Mitä on kansainvälistyminen?
Kansainvälistäminen kuvaa prosessia, jossa tuotteet suunnitellaan vastaamaan useiden maiden käyttäjien tarpeita tai suunnitellaan niin, että niitä voidaan helposti muokata tämän tavoitteen saavuttamiseksi. Kansainvälistäminen voi tarkoittaa esimerkiksi verkkosivuston suunnittelua niin, että kun se käännetään englannista espanjaksi, esteettinen ulkoasu toimii edelleen oikein. Tätä voi olla vaikea saavuttaa, koska monissa espanjankielisissä sanoissa on enemmän merkkejä kuin englanninkielisissä sanoissa. Näin ollen ne saattavat viedä espanjaksi enemmän tilaa sivulla kuin englanniksi.
Taloustieteen yhteydessä kansainvälistymisellä voidaan viitata yritykseen, joka ryhtyy toimenpiteisiin kasvattaakseen jalansijaansa tai vallatakseen suuremman markkinaosuuden kotimaansa ulkopuolella haarautumalla kansainvälisille markkinoille. Yritysten maailmanlaajuinen kansainvälistymissuuntaus on auttanut ajamaan maailmantalouden globalisaation tilaan, jossa taloudet eri puolilla maailmaa kytkeytyvät voimakkaasti toisiinsa rajat ylittävän kaupankäynnin ja rahoituksen ansiosta. Sellaisina ne vaikuttavat suuresti toistensa kansalliseen toimintaan ja taloudelliseen hyvinvointiin.
Key Takeaways
- Kansainvälistäminen kuvaa tuotteen suunnittelua siten, että sitä voidaan helposti kuluttaa useissa maissa.
- Tätä prosessia käyttävät yritykset, jotka haluavat laajentaa globaalia jalanjälkeään kotimaansa markkinoiden ulkopuolelle ymmärtäen, että ulkomailla olevilla kuluttajilla voi olla erilainen maku tai tavat.
- Kansainvälistäminen edellyttää usein tuotteiden muokkaamista vastaamaan tietyn maan teknisiä tai kulttuurisia tarpeita, kuten erityyppisiin pistorasioihin sopivien pistokkeiden luomista.
Kansainvälistämisen ymmärtäminen
Kun yritys pyrkii myymään tavaroitaan ulkomaille, se voi huomata, että tiellä on useita esteitä. Jotkut voivat olla teknisiä esteitä, jotka on voitettava; esimerkiksi kotitaloussähkön erilaiset jännitteet tai eri puolilla maailmaa esiintyvät erilaiset pistokkeiden muodot. Nämä voidaan korjata teknisten mukautusten avulla. Toiset esteet voivat olla kulttuurisia, esimerkiksi Intiassa monet hindut eivät syö naudanlihaa. Tämä tarkoittaa, että kansainvälistyäkseen McDonaldsin on keskityttävä kanaan, kalaan ja muihin ruokalajeihin, jotka eivät sisällä naudanlihaa ja jotka vastaavat paremmin paikallisia tapoja ja kulttuuria. Kyky joustavaan sopeutumiseen edesauttaa laajempaa kansainvälistymistä.
On monia kannustimia, jotka saattavat innostaa yrityksiä pyrkimään kansainvälistymiseen. Esimerkiksi Yhdysvalloissa yritykset, jotka maksavat kohtuuttomia yleiskustannuksia, voivat karsia kulujaan myymällä tuotteita maissa, joiden valuutat ovat suhteellisen heikompia, tai maissa, joissa elinkustannukset ovat alhaisemmat. Yritykset voivat myös hyötyä kansainvälistymisestä alentamalla liiketoimintakustannuksia vähentämällä työvoimakustannuksia, jotka ulkoistetaan ulkomaisille markkinoille, joilla tavaroita myydään. Kansainvälistyminen voi siten johtaa tuotteiden kansainvälistymiseen, sillä monikansallisten yritysten myymiä tuotteita käytetään nykyään usein useissa eri maissa.
Vuonna 2019 yli 50 % U.S S&P 500 -indeksin yritysten liikevaihdosta oli peräisin Yhdysvaltojen ulkopuolisista lähteistä. Tämä on selvä merkki siitä, että suuret yhdysvaltalaiset yritykset harjoittavat suurta osaa liiketoiminnastaan kansainvälisesti.
Yritysten, jotka haluavat tehostaa kansainvälistymispyrkimyksiään, tulisi olla tietoisia mahdollisista kaupan esteistä, jotka voivat rajoittaa niiden näkymiä ulkomaankaupassa.
Esimerkkejä kansainvälistämisestä
Kun yritys tuottaa tavaroita laajalle asiakaskunnalle eri maissa, kansainvälistettävät tuotteet on usein lokalisoitava vastaamaan tietyn maan kuluttajien tarpeita.
Esimerkiksi kansainvälistettävä ohjelmisto on lokalisoitava siten, että se näyttää päivämääräkonvention Yhdysvalloissa muodossa ”14. marraskuuta” mutta Englannissa muodossa ”14 November”. Samoin yksiköt mitataan Amerikassa jaloissa tai mailissa, kun taas Euroopassa ja Kanadassa käytetään metrijärjestelmää. Tämä tarkoittaa, että näillä markkinoilla myytävien autojen on pystyttävä vaihtamaan nopeasti mailien ja kilometrien välillä.