Aveda poistaa mehiläisvahan ja ryhtyy täysin vegaaniseksi

Tänä päivänä julmuudesta vapaa hiustenhoito- ja kauneudenhoitobrändi Aveda ilmoitti, että kaikki sen tuotteet ovat 100-prosenttisesti vegaanisia maailmanlaajuisesti. Yli 500 hiustenhoito-, hiusväri-, vartalonhoito-, meikki- ja tuoksutuotetta eivät enää sisällä hunajaa, mehiläisvahaa ja mehiläisvahasta peräisin olevia ainesosia. ”Aveda perustettiin ympäristötehtävälle, joten vegaanisuudesta luopuminen oli meille luonnollinen seuraava askel vähentääksemme edelleen vaikutustamme planeettaan”, sanoo Christine Hall, Avedan tutkimuksesta & kehityksestä vastaava varatoimitusjohtaja Christine Hall. ”Meidän oli lisäksi pakko nopeuttaa prosessia, kun kohtasimme tosiasioita eläinperäisten ainesosien vaikutuksesta planeetan terveyteen.”

Tuotemerkki tekee myös yhteistyötä Veganuaryn kanssa rohkaistakseen työntekijöitään ja asiakkaitaan ryhtymään vegaanisiksi tammikuun ajan, mikä tekee Avedasta ensimmäisen yhdysvaltalaisen kauneusalan tuotemerkin, joka tukee Veganuaryn pyrkimyksiä.

Tuhovapaata alusta asti
Aveda perustettiin vuonna 1978 julmuudesta vapaaksi yritykseksi, joka keskittyy ympäristövastuuseen. Vaikka suurin osa tuotemerkin tuotteista oli jo valmiiksi vegaanisia, jotkin niistä sisälsivät hunajaa, mehiläisvahaa ja mehiläisvahasta peräisin olevia ainesosia. ”On tärkeää huomata, että olemme aina pysyneet poissa useimpien eläinperäisten ainesosien käytöstä, lukuun ottamatta mehiläisperäisiä ainesosia”, Hall sanoi. ”Tämä on aina ollut meille ensisijainen tavoite julmuudesta vapaana tuotemerkkinä.” Saavuttaakseen kestävän kehityksen virstanpylväät, jotka se asettaa joka vuosi vähentääkseen edelleen tuotemerkin vaikutusta maapalloon, Aveda alkoi muotoilla loputkin ei-vegaaniset tuotteensa uudelleen kasvipohjaisilla ainesosilla.

Mehiläisten pelastaminen
Vaikka kaikki heinäkuusta 2019 lähtien lanseeratut uudet Avedan tuotteet ovat olleet vegaanisia, oli haasteellista poistaa hunaja, mehiläisvaha ja mehiläisvahasta peräisin olevat ainesosat sen vanhemmista tuotteista. ”Monet yritykset käyttävät synteettistä mehiläisvahaa, joka on peräisin öljystä. Se ei kuitenkaan ollut meille vaihtoehto, sillä varmistamme aina, että koostumuksemme ovat mahdollisimman luonnollisesti johdettuja”, Hall selittää. Öljyn sijaan Avedan tiimi työskenteli kolme vuotta muotoillakseen oman vaihtoehtonsa mehiläisvahalle käyttäen sekoitusta luonnosta peräisin olevia vahoja ja voita. ”Aina kun kosketamme tuotteitamme, pyrimme parantamaan niitä… Esimerkkeinä mainittakoon Feed My Lips -huulipunat ja Light Elements Texturizing Creme”, Hall sanoi. ”Jälkimmäinen oli suuri haaste muotoilla uudelleen, koska se oli aiemmin luottanut mehiläisvahaan antamaan tekstuuria ja pitoa, mutta pystyimme muokkaamaan kaavaa niin, että uskon sen toimivan nyt jopa paremmin kuin aiemmin.”

Hiustuotteiden ja huulipunien ohella Aveda muutti myös tuoksujaan ja antoi tuotemerkin sisäisille hajuvesien valmistajille tehtäväksi luoda uudelleen sama makea, lämmin ja monimutkainen tuoksu ilman mehiläisvahaa. ”Lopputuloksena on todella kompromissittomia, suorituskykyisiä ja kestävästi valmistettuja koostumuksia”, Hall sanoi.

Avedan uusia vegaanisia muotoiluja voi ostaa sen verkkosivuilta, kampaamoista, kylpylöistä ja kaupoista. Lisäksi Avedan tuotteita myydään Hongkongissa, joka ei edellytä eläinkokeita hiustenhoito- tai kauneustuotteille toisin kuin Manner-Kiina. Manner-Kiinan kuluttajat voivat ostaa tuotemerkin tuotteita TMall Globalista, joka sijaitsee Hongkongissa ja joka ei myöskään vaadi eläinkokeita.