- Christian Louboutins Markenzeichen, die Schuhe mit dem roten Boden, sind zur Ikone geworden. Beyoncé trug ein maßgeschneidertes Paar Stiefel für ihren Coachella-Auftritt, und Cardi B schlüpfte für ihr „Bodak Yellow“-Musikvideo in ein Paar „blutige Schuhe“.
- Aber warum kosten diese Absätze Hunderte und manchmal Tausende von Dollar?
- Neben den Produktionskosten und der Verwendung teurer Materialien sind Louboutins das ultimative Statussymbol.
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Nachfolgend finden Sie eine Abschrift des Videos.
Erzähler: Was macht diese Schuhe fast 800 Dollar wert? Christian Louboutin ist der Kopf hinter diesen kultigen Schuhen mit dem roten Boden. Man kann mit Fug und Recht behaupten, dass sein Schuhwerk im Mainstream angekommen ist. Prominente auf der ganzen Welt tragen sie.
„Kennst du die mit den hohen Absätzen und der roten Sohle?“
Liedtext: „Die sind teuer. / Das sind rote Sohlen. / These is bloody shoes.“
Erzähler: Louboutin ließ sich die rote Hose sogar als Markenzeichen schützen. Die typischen Louboutin-Pumps beginnen bei 695 Dollar, das teuerste Paar kostet fast 6.000 Dollar. Wie kam es zu dieser Begeisterung?
Christian Louboutin hatte 1993 die Idee für rote Sohlen. Eine Angestellte lackierte sich die Nägel rot. Louboutin schnappte sich die Flasche und bemalte die Sohlen eines Prototyps. Damit waren die roten Sohlen geboren.
Warum sind diese Schuhe ihren Preis wert?
Als die New York Times Louboutin 2013 fragte, warum seine Schuhe so teuer seien, gab er den Produktionskosten die Schuld. Louboutin sagte: „Es ist teuer, Schuhe in Europa herzustellen.“
Von 2008 bis 2013 hätten sich die Produktionskosten seines Unternehmens verdoppelt, da der Euro gegenüber dem Dollar an Wert gewonnen habe und die Konkurrenz für Qualitätsmaterialien aus Fabriken in Asien gestiegen sei.
David Mesquita, der Miteigentümer von Leather Spa, sagt, dass auch die Handwerkskunst eine Rolle beim hohen Preis der Schuhe spielt. Sein Unternehmen arbeitet direkt mit Louboutin zusammen, um die Schuhe zu reparieren, neu zu streichen und die roten Sohlen zu ersetzen.
David Mesquita: Ich meine, es gibt eine Menge Dinge, die in das Design eines Schuhs und die Herstellung eines Schuhs einfließen. Das Wichtigste ist, wer ihn entwirft, wer ihn herstellt und welche Materialien für die Herstellung der Schuhe verwendet werden.
Ob Federn, Strasssteine oder exotische Materialien, es gibt so viel Liebe zum Detail, die in die Herstellung und das Design der Schuhe gesteckt wird. Erzähler: Diese 3.595 Dollar teuren Louboutins sind zum Beispiel mit Swarovski-Kristallen verziert. Und diese Stiefel aus Waschbärfell kosten 1.995 Dollar.
Wenn es darauf ankommt, zahlen die Leute für das Statussymbol.
Erzähler: Die Produzentin Spencer Alben hat sich für ihre Hochzeit ein Paar Louboutins gekauft.
Spencer Alben: Das klingt jetzt so hochnäsig, aber ich liebe die roten Sohlen, weil sie so ein Symbol für die Mode sind. Wenn man sie auf einem Bild sieht, weiß man sofort, was das ist. Es ist also so etwas wie ein Statussymbol, was mich schrecklich klingen lässt.
Sie haben über 1.000 Dollar gekostet, was, wenn ich das jetzt sage, wahnsinnig ist für ein Paar Schuhe, das man wahrscheinlich nie wieder tragen wird. Es ist etwas, das jeder kennt, also sobald man die roten Schuhe sieht, weiß man: „Ich weiß, was das ist, ich weiß, was das kostet.“
Und es ist so oberflächlich, dass wir uns darum kümmern, aber es ist wirklich etwas, das universell ist.
Man sieht das und weiß sofort, was das ist, und es ist etwas Besonderes. Ich denke, etwas so Albernes wie die Farbe der Schuhsohle macht sie zu etwas Besonderem, weil sie universell identifizierbar ist.
Erzähler: Würden Sie 1.000 Dollar für Schuhe mit roter Sohle ausgeben?