Eastern Airlines on ottanut käyttöön Boeing 777 -lentokoneen, joka on varustettu uudella huomiota herättävällä maalipuvulla. Se on taiteellinen ja topografinen. Varsinainen logo kanavoi brändin 1960- ja 1970-luvun kukoistuskauden ulkoasua. Se on saanut ristiriitaisen vastaanoton. Useimmat ovat kuitenkin sitä mieltä, että se herättää huomiota.
Eastern Airlinesin brändi on uudistunut lähes yhtä monta kertaa kuin Doctor Who. Nykyiset omistajat pyrkivät kirkkaisiin sekaväreihin, jotka ovat kaukana niistä synkistä yksivärisistä sävyistä, jotka useimmat meistä yhdistävät Eastern Airlinesin brändiin.
Easternin uusi ilme ei ole varsinaisesti salaisuus
Uusi ilme ei ole varsinaisesti valtiosalaisuus. Se on ollut työn alla jo jonkin aikaa, ja uudella ilmeellä varustettu Boeing 767-238 lensi huhtikuussa useita kotiuttamislentoja.
”Tämä ei ehkä ole se virallinen paljastustilaisuus, jota suunnittelimme äskettäin suunnitellulle värityksellemme”, Eastern Airlines kertoi, kun se julkaisi lyhyen klipin Instagramissa huhtikuussa.
Tiedotteessaan Eastern Airlines sanoi;
”Rikas ja ikoninen historiamme inspiroi uutta logoamme, ja tulevaisuutemme ”Explorer”-brändinä on mallinnettu topografisten karttojen mukaan.”
”Pääasiallinen ”kartta”-logomme ei ole sidottu mihinkään tiettyyn maantieteelliseen paikkaan, vaan se edustaa yleismaailmallista avaruutta, jonka jaamme kaikki maailmankansalaisina lentämiemme paikkojen kesken. Tummansiniset, vaaleansiniset ja kullankeltaiset värit edustavat taivasta, merta ja aurinkoa, ja ne kaikki ovat peräisin Eastern Airlinesin historiallisista väreistä, mutta ne on tulkittu uudelleen nykypäivää varten.”
Alun perin Eastern Airlines suunnitteli, että sen maalaustyyliin tehtäisiin variaatioita, jotka perustuisivat kaupunkeihin, joihin se lentää. Tämä näyttää kuitenkin jääneen taka-alalle vain yhden version hyväksi.
Vuosien varrella tuotu ja myyty Eastern Airlines -nimi
Eastern Airlines on mielenkiintoinen lentoyhtiö. Nimeä lukuun ottamatta sillä ei ole mitään yhteyttä alkuperäiseen Eastern Airlinesiin. Alkuperäinen lentoyhtiö, jonka kotipaikka oli Miamissa, lopetti toimintansa vuonna 1991. Suuren osan 1900-luvun puolivälistä se oli yksi merkittävimmistä toimijoista amerikkalaisessa ilmailussa.
Mutta kuten tämän uuden maalauksen ovela markkinointi osoittaa, älä koskaan anna hyvän brändin kuolla. Sittemmin lentoyhtiötä on yritetty elvyttää kahdesti.
Eastern Air Lines Group osti alkuperäisen Eastern Air Linesin henkisen omaisuuden, mukaan lukien tavaramerkit, vuonna 2009. Vuonna 2015 he aloittivat tilauslennot Miamin ja Havannan välillä Boeing 737-800 -koneella.
Yritys ei kuitenkaan ollut menestys, ja lennot lopetettiin vuonna 2017. Miamissa toimiva Swift Air toi mukanaan nimen, tavaramerkit ja koneen. Nämä saatiin nopeasti siirrettyä Dynamic International Airwaysille, joka on Swiftin tytäryhtiö. Dynamic muutti nimensä Eastern Airlinesiksi, ja siitä pääsemmekin tähän ja nyt.
Paha aika aloittaa uusi lentoyhtiö
Mitä voi kuvailla vain epäonniseksi ajoitukseksi, Eastern Airlines nousi jälleen ilmaan aiemmin tänä vuonna. Debyyttilento liikennöi New Yorkin Kennedyn ja Guayaquilin välillä. CNN kuvaili debyyttilentoa ”vajaaksi.”
Ei haittaa. Toimitusjohtajan tytär kertoi CNN:lle, että uusi ilme hälventäisi Eastern Airlinesin uuden version elinkelpoisuutta koskevat epäilyt;
”Eastern esittelee uuden, modernin maalauksensa lähikuukausina”, sanoi Gabi Harfst.”
2020 ei ole hyvä vuosi uuden lentoyhtiön lanseeraamiselle”. Mutta huolimatta Eastern Airlinen tulevaisuutta koskevista epäilyistä, heidän lentokoneensa näyttävät nyt teräviltä. Puhdas, minimalistinen kirjasintyyppi, napakka värivalikoima ja abstrakti muotoilu tarkoittavat, että Easternin koneet saavat paljon huomiota riippumatta siitä, lentävätkö ne vai ovatko ne pysäköitynä. Mikä lienee juuri tämän koko harjoituksen tarkoitus.