Hinzufügen von Schlüsselwörtern für SEO – Squarespace-Hilfe

Squarespace verfügt zwar über viele integrierte Funktionen zur Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen, aber die Wörter, die Sie in Ihrem Website-Inhalt verwenden, haben einen großen Einfluss darauf, wie leicht Sie online gefunden werden können. Um in den Suchergebnissen gut platziert zu werden, ist es wichtig, Schlüsselwörter (Text) auf Ihrer Website zu verwenden, die den Suchbegriffen entsprechen, die Menschen verwenden, um Websites wie Ihre zu finden. Der strategische Einsatz dieser Schlüsselwörter hilft den Suchmaschinen, Ihre Website als relevant für die Personen zu erkennen, die nach diesen Suchbegriffen suchen.

Dieser Leitfaden enthält Tipps zur Erstellung und Verfeinerung einer Liste von Schlüsselwörtern, die im Inhalt Ihrer Website hervorgehoben werden sollen.

Tipp: Beachten Sie bei der Erstellung einer Schlüsselwortstrategie für Ihre Website unsere Best Practices für Schlüsselwörter.

Arten von Schlüsselwörtern

Schlüsselwörter lassen sich in zwei Kategorien einteilen:

• Kopf – Kürzere Schlüsselwörter mit einem größeren Suchvolumen, wie Fotograf, Schuhe und Keramik. Sie richten sich an ein breites Publikum und sind in der Regel schwieriger zu platzieren.
• Long-tail – Dies sind beschreibendere Suchbegriffe mit mehreren Wörtern, wie z. B. „engagement photography nyc“, „red women’s shoes“ und „glazed ceramic vases“. Diese zielen auf spezifischere Suchanfragen ab und sind möglicherweise leichter zu finden.

Schritt 1 – Erstellen Sie eine Liste

Zu Beginn erstellen Sie eine Liste von Schlüsselwörtern, nach denen Menschen suchen könnten, um Websites wie Ihre zu finden. Halten Sie sich in diesem Stadium nicht zurück; Sie werden die Liste im nächsten Schritt verfeinern.

Hier sind einige Dinge zu beachten:

• Zielgruppe – Denken Sie darüber nach, welche Art von Personen Sie auf Ihre Website locken wollen. Was wollen sie? Welche Probleme haben sie? Es könnte hilfreich sein, andere Personen, z. B. Freunde oder Kollegen, zu fragen, was sie in Suchmaschinen eingeben würden, wenn sie nach Ihren Inhalten oder Dienstleistungen suchen würden.
• Ihr Produkt – Listen Sie jedes Ihrer Produkte oder Dienstleistungen auf und fügen Sie mehrere Wörter hinzu, die es beschreiben. Auch wenn Sie keine Artikel verkaufen, ist Ihr Produkt alles, was jemand erhält, wenn er Ihre Website besucht, z. B. Informationen über Papageien.
• Ihre Marke – Listen Sie Wörter auf, die beschreiben, worum es bei Ihrer Website und Ihrer Marke geht, z. B. Ihren Firmennamen, Ihre Branche und Ihre Spezialitäten.
• Konkurrenten – Schauen Sie sich die Websites Ihrer Konkurrenten an. Welche Wörter verwenden sie? Welche Wörter vermeiden sie? Nach welchen Wörtern suchen Sie, wenn Sie nach deren Websites suchen?
• Synonyme – Überlegen Sie sich, wie Sie die Schlüsselwörter auf Ihrer Liste anders ausdrücken können. Zum Beispiel sind 4. Juli, 4. Juli, 4. Juli, 4. Juli und Vierter Juli alles verschiedene Schlüsselwörter.
• Verwandte Wörter – Geben Sie die Wörter, die Sie gefunden haben, in Google ein und schauen Sie, welche verwandten Suchen vorgeschlagen werden. Fügen Sie diese zur Liste hinzu, wenn sie sich auf Ihre Website beziehen.

Wenn Ihre Website bereits etabliert ist, verwenden Sie diese integrierten Tools, um zu sehen, welche Schlüsselwörter Ihre Besucher bereits verwenden:

• Besuchen Sie Ihr Suchschlüssel-Panel, um zu sehen, welche Schlüsselwörter bereits Besucher auf Ihre Website führen.
• Besuchen Sie Site Search Keywords Analytics, um zu sehen, wonach Besucher auf Ihrer Website suchen.

Schritt 2 – Verfeinern Sie die Liste

Verwenden Sie die Liste, die Sie in Schritt 1 erstellt haben, um herauszufinden, welche Keywords Sie priorisieren sollten. In den meisten Fällen suchen Sie nach Schlüsselwörtern, die:

• weit genug gefasst sind, um tatsächlich gesucht zu werden.
• spezifisch genug sind, um potenziell auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu erscheinen.
• für Ihre Website relevant sind und dazu verwendet werden können, wertvolle Inhalte und eine großartige Besuchererfahrung zu schaffen.

Es gibt einige Dinge, die Sie beachten sollten:

• Schwierigkeit – Die „Schwierigkeit“ eines Schlüsselworts ist eine Kombination aus der Breite des Begriffs, der Häufigkeit der Suche und der Anzahl der Websites, die versuchen, für diesen Begriff zu ranken. Auch wenn Sie einige schwierige Keywords ausprobieren sollten, ist es sinnvoll, auch Keywords einzubauen, die leichter zu ranken sind. Ein guter Ausgangspunkt ist der Google Ads Keyword Planner.
• Relevanz – Vermeiden Sie Schlüsselwörter, die keinen Bezug zu Ihrer Website haben oder deren Suchvolumen sehr gering ist.
• Aktuelle Schlüsselwörter – Wenn Ihre Website bereits etabliert ist, sollten Sie Schlüsselwörter beibehalten, die bereits gut funktionieren. Sie können diese im Bereich Suchbegriffe sehen.
• Ihr Firmenname – Wenn Ihr Unternehmen bei der Suche nach dem Namen nicht gut abschneidet, sollten Sie diesem Schlüsselwort Priorität einräumen.

Tipp: Wenn Sie sich nicht sicher sind, auf wie viele Schlüsselwörter Sie sich konzentrieren sollen, beginnen Sie mit einer Liste von drei Haupt- und sieben Long-Tail-Schlüsselwörtern.

Schritt 3 – Fügen Sie Ihrer Website Schlüsselwörter hinzu

Suchmaschinen sehen sich an, wo die Schlüsselwörter auf Ihrer Website erscheinen, und sie bevorzugen einige Bereiche gegenüber anderen. Hier sind gute Stellen, an denen Sie Ihre Schlüsselwörter hinzufügen können, in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit:

• Seitendomain
• Seitentitel
• URL-Seitenanfänge
• SEO-Titel und Seitentitel
• SEO-Site-, Seiten- und Artikelbeschreibungen
• Überschriften (z. B. Überschrift 1, Überschrift 2, Überschrift 3)
• Körpertext
• Kategorien
• Beschriftungen und Titel für Bildblöcke, Galerieblöcke, Galerieseiten und Galerieabschnitte
• Dateinamen für Dateien und Bilder
• Alt-Text

Tipp: Fügen Sie Schlüsselwörter in einer klaren, natürlichen Art und Weise ein, die für Menschen Sinn ergibt. „Keyword-Stuffing“ wirkt auf Besucher abschreckend und kann in den Suchmaschinenergebnissen gegen Sie verwendet werden. Weitere Informationen finden Sie unter Best Practices für Schlüsselwörter.

Diese Bereiche haben keinen Einfluss auf die Platzierung in Suchmaschinen, sind aber auf andere Weise hilfreich:

• Suchmaschinen- und Seitenbeschreibungen – Fügen Sie aussagekräftige Schlüsselwörter in den Meta-Text der Beschreibung ein, der in den Suchergebnissen unter dem Seitentitel erscheinen kann.
• Tags – Tags helfen Besuchern bei der Navigation und beim Auffinden von Dingen auf Ihrer Website.

Schritt 4 – Verfolgen Sie die Ergebnisse

Es kann einige Zeit dauern, bis sich diese Änderungen an Ihrer Website auf Ihr Suchmaschinenranking auswirken.

• Wie oft Suchmaschinen Ihre Website indexieren, liegt nicht in unserer Hand, aber Sie können bei Google und Bing einen Index anfordern, damit diese Suchmaschinen Ihre neuen Inhalte finden.
• Nachdem die neuen Inhalte indexiert wurden, kann es noch eine Weile dauern, bis sich Ihr Ranking ändert. Das Ranking basiert auf vielen Faktoren, und Keywords sind nur ein Teil davon.

Hier sind einige Möglichkeiten, um zu sehen, ob Ihre Keyword-Strategie im Laufe der Zeit Auswirkungen hat:

• Die Analyse-Tools Ihrer Website – Besuchen Sie das Panel „Suchbegriffe“ Ihrer Website und andere Analyse-Panels wie „Aktivitätsprotokoll“ und „Traffic“, um die Auswirkungen auf Ihren Website-Traffic und Ihr Suchmaschinen-Ranking zu verfolgen.
• Google Analytics – Nutzen Sie unsere Integration mit Google Analytics, um mehr Besucher zu verfolgen und Berichte zu erstellen.
• Suchmaschinen-Rankings – Geben Sie Ihr Keyword in einem privaten oder Inkognito-Browser in Suchmaschinen wie Google und Bing ein, um Ihr Ranking (Platzierung in der Ergebnisliste) und dessen Veränderungen im Laufe der Zeit zu sehen.

Ihre Keyword-Strategie sollte ein fortlaufendes und sich ständig weiterentwickelndes Projekt sein. Überprüfen Sie im Laufe der Zeit immer wieder Ihre Platzierungen, ersetzen Sie leistungsschwache Schlüsselwörter, aktualisieren Sie Ihre Inhalte und beobachten Sie Ihre Konkurrenten und die Besucheraktivitäten, um sicherzustellen, dass Ihre Website relevant bleibt.

Tipp: Die Schlüsselwortstrategie ist nur ein Teil der Suchmaschinenoptimierung. Lesen Sie unsere anderen Tipps, um die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen zu erhöhen.

Erstellung von Inhalten auf der Grundlage von Schlüsselwörtern

Wenn Sie auf Ihrer Website keinen direkten Bezug zu einem Schlüsselwort oder einer Phrase haben, für die Sie eine Platzierung anstreben, können Sie diese als Inspiration für weitere Inhalte nutzen.

Um loszulegen, denken Sie über das Schlüsselwort nach und überlegen Sie:

• Was möchte eine Person, die nach dieser Phrase sucht, erreichen?
• Was könnten Sie auf Ihrer Website anbieten, das sie interessieren würde?
• Wie können Sie von dem neuen Inhalt auf andere Bereiche Ihrer Website verlinken?
• Welche Inhalte zu diesem Thema gibt es bereits auf anderen Websites, und wie könnten Sie das Thema anders oder besser angehen?

Tipp: Eine Möglichkeit, Schlüsselwörter in neue Inhalte einzubauen, besteht darin, einen Blog anzulegen und jeden neuen Beitrag auf ein bestimmtes Thema zu konzentrieren. Regelmäßiges Bloggen kann auch dazu beitragen, dass Suchmaschinen Ihre Website als aktiv betrachten.

Wann werde ich Ergebnisse sehen?

Es kann einige Zeit dauern, bis sich diese Änderungen an Ihrer Website auf Ihr Suchmaschinenranking auswirken. Die Optimierung von Schlüsselwörtern ist ein langfristiger, fortlaufender Prozess, und die Platzierung hängt von vielen Faktoren ab, unter anderem davon, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren.

Für beste Ergebnisse:

• Konzentrieren Sie sich auf die Bereitstellung guter Inhalte und den strategischen Einsatz von Schlüsselwörtern.
• Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Schlüsselwörter, um Ihre Strategie im Laufe der Zeit zu verfeinern.
• Ermutigen Sie Google, Ihre Änderungen zu indexieren, indem Sie nach wichtigen Aktualisierungen einen Index anfordern.
• Seien Sie sich darüber im Klaren, dass es normal ist, dass nach Änderungen an Ihrer Website Schwankungen in den Rankings auftreten.

Die Rolle der bezahlten Suche

Bezahlte Suche bedeutet, dass Sie Anzeigen erstellen, die in den Suchergebnissen erscheinen. Bei Google zum Beispiel erscheinen diese Anzeigen bei bestimmten Stichwörtern ganz oben in den Suchergebnissen und sind mit einem Hinweis versehen, der zeigt, dass es sich um eine Anzeige handelt.

Diese Anzeigen können zwar für mehr Besucher auf Ihrer Website sorgen, tragen aber nicht zur Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website bei. Selbst wenn Sie eine bezahlte Suchkampagne durchführen, ist es eine gute Idee, Ihre Website so zu optimieren, dass Ihr organisches Ranking gut abschneidet.

Tipp: Wenn Sie an bezahlter Suche interessiert sind, prüfen Sie, ob Ihre Website für eine Google Ads-Gutschrift in Frage kommt.

Weitere Hilfe

SEO-Strategien fallen nicht in den Aufgabenbereich des Squarespace-Kundensupports, da sich die Suchmaschinentechnologie häufig ändert und die Marketingbedürfnisse jedes Einzelnen einzigartig sind. Während wir nicht in der Lage sind, spezifische SEO-Ratschläge per E-Mail und Live-Chat zu geben, gibt es andere Möglichkeiten, wie Sie mehr SEO-Hilfe erhalten können:

• Nehmen Sie an einem von Experten geleiteten Webinar zum Thema „Growing your Audience“ teil.
• Holen Sie sich Ratschläge von der Community im Squarespace-Forum.
• Beauftragen Sie einen Squarespace-Experten, der Ihre Website mit Blick auf SEO erstellt. Erfahren Sie mehr über die Experten-Services, die über Squarespace Marketplace verfügbar sind.
• Wählen Sie den Squarespace Select Plan für Premium Account Management mit Squarespace, der SEO-Beratungen beinhaltet.