Kaksi kolmesta mustasta amerikkalaisesta ei koe näkevänsä tarinoitaan edustettuna ruudussa, National Research Groupin (NRG) uusi tutkimus kertoo.
Tutkimuksessa, jonka nimi on ”#RepresentationMatters”, todettiin myös, että 67 prosenttia amerikkalaisista poliittisista ideologioista ja etnisistä ryhmistä kokee, että ruudulla on enemmän tarvetta kaikkien seuraavien henkilöiden esittämiselle: sekarotuiset henkilöt, mustat miehet, mustat naiset, mustat lapset, mustat teini-ikäiset, mustat homomiehet, mustat homonaiset, mustat transsukupuoliset miehet, mustat transsukupuoliset naiset, mustat ei-binääriset tai sukupuolettomat henkilöt (genderqueer), mustat miehet, joilla on jokin toimintakyvyttömyys, ja mustat naiset, joilla on jokin toimintakyky.
Lisäksi 74 prosenttia haastatelluista ilmoitti, että osallistava sisältö (joka edustaa eri kulttuureja tai ihmisiä) on keskeinen tekijä, kun he valitsevat, mitä he katsovat.
”Kuluttajien suuri kiinnostus moninaisia tarinoita ja ääniä kohtaan tuli hyvin vahvasti esiin tässä tutkimuksessa. Uskomme, että oivalluksemme voivat inspiroida tekijöitä ja markkinoijia tukemaan tarinoita, jotka tarjoavat tuoreen näkökulman ja tuovat esiin monipuolisempia identiteettejä”, sanoo Cindi Smith, National Research Groupin moninaisuuden, oikeudenmukaisuuden ja osallisuuden käytäntöjen varajohtaja.
Tässä tutkimuksessa NRG:n kyselytutkimuksessa haastateltiin lähes 1400:aa amerikkalaista, jotka ovat iältään 18-54-vuotiaita ja jotka harrastavat pop-kulttuuria paljon. Tutkimus osoittaa, että 91 prosenttia heistä uskoo yleisesti ottaen, että medialla on valta ja kyky vaikuttaa yhteiskuntaan, ja 77 prosenttia heistä ilmoitti uskovansa, että tapa, jolla erityisesti mustia amerikkalaisia kuvataan mediassa, vaikuttaa ihmisten käsityksiin tosielämän mustista amerikkalaisista. (Kyselyyn osallistuneista mustista amerikkalaisista 87 prosenttia uskoi, että kuvaaminen vaikuttaa todellisen maailman käsityksiin). Tarkemmin tarkasteltuna 66 prosenttia kaikista haastatelluista uskoo, että tiedotusvälineet ylläpitävät tällä hetkellä negatiivisia stereotypioita mustista ihmisistä, kun taas 83 prosenttia haastatelluista mustista amerikkalaisista uskoo näin.
Vaikka tutkimus osoittaa myös, että 1960-luvulta lähtien on tapahtunut merkittävää edistystä, on olemassa systeemisiä ongelmia, jotka ovat vielä kaukana ratkaisusta. Esimerkiksi 62 prosenttia kaikista haastatelluista on sitä mieltä, että mustat käsikirjoittajat ja ohjaajat ovat edelleen aliedustettuina Hollywoodissa, mikä voi johtaa heikompaan edustukseen myös valkokankaalla. (Kyselyyn osallistuneista mustista amerikkalaisista 77 prosenttia oli tätä mieltä.) 79 prosenttia mustista amerikkalaisista toteaa myös, että on ”ilmeistä”, kun mustat hahmot tai värilliset hahmot eivät ole värillisten ihmisten kirjoittamia.
Projekteihin, jotka saivat tässä tutkimuksessa pisteitä vahvasta edustuksesta ja osallisuudesta, kuuluvat vuoden 2018 ”Black Panther” ja jatkuvat televisiosarjat ”Black-ish” (joka sai ensi-iltansa vuonna 2014 ABC:llä), ”Empire” (joka päätti kuuden kauden mittaisen jaksonsa Foxilla tänä syksynä, mutta josta on tekeillä spinoff-sarja) ja ”Black Lightning” (joka sai ensi-iltansa vuonna 2018 CW:llä).
Mutta tutkimukseen osallistuneet kokevat ylivoimaisesti, että osallistavan sisällön tarjonta ei vastaa heidän kysyntäänsä. Kaikki osallistujat ovat kiinnostuneita sisällöstä, jossa on sekarotuisia hahmoja tai perheitä (86 %), sisällöstä, jossa on mustia hahmoja kaikentyyppisistä taloudellisista taustoista (85 %), sisällöstä, jossa on mustia ohjaajia tai käsikirjoittajia (85 %), sisällöstä, jossa on monimuotoisia näyttelijöitä (85 %), sisällöstä, joka kuvaa mustia ihmisiä ”jokapäiväisessä elämässä” (83 %), sisällöstä, jossa on hahmoja, jotka rikkovat rotuun liittyviä stereotypioita (82 %), sisällöstä, jossa on tuntemattomia mustia hahmoja historiassa (80 %), sisällöstä, jossa on kaikkia mustia näyttelijöitä (77 %), ja sisällöstä, jossa on hahmoja, jotka rikkovat sukupuolisiin stereotypioihin liittyviä stereotypioita (74 %).
Tutkimuksen mukaan kaikille, jotka luovat sisältöä mustista hahmoista ja värillisistä hahmoista, tärkeimpiä asioita ovat kertomattomien tarinoiden kertominen ja moniulotteisten ja monitahoisten hahmojen luominen missä tahansa tyylilajissa, jotka eivät rajoitu vain mustien tarinoihin, sekä se, että mustia hahmoja ei saa pelkistää stereotypioiksi tai että hallitsevan kerronnan ei pidä antaa olla mustien kamppailusta.
Tämän toteuttamiseksi tarvitaan 82 % osallistujien (91 % mustista osallistujista) mukaan parempia jakelumahdollisuuksia mustille luovan työn tekijöille, ja 78 % osallistujien (90 % mustista osallistujista) mukaan mustien luovan työn tekijöiden palkkaamiseen olisi myös panostettava erityisesti.
Tutkimuksessa hajotettiin myös alaryhmä siitä, mitä muutoksia nuorin sukupolvi (Z-sukupolvi, Gen Z) haluaa nähdä: 90 % heistä ilmoitti, että heidän mielestään mustien luovan työn tekijöiden paremmat jakelumahdollisuudet ovat avainasemassa paremman edustuksen kannalta, ja 84 % on tällä hetkellä samaa mieltä siitä, että mustien luomalle sisällölle ei ole riittävästi rahoitusta.
Tutkimus toteutettiin 5.-8. syyskuuta tämän vuoden aikana, ja kuluttajahaastattelut tehtiin yhteistyössä Dynatan, Prodegen, Marketcuben ja DISQO:n kanssa. NRG suoritti lisäksi kahdeksan syvällistä asiantuntijahaastattelua, joissa haastateltiin media- ja kulttuuriteoreetikkoja, kansalaisjärjestöjä ja voittoa tavoittelemattomia järjestöjä sekä alan johtajia.
Seuraa NBCBLK:ta Facebookissa, Twitterissä ja Instagramissa.