Pero en lugar de colocar banners publicitarios en esos blogs de Tumblr y arriesgarse a un motín de los usuarios, dijo, la compañía está trabajando con los anunciantes para animarles a crear sus propias páginas de Tumblr y presentar material creativo -también conocido como publicidad nativa- con el que los fans puedan interactuar.
Estos blogs de marca, sin embargo, no hacen dinero para Tumblr. El objetivo es conseguir que las marcas comprendan el atractivo de Tumblr y luego paguen por un posicionamiento premium en los productos de Tumblr.
También se han introducido algunos productos nuevos destinados a ganar dinero, como las publicaciones de anunciantes que pueden dirigirse a grupos demográficos específicos. Tumblr utiliza la tecnología de servicio de anuncios de Yahoo para tratar de orientar a las personas según su ubicación y género. El Sr. Brown se negó a decir si la empresa estaba generando más ingresos que hace un año.
Mark Coatney, que dirigió los medios de comunicación y las asociaciones empresariales de Tumblr durante tres años hasta que se marchó el verano pasado, dijo que los vendedores todavía veían a Tumblr como un experimento, y un poco más inmaduro que los sitios de medios sociales como Facebook y Pinterest.
«Tumblr no recibe la misma cantidad de tráfico que otros sitios, y la exigencia es mayor», dijo en una entrevista reciente, refiriéndose a la cantidad de trabajo que un potencial socio de la marca tiene que hacer para construir su presencia en Tumblr, en comparación con la creación de una cuenta de medios sociales de Twitter o Facebook.
También dijo que Tumblr podría ser una venta difícil para los vendedores, que les gusta saber a quién dirigen sus anuncios. Esto es difícil en Tumblr, porque el servicio no requiere que la gente dé más que un correo electrónico cuando se registra para una cuenta. «Las identidades del mundo real son valiosas para los anunciantes», afirma Coatney. «Tumblr no tiene eso».
Aunque muchas de esas cuestiones publicitarias permanecen, el Sr. Karp dijo que seguía mucho más centrado en la experiencia del usuario y en mantener el servicio fresco e interesante para su joven base de usuarios.