A los hombres les gustan las cremas hidratantes y el protector solar, el bálsamo labial y los geles para después del afeitado.
Pero ¿están preparados para el maquillaje?
«En absoluto», dijo Steve Hegge, de 57 años, promotor inmobiliario de Denver. «No creo que el hombre medio lo adopte muy pronto, pero puedo entender que la industria saque un producto como éste».
De hecho, con programas como «Queer Eye for the Straight Guy» que introducen a los hombres en los puntos más delicados del aseo personal y con los medios de comunicación hablando del «metrosexual» -un hombre que se hace tratamientos faciales y manicuras y se viste bien- puede ser el momento adecuado para ofrecer a los hombres algunos de los productos que las mujeres han tenido en su arsenal de belleza durante años.
La línea Tout Beau Tout Propre de Jean Paul Gaultier, que incluye un corrector, un lápiz de ojos y un bronceador, se ha vendido a buen ritmo en las tiendas de Manhattan desde su presentación en noviembre.
«El aseo masculino ha salido del armario», dijo Maggie Ciafardini, vicepresidenta ejecutiva y directora general de Beaute Prestige International, que produce la colección de cosméticos y cuidado de la piel.
«No es para todos los hombres ni para todas las ciudades. Es para el hombre que se siente cómodo consigo mismo», dijo. «Se siente cómodo admitiendo que necesita los productos. Aunque es para un segmento muy pequeño de la población masculina, se está vendiendo más allá de nuestras expectativas».
Cuando se lanzaron los productos en Bloomingdale’s, en Manhattan, los clientes se colocaron de tres en tres. Hombres con sus novias y hombres con sus novios, todos querían probarlo, dijo Ciafardini.
«Yo uso crema para los ojos, pero no me atrevo con el color», dijo el residente de Denver Scott Thring, de 36 años, que tiene experiencia en cosmecéutica.
«Yo diría que sí al bronceador, pero no a todo lo demás», dijo K.C. Veio, de 37 años, un abogado de Denver que viste trajes de diseñadores europeos.
`Goth and rockabilly’
Matthew Morris, maquillador de Planet Laboratories en Denver, dijo que suele enseñar a los hombres a aplicar el bronceador, pero que sólo ve el maquillaje de ojos dramático en hombres menores de 30 años en los clubes nocturnos. «Llevan delineador de ojos negro y el pelo teñido de negro. Es una especie de mezcla de gótico y rockabilly».
Él y otros están de acuerdo en que va a tomar algún tiempo para que la tendencia se filtre.
«Las cosas que asustan a cualquier persona al principio son cosas del mundo del estilo que abrazan años más tarde», dijo Lloyd Boston, un colaborador de estilo con sede en Nueva York para «Today» en NBC y autor de «Make Over Your Man».»
«Nadie habría soñado que el piercing en el cuerpo sería tan común hoy en día o que los hombres se harían mechas y se teñirían el pelo», dijo.
Los hombres acabarán maquillándose, pero «será un proceso lento: primero lo harán los iconos masculinos fuertes», dijo, y citó como ejemplos a los locutores deportivos de la televisión, los atletas y los actores que se maquillan en directo.
También cree que las mujeres desempeñarán un papel importante en la aceptación de los cosméticos masculinos. «Las mujeres tienen la última palabra sobre lo que llevan los hombres. Si un marido se hace una muesca o un rasguño y la mujer le ayuda a cubrirlo con un corrector, aplicándolo discretamente, ahí lo tienes», dijo.
Boston se maquilla para sus frecuentes apariciones en televisión y dijo que, con la aplicación adecuada, «desaparece».
«Entiendo el poder del acicalamiento. Cuando ves a cualquier hombre fuerte y masculino en la televisión, 9 de cada 10 veces lleva polvos para quitar el brillo y un producto para los labios para igualar el color, ya sea el atleta más duro o el político más malvado.
«No se trata de estar guapo o presentable, sino de disimular una mancha, una quemadura de afeitado o unas ojeras. Me alegro de que existan productos para que al menos sepan que tienen la opción de usarlos».
Gran nombre
La línea de más alto perfil que ha salido al mercado, Tout Beau Tout Propre de Gaultier, se llama así por la expresión francesa que utilizan las madres cuando sus bebés salen de la bañera y que se traduce aproximadamente en «todo bonito y limpio», dijo Ciafardini.
La línea incluye un bronceador y una brocha, 42 dólares; un lápiz kohl y un corrector, 22 dólares; un bálsamo labial, 18 dólares; un rodillo labial, 18 dólares; y un bolígrafo para uñas, 16 dólares. En un envase discreto, el bolígrafo y el corrector parecen un bolígrafo de tinta, y el bronceador viene en un cubo de plástico, con la brocha guardada en la parte superior.
«Los hombres estadounidenses son más abiertos», dijo Gaultier al periódico especializado Women’s Wear Daily. Cada vez «se cuidan más».
La línea no está diseñada para que los chicos parezcan femeninos, dijo, sino para acentuar el color de los ojos o la tez: «
Gaultier dijo a WWD que no le sorprendía que la gente pensara que los productos son para hombres homosexuales, pero que en Francia, el 90% de los que compran los artículos son heterosexuales.
La línea se venderá en todo el país dentro de un año, según Ciafardini.
Otra línea que está llamando la atención es XCD, un acrónimo no exacto de Enhance, Camouflage, Defend (Mejorar, Camuflar, Defender) de King of Shaves, que la empresa presenta como productos «que fusionan el cuidado de la piel de alto rendimiento con la tecnología que lleva años ayudando a las mujeres a mejorar su aspecto». Traducido, la línea incluye autobronceadores, cremas hidratantes con color y una crema para el contorno de ojos.
Entre los clientes de XCD está la estrella de fútbol británica David Beckham, que compra los productos en la farmacia, según la revista People.