El chequeo de SEO técnico de 6 pasos

El SEO on-page, el SEO off-page y el SEO técnico se pueden considerar como tres pilares de la optimización orgánica de los motores de búsqueda.

El SEO técnico frente al SEO on-page frente al SEO off-page

De los tres, el SEO técnico es el más ignorado, probablemente porque es el más difícil de dominar. Sin embargo, con la competencia en los resultados de búsqueda ahora, nosotros los vendedores no pueden permitirse el lujo de rehuir de los desafíos de SEO técnica – tener un sitio que es rastreable, rápido y seguro nunca ha sido más esencial para asegurar que su sitio funciona bien y se clasifica bien en los motores de búsqueda.

Debido a que el SEO técnico es un tema tan amplio (y creciente), esta pieza no cubrirá todo lo necesario para una auditoría de SEO técnica completa. Sin embargo, abordará seis aspectos fundamentales del SEO técnico que usted debe mirar para mejorar el rendimiento de su sitio web y mantenerlo eficaz y saludable. Una vez que tenga cubiertas estas seis bases, podrá pasar a estrategias de SEO técnico más avanzadas. Pero primero…

Una definición de SEO técnico

¿Qué es el SEO técnico? El SEO técnico implica optimizaciones que hacen que su sitio sea más eficiente de rastrear e indexar para que Google pueda entregar el contenido correcto de su sitio a los usuarios en el momento adecuado. La arquitectura del sitio, la estructura de la URL, la forma en que su sitio está construido y codificado, los redireccionamientos, su mapa del sitio, su archivo Robots.txt, la entrega de imágenes, los errores del sitio y muchos otros factores pueden afectar a la salud de su SEO técnico.

Hoy, vamos a revisar las seis primeras cosas que debe comprobar para una rápida auditoría técnica de SEO.

Asegúrese de que su sitio es rastreable

De nada sirve escribir páginas de gran contenido si los motores de búsqueda no pueden rastrear e indexar estas páginas. Por lo tanto, debe empezar por comprobar su archivo robots.txt. Este archivo es el primer punto de llamada para cualquier software de rastreo web cuando llega a su sitio. Su archivo robots.txt indica qué partes de su sitio web deben ser rastreadas y cuáles no. Para ello, «permite» o «desautoriza» el comportamiento de determinados agentes de usuario. El archivo robots.txt está disponible públicamente y puede encontrarse añadiendo /robots.txt al final de cualquier dominio raíz. He aquí un ejemplo para el sitio de Hallam.

Podemos ver que Hallam solicita que no se rastree ninguna URL que empiece por /wp-admin (el backend del sitio web). Al indicar dónde no permitir estos agentes de usuario, ahorra ancho de banda, recursos del servidor y su presupuesto de rastreo. Tampoco querrá haber impedido que los bots de los motores de búsqueda rastreen partes importantes de su sitio web por haberlos «desautorizado» accidentalmente. Debido a que es el primer archivo que un bot ve cuando rastrea su sitio, también es una buena práctica apuntar a su mapa del sitio.

Puede editar y probar su archivo robots.txt en la antigua Google Search Console.

Aquí, puede introducir cualquier URL del sitio para comprobar si es rastreable o si hay algún error o advertencia en su archivo robots.txt.

Aunque Google ha hecho un trabajo relativamente bueno al transferir los aspectos más importantes de la antigua herramienta a la nueva Google Search Console, para muchos vendedores digitales la nueva versión sigue ofreciendo menos funcionalidad que la antigua. Esto es particularmente relevante cuando se trata de SEO técnico. En el momento de escribir este artículo, el área de estadísticas de rastreo de la antigua consola de búsqueda sigue siendo visible y es fundamental para entender cómo se está rastreando su sitio.

Este informe muestra tres gráficos principales con datos de los últimos 90 días. Las páginas rastreadas por día, los kilobytes descargados por día y el tiempo de descarga de una página (en milisegundos) resumen la tasa de rastreo de su sitio web y su relación con los robots de los motores de búsqueda. Es conveniente que su sitio web tenga casi siempre una tasa de rastreo alta; esto significa que su sitio web es visitado regularmente por los robots de los motores de búsqueda e indica que es un sitio web rápido y fácil de rastrear. La consistencia es el resultado deseado de estos gráficos -cualquier fluctuación importante puede apuntar a un HTML roto, a un contenido anticuado o a que su archivo robots.txt bloquea demasiado en su sitio web. Si el tiempo de descarga de una página contiene cifras muy altas, significa que Googlebot está pasando demasiado tiempo en su sitio web rastreándolo e indexándolo más lentamente.

Puedes ver los errores de rastreo en el informe de cobertura de la nueva consola de búsqueda.

Haciendo clic en ellos se destacan las páginas específicas con problemas de rastreo. Querrá asegurarse de que estas páginas no son importantes para su sitio web y abordar el problema que lo causa tan pronto como sea posible.

Si encuentra errores de rastreo significativos o fluctuaciones en las estadísticas de rastreo o en los informes de cobertura, puede investigar más a fondo realizando un análisis del archivo de registro. Acceder a los datos en bruto de los registros de su servidor puede ser un poco molesto, y el análisis es muy avanzado, pero puede ayudarle a entender exactamente qué páginas pueden y no pueden ser rastreadas, qué páginas son prioritarias, las áreas de desperdicio de presupuesto de rastreo, y las respuestas del servidor encontradas por los bots durante su rastreo de su sitio web.

2. Compruebe que su sitio es indexable

Ahora que hemos analizado si Googlebot puede realmente rastrear nuestro sitio web, tenemos que entender si las páginas de nuestro sitio están siendo indexadas. Hay muchas maneras de hacerlo. Volviendo al informe de cobertura de Google Search Console, podemos ver el estado de cada página del sitio web.

En este informe podemos ver:

• Errores: Errores de redirección, 404s.
• Válidos con advertencias: Páginas indexadas pero con advertencias adjuntas
• Válido: Páginas que se indexan con éxito.
• Excluidas: Páginas que están excluidas de ser indexadas y las razones para ello, como páginas con redirecciones o bloqueadas por el robots.txt.

También puede analizar URLs específicas utilizando la herramienta de inspección de URLs. Quizás quieras comprobar que una nueva página que has añadido está indexada o solucionar un problema con una URL si ha habido una caída de tráfico en una de tus páginas principales.

Otra buena manera de comprobar la indexabilidad de su sitio web es ejecutar un rastreo. Una de las piezas más potentes y versátiles de software de rastreo es Screaming Frog. Dependiendo del tamaño de su sitio web, puede utilizar la versión gratuita, que tiene un límite de rastreo de 500 URLs, y capacidades más limitadas; o la versión de pago, que cuesta 149 libras esterlinas al año, sin límite de rastreo, con mayor funcionalidad y APIs disponibles.

Una vez que el rastreo se ha ejecutado puede ver dos columnas relativas a la indexación.

Indexabilidad: Esto indicará si la URL es «indexable» o «no indexable»

Estado de indexabilidad: Esto mostrará la razón por la que una URL no es indexable. Por ejemplo, si está canonizada a otra URL o tiene una etiqueta no indexable.

Esta herramienta es una gran manera de auditar su sitio para entender qué páginas están siendo indexadas y por lo tanto aparecerán en los resultados de búsqueda y cuáles no son indexables. Ordena las columnas y busca anomalías; el uso de la API de Google Analytics es una buena forma de identificar las páginas importantes de las que puedes comprobar su indexabilidad.

Por último, la forma más sencilla de comprobar cuántas de sus páginas están indexadas es utilizar el parámetro site:domain de la Búsqueda de Google. En la barra de búsqueda, introduce site:yourdomain y pulsa enter. Los resultados de la búsqueda le mostrarán todas las páginas de su sitio web que han sido indexadas por Google. Aquí hay un ejemplo:

Aquí vemos que boots.com tiene alrededor de 95.000 URLs indexadas. El uso de esta función puede darle una buena comprensión de la cantidad de páginas que Google está almacenando actualmente. Si notas una gran diferencia entre el número de páginas que crees que tienes y el número de páginas indexadas, entonces vale la pena investigar más.

• ¿Se sigue indexando la versión HTTP de su sitio?
• ¿Tiene páginas duplicadas indexadas que deberían ser canonizadas?
• ¿No se están indexando grandes partes de su sitio web que deberían estarlo?

Usando estas tres técnicas, puede construir una buena imagen de cómo su sitio está siendo indexado por Google y hacer cambios en consecuencia.

Revise su mapa del sitio

No se puede subestimar la importancia de un mapa del sitio completo y estructurado cuando se trata de SEO. Su mapa del sitio XML es un mapa de su sitio web para Google y otros rastreadores de motores de búsqueda. Esencialmente, ayuda a estos rastreadores a encontrar y clasificar las páginas de su sitio web.

Hay algunos elementos importantes a considerar cuando se trata de un mapa del sitio eficaz:

• Su mapa del sitio debe tener el formato adecuado en un documento XML.
• Debe seguir el protocolo del mapa del sitio XML.
• Incluya sólo las versiones canónicas de las URL.
• No incluya las URL «noindex».
• Incluya todas las páginas nuevas cuando las actualice o cree.

Si usas el plugin Yoast SEO, éste puede crear un mapa del sitio XML por ti. Si usas Screaming Frog, su análisis de sitemap es muy detallado. Puedes ver las URLs en tu sitemap, las URLs que faltan y las URLs huérfanas.

Asegúrate de que tu sitemap incluye tus páginas más importantes, no está incluyendo páginas que no quieres que Google indexe y está estructurado correctamente. Una vez que hayas hecho todo esto, debes volver a enviar tu mapa del sitio a tu Google Search Console.

Asegúrese de que su sitio web es compatible con los dispositivos móviles

El año pasado, Google anunció el despliegue de la indexación «mobile-first». Esto significó que en lugar de utilizar las versiones de escritorio de la página para la clasificación y la indexación, que estaría utilizando la versión móvil de su página. Todo esto forma parte de la forma en que los usuarios se relacionan con el contenido en línea. El 52% del tráfico mundial de Internet procede ahora de dispositivos móviles, por lo que asegurarse de que su sitio web es apto para móviles es más importante que nunca.

La prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google es una herramienta gratuita que puede utilizar para comprobar si su página es compatible con los dispositivos móviles y es fácil de usar. Introduce tu dominio y te mostrará cómo se renderiza la página para móviles y te indicará si es apta para móviles.

También es importante comprobar manualmente tu sitio web. Utilice su propio teléfono y navegue por su sitio, detectando cualquier error en las vías de conversión clave de su sitio. Compruebe que todos los formularios de contacto, números de teléfono y páginas de servicios clave funcionan correctamente. Si está en un ordenador de sobremesa, haga clic con el botón derecho del ratón e inspeccione la página.

Si no ha construido su sitio web para que sea compatible con los móviles, debería solucionarlo inmediatamente. Muchos de tus competidores ya lo habrán tenido en cuenta y cuanto más tiempo lo dejes, más atrás estarás. No pierdas tráfico y potenciales conversiones por dejarlo más tiempo.

Avisa la velocidad de la página

La velocidad de la página es ahora un factor de clasificación. Tener un sitio que sea rápido, responsivo y fácil de usar es el nombre del juego para Google en 2019.

Puedes evaluar la velocidad de tu sitio con toda una variedad de herramientas. Aquí cubriré algunas de las principales e incluiré algunas recomendaciones.

Google PageSpeed Insights

Google PageSpeed Insights es otra herramienta potente y gratuita de Google. Te da una puntuación de «Rápido», «Medio» o «Lento» tanto en móvil como en escritorio, e incluye recomendaciones para mejorar la velocidad de tu página.

Prueba tu página de inicio y las páginas principales para ver dónde se queda corto tu sitio web y qué puedes hacer para mejorar su velocidad.

Es importante entender que cuando los profesionales del marketing digital hablan de la velocidad de la página, no sólo nos referimos a lo rápido que se carga la página para una persona, sino también a lo fácil y rápido que es para los motores de búsqueda rastrear. Por eso es una buena práctica minificar y agrupar los archivos CSS y Javascript. No te confíes sólo en comprobar cómo se ve la página a simple vista, utiliza herramientas online para analizar completamente cómo se carga la página para los humanos y los motores de búsqueda.

Google tiene otra herramienta gratuita para la velocidad del sitio que se centra en los móviles en particular, lo que refuerza la importancia de la velocidad del sitio móvil para Google. Test My Site de Google le proporciona un análisis en profundidad sobre cómo su sitio web para móviles, incluyendo:

Cómo de rápido es su sitio en una conexión 3G y 4G

Incluirá su velocidad en segundos, calificación, y si se está ralentizando o acelerando.

Correcciones personalizadas para páginas individuales

Capacidad de comparar la velocidad de su sitio con la de hasta 10 competidores

Lo más importante, cómo se ven afectados sus ingresos por la velocidad del sitio

Esto es vital si tiene un sitio de comercio electrónico, porque demuestra la cantidad de ingresos potenciales que está perdiendo por la mala velocidad del sitio móvil y el impacto positivo que las pequeñas mejoras pueden tener en sus resultados.

Convenientemente, todo se puede resumir en su informe gratuito y fácil de entender.

Google Analytics

También puede utilizar Google Analytics para ver diagnósticos detallados sobre cómo mejorar la velocidad de su sitio. El área de velocidad del sitio en Analytics, que se encuentra en Comportamiento > Velocidad del sitio, está repleta de datos útiles que incluyen el rendimiento de páginas específicas en diferentes navegadores y países. Puede cotejar esto con sus páginas vistas para asegurarse de que está dando prioridad a sus páginas más importantes.