Ryan Reynolds
Ryan Reynolds ist vor allem als Star von Deadpool bekannt. Der Film und seine Fortsetzung von 2018, die beide von dem in Kanada geborenen Reynolds produziert und mitgeschrieben wurden. Reynolds gründete Maximum Effort Productions mit dem ehemaligen McCann-Kreativen George Dewey, um das Franchise zu vermarkten, und setzte sich selbst als Kreativdirektor ein. Er nannte es Maximum Effort, nach einem Deadpool-Spruch.
Reynold glaubt daran, dass es wichtig ist, selbst Hand anzulegen. Er kreiert nicht nur die Werbung, sondern ist auch finanziell an vielen der Unternehmen beteiligt, für die er wirbt. (Was sich im Übrigen sehr auszahlen kann. Aviation American Gin wurde innerhalb von zwei Jahren nach Reynolds‘ Beteiligung für 610 Millionen Dollar an Diageo verkauft).
Er ist auch Vorreiter eines neuen Stils des vertikal integrierten Marketings. Seine Werbeagentur erstellt nicht nur Inhalte, sondern stellt auch seine eigenen Kanäle zur Verfügung. Reynolds hat 36 Millionen Follower auf Instagram und mehr als 16 Millionen auf Twitter, und er nutzt soziale Medien, um die Werbebotschaft zu verbreiten.
Maximum Effort ist klein und schlank, ohne bürokratische Hürden, die es zu überwinden gilt. Wie bei seinen Filmen hält Reynolds die Budgets auf einem bescheidenen Niveau. Das bedeutet, dass er flink und beweglich sein kann. Schnelligkeit ist für seine Herangehensweise unabdingbar.
Die Arbeit unter selbst auferlegten Fristen und mit kleinen Budgets bedeutet, dass teure Kulissen gegen lokale Drehorte ausgetauscht und Drehbücher auf die nackten Knochen der Ideen reduziert werden.
Reynolds‘ Werbespots fangen den gleichen sardonischen Humor von Deadpool ein. In einem Werbespot für Deadpool 2 aus dem Jahr 2018, in dem die Figur im roten Anzug, verkleidet als PBS-Ikone Bob Ross, berühmt für seine „Happy Paintings“, versucht, eine ländliche Szene mit Farben wie „Betty White“ zu malen:
Oder seine jahrelange Social-Media-„Fehde“ mit Kumpel Hugh Jackman, die sie für einen gemeinsamen Spot für Aviation und Jackmans Unternehmen Laughing Man Coffee nutzten. Ihr „Versöhnungsversuch“ wurde 8 Millionen Mal aufgerufen:
Als Virgin Atlantic sich bereit erklärte, den treffend benannten Aviation-Gin auf Flügen und in den Clubhouse-Lounges auszuschenken, erstellte Reynolds ein witziges Video, in dem er und Sir Richard Branson die Partnerschaft auf unkonventionelle Weise ankündigten:
Er machte sich über jedes Klischee im Spielbuch für Luxusschnapsmarken lustig, als er von dem sorgfältigen „ganzheitlichen“ Prozess erzählte, durch den der Gin hergestellt wird, von Arbeitern, die Orangen am Baum beschlagen (mit den Tränen des Aviation-Eigentümers – Reynolds), und Unternehmensversprechen von „human gefangenen“ Botanicals:
Zu Beginn der Pandemie stellte Reynolds einen Werbespot zusammen, um die Menschen daran zu erinnern, wie das Leben früher war und dass einige lustige Dinge, wie Aviation, immer noch existieren. Er spendete 30% der Einnahmen an arbeitslose Barkeeper.
In einem einzigartigen Werbegag innerhalb eines Werbespots beginnt ein TV-Spot, in dem Reynolds einen Samsung-Fernseher als die beste Möglichkeit anpreist, den Film 6 Underground auf Netflix zu sehen. In der Mitte des Films erscheint auf dem Großbildfernseher, den Reynolds anpreist, eine Werbung für Aviation, woraufhin er gesteht: „Ich habe die Werbung in der Mitte der Rolle gekauft“:
Für ein anderes seiner Unternehmen, den Discountanbieter Mint Mobile, beginnt Reynolds die Werbung mit der Erklärung, dass man gerade dabei war, eine „epische“ Werbung zu machen, aber wegen der Pandemie auf PowerPoint umsteigen musste. Nach einem Blick auf Reynolds‘ Schreibtisch, der augenzwinkernde Dateien wie „Feindesliste“ enthält, geht der Spot über zu einer Parodie von PowerPoint-Präsentationen:
Eine Anzeige für Match.com, unterlegt mit Taylor Swifts „Love Story“, zeigt die stürmische Romanze des Teufels, der seine Liebe, „2020“, auf Match.com findet. weil sie „aus der Hölle“ sind. Picknicken in leeren Sportstadien, abhängen in sozial distanzierten Fitnessstudios und verlassenen Kinos, Toilettenpapier klauen und ein Selfie neben einem Müllcontainer machen:
Hier sind einige Lektionen aus dem Erfolg von Reynolds und Maximum Effort:
- Wählen Sie die Kunden aus, mit denen Sie arbeiten wollen.
- Denken Sie klein, schnell und billig.
- Haben Sie „Haut im Spiel“.
- Schaffen Sie eine Persönlichkeit für Ihre Agentur.
Folgen Sie mir auf Twitter oder LinkedIn. Schauen Sie sich meine Website an.