Intrusive Interstitials: Guidelines To Avoiding Google’s Penalty: Guidelines To Avoiding Google’s Penalty

• About The Author
• Mobile Reality
• Tunkeilevan interstitiaalin rangaistuksen esittely
• Decrypting The Intrusive Interstitial Update
• Mitkä ovat tämän viimeisimmän päivityksen vaikutukset?
• Mikä on interstitiaalinen mainos?
• Mitä on tunkeileva interstitiaali?
• Mikä ei ole tungettelevaa?
• Harmaa alue
• Mitä on edelleen sallittua (mutta silti tungettelevaa)
• Tunkeilevat ponnahdusikkunat ovat edelleen OK työpöydällä
• Poistumistarkoituksen laukaisemat interstitiaalit ovat edelleen sallittuja
• Page-to-Page Interstitials ei rangaista
• Voidaanko sinua rangaista?
• Miten rangaistus toimii?
• How To Identify Intrusive Interstitials
• Testityökalu
• Auditoi ponnahdusikkunasi
• Interstitiaalien suunnitteluohjeet
• Pitäkää mielessä, mitä Google etsii positiiviselta käyttäjäkokemukselta
• Workaroundit
• Uutisia interstitiaalien sodasta
• Väärät positiiviset rangaistukset
• Miten toipua rangaistuksesta?
• Adapt Or Die: Looking Into New Strategies
• Lisätietoa SmashingMagista:

About The Author

Myriam Jessier on SEO:han erikoistunut digitaalinen strategi. Hän työskentelee verkkosivustojen parissa tyydyttääkseen mobiili-ihmisiä, työpöytärobotteja ja kaikkea siltä väliltä. Voit …LisätietojaMyriam↬

Vuonna 2015 Google ilmoitti, että mobiilihaut ohittivat työpöytähaut ainakin 10 maassa. Suurten verkkosivustojen liikenteestä 56 % tulee mobiilista. Tämän valossa Googlen päätös parantaa mobiilikäyttäjäkokemusta eri keinoin, kuten AMP-sivujen ja erityisen mobiiliindeksin avulla, vaikuttaa järkevältä liiketaloudelliselta toimenpiteeltä.

Yli puolet Googlen vuosittain käsittelemistä kahdesta biljoonasta hausta tulee mobiililaitteilta. Mobiililaitteet ovat muuttaneet tapaa, jolla lähestymme hakua, ja tuoneet mukanaan uudenlaisia tapoja, kuten paikallishaku, äänihaku ja muut. Nämä kuluttajien tottumukset ovat vaikuttaneet suuresti tapaan, jolla hakukoneiden tarjoajat ajattelevat käyttäjien hakuaikomuksia.

Google otti käyttöön uudenlaisen mobiiliparannuksen. Hakujätti on päättänyt aloittaa sodan käyttäjäkokemusta pilaavia välimainoksia vastaan. Tämän seurauksena kaikki verkkosivut, jotka on todettu syyllisiksi tungettelevien ponnahdusikkunoiden, bannereiden tai päällekkäisikkunoiden (ns. interstitiaalien) näyttämiseen, joutuvat näkemään, että niiden sisältöä alennetaan Googlen mobiilihakutuloksissa. Tarkastelemme, mistä rangaistaan, mikä on sallittua ja joitakin kiertoteitä, joiden avulla voit selviytyä tästä uudesta rangaistuksesta.

Mobile Reality

Kaksi vuotta sitten Google otti käyttöön mobiiliystävällinen-merkinnän, kun se alkoi priorisoida mobiilisivustoja. Tarkoituksena oli patistaa huonoa käyttäjäkokemusta tarjoavia verkkosivustoja parantamaan suunnittelua, koodia ja sisältöä. Näitä ohjeita päivitetään melko usein, sillä Google pyrkii pitämään mobiilikäyttäjäkokemuksen keskiössä:

• AMP
• ”Guidelines for Mobile Web Development”, Smashing Magazine
• ”Responsive Web Design Basics”, Pete LePage, Web Fundamentals, Google Developers
• ”Enabling Deep Links for App Content,” Android Developers
• ”Google Algorithm Change History,” Moz

Jyrkästi tasoittuneen pelikentän myötä eri elementit taistelevat siitä, että ne voidaan näyttää yhdellä pienellä näytöllä. Kupongit, tarjoukset, uutiskirjeen rekisteröinti, mainokset, teksti, valokuvat, sosiaalisen jakamisen painikkeet ja live-chat kilpailevat kaikki arvokkaasta mobiilinäytön tilasta. Usein kävijä joutuu maksamaan hinnan, kun hänen mobiilikokemuksensa muuttuu sekavaksi sekamelskaksi. Googlen uusin rangaistus pyrkii muuttamaan sitä, miten ajattelemme mobiilimainonnasta.

Tunkeilevan interstitiaalin rangaistuksen esittely

Yksi viimeisimmistä tänä vuonna tehdyistä muutoksista on tunkeilevan interstitiaalin päivitys. Tällä algoritmipäivityksellä on yksi tehtävä: rangaista tunkeilevista ponnahdusikkunamainoksista, jotka vaikuttavat mobiilikäyttäjäkokemukseen. Päivitys otettiin käyttöön aiemmin tänä vuonna. Tietyt verkkosivustot näkivät, että niiden mobiilisijoitukset Googlessa alenivat.

Decrypting The Intrusive Interstitial Update

Ensisijaisesti kyse on mobiilipopup-mainosten rangaistuksesta. Toiseksi, se on tunkeileva ponnahdusikkunarangaistus. Google haluaa varmistaa, että mainokset ja ponnahdusikkunat eivät häiritse käyttäjäkokemusta mobiilinäytöllä. Sivujen, joissa ponnahdusikkunat ja päällekkäisikkunat vievät suurimman osan näytöstä, arvonalennuksen tarkoituksena on auttaa käyttäjiä pääsemään käsiksi sisältöön, jota he ovat pyytäneet alun perin.

Mitkä ovat tämän viimeisimmän päivityksen vaikutukset?

Google ei enää pidä sivuja, joissa on tunkeilevia väliikkunoita, mobiiliystävällisinä. Bottom line: Sisällön estäminen mobiilissa mainoksilla tai muilla ponnahdusikkunoilla on Googlen ohjeiden vastaista. Tämän päivityksen pääkohteena ovat päällekkäismainokset, jotka harmaannuttavat sisällön, jolloin sisältöön ei pääse käsiksi muutamaksi sekunniksi tai siihen asti, kunnes käyttäjä onnistuu ihmeen kaupalla napauttamaan makkarasormillaan pikkuruista ”X”-merkkiä poistaakseen mainokset. Sisällön päällä näkyvät mainokset eivät ole enää hyväksyttäviä mobiililaitteissa. Tämä koskee myös ponnahdusikkunoita, jotka näkyvät, kun lataat sivun Googlesta tai kun selaat alaspäin. Monille verkkosivustoille Googlen sääntöjen mukaan pelaaminen tarkoittaa kaikkien sellaisten esteiden poistamista, jotka voisivat estää käyttäjää lukemasta sivulla olevaa sisältöä milloin tahansa.

Mikä on interstitiaalinen mainos?

Interstitiaaliset tilat voidaan määritellä eräänlaisiksi ”web-sivuiksi”, jotka ilmestyvät ennen tai jälkeen käyttäjän odottamaa sivua (verkkosivustolla tai sovelluksessa). Pohjimmiltaan se on jotain, joka estää verkkosivuston tai sovelluksen pääsisällön. Nämä tilat ovat toimineet mainosvälineenä monille verkkomarkkinoijille. Ne voivat sisältää mainoksia, kyselyitä, uutiskirjeen tilauslomakkeita, kuponkeja ja muita erilaisia toimintakutsuja.

Mitä on tunkeileva interstitiaali?

Tunkeilevat interstitiaalit tukkivat yleensä suurimman osan sivusta tai koko sivun, mikä johtaa turhauttavaan kokemukseen sekä työpöytä- että mobiilikäyttäjille. Nämä mainokset haittaavat käyttökokemusta, koska ne ovat odottamattomia ja estävät käyttäjien etsimän sisällön. Työpöydällä ne ovat parhaimmillaan ärsyttäviä, mutta mobiililaitteissa tungettelevat välimainokset voivat pilata koko käyttökokemuksen. Oletko koskaan ollut tekemisissä ponnahtaneiden ponnahdusikkunoiden kanssa mobiilissa? Google on määritellyt suhteellisen suoraviivaisesti, mikä on häiritsevä interstitial. Muutamat interstitiaalien tyypit ovat ongelmallisia, kuten uusissa ohjeissa määritellään:

• ponnahdusikkuna tai modaalinen ikkuna, joka estää suurimman osan tai koko sivun sisällöstä (tämä on periaatteessa koko ruudun kokoinen interstitiaali otsikon yläpuolella);
• erillinen interstitiaali, joka ei ole responsiivinen ja joka estää sisällön;
• asettelu, jossa taiton yläpuolella olevalla sisällöllä on interstitiaalin näköinen ulkoasu ja jossa se on hylättävä tai sitä on vieritettävä eteenpäin, jotta käyttäjä pääsee pääsemään taiton alapuolella olevaan pääsisältöön.

Jos ponnahdusikkunasi peittävät ruudulla näkyvän pääsisällön, ponnahtavat esiin ilman käyttäjän vuorovaikutusta tai vaativat hylkäämistä ennen katoamista, on todennäköistä, että ne aiheuttavat algoritmisen rangaistuksen.

Ponnahdusikkunat, jotka yllyttävät käyttäjiä valitsemaan maansa tai haluamansa kielen, ovat myös kohteita, koska ne sopivat yllä olevaan kuvaukseen siitä, mikä on tungettelevaa interstitiaalia. Ne häiritsevät lukijoita eivätkä ole välttämättömiä.

Mikä ei ole tungettelevaa?

Eivät kaikki interstitiaalit ole tämän rangaistuksen kohteena. Joitakin poikkeuksia on olemassa, kuten interstitiaalit, jotka on otettu käyttöön oikeudellisista tai eettisistä syistä. Seuraavat ponnahdusikkunat eivät vaadi koon, muotoilun tai sijainnin muuttamista sivulla:

• vanhennuksen estimet, jotka toimivat suojana tietylle sisällölle, kuten alkoholiin liittyvälle tai aikuisille tarkoitetulle sisällölle;
• ponnahdusikkunoita käyttävät ponnahdusikkunat, jotka toimivat EU:n edellyttäminä suostumusilmoituksina;
• minkä tahansa muunlainen lakisääteinen ponnahdusikkunatyyppi.

Harmaa alue

Googlen antamat viralliset ohjeistukset ovat ajoittain melko epämääräisiä. Yhtiön määritelmä siitä, mikä on tungetteleva interstitial, ei ole selkeä. Monia elementtejä ei käsitellä, kuten:

• tikkumaiset sivupalkit,
• jakopainikkeet,
• live-chat-laatikot,
• kuponkiponnahdusikkunat.

Ei ole vielä selvillä, joutuvatko nämä elementit algoritmipäivityksen kohteeksi, vaikka ne olisivatkin interstitiaaleja koskevien ohjeiden mukaisia. Tällä harmaalla alueella liikkuminen voi olla hankalaa. Jos haluat selvitä voittajana, suosittelemme suunnittelemaan nämä elementit siten, että ne eivät peitä mitään sivun varsinaisesta sisällöstä. Varmistamalla, että nämä ilmoitukset eivät haittaa käyttäjäkokemusta, voit pitkälle välttää rangaistuksen.

Mitä on edelleen sallittua (mutta silti tungettelevaa)

Älkää erehtykö, 10. tammikuuta 2017 alkaen interstitiaalit ovat uusi ranking-signaali mobiilin SEO:ssa. Se ei välttämättä tarkoita, että kaikenlaiset ponnahdusikkunat pitäisi kieltää.

Tunkeilevat ponnahdusikkunat ovat edelleen OK työpöydällä

Tämä rangaistus kohdistuu mobiiliongelmiin. Overlays, popupit ja muunlaiset interstitiaalit elävät vielä työpöydällä.

Poistumistarkoituksen laukaisemat interstitiaalit ovat edelleen sallittuja

Tässä Googlen John Muellerin neuvot poistumistarkoituksen laukaisemiin interstitiaaleihin liittyen:

Tällähetkellä niitä ei laskettaisi. Etsimme oikeastaan väliotsikoita, jotka näkyvät vuorovaikutuksessa hakuklikkauksen ja sivun läpikäynnin ja sisällön näkemisen välillä. Se on siis se paikka, josta etsimme näitä väliotsikoita. Mitä teet sen jälkeen, kuten jos joku klikkaa asioita sivuston sisällä tai sulkee välilehden tai jotain sellaista, niin se on tavallaan sinun ja käyttäjän välillä.

Page-to-Page Interstitials ei rangaista

Google ei etsi rangaista kaikki sivut interstitials, vain ne, jotka hakijat voivat laskeutua hakutuloksista. On edelleen OK näyttää interstitial, kun käyttäjä siirtyy sivulta toiselle. Jos käyttäjä voi löytää sivun etsimällä jotakin Googlessa, sinun on varmistettava, että tällä sivulla ei ole häiritseviä väliikkunoita. Jos käyttäjä päättää tälle sivulle päätyttyään siirtyä verkkosivuston toiselle sivulle, jota Google ei ole listannut, interstitiaalit ovat sallittuja kyseisellä sivulla. Kuulostaa hieman mutkikkaalta, mutta Google on vahvistanut tämän.

Voidaanko sinua rangaista?

Googlen päätavoitteena on tehdä verkosta helpommin lähestyttävä, intuitiivisempi ja käyttökelpoisempi erityisesti mobiilikäyttäjille. Jos ponnahdusikkunasi palvelevat todellista tarkoitusta, joka tuo lisäarvoa käyttäjälle, todennäköisesti olet kunnossa.

Miten rangaistus toimii?

Tämä mobiili interstitial -rangaistus otetaan käyttöön uudelleenkierrätysperusteella. Periaatteessa, kun Googlen botti seuraavan kerran indeksoi verkkosivustosi 10. tammikuuta 2017 jälkeen, se arvioi mobiilissa olevat interstitiaalit. Rangaistus voi sattua, mutta toistaiseksi raportoidut vaikutukset ovat olleet minimaalisia.

How To Identify Intrusive Interstitials

Ponnahdusikkunoiden tarkastaminen on loistava tapa selvittää, onko mobiilisivustosi sääntöjen mukainen. Aloita tarkastelemalla mobiiliponnahdusikkunoita, sillä työpöydän ponnahdusikkunoita ei rangaista. Suosi mobiilisivuilla pieniä viestejä, kuten bannereita, inlines ja slide-ins.

Testityökalu

Google on ilmoittanut, ettei se julkaise virallista työkalua verkkosivustojen testaamiseen. On kuitenkin olemassa työkalu, Interstitial Penalty Check, joka käyttää kuvantunnistusta tunnistamaan mahdolliset interstitiaalit sivuillasi. Se mittaa, kuinka paljon tilaa ponnahdusikkunat vievät näytöltä, jotta se voi merkitä riskialttiit ponnahdusikkunat.

Auditoi ponnahdusikkunasi

• Tunnista pakolliset interstitiaalit, kuten ikävarmennuksen ponnahdusikkunat ja evästeilmoitukset.
• Tunnista kaikki muut ponnahdusikkunat ja arvioi ne niiden viemän tilan mukaan.
• Merkitse muistiin sivustollasi olevat kolmansien osapuolten skriptit, jotka saattavat käynnistää ponnahdusikkunoita. Löydät ne usein, jos käytät CMS:ää.
• WordPress-käyttäjien osalta tarkista liitännäiset. Jotkin liitännäiset, joita käytetään näyttämään ponnahdusikkunaviestejä kuponkeja, jäsenyystarjouksia, kampanjoita ja muunlaisia mainoksia varten, on tarkistettava. Saatat joutua säätämään kokoja käyttämällä liitännäisten asetuksia.

Interstitiaalien suunnitteluohjeet

Bannereita, jotka vievät ”kohtuullisen määrän tilaa”, ei kohdenneta. Tämä on loistava uutinen! Google ei kuitenkaan ole ilmoittanut tarkkoja ohjeita. Suositeltava koko on 15 % tai vähemmän, jopa maisematilassa, koska se antaa lukijoille edelleen mahdollisuuden päästä käsiksi useisiin tekstiriveihin.

Pitäkää mielessä, mitä Google etsii positiiviselta käyttäjäkokemukselta

Popup-ikkunoita ei kielletä, mutta markkinointiponnistelujen on sopeuduttava näihin uusiin rajoituksiin. Muotoillaan tämä uudelleen: Markkinointitoimien on kunnioitettava käyttäjän näytön tilaa. Yritä suunnitella uudelleen kaikki väliotsikot, joita aiemmin pidettiin markkinoinnin kannalta olennaisina. Voit korvata ne esimerkiksi linkillä erilliselle sivulle tai rivimainoksella.

Esimerkiksi kielivalintaiset interstitiaalit voidaan poistaa ja korvata sivustolla olevalla bannerilla. Arvioi kuitenkin ensin, onko tällainen elementti sen verran suuren ruututilan arvoinen: Käyttäjät saapuvat paikalle jo kielikontekstin kanssa, jos he ovat tulleet Googlesta.

Workaroundit

Jos verkkosivustosi konversio laskee merkittävästi joidenkin interstitiaalien poistamisen jälkeen, sinun on kierrettävä asia. Onneksesi vain Googlen hakutuloksissa luetellut sivut ovat kohteena. Jos käyttäjä siirtyy verkkosivustosi toiselle sivulle, sinne sijoitettu ponnahdusikkuna ei ole ongelma Googlelle. Sisääntulosivu on ongelma hakukoneelle. Tämä ei ole erityisen suositeltavaa, mutta jos interstitiaalit ovat edelleen paras tapa muuntaa käyttäjiä verkkosivustollesi, harkitse niiden pitämistä verkkosivustolla (ja poissa Googlen ulottumattomissa sijoittamalla koodiin no-index-tagi). Muista, että tämä tarkoittaisi orgaanisen liikenteen katkaisemista Googlelta kyseiselle sivulle.

Uutisia interstitiaalien sodasta

Väärät positiiviset rangaistukset

Joitakin verkkosivuja on kohdannut Googlen rangaistus interstitiaalien käytöstä mobiilikäyttöön, vaikka ne ovat noudattaneet ohjeita. Muut sivustot, joiden olisi pitänyt kärsiä, eivät ole vielä kohdanneet negatiivisia vaikutuksia. Mitä teet, jos sinua on kohdeltu epäoikeudenmukaisesti? Siirry Google Webmaster Help -foorumille antamaan palautetta Googlen tiimille.

Miten toipua rangaistuksesta?

Jos liikennöintisi on kärsinyt tämän rangaistuksen vuoksi, suosittelemme ponnahdusikkunoiden tarkastamista ja häiritseviksi koettujen poistamista. Kun tämä on tehty, sinun on odotettava, kunnes Google tarkistaa sivusi uudelleen. Voit myös lähettää sivusi Google Search Consolen hae ja lähetä -työkalun kautta, jotta uudelleenkierrätys käynnistyisi hieman. Tämän pitäisi poistaa alentaminen mobiili ranking aiheutti sivuston.

Googlen John Mueller vahvistaa, että alentaminen olisi poistettava reaaliajassa, kun sivut ovat recrawled ja uudelleen indeksoitu. Tämä rangaistus jaetaan reaaliajassa, mikä tarkoittaa, että palautuminen riippuu siitä, kuinka usein Google indeksoi kyseiset sivut. Useimmille verkkosivustoille ”reaaliaikainen” tarkoittaa kuitenkin odottamista, kunnes Google indeksoi jokaisen yksittäisen sivun ja alentaminen poistetaan.

Adapt Or Die: Looking Into New Strategies

Joo, ponnahdusikkunat ovat turhauttavia, mutta yritykset käyttävät niitä, koska ne ovat tehokkaita. SumoMe kertoo viimeaikaisista havainnoista, jotka vahvistavat interstitiaalin toimivuutta: Keskimääräinen konversioaste on 3,09 %, kun taas hyvin toimivien ponnahdusikkunoiden keskimääräinen konversioaste on 9,28 %.

Tuloja tuottavien interstitiaalien poistaminen voisi aluksi vahingoittaa verkkosivustoja, mutta orgaanisen hakuliikenteen menettäminen voisi vahingoittaa niiden tuloja vielä enemmän. Suunnittelijoiden, kehittäjien ja markkinoijien on tehtävä yhteistyötä löytääkseen uusia, häiritsemättömiä tapoja tuottaa tuloja. Järkevä strategia olisi hyödyntää sisältömarkkinointia yleisöjen kouluttamiseksi ja opastamiseksi ostoprosessin läpi.

Tämä tarkoittaa siirtymistä pois keskeytysmarkkinoinnista kohti lupamarkkinointia. Ensin mainittu voidaan määritellä häiritseväksi versioksi perinteisestä tavasta tehdä markkinointia mainonnan, myynninedistämisen ja myynnin avulla, kun taas jälkimmäisessä on kyse tuotteen markkinoinnista ja myynnistä potentiaaliselle asiakkaalle, joka nimenomaisesti suostuu vastaanottamaan markkinointitietoa. Google on tietoinen siitä, että monia verkkosivustoja tuetaan mainoksilla.

Sensen AdSense perustuu osittain tähän tulomalliin. Tässä uudessa päivityksessä on hyviä ja huonoja puolia. Se voi merkitä enemmän aikaa sivustolla, enemmän sivulatauksia ja alhaisempaa hylkäysprosenttia, mutta se voi silti vahingoittaa tuloja lyhyellä ja keskipitkällä aikavälillä. Googlen edustajat ovat ilmoittaneet julkisesti, etteivät he halua sekavia mainoksia – jos siis jää epäselväksi, mikä on mainos ja mikä on pääsisältö, sinulla voi olla ongelma. Merkitse siis mainoksesi sponsoroiduksi sisällöksi, tee niistä huomaamattomia, ja sinun pitäisi olla kunnossa.

Tarkasta sillä välin ponnahdusikkunasi, evästeilmoituksesi, päällekkäismainoksesi ja suuret bannerisi varmistaaksesi, että ne ovat Googlen uusien ohjeiden mukaisia. Varmista, että ne eivät vie yli 15 prosenttia näytöstä, jotta vältät rangaistuksen. Jos saat rangaistuksen, älä hätäänny, vaan korjaa ongelmat ja odota, että Googlen robotti vierailee sivustollasi uudelleen. Botin pitäisi huomata ponnistuksesi ja poistaa rangaistus.

Lisätietoa SmashingMagista:

• Onko responsiivinen suunnittelusi toimiva? Google Analytics Will Tell You
• Everything You Need To Know About Google’s Accelerated Mobile Pages
• World Wide Web, Not Wealthy Western Web
• Google’s Mobilegeddon Aftermath: Eight Months Into A Better Mobile Web

(da, vf, yk, al, il)