21 esimerkkiä onnistuneista Co-Branding-kumppanuuksista (ja miksi ne ovat niin tehokkaita)

Kaikki ovat uskollisia suosikkibrändeilleen, mutta on hyvin mahdollista, että suosikkituotteesi ovat tulosta kahden erillisen brändin yhteistyöstä.

Yksi omista rakkaista lapsuusmuistoistani oli co-brandingin tuote: Betty Crocker teki yhteistyötä Hershey’sin kanssa sisällyttääkseen suklaasiirappia tunnusomaiseen brownie-reseptiinsa.

Tässä yhteismarkkinointituotteessa on jotain nerokasta: Se on hauska tapa yhdistää kaksi klassista brändiä yhdeksi herkulliseksi kokemukseksi sekä leivonnan että suklaan ystäville. Itse asiassa nämä tuotemerkit luovat vielä tänäkin päivänä uusia co-brändättyjä tuotteita.

Co-branding on kahden tuotemerkin välinen strateginen markkinointi- ja mainoskumppanuus, jossa yhden tuotemerkin menestys tuo menestystä myös sen kumppanimerkille. Yhteisbrändäys voi olla tehokas tapa rakentaa liiketoimintaa, lisätä tunnettuutta ja murtautua uusille markkinoille, ja jotta kumppanuus todella toimisi, sen on oltava kaikille osapuolille voitollinen. Molempien kohderyhmien on löydettävä arvoa – kuten Betty Crockerin ja Hersheyn suklaata rakastavat fanit.

Esimerkkejä yhteismarkkinointikumppanuuksistamme on paljon. Näyttääksemme, mikä tekee niistä niin menestyksekkäitä, olemme kuratoineet listan 21 esimerkistä loistavista co-branding-kumppanuuksista inspiroimaan sinua.

GoPro & Red Bull

Co-branding Campaign: Stratos

GoPro ei myy vain kannettavia kameroita, eikä Red Bull vain energiajuomia. Sen sijaan molemmat ovat vakiinnuttaneet asemansa elämäntyylibrändeinä – erityisesti elämäntyylinä, joka on toiminnantäyteinen, seikkailunhaluinen, peloton ja yleensä melko äärimmäinen. Nämä yhteiset arvot tekevät niistä täydellisen parin co-branding-kampanjoihin, erityisesti toimintaurheiluun liittyviin kampanjoihin.

Kumppanuuden toteuttamiseksi GoPro antaa urheilijoille ja seikkailijoille eri puolilta maailmaa välineet ja rahoituksen, joiden avulla he voivat kuvata videolle esimerkiksi kilpailuja, stuntteja ja toimintaurheilutapahtumia – urheilijan näkökulmasta. Samaan aikaan Red Bull käyttää kokemustaan ja mainettaan näiden tapahtumien järjestämiseen ja sponsorointiin.

”GoPro-kamerateknologian avulla voimme täydentää ohjelmatarjontaa tarjoamalla uusia urheilijan näkökulmia, joita ei ole ennen nähty”, sanoo Red Bullin urheilumarkkinoinnista vastaava johtaja Sean Eggert. Yhteistyö mahdollistaa eksklusiivisen GoPro-sisällön, joka tehostaa molempien yhtiöiden kasvua.

Vaikka GoPro ja Red Bull ovat tehneet yhteistyötä monissa tapahtumissa ja projekteissa yhdessä, ehkäpä heidän suurin yhteistyötemppunsa oli ”Stratos”, jossa Felix Baumgartner hyppäsi avaruuskapselista yli 24 mailin korkeudella maan pinnasta GoPro-kamera kiinnitettynä hänen päälleen. Sen lisäksi, että Baumgartner teki tuona päivänä kolme maailmanennätystä, hän myös ruumiillisti inhimillisten mahdollisuuksien uudelleenluomisen arvon, joka määrittelee sekä GoPron että Red Bullin.

Pottery Barn & Sherwin-Williams

Co-branding Campaign: Color Your Room

Yksi co-branding-kampanjoiden suurimmista eduista on mahdollisuus esitellä tuotteesi tai palvelusi aivan uudelle yleisölle. Juuri näin sisustusliike Pottery Barn ja maaliyritys Sherwin-Williams tekivät, kun ne tekivät yhteistyökumppanuuden vuonna 2013.

Yhteistyössä nämä kaksi tuotemerkkiä loivat eksklusiivisen maalivalikoiman ja lisäsivät sen jälkeen Pottery Barnin verkkosivustolle uuden osion, jonka avulla asiakkaat voivat helposti valita huonekaluvalikoimaansa täydentäviä maalisävyjä.

Pottery Barn väritä huonettasi.png

Lähde: Pottery Barn, väritä huoneesi.pdf

Source: Pottery Barn

Asiakkaat saattoivat sovittaa yhteen maalivärit ja kuvanmukaiset Pottery Barn -huonekalut, jolloin syntyi molempia osapuolia hyödyttävä kumppanuus – ja lisäksi tyyliapua molempien tuotemerkkien asiakkaille. ”Paint Landing”, Pottery Barnin laskeutumissivu kumppanuutta varten, sisältää hyödyllisiä blogikirjoituksia ja ohjeideoita tee-se-itse-maalaamiseen ja sisustamiseen.

Casper & West Elm

Co-branding Campaign: Testaa Casperin patjaa

Olet ehkä jo kuullut Casperista — se on verkkopatjojen ja vuodevaatteiden tuotemerkki, joka myy patjoja laatikossa.

Tällaisista Casperin patjojen purkuvideoista on tullut hitti YouTubessa, mutta tuotemerkin sadan päivän palautusoikeudesta huolimatta jotkut ostajat saattavat silti epäröidä ostaa patjan saamatta tilaisuutta kieriskellä siinä ensin.

Seuraa nyt korkealuokkaista huonekaluja valmistavaa West Elmiä. Casper ja West Elm tekivät yhteistyötä, jotta ostajat voisivat kokeilla mukavaa patjaa ennen ostamista – ja jotta West Elm voisi mainostaa tyylikkäitä makuuhuonekalujaan.

Lähde: Casper ja West Elm: Casper

Tämä on toinen esimerkki molempia osapuolia hyödyttävästä co-branding-kumppanuudesta. Se auttaa molempia tuotemerkkejä vetoamaan laajempaan ostajaryhmään — eihän Casper myy huonekaluja eikä West Elm patjoja. Se tarjoaa ostajille myös vaihtoehtoja — kokeilla patjaa ennen ostamista tai tuntea, millaista olisi nukkua sängynrungossa.

Kanye ja Adidas

Co-branding-kampanja: Yeezy

Kanye West, joka tunnetaan parhaiten Grammy-palkituista rap-albumeistaan, kehitti yhdessä Adidaksen kanssa huippuluokan jalkinemalliston nimeltä Yeezy. Kanyen henkilökohtaisen tuotemerkin ja Adidaksen kasvavan katuvaatesegmentin yhdistelmä on johtanut yrityksen vankkaan tulokseen ja tuotemerkin kasvuun sen käyttöönotosta lähtien.

Kanyen julkisuuden vetovoima hyödyttää Adidasta luomalla kohua sen vaatteiden ympärille, ja urheiluvaatemerkki antaa Kanyelle vakiintuneen alustan rakentaa huippuluokan vaatemallistoaan. Yksi Yeezyn – ja erityisesti sen kenkien – vahvimmista vetovoimatekijöistä on sen yksinoikeus: Kanyen julkkisasema, äärimmäisen harvinaiset lanseeraukset ja korkea hinta saavat ne onnekkaat harvat, jotka saavat omistaa Yeezy-lenkkarit, tuntemaan itsensä hieman kuuluisiksi assosiaatioiden kautta.

Adidaksen yhteisbrändäyssuhde Kanyen kanssa ja sen seurauksena syntynyt kulttimaineeseen nojaava Yeezy-kannattajakunta johtivat yhtiön loistavaan vuoteen: Adidaksen nettotulos nousi 19,5 % ja oli vuonna 2019 jo 1,9 mrd. $.

Lähde: Yeezy

BMW & Louis Vuitton

Co-branding-kampanja: The Art of Travel

Autovalmistaja BMW ja suunnittelija Louis Vuitton eivät ehkä ole kaikkein ilmeisin parivaljakko. Mutta jos mietit asiaa tarkemmin, niillä on muutama tärkeä yhteinen asia. Jos keskitytään Louis Vuittonin tunnusomaisiin matkatavaramallistoihin, molemmat ovat matkustusalalla. Molemmat arvostavat ylellisyyttä. Ja lopuksi, ne ovat molemmat tunnettuja, perinteisiä tuotemerkkejä, jotka tunnetaan laadukkaasta käsityötaidosta.

Juuri näiden yhteisten arvojen vuoksi tämä co-branding-kampanja on niin järkevä. Yhteistyössä BMW loi urheiluautomallin nimeltä BMW i8, kun taas Louis Vuitton suunnitteli eksklusiivisen, neliosaisen matkalaukku- ja laukkusarjan, joka sopii täydellisesti auton takapakettihyllyyn.

Lähde: Louis Vuitton

Vaikka neliosainen matkalaukkusarja maksaa huimat 20 000 dollaria, hinta on kohdeasiakkaalle sopiva, sillä BMW i8:n hinnat alkavat 135 700 dollarista. Tuollainen hinta saa tuon matkalaukkusetin näyttämään pisaralta ämpärissä.

Ei matkalaukku vain sovi kokonsa puolesta täydellisesti, vaan sen muotoilu ja ulkonäkö sopivat täydellisesti BMW:n imagoon: tyylikäs, maskuliininen ja laadukas. Kävi ilmi, että sekä matkatavaroissa että joissakin auton sisätilojen osissa on käytetty hiilikuitua, vahvaa mutta kevyttä komposiittimateriaalia.

”Tämä yhteistyö BMW i:n kanssa ilmentää yhteisiä arvojamme luovuudesta, teknologisesta innovaatiosta ja tyylistä”, sanoo Louis Vuittonin erikoistilauksista vastaava johtaja Patrick-Louis Vuitton. ”Käsityöläisemme ovat nauttineet tämän hyvin erikoisen projektin haasteesta, ja he ovat käyttäneet kekseliäisyyttään ja huomiota yksityiskohtiin luodakseen todella mittatilaustyönä valmistetun luksuslaukkusarjan. Tämä on puhdas ilmaus matkataiteesta.”

Starbucks & Spotify

Co-branding-kampanja: First-of-Its-Kind Music Ecosystem

Starbucks skaalautui premium-kahvilakokemuksesta massiiviseksi globaaliksi brändiksi käyttämällä musiikkia luomaan tunnelmaa kahvinsa ympärille. Musiikin suoratoistoalusta Spotify on mahdollistanut lähes 25 miljardia tuntia kuuntelua ympäri maailmaa. Starbucks ja Spotify solmivat innovatiivisen co-branding-kumppanuuden rakentaakseen ”musiikin ekosysteemin”, joka tarjoaa artisteille paremman pääsyn Starbucksin kuluttajille ja antaa Starbucksille pääsyn Spotifyn laajaan diskografiaan.

Aloitteen myötä Starbucksin työntekijät saavat Spotify-premium-tilauksen, jonka avulla he voivat kuraatioon perustuen laatia soittolistoja (joihin asiakkaat pääsevät käsiksi Starbucksin mobiilisovelluksen kautta) soitettavaksi myymälässään koko päivän ajan. Tämän musiikillisen ekosysteemin tarkoituksena on laajentaa Starbucksin tunnettua kahvilaympäristöä ja antaa samalla artisteille enemmän näkyvyyttä Starbucksin asiakkaille.

Musiikki-ekosysteemi-kumppanuus on molempia osapuolia hyödyttävä, sillä se tarjoaa yrityksille mahdollisuuden tavoittaa toistensa yleisö uhraamatta brändiään.

Lähde: Spotify

Apple & MasterCard

Co-branding-kampanja: Apple Pay

Joskus co-branding-kumppanuudet eivät ole vain kahden yrityksen välisiä hienoja projekteja – niillä on todella käytännön arvoa, kun yritykset työskentelevät yhdessä.

Kun Apple julkaisi Apple Pay -sovelluksen, brändi muutti tehokkaasti ihmisten tapaa suorittaa maksutapahtumia. Tämän sovelluksen avulla ihmiset voivat tallentaa luotto- tai pankkikorttiensa tiedot puhelimeensa, jotta he voivat käyttää niitä ilman, että kortti on fyysisesti mukana. Sovelluksen menestyminen edellyttää kuitenkin, että luottokorttiyhtiöt integroituvat tähän teknologiaan. Samoin luottokorttiyhtiöt joutuvat myös itse kilpailemaan enemmän, jos ne eivät ole yhteensopivia kuluttajien uusimman ostotyökalun kanssa.

Kilpailijoidensa edelle päästäkseen MasterCardista tuli ensimmäinen luottokorttiyhtiö, joka salli käyttäjiensä tallentaa luotto- ja pankkikorttinsa Apple Payhin. MasterCard ei ainoastaan osoittanut tässä kumppanuudessa tukeaan suurelle kuluttajateknologian kehittäjälle — se kehittyi omien asiakkaidensa mukana siinä, miten he valitsevat ostosten tekemisen tiskillä.

Lähde: MasterCard

Airbnb & Flipboard

Co-branding-kampanja: Experiences

Olet luultavasti kuullut Airbnb:stä, huoneenjakosovelluksesta, jonka avulla voit löytää käteviä majapaikkoja, joita oikeat ihmiset isännöivät. Mutta sen uusin yhteistyökumppani, Flipboard, ei ehkä ole ollut tutkassasi vasta nyt.

Flipboard on uutisaggregaattori, joka kerää uutisia ja ajankohtaista sisältöä, jota käyttäjät jakavat sosiaalisessa mediassa, ja jonka avulla voit ”selata” materiaalia sosiaalisen median syötteen tapaan. No, Airbnb teki hiljattain yhteistyötä Flipboardin kanssa luodakseen Experiences-tuotteen, joka palvelee Airbnb-käyttäjiä heidän mielenkiinnonkohteisiinsa räätälöidyllä elämäntyylisisällöllä, jota jakavat ihmiset, joilla on samanlaiset mielenkiinnonkohteet kuin lukijalla.

Jatkuva kampanja johti hiljattain toiseen yhteisesti luotuun tuotteeseen nimeltä Trips-tuote, jonka avulla Airbnb-käyttäjät voivat olla yhteydessä isäntiin yhteisten mielenkiinnonkohteidensa perusteella ja itse asiassa varata näitä elämyksiä, kun he ovat matkalla. Tämä kumppanuus on vaikuttava esimerkki siitä, miten yritykset voivat yhdistää asiakkailleen tietoa, joka palvelee heidän yksilöllisiä kiinnostuksen kohteitaan, ja lisätä sen seurauksena tuotteen käyttöä.

Lähde: Flipboard

Uber & Spotify

Co-branding-kampanja: Soundtrack for Your Ride

Musiikin suoratoistosovellus Spotify teki yhteistyötä kyytipalvelusovellus Uberin kanssa luodakseen ”soundtrack for your ride”. Tämä on loistava esimerkki co-branding-kumppanuudesta kahden hyvin erilaisen tuotteen välillä, joilla on hyvin samankaltaiset tavoitteet – saada lisää käyttäjiä.

Hän toimii näin: Kun matkustajat odottavat Uberin kyytiä, heitä kehotetaan muodostamaan yhteys Spotifyyn ja ryhtymään matkan DJ:ksi. Käyttäjät voivat valita omista soittolistoistaan, mitä he kuuntelevat.

Lähde: The Verge

Tämä älykäs co-branding-kumppanuus auttaa sekä Uberin että Spotifyn faneja nauttimaan paremmista kokemuksista sovelluksen ansiosta. Ja he saattavat olla kiinnostuneempia valitsemaan Uberin ja Spotifyn kilpailijoiden sijaan tietäen, että he voivat nauttia seuraavasta kyydistä kuunnellen suosikkimusiikkiaan.

Levin & Pinterest

Co-branding-kampanja: Styled by Levi’s

Levi Strauss & Co. — yksi maailman vanhimmista ja tunnetuimmista farkkumerkeistä — yhdisti hiljattain voimansa Pinterestin kanssa, sosiaalisen alustan, jossa käyttäjät kiinnittävät pitämiään postauksia käyttäjäprofiileihinsa.

Ihmiset kääntyvät usein Pinterestin puoleen hakiessaan muoti-inspiraatiota, mikä tekee yhteisbrändäyskumppanuudesta Levi’sin kanssa luonnollisen kumppanuuden. Styled by Levi’s on Pinterestin ja Levi’sin uusi aloite, joka tarjoaa ”personoidun styling-kokemuksen” eli kunkin käyttäjän makuun ja mieltymyksiin räätälöityjä tyyliä koskevia oivalluksia.

Kumppanuus tarjoaa autenttisen ja yksilöllisen brändisuhteen, jota on vaikea saada yhä digitaalisemmassa ympäristössä. Pinterest tarjoaa Levi’sille johtavan sosiaalisen alustan, jolla on miljoonia visuaalisesta tarjonnasta kiinnostuneita käyttäjiä, ja Levi’s vastaa näihin tarpeisiin digitaalisella personoinnilla ja visuaalisuuteen keskittyvillä laudoilla.

Lähde: Levi Levi’s: Styled by Levi’s

BuzzFeed & Best Friends Animal Society

Co-branding Campaign: Emma Watson + kissanpennut

Jotkut co-branding-kampanjat ovat monimutkaisempia kuin toiset. Tämä BuzzFeedin ja Best Friends Animal Societyn esimerkki on yksi yksinkertaisimmista – ja se osoittaa, ettei hienon co-branding-ponnistuksen tarvitse vaatia kuukausien suunnittelua tai miljoonia dollareita.

Tässä kampanjassa Best Friends Animal Societyn väki halusi hyödyntää BuzzFeedin yli 200 miljoonan ihmisen lukijakuntaa.

Tehdäkseen tämän he tekivät yhteistyötä BuzzFeedin väen kanssa luodakseen ja julkaistakseen artikkelin nimeltä ”Haastattelimme Emma Watsonia, kun hän leikki kissanpennuilla, ja se oli aivan ihastuttavaa”, joka on luettavissa täältä.

Artikkeli on juuri sitä, miltä se kuulostaa: Harry Potterin ja Kaunotar ja hirviö -elokuvien tähti Emma Watson vastasi fanien kysymyksiin samalla, kun hän leikki söpöjen kissanpentujen kanssa.

Lähde: BuzzFeed

Juttu päättyy CTA-mainontaan, jossa mainostetaan, että videolla esiintyvät kissanpennut ovat itse asiassa adoptoitavissa – molempien kumppaneiden voitto.

Alexander Wang & H&M

Co-branding Campaign: High-End Fashion

Kuka tahansa suunnittelijatietoinen tietää, että Alexander Wang ja H&M eivät ole laadultaan aivan samaa kaliiberia. Alexander Wangin kengät maksavat yleensä noin 350 dollaria parilta, kun taas H&M:n myymät kengät maksavat yleensä noin 35 dollaria parilta. Ymmärrätkö, mitä tarkoitan?

Mutta juuri tämä hinnoittelun eroavaisuus on syy, miksi nämä kaksi tuotemerkkiä päättivät tehdä yhteistyötä toistensa kanssa. Tukeakseen brändinsä asemointia trendikkäänä ja muodikkaana H&M on perinteisesti liittoutunut huippumuotibrändien kanssa tarjotakseen eksklusiivisia merkkituotteita rajoitetuksi ajaksi.

Vaihdossa nämä huippumuotibrändit – kuten Alexander Wang – voivat paljastaa brändinimensä ”uudelle potentiaalisten kuluttajien sukupolvelle, joka yhä enemmän pyrkii omistamaan lisää kappaleita H&M:n huippukokoelmasta”, kirjoittaa Michelle Greenwald Forbes-lehdessä.

Lähde: H&M: Snobette

CoverGirl & Lucasfilm

Co-branding-kampanja: Light Side and Dark Side Makeup

Aina kun rakastetun ”Star Wars”-sarjan uusi osa ilmestyy teattereihin, se aiheuttaa maailmanlaajuista pandemoniumia, eikä ”Star Wars: Episode VII The Force Awakens” vuonna 2015 ollut poikkeus. Sarjan emoyhtiö Lucasfilm teki yhteistyötä CoverGirlin kanssa valloittaakseen laajemman yleisön ja saadakseen uudet ja vanhat fanit innostumaan elokuvan julkaisusta.

Voi olla, että ihmettelet: ”Mitä yhteistä on ”Star Warsilla” ja meikeillä?”. Ja tämän kumppanuuden nokkeluus käy ilmi vastauksesta.

Aiemmin avaruusajan toimintaelokuvia mainostettiin ja suunnattiin lähes yksinomaan miehille ja pojille. Mutta tänä päivänä ja aikakautena se on hölynpölyä – koska ihmiset kaikesta sukupuolesta voivat olla kiinnostuneita avaruustutkimuksesta ja meikkien muotoilusta yhtä lailla.

Malliston on suunnitellut kuuluisa meikkitaiteilija Pat McGrath, ja siinä on kaksi tyyliä: Valoisa ja Pimeä puoli, jotka uskolliset ”Tähtien sota” -fanit tunnistavat hyvien ja pahojen puolina elokuvissa.

Tämä co-brändäyskumppanuus oli voitto molemmille brändeille. Lucasfilm sai lisää huomiota ja sai CoverGirl-ostajat (joista monet ovat nuoria naisia) innostumaan elokuvan julkaisusta. Ja CoverGirl hyppäsi ”Star Wars” -mainonnan kelkkaan, joka valtasi internetin, kaupat ja television ennen elokuvan julkaisua.

Amazon & American Express

Co-branding-kampanja: Amazon Business American Express Card

Ecommerce-jätti Amazon on maailmanlaajuinen yritys, jolla on miljoonia käyttäjiä ja lähes kaksi miljoonaa yritystä, jotka myyvät niiden alustalla. Amazon haluaa parantaa pienyritysten myyntitapoja alustallaan, joten se on tehnyt yhteistyötä American Expressin kanssa yhteisbrändätyn luottokortin kehittämiseksi.

Kortti auttaa käyttäjiä ostamaan tavaroita ja palveluita, mutta tarjoaa myös parempia tietoja heidän ostotoiminnastaan. American Express ja Amazon ovat yhdessä sitoutuneet auttamaan pienyrityksiä kasvamaan Yhdysvalloissa, ja yhdistämällä ponnistelunsa nämä kaksi yritystä voivat parantaa suorituskykyään ja samalla rakentaa brändin luottamusta.

Lähde: Amazon Business

UNICEF & Target

Co-branding-kampanja: Kid Power

Jos sinulla on mahdollisuus ryhtyä kumppaniksi voittoa tavoittelemattoman asian puolesta, se voi kannattaa monin tavoin.

Vuonna 2015 Target teki UNICEFin kanssa yhteistyötä Kid Power -kampanjassa, jossa Target sitoutui yhteen UNICEFin kestävän kehityksen tavoitteista (SDG). Jälleenmyyjä myi lapsiystävällisiä kuntoilutrackereita, jotka kannustivat käyttäjäänsä suorittamaan erilaisia kuntoilutehtäviä, jotka lopulta auttoivat toimittamaan ruokapaketteja vähäosaisille lapsille eri puolilla maailmaa.

Myymällä tätä hauskaa ja edullista kuntoilutuotetta Target rohkaisee lapsia terveellisiin elämäntapoihin, ja se käyttää lasten onnistumisia heikommassa asemassa oleville yhteisöille heidän tarvitsemiensa resurssien toimittamiseen. Kyseessä on jatkuva kumppanuus, joka herättää tietoisuutta maailmanlaajuisesta aliravitsemuksesta, auttaa UNICEFia saavuttamaan vaativat kestävän kehityksen tavoitteet ja avaa Targetin väestöryhmälle lahjoitusperheitä, joita se ei ehkä muuten olisi voinut tavoittaa.

Sivumennen sanoen, voit hankkia lapsellesi Kid Power -nauhan täältä.

Nike & Apple

Co-branding-kampanja: Nike+

Urheilubrändi Nike ja teknologiajätti Apple ovat tehneet yhteistyötä 2000-luvun alkupuolelta lähtien, jolloin ensimmäinen iPod-mallisto julkaistiin.

Co-Branding-kumppanuus sai alkunsa tavasta tuoda Applen musiikkia Nike-asiakkaiden treeneihin teknologian voimin: Nike+iPod loi kuntoilunseurantalaitteet sekä lenkkarit ja vaatteet, jotka seurasivat aktiivisuutta ja yhdistivät samalla ihmiset musiikkiinsa.

Lähde: Apple

Kumppanuus on sittemmin kehittynyt Nike+:ksi — joka käyttää urheiluvaatteisiin ja -varusteisiin sisäänrakennettua aktiivisuuden seurantateknologiaa, joka synkronoidaan Applen iPhone-sovellusten kanssa treenitietojen seuraamiseksi ja tallentamiseksi. Seurantalähettimet voidaan asentaa kenkiin, käsivarsinauhoihin ja jopa koripalloihin mittaamaan aikaa, matkaa, sykettä ja kulutettuja kaloreita.

Se on nerokas co-branding-siirto, joka auttaa molempia osapuolia tarjoamaan asiakkaille paremman kokemuksen – ja kun kuntoilun seurantateknologian suosion myötä Nike+ on edelläkävijä, sillä se helpottaa urheilijoiden seurantaa samalla kun he pelaavat.

Bonne Belle &Dr. Pepper

Co-brändäys-kampanja: Flavored Lip Balm

Dr. Pepperillä maustettu huulirasva. Tarkoitan, että se on nerokasta.

Bonne Belle esitteli ensimmäisen kerran Lip Smackerin, maailman ensimmäisen maustetun huulirasvan, vuonna 1973, aloittaen mansikan, sitruunan ja vihreän omenan kaltaisilla mauilla. Vain kaksi vuotta myöhemmin, vuonna 1975, he solmivat ensimmäisen makukumppanuutensa ajattoman Dr. Pepper -tuotemerkin kanssa. Tulos? Huulirasvamaku, joka on ollut kuuluisa vuosikymmenien ajan teinityttöjen keskuudessa.

Jos huulirasvan ja Dr. Pepperin välinen yhteys on mielestäsi hiukan ohuehko, mieti erään vanhan mainoksen tekstiä: ”Se on superkiiltävä huulikiilto, jossa on huultenmakuinen maku… aivan kuten maailman omaperäisimmässä virvoitusjuomassa.” Ja myöhemmin: ”Tietenkin Bonne Belleltä: kosmetiikkayhtiö, joka ymmärtää makusi.”

Lähde: Click Americana

Yllättävimmät brändikumppanuudet

Hyvin usein kuulemme brändikumppanuudesta, jossa ei mielestämme ole mitään järkeä — mutta se johtaa muutamaan uskomattoman mieleenpainuvaan, odottamattomaan kampanjaan. Jos haluat laajentaa horisonttiasi sen suhteen, kenen kanssa sinun kannattaisi tehdä yhteistyötä, tutustu näihin yllättäviin yhteismarkkinointimenestyksiin.

Burger King & McDonald’s

Co-branding-kampanja: Kyllä. Luit oikein, Burger King ja McDonald’s – kaksi pikaruokateollisuuden kiivaimpiin vastustajiin kuuluvaa yritystä – todella liittyivät yhteen yhteismarkkinointikampanjaa varten vuonna 2019. Ja vaikka emme rohkaise kilpailevia tuotemerkkejä tekemään näin — kampanja oli mahtavan asian puolesta.

McDonald’s lahjoitti tuolloin 2 dollaria lapsisyöpäjärjestöille jokaisesta ostetusta Big Macista. Niinpä Burger King teki yhteistyötä kilpailevan pikaruokaketjun kanssa järjestääkseen ”Päivän ilman Whopperia”.

Yksi päiväksi Burger Kingit eri puolilla Argentiinaa ja muissa maissa poistivat Whopperin ruokalistaltaan, jotta ihmiset ostaisivat sen sijaan Big Macin McDonald’sista.

Kuvan lähde

Kampanjaa kritisoitiin jonkin verran sen vuoksi, että se hämmensi Burger Kingin asiakkaita, mutta se oli kuitenkin hämmästyttävä esimerkki kahdesta kilpailevasta tuotemerkistä, jotka tekivät yhteistyötä hyväntekeväisyyden hyväksi. Koska ne tekivät yhteistyötä hyvän asian hyväksi, yleisö rakasti kampanjaa ja pörräsi siitä kaikkialla verkossa.

Warby Parker & Arby’s

Co-branding-kampanja: The WArby Collection

Warby Parker tunnetaan kohtuuhintaisten silmälasien myynnistä kaupoissa eri puolilla Yhdysvaltoja ja lähes täysin virtuaalisen sovitusalustan kautta. Arby’s on ravintolaketju, joka tunnetaan iskulauseestaan ”We have the meat!”.

Katsottaessa näitä kahta yritystä, niillä ei ole paljon yhteistä. Tämä ei kuitenkaan estänyt niitä luomasta yhteisbränditettyä aprillipilakampanjaa vuonna 2018.

Kampanjaa varten nämä kaksi tuotemerkkiä pelasivat sillä ainoalla merkittävällä asialla, joka niillä oli yhteistä – sillä, että sana ”Arby” oli osa niiden molempien nimiä.

Huhtikuun pilapäivänä Warby Parkerin kävijät pystyivät ostamaan Arby’s-aiheisia muotituotteita, jotka olivat osa nokkelasti nimettyä WArby-kokoelmaa.

Nylonin mukaan kävijät pystyivät ostamaan muun muassa WArby’s-aiheisia t-paitoja, baseball-lippiksiä ja kantokasseja (joihin oli myös kirjoitettu ”Nice To Meat You”). He saattoivat myös ostaa paketin voileipäaiheisia mikrokuituliinoja ja silmälaseja, joissa oli raakaa naudanlihaa kuvaava kuvio.

Kuvalähde

Sekä Arby’s tarjosi ruokaa laatikoilla, joissa oli WArby’s-logo, sekä sipulirenkaita laatikolla, jossa luki ”Sipulirenkaiden monokeli”.”

Kuvan lähde

Tämä kampanja osoittaa, että ei välttämättä tarvita samanlaista kohderyhmää tai samankaltaisella toimialalla toimivaa kumppania luodakseen kampanjan, joka herättää suuren yleisön huomion. Joskus tarvitaan vain huumorintajua ja luovuutta.

Taco Bell & Doritos

Co-branding-kampanja: Doritos Locos Tacos

Kun Doritos Locos Taco esiteltiin ensimmäisen kerran, siitä tuli nopeasti yksi pikaruokateollisuuden suosituimmista ja tunnetuimmista tuotteista. Frito-Lay otti Taco Bellin rapean taco-reseptin ja antoi Locos Tacolle sen erityisen, tunnusomaisen käänteen: Doritos-kuoren. Yritykset halusivat pitää kuoren mahdollisimman lähellä alkuperäisiä juustosipsejä käyttämällä alkuperäistä maissimassa-reseptiä ja päällystämällä sen tyypillisellä nacho-juustopölyllä.

Taco oli välitön ja räjähdysmäinen menestys: Taco Bell myi arviolta miljardi kappaletta ensimmäisenä vuonna, jolloin se otettiin käyttöön.

Taco Bell ja Frito Lay mainostivat Doritos Locos Tacoa käärimällä tacon klassiseen Doritos-pussiin, mikä kuvastaa yhteisbrändäyskumppanuutta ja vetoaa molempien brändien yleisöön. Doritos Locos Tacon poikkeuksellinen menestys on jälleen yksi esimerkki siitä, miksi yhteisbrändäys voi lisätä molempien tuotemerkkien tavoittavuutta ja myyntiä.

Lähde: Taco Bell

Tim ja Eric & Purple

Co-branding-kampanja: Purple Boys

Tim ja Eric (a.k.a. Tim Heidecker ja Eric Wareheim) ovat komediallinen kaksikko Adult Swim -sarjojen, kuten Tim ja Eric Awesome Show, Great Job! takana, Check It Out! with Dr. Steve Brule, Tim & Eric’s Bedtime Stories (Tim & Eric’s Bedtime Stories) ja Beef House (Beef House).

Purple, suosittu Purple Mattress (Purple Mattress) -yrityksestä tunnettu yritys ja HubSpot-asiakas, käynnistää usein ainutlaatuisia mainoskampanjoita, jotka ovat herättäneet huomiota milleniaalisten ja Gen-Z-ikäisten väestöryhmien keskuudessa.

Vaikka on järkevää, että yritys lyöttäytyy yhteen julkkisten kanssa, jotka voivat mainostaa heidän tuotettaan, Timin ja Ericin komediallinen tyyli on uskomattoman satunnainen ja ainutlaatuinen. Vaikka he ovatkin melko hulvattomia, markkinoijana saatat ihmetellä, miten tämäntyyppinen komediatyyli muuntuu patjamarkkinointikampanjaksi, joka todella tuottaa tuloja.

Vaikka voisit ajatella, että Tim ja Eric olisivat tylsistyttäneet ikonisen rutiininsa myydäkseen Purple-tuotteita, tämä on itse asiassa aika kaukana totuudesta. The Purple Boys -nimisessä videosarjassa he itse asiassa tehostivat outoja tempauksiaan.

Purple Boys -jaksojen juoni liittyy usein johonkin uneen liittyvään kipupisteeseen, kuten ”Sunday Scaries”. Vaikka käsikirjoitus ja erikoistehosteet ovat uskomattoman sattumanvaraisia, jaksot päättyvät lähes aina siihen, että Purppurapojat toimittavat univajeesta kärsivälle hahmolle Purppurapatjan.

Voidaksesi havainnollistaa, miltä tämä omituinen komediasarja näyttää, katso tämä jakso, jonka keskipisteenä on univelkainen hahmo nimeltä Joe Dunder:

Vaikka näyttelijöiden palkkaaminen on teknisesti katsottuna pikemminkin sponsorointia kuin kumppanuusjärjestelyä, tämä laajamittainen kampanja hyödyttää kumpaakin osapuolta. Samalla kun Tim ja Eric pystyvät levittämään tietoisuutta komediastaan Purple-yleisölle, Tim ja Eric -fanit saattavat katsoa näitä videoita viihdyttääkseen ja oppia matkan varrella Purplen tuotteista.

Suuren yhteismarkkinointikampanjan luominen

Vaikka sinulla ei ehkä ole yhtä suurta budjettia kuin edellä mainituilla tuotemerkeillä, voit ottaa heiltä mallia luovuudesta, tarinankerronnan tasosta ja siitä, miten he yhdistivät resurssejaan yhdistäessään erilliset tuotemerkkinsä toisiinsa molempia osapuolia hyödyttävällä tavalla.

Kun etsit brändillesi parasta yhteismarkkinointikumppania ja rakennat voittavan kampanjan, pidä yllä olevat esimerkit mielessäsi. Jos haluat oppia lisää brändikumppanuuksista ja yhteismarkkinoinnista, tutustu tähän hyödylliseen perimmäiseen oppaaseen tai lataa alla oleva ilmainen resurssi.

Originally published Sep 1, 2020 9:00:00 AM, updated September 02 September 2020

Topics:

Co-Marketing