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Wie Vermarkter die Macht von Facebook Events nutzen können

Wussten Sie, dass weltweit 700 Millionen Menschen jeden Monat Facebook Events nutzen, um ihre Veranstaltungen zu vermarkten? Und dass 35 Millionen Menschen jeden Tag eine öffentliche Veranstaltung auf Facebook ansehen? Oder dass du sogar Tickets direkt über deinen Event-Post verkaufen kannst, ohne dass der Nutzer Facebook verlassen muss?

Bei wichtigen Anlässen oder sogar als regelmäßiger Teil deiner Marketingstrategie eingesetzt, helfen dir Facebook-Events dabei, mit deinen Kunden in Kontakt zu treten und ihnen ein Erlebnis zu bieten, das deine Marke unvergesslich macht.

Ein Event zu veranstalten ist immer eine Herausforderung für ein Unternehmen, es bedeutet Zeit, Geld und Mühe zu investieren, um erfolgreich zu sein. Das Erstellen und Planen kann harte Arbeit sein – aber Marketing muss das nicht sein.

In diesem Beitrag haben wir uns damit beschäftigt, wie Sie Ihr Event erstellen und die Macht der organischen Inhalte nutzen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen, und wie Sie dasselbe Event in eine Anzeige verwandeln, die konvertiert.

So, Ihr Unternehmen hat ein Event vor sich und Sie wollen die Anzahl der Teilnehmer maximieren. Wie schaffen Sie diese Aufmerksamkeit?

Sie könnten im lokalen Radio Werbung schalten, aber alle hören jetzt stattdessen Spotify. Oder Sie könnten eine Anzeige in der Zeitung schalten, aber wer liest die heutzutage noch? Wird sich Ihre Zielgruppe wirklich an die Details erinnern und sie in ihren Terminkalender eintragen? Haben sie überhaupt einen Terminkalender?

Sehen wir den Tatsachen ins Auge, sie würden viel lieber den „Interessiert“-Button auf Ihrem Event-Post drücken, während sie in ihrem Facebook-Feed surfen.

Also fangen wir besser an, Dinge zu erledigen. Bereit?

Einstieg in Facebook-Veranstaltungen: ein 6-Schritte-Aktionsplan

  • Schritt 1 – Erstellen Sie Ihre Veranstaltung

Klicken Sie auf Ihrer Unternehmensseite auf die Schaltfläche „Veranstaltung“ und schon können Sie Ihre nächste Veranstaltung erstellen.

  • Schritt 2 – Wählen Sie ein Bild oder Video

Zuerst laden Sie ein Bild hoch. Dies kann ein Bild oder ein Video sein.

Bei Bildern ist ein Seitenverhältnis von 1,9:1 oder 1200×628 Pixel am besten. Wenn Sie ein Video verwenden, kann es zwischen 30 Sekunden und 5 Minuten lang sein.

Ein kontrastreiches Bild ohne zu viel Text wird empfohlen.

  • Schritt 3 – Geben Sie Ihrer Veranstaltung einen Namen

Hier gibt es nicht viel Spielraum, um kreativ zu werden, da die maximale Zeichenanzahl 64 beträgt und längere Namen auf mobilen Geräten abgeschnitten werden können.

Am besten ist es, wenn du dich klar und deutlich ausdrückst und Emojis und Sonderzeichen vermeidest.

  • Schritt 4 – Fülle ALLE Details aus

Das Hinzufügen von Ort, Beschreibung, Kategorie, Schlüsselwörtern und Uhrzeit macht es den Leuten leichter, deine Veranstaltung zu bewerten und erhöht so die Anzahl der Antworten.

Tipp: Fügen Sie Co-Gastgeber hinzu

Ist Ihre Veranstaltung in Zusammenarbeit mit einer anderen Marke oder öffentlichen Person? Wenn ja, fügen Sie sie im Feld Co-Gastgeber hinzu. Die Veranstaltung kann dann im Veranstaltungskalender ihrer Seite angezeigt werden, und sie können sie verstärken und mit ihren Netzwerken teilen.

Das Hinzufügen mehrerer Co-Gastgeber kann die Verbreitung erheblich steigern.

  • Schritt 5 – Wählen Sie die Häufigkeit des Ereignisses

Viele Ereignisse werden einmalig sein, aber andere werden wiederkehrend sein. Zum Beispiel könnte eine Woche lang jeden Abend ein Film gezeigt werden, oder vielleicht veranstaltet Ihr Restaurant jeden Donnerstag einen mexikanischen Abend.

Anstatt immer wieder neue Ereignisse zu erstellen, können Sie mehrere Termine hinzufügen, um Zeit zu sparen.

  • Schritt 6 – Bewerben Sie Ihre Veranstaltung organisch

Bevor Sie für die Förderung einer Veranstaltung bezahlen, ist es gut, die organische Verbreitung zu maximieren, damit Sie kostenlos so viele Reaktionen wie möglich erhalten.

Wenn eine Veranstaltung in einem lokalen Gebiet Anklang findet, kann sie im Abschnitt „Veranstaltungen, die dir gefallen könnten“ angezeigt werden, und wenn sie mehreren Freunden des Facebook-Nutzers gefällt, kann sie im Abschnitt „Bei Freunden beliebt“ angezeigt werden.

Events können auf diese Weise eine große zusätzliche Verbreitung erhalten, also ist es an der Zeit, dein Netzwerk anzuzapfen.

Wenn ein Ereignis erstellt wird, kannst du Freunde einladen, über Messenger teilen und als Beitrag auf deiner Profilseite teilen.

Bitte so viele Mitarbeiter wie möglich, dies ebenfalls zu tun, damit du eine große Menge an organischer Verbreitung aufbauen kannst.

Das Teilen von Bildern, Geschichten oder Aktualisierungen auf Ihrer Veranstaltungsseite kann dazu beitragen, dass sie in den Newsfeeds der Gäste ganz oben steht und relevant bleibt.

Sie können die Aufmerksamkeit für Ihre Veranstaltung erhöhen, indem Sie die Aktualisierungen vor, während und nach der Veranstaltung posten.

Tipp: Vergessen Sie nicht Ihre Facebook-Geschäftsgruppe

Wenn Sie eine Facebook-Gruppe für Ihr Unternehmen haben, sollten Sie die Veranstaltung dort duplizieren und dann die Einladungsoption nutzen.

Bei AdEspresso erhalten wir immer mehr organische Veranstaltungsantworten von unserer privaten Kunden-Facebook-Gruppe, als wenn wir auf unserer Geschäftsseite posten.

Facebook-Werbung zur Steigerung der Teilnehmerzahl (und des Ausverkaufs)

Nachdem du deine Veranstaltung erstellt, Mitveranstalter markiert und in deinen Netzwerken geteilt hast, ist es nun an der Zeit, die Dinge mit bezahlter Werbung anzukurbeln.

Es gibt zwei Möglichkeiten, dies zu tun: entweder direkt auf der Facebook-Seite oder über den Anzeigenmanager.

Den Event-Post auf Facebook verstärken

Dies ist eine sehr einfache Möglichkeit, eine Anzeigenkampagne für das Event einzurichten. Drücken Sie einfach den „Boost“-Button auf dem Beitrag…

…und wählen Sie dann ein Bild, eine Zielgruppe, ein Budget und eine Dauer aus, und schon kann es losgehen.

Für die Werbung für ein einzelnes Event ist dies eine sehr schnelle und einfache Option, bei der vor allem die Wahl der richtigen Zielgruppe berücksichtigt werden muss. Die Zielgruppenoptionen sind beim Boosten von Beiträgen begrenzter, daher lohnt es sich, gespeicherte Zielgruppen im Voraus zu erstellen.

Tipp: Für Veranstaltungen, bei denen die Leute nicht im Voraus planen müssen und einfach am Tag auftauchen, wie z. B. Bauernmärkte, kann es sich lohnen, den Großteil des Werbebudgets in den vier Tagen vor der Veranstaltung auszugeben und nur einen kleinen Teil des Budgets davor.

Verwenden Sie Ads Manager

Wenn Sie viele Anzeigen schalten und mehrere Veranstaltungen boosten und mehr Kontrolle haben möchten, sollten Sie in Erwägung ziehen, zum Ads Manager zu wechseln, anstatt direkt von der Seite aus zu boosten.

Wählen Sie zunächst den Kampagnentyp Engagement und dann Event Responses als Engagement-Typ.

Nach dem ersten Schritt ist der zweite Schritt der Auswahl einer Zielgruppe und eines Budgets für das Anzeigenset derselbe wie bei jeder anderen Anzeigenkampagne.

Bei der Erstellung der Anzeige selbst gibt es einen Unterschied zu einer normalen Kampagne. Hier wählst du das Ereignis aus, das du einbeziehen möchtest:

Der Anzeigentext und die Grafik für die Ereignisanzeige können dann angepasst werden, und sie ist bereit, beworben zu werden.

Wie du Tickets für dein Facebook-Event verkaufst (und ausverkaufst)

Viele Events beinhalten den Verkauf von Tickets, daher ist es wichtig, den Unterschied zwischen den beiden Hauptoptionen zu verstehen: die Verknüpfung mit einer Ticket-Website und der Verkauf der Tickets direkt über das Facebook-Event.

Die Integration des Ticketverkaufs direkt in eine Facebook-Veranstaltung kann den Ticketverkauf verdoppeln und ist daher eine Überlegung wert.

In diesem Sinne lohnt es sich, den Prozess richtig zu gestalten.

Zunächst fügen wir ohne Integration einfach die Ticket-URL in das Feld des Facebook-Events ein:

Es ist jedoch viel besser, eine Integration zu haben, und der wichtigste Partner dafür ist Eventbrite. Nehmen Sie sich ein paar Minuten Zeit, um den Leitfaden hier zu lesen.

Ein schneller Überblick ist:

  1. Erstellen Sie das Eventbrite-Ticket-Event
  2. Verknüpfen Sie Ihre Eventbrite- und Facebook-Konten
  3. Verwenden Sie die Option „Zu Facebook hinzufügen“ in Eventbrite, um das Facebook-Event zu erstellen.

Dann haben Sie ein Event mit integrierter Ticket-Schaltfläche:

Dies führt zu einem Popup:

Wir haben den Ticket-Prozess getestet, und für ein kostenloses Event können Sie den Checkout von Anfang bis Ende in weniger als 10 Sekunden durchführen. Es ist so benutzerfreundlich, vor allem auf dem Handy.

Wenn ein Ticket gekauft wird, wird der Facebook-Nutzer auch als „gehend“ zu der Veranstaltung markiert, was dazu beiträgt, den sozialen Beweis zu erbringen.

Um die Veranstaltung zu bewerben, können Sie dann für Ticketverkäufe anstelle von Veranstaltungsantworten optimieren.

Tipp: Wie wir AdEspresso Event vermarkten

Unsere bevorzugte Methode hierfür ist die Verwendung des Boost-Buttons, da dieser Ihnen automatisch die Option bietet, Ticketverkäufe als Ziel auszuwählen.

Wir haben keine saubere Möglichkeit gefunden, dies im Ads Manager zu tun, da Sie entweder eine Traffic- oder eine Conversion-Kampagne mit einer neuen Anzeige, die mit der Ticketing-Website verlinkt ist, ausführen müssen.

Deshalb ist die Integration des Ticketing und das anschließende Boosten des Beitrags die von uns bevorzugte Option.

Wie man eine benutzerdefinierte Zielgruppe auf der Grundlage von Facebook-Veranstaltungsantworten anspricht

Eine der großartigen Eigenschaften von Veranstaltungsbeiträgen ist, dass man aus ihnen benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen kann.

Sie könnten zum Beispiel zwei Tage vor der Veranstaltung eine Kampagne für alle starten, die als „interessiert“ geantwortet haben, und ihnen ein spezielles Angebot machen, um sicherzustellen, dass sie kommen.
Oder Sie veranstalten zu einem späteren Zeitpunkt eine weitere Veranstaltung und möchten alle ansprechen, die Tickets für die erste Veranstaltung gekauft haben.

Die Möglichkeiten sind vielfältig, denn es gibt eine ganze Reihe individueller Zielgruppen.

Um sie zu erstellen, wählen Sie die Option für benutzerdefinierte Zielgruppen im unteren Bereich des Abschnitts „Zielgruppen“ im Business Manager aus:

Wählen Sie die letzte Option erneut, um auf benutzerdefinierte Zielgruppen für Veranstaltungen zuzugreifen:

Es stehen dann acht Optionen zur Verfügung und es kann ein Zeitfenster angegeben werden:

Sie können auch ein bestimmtes Ereignis oder mehrere Ereignisse auswählen, anstatt alle zu wählen:

Erstellen Sie einige Zielgruppen und überlegen Sie, wie Sie diese als Teil eines Verkaufstrichters verwenden können.

Wie Sie die Ergebnisse Ihrer Facebook-Event-Marketing-Strategie messen

Es ist wichtig, dass Sie nachverfolgen können, ob Ihr Event-Post ein Erfolg war, sowohl organisch als auch für bezahlte Anzeigen.

Das Tolle an Facebook ist, dass sie uns viele Statistiken zur Verfügung stellen, damit wir eine Einschätzung vornehmen können.

Wenn du auf ein Ereignis auf deiner Seite klickst, werden die wichtigsten Zahlen angezeigt:

Wenn du auf die Felder in der obigen Grafik klickst, werden interaktive Diagramme angezeigt.

Wenn du auf den Link „Mehr sehen“ klickst, werden noch mehr Statistiken und ein Link zum Vergleich der Kennzahlen für alle Ereignisse angezeigt. Im Grunde genommen finden Sie hier alle Zahlen, die Sie jemals brauchen werden.

Bei der Analyse der Anzeigenleistung ist es wichtig, sich daran zu erinnern, welches Ziel Sie bei der Einrichtung der Kampagne gewählt haben:

Nahezu immer ist es die beste Option, für Ereignisreaktionen zu optimieren. Der Anzeigenmanager gibt dann die Kosten pro Ereignisantwort an, so dass Sie genau sehen können, wie viel es kostet, jede Antwort zu erhalten.

Denken Sie daran, dass nur ein Teil derjenigen, die auf eine Ereignisnachricht antworten, auch tatsächlich teilnimmt, so dass es gut ist, das Ergebnis mehrerer Ereignisse zu überwachen, und dann können Sie die wahren Kosten für jeden Teilnehmer für künftige Ereignisse abschätzen, so dass Sie Ihr Kampagnenbudget richtig planen können.

Okay, jetzt können Sie loslegen!

Weitere Tipps zum Event-Marketing finden Sie in unseren Tipps, wie Sie Ihr Event in den sozialen Medien bewerben können.

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