6-vaiheinen tekninen SEO-terveystarkastus

Sivun sisäistä SEO:ta, sivun ulkopuolista SEO:ta ja teknistä SEO:ta voidaan pitää orgaanisen hakukoneoptimoinnin kolmena pilarina.

Tekninen SEO vs. on-page SEO vs. off-page SEO

Teknisestä SEO:sta tekninen SEO jätetään useimmiten huomioimatta, mitä todennäköisimmin siksi, että se on hankalin hallita. Nyt kun hakutuloksissa käydään kuitenkin kovaa kilpailua, meillä markkinoijilla ei ole varaa kaihtaa teknisen SEO:n haasteita – indeksoitavan, nopean ja turvallisen sivuston omistaminen ei ole koskaan ollut tärkeämpää, jotta sivustosi toimisi hyvin ja sijoittuisi hyvin hakukoneissa.

Koska tekninen SEO on niin laaja aihealue (ja se on kasvussa), tässä artikkelissa ei käsitellä kaikkea, mitä tarvitaan täydelliseen teknisen SEO:n tarkastukseen. Siinä käsitellään kuitenkin kuutta teknisen SEO:n perustavanlaatuista näkökohtaa, joita sinun tulisi tarkastella parantaaksesi verkkosivustosi suorituskykyä ja pitääksesi sen tehokkaana ja terveenä. Kun nämä kuusi perustekijää on katettu, voit siirtyä edistyneempiin teknisen SEO:n strategioihin. Mutta ensin…

Teknisen SEO:n määritelmä

Mitä on tekninen SEO? Tekninen SEO käsittää optimoinnit, jotka tehostavat sivustosi indeksointia ja indeksointia, jotta Google voi toimittaa oikean sisällön sivustoltasi käyttäjille oikeaan aikaan. Sivuston arkkitehtuuri, URL-rakenne, tapa, jolla sivustosi on rakennettu ja koodattu, uudelleenohjaukset, sivukartta, Robots.txt-tiedosto, kuvien toimitus, sivuston virheet ja monet muut tekijät voivat vaikuttaa teknisen SEO:n terveyteen.

Tänään käymme läpi kuusi ensimmäistä asiaa, jotka kannattaa tarkistaa nopeaa teknistä SEO-auditointia varten.

Varmista, että sivustosi on indeksoitavissa

Ei ole mitään hyötyä kirjoittaa sivuja, joilla on loistavaa sisältöä, jos hakukoneet eivät voi indeksoida ja indeksoida näitä sivuja. Siksi sinun kannattaa aloittaa tarkistamalla robots.txt-tiedostosi. Tämä tiedosto on minkä tahansa indeksointiohjelmiston ensimmäinen neuvontapiste, kun se saapuu sivustollesi. Robots.txt-tiedostossa määritetään, mitä verkkosivustosi osia pitäisi ja mitä ei pitäisi indeksoida. Se tekee tämän sallimalla tai kieltämällä tiettyjen käyttäjäagenttien toiminnan. Robots.txt-tiedosto on julkisesti saatavilla, ja se löytyy lisäämällä /robots.txt minkä tahansa pääverkkotunnuksen loppuun. Tässä on esimerkki Hallamin sivustosta.

Voidaan nähdä, että Hallam pyytää, että mitään URL-osoitteita, jotka alkavat osoitteella /wp-admin (sivuston backend), ei indeksoida. Ilmoittamalla, missä näitä käyttäjäagentteja ei sallita, säästät kaistanleveyttä, palvelimen resursseja ja indeksointibudjettia. Et myöskään halua estää hakukoneiden botteja indeksoimasta verkkosivustosi tärkeitä osia ”kieltämällä” niitä vahingossa. Koska se on ensimmäinen tiedosto, jonka botit näkevät indeksoidessaan sivustoasi, on myös paras käytäntö osoittaa sivustokarttaasi.

Voit muokata ja testata robots.txt-tiedostoasi vanhassa Google Search Consolessa.

Tässä voit syöttää minkä tahansa sivuston URL-osoitteen tarkistaaksesi, onko se indeksoitavissa tai onko robots.txt-tiedostossasi virheitä tai varoituksia.

Vaikka Google on tehnyt suhteellisen hyvää työtä vanhan työkalun tärkeimpien osa-alueiden siirtämisessä uuteen Google Search Consoleen, monille digitaalisille markkinoijille uusi versio tarjoaa silti vähemmän toimintoja kuin vanha. Tämä on erityisen tärkeää teknisen SEO:n kannalta. Tätä kirjoitettaessa vanhan hakukonsolin crawl stats -alue on edelleen nähtävissä, ja se on olennaisen tärkeä, kun haluat ymmärtää, miten sivustosi indeksoidaan.

Tämässä raportissa näkyy kolme pääkaaviota, joissa on tietoja viimeisten 90 päivän ajalta. Sivut, jotka on selattu päivässä, kilotavut, jotka on ladattu päivässä, ja sivun lataamiseen käytetty aika (millisekunteina) ovat kaikki yhteenvetoja verkkosivustosi selausnopeudesta ja suhteesta hakukoneiden botteihin. Haluat, että sivustollasi on lähes aina korkea indeksointinopeus; tämä tarkoittaa, että hakukoneiden botit vierailevat sivustollasi säännöllisesti, ja se on osoitus nopeasta ja helposti indeksoitavasta sivustosta. Johdonmukaisuus on näiden kuvaajien toivottu tulos – suuret vaihtelut voivat viitata rikkinäiseen HTML-muotoon, vanhentuneeseen sisältöön tai siihen, että robots.txt-tiedostosi estää liikaa sivustollasi. Jos sivun lataamiseen käytetty aika sisältää hyvin suuria lukuja, se tarkoittaa, että Googlebot käyttää liian kauan aikaa sivustosi indeksointiin ja indeksointiin hitaammin.

Voit nähdä indeksointivirheet uuden hakukonsolin kattavuusraportissa.

Klikkaamalla näitä saat esiin tietyt sivut, joilla on crawl-ongelmia. Haluat varmistaa, että nämä sivut eivät ole sivustosi kannalta tärkeitä sivuja ja puuttua ongelman aiheuttavaan ongelmaan mahdollisimman pian.

Jos havaitset merkittäviä indeksointivirheitä tai vaihteluita joko indeksointitilastoissa tai kattavuusraporteissa, voit tutkia asiaa tarkemmin tekemällä lokitiedostoanalyysin. Palvelinlokiesi raakadatan käyttäminen voi olla hieman hankalaa, ja analyysi on hyvin kehittynyttä, mutta se voi auttaa sinua ymmärtämään tarkalleen, mitä sivuja voidaan ja mitä ei voida indeksoida, mitkä sivut ovat priorisoituja, alueet, joilla indeksointibudjettia tuhlataan, ja palvelimen vastaukset, joita botit kohtaavat indeksoidessaan verkkosivustoasi.

2. Analysoi palvelinlokit. Tarkista, että sivustosi on indeksoitavissa

Nyt kun olemme analysoineet, voiko Googlebot todella indeksoida sivustomme, meidän on ymmärrettävä, indeksoidaanko sivustomme sivut. Tähän on monia tapoja. Sukeltamalla takaisin Google Search Console -kattavuusraporttiin voimme tarkastella sivuston jokaisen sivun tilaa.

Tässä raportissa näemme:

• Errors: Uudelleenohjausvirheet, 404:t.
• Validoitu varoitusten kanssa: Sivut, jotka on indeksoitu, mutta joihin on liitetty varoituksia
• Valid: Sivut, jotka on onnistuneesti indeksoitu.
• Excluded: Sivut, jotka on suljettu indeksoinnin ulkopuolelle ja syyt tähän, kuten sivut, joilla on uudelleenohjauksia tai jotka on estetty robots.txt:ssä.

Voit myös analysoida tiettyjä URL-osoitteita URL-tarkastustyökalun avulla. Haluat ehkä tarkistaa, että lisäämäsi uusi sivu on indeksoitu, tai etsiä vikaa URL-osoitteesta, jos liikenne jollekin pääsivullesi on vähentynyt.

Toinen hyvä tapa tarkistaa sivustosi indeksoitavuus on suorittaa indeksointi. Yksi tehokkaimmista ja monipuolisimmista indeksointiohjelmista on Screaming Frog. Verkkosivustosi koosta riippuen voit käyttää ilmaista versiota, jossa on 500 URL-osoitteen indeksointiraja ja rajoitetummat ominaisuudet, tai maksullista versiota, jonka hinta on 149 puntaa vuodessa ja jossa ei ole indeksointirajaa, laajemmat toiminnot ja API:t ovat käytettävissä.

Kun indeksointi on suoritettu, näet kaksi saraketta indeksoinnin osalta.

Indexoitavuus: Tämä ilmoittaa, onko URL-osoite ”indeksoitavissa” vai ”ei-indeksoitavissa.”

Indexoitavuuden tila: Tämä näyttää syyn, miksi URL-osoite ei ole indeksoitavissa. Esimerkiksi jos se on kanonisoitu toiseen URL-osoitteeseen tai siinä on no-index-tagi.

Tämä työkalu on loistava tapa tarkastaa sivustosi massatarkastuksessa, jotta ymmärrät, mitkä sivut indeksoidaan ja näkyvät siksi hakutuloksissa ja mitkä sivut eivät ole indeksoitavissa. Lajittele sarakkeet ja etsi poikkeamia; Google Analytics API:n käyttö on hyvä tapa tunnistaa tärkeät sivut, joiden indeksoitavuuden voit tarkistaa.

Loppujen lopuksi helpoin tapa tarkistaa, kuinka monta sivua on indeksoitu, on käyttää site:domain Google Search -parametria. Syötä hakupalkkiin site:yourdomain ja paina enteriä. Hakutulokset näyttävät sinulle jokaisen sivustosi sivun, jonka Google on indeksoinut. Tässä on esimerkki:

Tässä näemme, että boots.com on indeksoinut noin 95 000 URL-osoitetta. Käyttämällä tätä toimintoa voit saada hyvän käsityksen siitä, kuinka monta sivua Google tällä hetkellä tallentaa. Jos huomaat suuren eron luullun sivumäärän ja indeksoitujen sivujen määrän välillä, kannattaa tutkia asiaa tarkemmin.

• Onko sivustosi HTTP-versio edelleen indeksoitu?
• Onko sinulla indeksoitu päällekkäisiä sivuja, jotka pitäisi kanonisoida?
• Ei sivustosi suuria osia indeksoida, vaikka pitäisi indeksoida?

Käyttämällä näitä kolmea tekniikkaa voit muodostaa hyvän kuvan siitä, miten Google indeksoi sivustosi, ja tehdä muutoksia sen mukaisesti.

Katsele sivukarttaasi

Kattavan ja jäsennellyn sivukartan merkitystä ei voi aliarvioida SEO:n kannalta. XML-sitemap on verkkosivustosi kartta Googlelle ja muille hakukoneiden indeksoijille. Pohjimmiltaan se auttaa näitä indeksoijia löytämään ja sijoittamaan verkkosivustosi sivut.

Tehokkaan sivukartan laatimisessa on otettava huomioon joitakin tärkeitä elementtejä:

• Sitemapisi tulisi muotoilla oikein XML-dokumentiksi.
• Sitemapin tulisi noudattaa XML-sitemap-protokollaa.
• Sitemapin tulisi sisältää vain URL-osoitteiden kanoniset versiot.
• Älä sisällytä ”noindex”-URL-osoitteita.
• Sitemapiin tulisi sisällyttää kaikki uudet sivut, kun päivität tai luot niitä.

Jos käytät Yoast SEO -lisäosaa, se voi luoda XML-sitemapin puolestasi. Jos käytät Screaming Frogia, heidän sitemap-analyysinsä on hyvin yksityiskohtainen. Näet sivukartassa olevat URL-osoitteet, puuttuvat URL-osoitteet ja orvot URL-osoitteet.

Varmista, että sivukarttasi sisältää tärkeimmät sivusi, ei sisällä sivuja, joita et halua Googlen indeksoivan, ja että se on oikein jäsennelty. Kun olet tehnyt kaiken tämän, lähetä sivukartta uudelleen Google Search Consoleen.

Varmista, että verkkosivustosi on mobiiliystävällinen

Viime vuonna Google ilmoitti ottavansa käyttöön mobile-first-indeksoinnin. Tämä tarkoitti sitä, että sen sijaan, että sivun työpöytäversioita käytettäisiin rankingissa ja indeksoinnissa, he käyttäisivät sivusi mobiiliversiota. Tämä kaikki on osa sen seuraamista, miten käyttäjät suhtautuvat sisältöön verkossa. Maailmanlaajuisesta internet-liikenteestä 52 prosenttia tulee nykyään mobiililaitteista, joten verkkosivustosi mobiiliystävällisyyden varmistaminen on tärkeämpää kuin koskaan.

Googlen mobiiliystävällisyystesti on ilmainen työkalu, jolla voit tarkistaa, onko sivusi mobiiliystävällinen ja helppokäyttöinen. Syötä verkkotunnuksesi, ja se näyttää, miten sivu renderöidään mobiilikäyttöön ja ilmoittaa, onko se mobiiliystävällinen.

On tärkeää tarkistaa sivustosi myös manuaalisesti. Käytä omaa puhelintasi ja navigoi sivustosi läpi ja havaitse mahdolliset virheet sivustosi keskeisillä konversiopoluilla. Tarkista, että kaikki yhteydenottolomakkeet, puhelinnumerot ja tärkeimmät palvelusivut toimivat oikein. Jos olet työpöydällä, napsauta hiiren kakkospainikkeella ja tarkista sivu.

Jos et ole rakentanut verkkosivustoasi yhteensopivaksi mobiililaitteilla, sinun on puututtava asiaan välittömästi. Monet kilpailijasi ovat jo ottaneet tämän huomioon, ja mitä kauemmin jätät sen tekemättä, sitä enemmän jäät jälkeen. Älä menetä liikennettä ja potentiaalisia konversioita jättämällä asiaa pidemmälle.

Auditoi sivunopeus

Sivunopeus on nyt sijoitustekijä. Nopea, responsiivinen ja käyttäjäystävällinen sivusto on Googlen pelin nimi vuonna 2019.

Voit arvioida sivustosi nopeutta monenlaisilla työkaluilla. Käsittelen tässä muutamia tärkeimpiä ja annan joitakin suosituksia.

Google PageSpeed Insights

Google PageSpeed Insights on toinen tehokas ja ilmainen Googlen työkalu. Se antaa sinulle pistemäärän ”Nopea”, ”Keskinkertainen” tai ”Hidas” sekä mobiilissa että työpöydällä, ja se sisältää suosituksia sivunopeuden parantamiseksi.

Testaa etusivusi ja keskeiset sivusi nähdäksesi, missä sivustosi on jäljessä ja mitä voit tehdä sivuston nopeuden parantamiseksi.

On tärkeää ymmärtää, että kun digitaaliset markkinoijat puhuvat sivunopeudesta, emme tarkoita vain sitä, kuinka nopeasti sivu latautuu ihmiselle, vaan myös sitä, kuinka helppoa ja nopeaa hakukoneiden on indeksoida se. Siksi CSS- ja Javascript-tiedostojen pienentäminen ja niputtaminen on paras käytäntö. Älä luota siihen, että tarkistat vain, miltä sivu näyttää paljaalla silmällä, vaan käytä verkkotyökaluja analysoidaksesi täysin, miten sivu latautuu ihmisille ja hakukoneille.

Googlella on toinen ilmainen työkalu sivuston nopeutta varten, jossa keskitytään erityisesti mobiililaitteisiin, mikä vahvistaa sitä, kuinka tärkeä mobiilisivuston nopeus on Googlelle. Googlen Test My Site tarjoaa sinulle perusteellisen analyysin siitä, miten sivustosi toimii mobiilikäyttöön, mukaan lukien:

Miten nopea sivustosi on 3G- ja 4G-yhteydellä

Sivu sisältää nopeuden sekunneissa, luokituksen ja sen, hidastuuko vai nopeutuuko se.

Räätälöidyt korjaukset yksittäisille sivuille

Mahdollisuus vertailla sivustosi nopeutta jopa 10 kilpailijaan nähden

Kerroin tärkein, miten sivuston nopeus vaikuttaa tuloihisi

Tämä on elintärkeää, jos omistat verkkokauppasivuston, koska se osoittaa, kuinka paljon potentiaalista tuloa menetät huonon mobiilisivuston nopeuden vuoksi, ja miten positiivinen vaikutus pienillä parannuksilla voi olla tulokseen.

Käytännöllisesti katsoen kaikki voidaan tiivistää ilmaiseen, helposti ymmärrettävään raporttiisi.

Google Analytics

Voit myös käyttää Google Analyticsia nähdä yksityiskohtaisia diagnooseja siitä, miten voit parantaa sivustosi nopeutta. Analyticsin sivuston nopeusalue, joka löytyy kohdasta Behaviour > Site Speed, on täynnä hyödyllistä tietoa, mukaan lukien se, miten tietyt sivut toimivat eri selaimissa ja maissa. Voit verrata tätä sivunäkymiin ja varmistaa, että priorisoit tärkeimmät sivut.

Sivun latausnopeus riippuu monista eri tekijöistä. Mutta on olemassa joitakin yleisiä korjauksia, joita voit tarkastella, kun olet tehnyt tutkimuksen, mukaan lukien:

• Kuvien optimointi
• Pöhöttyneen javascriptin korjaaminen
• Palvelinpyyntöjen vähentäminen
• Tehokkaan välimuistitallennuksen varmistaminen
• Katsele palvelintasi, sen on oltava nopea
• Harkitse sisällönjakeluverkon (CDN) käyttöä

Kaksoissisällön tarkastelu

Viimeiseksi on aika tarkastella sivustosi kaksoissisältöä. Kuten useimmat digitaalisen markkinoinnin parissa työskentelevät tietävät, kaksoissisältö on SEO:n kannalta suuri kielto. Vaikka kaksoissisällöstä ei tule Googlen rangaistusta, Google ei pidä samojen tietojen useista kopioista. Niistä ei ole juurikaan hyötyä käyttäjälle, ja Googlen on vaikea ymmärtää, minkä sivun se sijoittaa SERP-listalle, mikä tarkoittaa, että se sijoittaa todennäköisemmin yhden kilpailijasi sivuista.

On yksi nopea tarkistus, jonka voit tehdä Googlen hakuparametrien avulla. Kirjoita ”info:www.your-domain-name.com”

Käy hakutulosten viimeisellä sivulla, jos sinulla on päällekkäistä sisältöä, saatat nähdä seuraavan viestin:

Jos päällekkäistä sisältöä näkyy tässä, kannattaa suorittaa indeksointi Screaming Frogin avulla. Voit sitten lajitella Sivun otsikon mukaan nähdäksesi, onko sivustollasi päällekkäisiä sivuja.

Get your technical SEO healthy

Nämä ovat oikeastaan teknisen SEO:n perusasioita, jokaisella arvokkaalla digitaalisella markkinoijalla on nämä perusasiat toiminnassa millä tahansa hallinnoimallaan verkkosivustolla. Todella kiehtovaa on se, kuinka paljon syvemmälle tekniseen SEO:hon voi mennä: Se voi tuntua pelottavalta, mutta toivottavasti kun olet tehnyt ensimmäisen auditoinnin, haluat nähdä, mitä muita parannuksia voit tehdä verkkosivustollesi. Nämä kuusi vaihetta ovat hyvä alku kaikille digitaalisille markkinoijille, jotka haluavat varmistaa, että heidän verkkosivustonsa toimii tehokkaasti hakukoneiden kannalta. Mikä tärkeintä, ne ovat kaikki ilmaisia, joten aloita heti!

Tietoa kirjoittajasta

Elliot Haines on Hallamin omistetun median konsultti. Elliotilla on kokemusta SEO- ja digitaalisten PR-strategioiden luomisesta ja toteuttamisesta sekä B2B- että B2C-asiakkaille, ja hän on tuottanut tuloksia useilla eri toimialoilla, kuten rahoitusalalla, majoitus- ja ravitsemisalalla, matkailualalla ja energia-alalla.