Victor Casale, Cover FX:n pääkemisti ja toinen perustaja, vitsailee, että hän henkilökohtaisesti suuttuisi itselleen, jos joku ei löytäisi meikkivoiteen sävyä tuotemerkin 40:stä värivalikoimasta. ”Meillä on kyse ihonväristä, ja siksi aloitimme”, hän totesi, kun tapasimme hänet saadaksemme tietää kaiken, mitä halusimme tietää tästä meikkibrändistä.
Olimme iloisesti yllättyneitä Cover FX:n ainutlaatuisesta syntyajankohdasta ja filantrooppisista lähtökohdista, jotka edelleen muokkaavat tuotemerkin missiota tarjota korkealaatuisia, turvallisia ja tehokkaita tuotteita. Jatka vierittämistä löytääksesi kaikki asiat, joita et koskaan tiennyt Cover FX:stä.
Se alkoi auttaakseen ihosairauksia sairastavia potilaita
”Emme koskaan oikeastaan aikoneet perustaa Cover FX:ää”, Casale myöntää kertoessaan kauneusalan yrityksen alkuajoista. MAC:n perustajaosakkaana hän oli auttanut Lee Graffia (myöhempää Cover FX:n perustajaosaa) muotoilemaan meikkejä ihosairauksista kärsiville potilaille Toronton Sunnybrook and Women’s College Health Sciences Centerin CosMedic-klinikalla. Casale oli perustanut laboratorion, ja hänen koostumuksensa auttoivat peittämään ruusufinnin, psoriasiksen, vitiligon, ekseeman ja jopa palovammat, ja ne sovitettiin huolellisesti kunkin potilaan ihonväriin.
”Tein sitä palveluna ja arvostin todella sitä, mitä se teki potilaalle ihmisenä”, Casale selittää, ja kuvailee, miten se saattoi muuttaa elämän. Potilaat seurustelisivat uudelleen, lähtisivät ulos, palaisivat töihin. ”Sellaista syvällistä muutosta voi saada aikaan.”
Cover FX:n juuret olivat antamassa takaisin yhteisölle, ja se kukoisti menestyksekkääksi kauneudenhoitobrändiksi, koska ihmiset halusivat sitä enemmän. ”Cover FX ei lähtenyt liikkeelle siksi, että olimme monikansallisen markkinointiyhtiön brändi”, Casale korostaa. ”MAC:ssä muotoilin tuotteita, jotka saivat enimmäkseen hyvännäköiset ihmiset näyttämään vielä paremmilta. Laboratoriossa muotoilin tuotetta vain siksi, että ihmiset tuntisivat olonsa hyväksi.”
Sitä kehitettiin ihotautilääkäreiden kanssa
Koska Cover FX:n ensimmäiset kuluttajat olivat ihosairauksista kärsiviä potilaita, Casale oli erityisen huolellinen muotoilujensa kanssa varmistaakseen, että ne olivat turvallisia ja iholle hyväksi. ”Kun muotoilin sitä, olin hyvin varovainen sen suhteen, mitä siihen laitetaan”, hän kertoo. ”Ympärilläni oli yli 20 ihotautilääkäriä, jotka tarkistivat kaiken, mitä tein.”
Casale onnistui tasapainottamaan tuotteiden turvallisuuden ja suorituskyvyn. ”Tiedemiehenä, alan kemistinä, minulla oli paljon tietoa siitä, mitä halusin tehdä suorituskyvyn ja värin suhteen, mutta työskennellessäni ihotautilääkäreiden kanssa opin, miten hallita turvallisuutta, myrkyllisyyttä, mitä laittaa ja mitä ei.”
Casale huomauttaa olleensa luultavasti yksi ensimmäisistä, joka käytti tulehduskipulääkkeitä vähentääkseen punoitusta. Vielä tänäkin päivänä Cover FX on ylpeä siitä, että se välttää ”tulehdusta aiheuttavia viittä”: parabeeneja, hajusteita, gluteenia, mineraaliöljyä ja talkkia. Sen sijaan tuotesarjassa on punoitusta vähentäviä aineita, pehmentäviä aineita ja vitamiineja. ”Meidät tunnetaan terveellisenä tuotemerkkinä, joka tekee sinulle hyvää”, Casale sanoo.
Sen 40 ainutlaatuista sävyä ovat yhdenmukaisia kaikissa tuotteissa
Cover FX:n tuotesarjassa on 40 ainutlaatuista sävyä, jotka ovat yhdenmukaisia kaikissa valmisteissa.
Vuosien värisävyjen sovittamisen kokemuksen pohjalta Casale loi malliston, joka ulottuu vaaleimmasta tummimpaan sävyyn, jonka hän on koskaan sovittanut. Jokainen sävy siltä väliltä on kolme prosenttia alempi. Muutama vuosi sitten Casale muotoili kaiken uudelleen ja muutti sävyjärjestelmän neutraaliksi, kultaiseksi ja vaaleanpunaiseksi. ”Voit ostaa nestemäisen meikkivoiteen, puristetun mineraalimeikkivoiteen ja voidemaisen meikkivoiteen samassa sävyssä”, Casale sanoo. ”Joten jos olet N30, olet N30 kautta linjan. Voit ostaa jokaisen tuotteemme N30-sävyisenä, ja se on sinua varten.”
Nimi perustuu kaavaan
”Cover FX oli neljäs nimi, jonka keksimme”, Casale muistelee. ”Kun olet hakemassa nimeä tavaramerkiksi, keksit ideoita, eikä sinulla voi olla vain yhtä, vaan niitä on oltava monta.” Merkityksensä puolesta tuotemerkin nimi viittaa yrityksen kaavamaiseen alkuun useammalla kuin yhdellä tavalla. ”Ideana oli kattavuus, ja F tarkoittaa säätiötä, ja X tarkoittaa tuntematonta”, Casale selittää. ”Kuten matematiikassa, X voi olla mitä tahansa.”
Tuotteet ovat monikäyttöisiä
Tuotemerkin turvallisten koostumusten ja luonnonmukaisen paletin ansiosta monet sen tuotteista ovat monikäyttöisiä. Yksi Cover FX:n myydyimmistä tuotteista, Custom Enhancer Drops, voidaan muuntaa useiden muiden kauneustuotteiden avulla. ”Voit laittaa niitä suoraan, voit laittaa niitä meikkivoiteeseen, voit laittaa niitä kosteusvoiteeseen ja aurinkovoiteeseen”, Casale selittää. Hän suosittelee jopa laittamaan vähän huulten keskelle, jotta huulipunaan tai huulikiiltoon saadaan lisää ulottuvuutta.”
Sankarituote on täyspeittävä meikkivoide
”Sankarituotteemme oli Total Cream Coverage Foundation. Se on edelleen yksi myydyimmistä tuotteistamme”, Casale sanoo. ”Mutta se, mitä teimme, oli se, että otimme sävyt – meillä on 40 sävyä, mikä on paljon – muutimme ne Pressed Mineral Foundationiksi ja Natural Finish Foundationiksi ja siirryimme primereihin ja peittäviin tuotteisiin”, Casale kertoo kauneusbrändin laajenemisesta ahkerien tuotteiden linjaksi.
Vaikka Cover FX on kokenut paljon kasvua ja menestystä sen jälkeen, kun se oli alkuvaiheessa klinikalla, Casale korostaa, että he pysyvät yhä uskollisina alkuperäisille perusarvoilleen, jotka ovat yhteisöllisyyden palveleminen ja niiden tarjoaminen tuotteille, jotka saavat käyttäjät tuntemaan olon hyväksi itsestään. ”Se, mitä näet Sephorassa, on 16 vuoden ponnistelujen tulos”, Casale sanoo.
Shop Cover FX Must-Haves
Shop
Shop
Shop.
Shop
Shop
Shop
Love Cover FX? Tutustu neljään nerokkaaseen tapaan muokata meikkiäsi syksyä varten vain yhdellä tuotteella.