Na vaikka Squarespacessa on monia sisäänrakennettuja ominaisuuksia, jotka optimoivat sivustosi hakukoneita varten, sivustosi sisällössä käyttämilläsi sanoilla on suuri vaikutus siihen, kuinka helposti ihmiset löytävät sinut verkossa. Jotta sijoitut hyvin hakutuloksissa, on tärkeää sisällyttää sivustoosi avainsanoja (tekstiä), jotka vastaavat hakusanoja, joita ihmiset käyttävät löytääkseen kaltaisiasi sivustoja. Avainsanojen käyttäminen strategisesti auttaa hakukoneita näkemään sivustosi merkityksellisenä niille ihmisille, jotka etsivät kyseisiä hakusanoja.
Tässä oppaassa annetaan vinkkejä luettelon laatimiseen ja tarkentamiseen avainsanoista, joita kannattaa korostaa sivustosi sisällössä.
Vihje: Kun luot sivustollesi avainsanastrategiaa, pidä mielessä avainsanojen parhaat käytännöt.
Avainsanojen tyypit
Avainsanat jakautuvat kahteen luokkaan:
- Head – Lyhyemmät avainsanat, joilla on suurempi hakuvolyymi, kuten valokuvaaja, kengät ja keramiikka. Nämä kohdistuvat laajaan yleisöön, ja niille on yleensä vaikeampi sijoittua.
- Long-tail – Nämä ovat kuvaavampia, monisanaisia hakusanoja, kuten engagement photography nyc, red women’s shoes, and glazed ceramic vases. Nämä kohdistuvat tarkempiin hakukyselyihin, ja niille voi olla helpompi sijoittua.
Vaihe 1 – Aivoriihi luettelosta
Luo aluksi luettelo avainsanoista, joilla ihmiset saattavat etsiä löytääkseen sinun kaltaisiasi sivustoja. Älä pidättele tässä vaiheessa; tarkennat listaa seuraavassa vaiheessa.
Tässä on muutamia asioita, joita kannattaa ottaa huomioon:
- Kohdeyleisö – Mieti, millaisia henkilöitä haluat houkutella sivustollesi. Mitä he haluavat? Mitä ongelmia heillä on? Saattaa olla hyödyllistä kysyä muilta ihmisiltä, kuten ystäviltä tai työtovereilta, mitä he syöttäisivät hakukoneisiin etsiessään sisältöäsi tai palveluitasi.
- Tuotteesi – Luettele jokainen tuotteesi tai palvelusi ja lisää siihen useita sitä kuvaavia sanoja. Vaikka et myisikään tuotteita, tuotteesi on kaikki se, mitä joku saa vieraillessaan sivustollasi, kuten tietoa papukaijoista.
- Brändisi – Luettele sanat, jotka kuvaavat, mistä sivustosi ja brändisi kertoo, kuten yrityksesi nimi, toimialasi ja erikoisuutesi.
- Kilpailijat – Tutustu kilpailijiesi verkkosivustoihin. Mitä sanoja he käyttävät? Mitä sanoja he välttävät? Mitä sanoja etsit, kun etsit heidän sivustojaan?
- Synonyymit – Mieti eri tapoja sanoa jokin luettelossasi olevista avainsanoista. Esimerkiksi 4th of July, Fourth of July, Fourth of July, July 4th, July 4 ja July Fourth ovat kaikki erilaisia avainsanoja.
- Aiheeseen liittyvät sanat – Kirjoita keksimäsi sanat Googleen ja katso, mitä aiheeseen liittyviä hakuja se ehdottaa. Lisää nämä luetteloon, jos ne liittyvät sivustoosi.
Jos sivustosi on jo perustettu, käytä näitä sisäänrakennettuja työkaluja nähdäksesi, mitä avainsanoja kävijäsi jo käyttävät:
- Käy hakusanapaneelissasi katsomassa, mitkä avainsanat tuovat jo liikennettä sivustollesi.
- Käy sivustosi hakusanojen analytiikassa nähdäksesi, mitä kävijät etsivät sivustollasi.
Vaihe 2 – tarkenna listaa
Käytä vaiheessa 1 luotua listaa selvittääksesi, mitkä avainsanat kannattaa priorisoida. Useimmissa tapauksissa etsit avainsanoja, jotka ovat:
- Tarpeeksi laajoja, jotta ihmiset todella etsivät niitä.
- Tarpeeksi spesifisiä, jotta voisit mahdollisesti sijoittua hakutulosten ensimmäiselle sivulle.
- Relevantteja sivustollesi, ja niitä voidaan käyttää arvokkaan sisällön luomiseen ja loistavan kävijäkokemuksen tarjoamiseen.
Tässä on joitain asioita, jotka kannattaa pitää mielessä:
- Vaikeus – Avainsanan ”vaikeus” on yhdistelmä siitä, kuinka laaja se on, kuinka usein sitä etsitään ja kuinka monet muut sivustot yrittävät sijoittua sille. Vaikka kannattaakin kokeilla paria vaikeaa avainsanaa, on fiksua sekoittaa mukaan myös helpommin sijoittuvia avainsanoja. Hyvä paikka aloittaa on Google Ads Keyword Planner.
- Relevanssi – Vältä avainsanoja, jotka eivät liity sivustoosi tai joiden hakuvolyymi on hyvin pieni.
- Nykyiset avainsanat – Jos sivustosi on jo vakiinnuttanut asemansa, saatat haluta pitää avainsanoja, jotka tuottavat jo nyt hyvin. Näet nämä Hakusanat-paneelissa.
- Yrityksesi nimi – Jos yrityksesi ei sijoita hyvin, kun sitä etsitään nimellä, sinun on ehkä asetettava kyseinen avainsana etusijalle.
Vinkki: Jos et ole varma, kuinka moneen avainsanaan kannattaa keskittyä, aloita luettelosta, jossa on kolme pää- ja seitsemän pitkää avainsanaa.
Vaihe 3 – Lisää avainsanoja sivustollesi
Hakukoneet katsovat, missä avainsanat näkyvät sivustollasi, ja ne priorisoivat joitain alueita toisten edelle. Tässä on hyviä paikkoja lisätä avainsanoja tärkeysjärjestyksessä:
- Sivuston verkkotunnus
- Sivuston otsikko
- URL-sivun etuliitteet
- SEO-otsikko ja sivun otsikko
- SEO-sivuston, sivun ja kohteen kuvaukset
- Otsikot (esim. otsikko 1, otsikko 2, otsikko 3)
- Runkoteksti
- Kategoriat
- Kuvalohkojen, gallerialohkojen, galleriasivujen ja galleriaosioiden otsikot ja otsikot
- Tiedostojen ja kuvien tiedostonimet
- Alt-teksti
Vihje: Lisää avainsanat selkeällä, luonnollisella tavalla, joka on ihmiselle järkevää. ”Avainsanojen täyttäminen” on vastenmielistä kävijöille ja voi laskea sinua vastaan hakukoneiden tuloksissa. Katso lisätietoja kohdasta Avainsanojen parhaat käytännöt.
Nämä osa-alueet eivät vaikuta hakukoneiden sijoitukseen, mutta auttavat muilla tavoin:
- Hakukone- ja sivukuvaukset – Lisää vakuuttavia avainsanoja kuvauksen metatekstiin, joka voi näkyä sivuston otsikon alla hakutuloksissa.
- Tunnisteet – Tunnisteet auttavat kävijöitä navigoimaan ja löytämään asioita sivustollasi.
Vaihe 4 – Seuraa tuloksia
Voi kestää jonkin aikaa, ennen kuin nämä sivustoosi tehdyt muutokset vaikuttavat hakukoneiden sijoitukseen.
- Miten usein hakukoneet indeksoivat sivustosi, ei ole meidän hallinnassamme, mutta voit pyytää indeksointia Googlelta ja Bingiltä auttaaksesi kyseisiä hakukoneita löytämään uuden sisältönne.
- Neuiden sisältöjen indeksoimisen jälkeen sijoituksenne muuttuminen voi silti kestää jonkin aikaa. Sijoitus perustuu moniin tekijöihin, ja avainsanat ovat vain yksi osa sitä.
Tässä on joitain tapoja nähdä, vaikuttaako avainsanastrategiasi ajan mittaan:
- Sivustosi analytiikkatyökalut – Käy sivustosi Hakuavainsanat-paneelissa ja muissa analytiikkapaneeleissa, kuten Aktiviteettiloki ja Liikennöintipaneelissa, jotta voit seurata vaikutusta sivustosi liikennemääriin ja hakukoneiden sijoitukseen.
- Google Analytics – Käytä integraatiotamme Google Analyticsin kanssa kävijäseurantaa ja raportointia varten.
- Hakukoneiden sijoitukset – Lisää hakusanasi yksityisessä tai incognito-selaimessa hakukoneisiin, kuten Googleen ja Bingiin, nähdäksesi sijoittumisesi (sijoittuminen tulosluettelossa) ja miten se muuttuu ajan mittaan.
Avainsanastrategiasi tulisi olla jatkuva ja jatkuvasti kehittyvä projekti. Jatka ajan mittaan sijoitusten tarkistamista, korvaa heikosti toimivia avainsanoja, päivitä sisältöäsi ja seuraa kilpailijoitasi ja kävijöiden toimintaa varmistaaksesi, että sivustosi pysyy merkityksellisenä.
Vinkki: Avainsanastrategia on vain yksi osa SEO:ta. Tutustu muihin vinkkeihimme sivustosi näkyvyyden lisäämiseksi hakukoneissa.
Sisällön luominen avainsanoista
Jos sivustollasi ei ole mitään sellaista kohtaa, joka liittyy suoraan avainsanaan tai -lauseeseen, jolle haluat sijoittua, voit käyttää sitä inspiraationa lisäsisällön lisäämiseksi.
Aloittaaksesi mieti avainsanaa ja pohdi:
- Mitä kyseistä lausetta etsivä henkilö pyrkii saavuttamaan?
- Mitä voisit tarjota sivustollasi, joka kiinnostaisi heitä?
- Miten voisit linkittää uudesta sisällöstä sivustosi muille alueille?
- Mitä sisältöä tästä aiheesta on jo olemassa muilla sivustoilla, ja miten voisit lähestyä aihetta eri tavalla tai paremmin?
Vihje: Yksi tapa sisällyttää avainsanoja uuteen sisältöön on lisätä blogi ja keskittyä jokaisessa uudessa postauksessa yhteen aiheeseen. Säännöllinen bloggaaminen voi myös auttaa hakukoneita näkemään sivustosi aktiivisena.
Kuinka näen tuloksia?
Voi kestää jonkin aikaa, ennen kuin nämä sivustoosi tehdyt muutokset vaikuttavat hakukonesijoitukseen. Avainsanaoptimointi on pitkäaikainen, jatkuva prosessi, ja sijoitus riippuu monista tekijöistä, kuten siitä, miten kävijät ovat vuorovaikutuksessa sivustosi kanssa.
Parhaiden tulosten saavuttamiseksi:
- Keskity hyvän sisällön tarjoamiseen ja avainsanojen strategiseen käyttöön.
- Seuraa avainsanojesi suorituskykyä, jotta voit hienosäätää strategiaasi ajan mittaan.
- Kannusta Googlea indeksoimaan muutoksesi pyytämällä indeksointia merkittävien päivitysten jälkeen.
- Ole tietoinen siitä, että on normaalia, että sijoitukset vaihtelevat sivustoosi tehtyjen muutosten jälkeen.
Maksullisen haun rooli
Maksullisesta hausta on kyse, kun luot mainoksia, jotka näkyvät hakutuloksissa. Esimerkiksi Googlessa nämä näkyvät hakutulosten yläreunassa tietyillä hakusanoilla, ja niissä on merkintä, joka osoittaa, että kyseessä on mainos.
Vaikka nämä voivat varmasti lisätä liikennettä sivustollesi, ne eivät edistä sivustosi hakukoneoptimointia. Vaikka tekisitkin maksullisen hakukampanjan, on hyvä optimoida sivustosi niin, että orgaaninen sijoituksesi toimii hyvin.
Vinkki: Jos olet kiinnostunut maksullisesta hausta, tarkista, onko sivustosi oikeutettu Google Ads -hyvitykseen.
Lisäapua
SEO-strategia ei kuulu Squarespacen asiakaspalvelun toimialaan, koska hakukoneteknologia muuttuu usein ja jokaisen markkinointitarpeet ovat ainutlaatuisia. Vaikka emme pysty antamaan erityisiä SEO-neuvoja sähköpostin ja live-chatin kautta, on muitakin tapoja saada lisää SEO-apua:
- Käy asiantuntijoiden vetämässä Growing your Audience -webinaarissa.
- Hae neuvoja yhteisöltä Squarespace-foorumilla.
- Palkkaa Squarespace-asiantuntija rakentamaan sivustosi SEO:ta ajatellen. Lue lisää Squarespace Marketplacen kautta saatavilla olevista asiantuntijapalveluista.
- Valitse Squarespace Select -paketti, jolla saat ensiluokkaisen tilinhallinnan Squarespacen kanssa ja joka sisältää SEO-konsultaatiot.