unelastischer Nachfrage).
• Wenn Volvic-Wasser im Preis steigt, sinkt die Nachfrage erheblich, weil die Menschen billigere Ersatzprodukte kaufen (die Nachfrage ist elastisch)

Verschiebungen in der Nachfragekurve

Dies ist der Fall, wenn die Verbraucher bereit sind, auch bei gleichem Preis eine höhere (oder niedrigere) Gütermenge zu kaufen. Dies geschieht, wenn sich die Bedingungen für die Nachfrage verschieben.

Selbst bei gleichem Preis von 12 $ wird mehr nachgefragt.

Faktoren, die die Nachfragekurve verschieben können

Eine Verschiebung der Nachfragekurve nach rechts kann aus einer Reihe von Gründen erfolgen:

1. Einkommen. Ein Anstieg des verfügbaren Einkommens ermöglicht es den Verbrauchern, sich mehr Güter leisten zu können. Ein höheres Einkommen kann aus verschiedenen Gründen entstehen, z. B. durch höhere Löhne und niedrigere Steuern.
2. Kreditmöglichkeiten. Wenn es einfacher und billiger ist, Kredite aufzunehmen, kann dies die Verbraucher dazu ermutigen, teure Dinge auf Kredit zu kaufen, zum Beispiel Autos und Auslandsreisen.
3. Qualität. Eine höhere Qualität der Ware, z. B. bessere Digitalkameras, ermutigt die Menschen zum Kauf.
4. Werbung kann die Markentreue zu Waren erhöhen und die Nachfrage steigern. Zum Beispiel haben die höheren Werbeausgaben von Coca Cola den weltweiten Absatz gesteigert.
5. Substitute. Ein Anstieg des Preises von Substituten, z.B. wenn der Preis von Samsung-Mobiltelefonen steigt, wird dies die Nachfrage nach Apple iPhones – einem wichtigen Substitut für Samsung – erhöhen.
6. Komplemente. Ein Rückgang des Preises von Ergänzungsprodukten wird die Nachfrage erhöhen. Zum Beispiel wird ein niedrigerer Preis der Play Station 2 die Nachfrage nach kompatiblen Play Station-Spielen erhöhen.
7. Wetter: Bei kaltem Wetter steigt die Nachfrage nach Treibstoff und warmer Kleidung.
8. Erwartung zukünftiger Preissteigerungen. Ein Gut wie Gold kann aus spekulativen Gründen gekauft werden; wenn man glaubt, dass es in der Zukunft steigen könnte, wird man jetzt kaufen.

Nachfragerückgang

Ein Nachfragerückgang könnte aufgrund eines geringeren verfügbaren Einkommens oder eines Rückgangs der Beliebtheit des Gutes auftreten.

Bewertung

• Bei einigen Luxusgütern ist das Einkommen eine wichtige Determinante der Nachfrage. z.B. würden Sie bei einem höheren Einkommen mehr Restaurantmahlzeiten kaufen, aber wahrscheinlich nicht mehr Salz.
• Werbung ist wichtig für Güter, bei denen das Branding wichtig ist, z.B. bei Erfrischungsgetränken, aber nicht bei Bananen.

Andere Arten der Nachfrage

• Effektive Nachfrage: Sie entsteht, wenn der Wunsch eines Verbrauchers, ein Gut zu kaufen, durch seine Fähigkeit, es sich leisten zu können, gestützt werden kann.
• Abgeleitete Nachfrage: Dies ist der Fall, wenn ein Gut oder ein Produktionsfaktor, wie z.B. Arbeit, aus einem anderen Grund nachgefragt wird.
• Ein Giffen-Gut ist ein Gut, bei dem eine Preiserhöhung eines Grundartikels zu einer Nachfragesteigerung führt, weil sich sehr arme Menschen keine anderen Luxusgüter leisten können.
• Ein Prunkgut ist ein Gut, bei dem eine Preiserhöhung zu einer Nachfragesteigerung führt, weil die Menschen glauben, dass es jetzt besser ist.
• Zusammengesetzte Nachfrage – Ein Gut, das für mehrere verschiedene Verwendungszwecke nachgefragt wird
• Gemeinsame Nachfrage – Güter, die zusammen gekauft werden, z.B. Drucker und Druckertinte.

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