Hyödykkeen kysyntä riippuu useista tekijöistä, kuten hyödykkeen hinnasta, koetusta laadusta, mainonnasta, tuloista, kuluttajien luottamuksesta sekä maun ja muodin muutoksista.
Voidaan tarkastella joko yksilöllistä kysyntäkäyrää tai kansantalouden kokonaiskysyntää.
- Yksilöllinen kysyntäkäyrä havainnollistaa hintaa, jonka ihmiset ovat valmiita maksamaan tietystä tavaramäärästä.
- Markkinoiden kysyntäkäyrä on kaikkien yksilöllisten kyselykäyrien summa. Se osoittaa, kuinka paljon tavaraa kuluttajat aikovat ostaa eri hinnoilla.
1. Hinnan muutos
Hinnan muutos aiheuttaa liikkeen kysyntäkäyrää pitkin.
Jos hinta esimerkiksi nousee 12:sta 16:een puntaan, kysyntä laskee 80:stä 60:een.
Minkälainen merkitys hinnalla on?
Tietyillä hyödykkeillä hinta vaikuttaa enemmän kuin toisilla.
- Jos bensiinin hinta nousee, koska se on välttämättömyyshyödyke, kysyntä laskee vain vähän (sanomme, että kysyntä on joustamatonta).
- Jos Volvic-veden hinta nousee, kysyntä laskee merkittävästi, koska ihmiset ostavat halvempia korvaavia tuotteita (kysyntä on elastista)
Kysyntäkäyrän siirtymät
Se tapahtuu silloin, kun kuluttajat ovat halukkaita ostamaan suuremmalla (tai pienemmällä) tavaramäärällä tavaraa, vaikka hinta olisi sama. Näin tapahtuu, jos kysynnän ehdoissa tapahtuu siirtymä.
Samallakin 12 dollarin hinnalla kysytään enemmän.
Tekijät, jotka voivat siirtää kysyntäkäyrää
Kysyntäkäyrän siirtymä oikealle voi tapahtua useista syistä:
- Tulot. Käytettävissä olevien tulojen kasvu mahdollistaa sen, että kuluttajilla on varaa useampiin tavaroihin. Korkeammat tulot voivat johtua monista eri syistä, kuten korkeammista palkoista ja alhaisemmista veroista.
- Luottomahdollisuudet. Jos lainaaminen on helpompaa ja halvempaa, se voi kannustaa kuluttajia ostamaan kalliita tavaroita luotolla, esimerkiksi autoja ja ulkomaanlomia.
- Laatu. Tavaran laadun paraneminen esim. laadukkaammat digitaalikamerat kannustavat ostamaan sellaisen.
- Mainonta voi lisätä merkkiuskollisuutta tavaroita kohtaan ja lisätä kysyntää. Esimerkiksi Coca Colan suuremmat mainosmenot ovat lisänneet maailmanlaajuista myyntiä.
- Korvaavat tuotteet. Korvaavien tuotteiden hinnan nousu, esim. jos Samsungin matkapuhelinten hinta nousee, se lisää Applen iPhonen – joka on merkittävä Samsungin korvaava tuote – kysyntää.
- Komplementit. Täydentävien tuotteiden hinnan lasku lisää kysyntää. Esim. Play Station 2:n hinnan lasku lisää yhteensopivien Play Station -pelien kysyntää.
- Sää: Kylmällä säällä polttoaineen ja lämpimien vaatteiden kysyntä kasvaa.
- Odotukset tulevista hinnankorotuksista. Kullan kaltaista hyödykettä saatetaan ostaa spekulatiivisista syistä; jos uskot, että hinta saattaa nousta tulevaisuudessa, ostat nyt.
Kysynnän lasku
Kysynnän lasku voi johtua käytettävissä olevien tulojen pienenemisestä tai hyödykkeen suosion laskusta.
Arvostus
- Joidenkin ylellisyyshyödykkeiden kohdalla tulot ovat tärkeä kysyntää määrittävä tekijä. esim. jos tulot kasvaisivat, ostaisit enemmän ravintola-aterioita, mutta et luultavasti enempää suolaa.
- Mainonta on tärkeää hyödykkeille, joissa tuotemerkin tunnettuus on tärkeää, esim. virvoitusjuomat, mutta ei banaaneille.
Muut kysyntätyypit
- Efektiivinen kysyntä: Tämä tapahtuu silloin, kun kuluttajan halu ostaa tavara voidaan tukea hänen kyvyllään olla siihen varaa.
- Johdettu kysyntä: Tämä tapahtuu, kun hyödykettä tai tuotannontekijää, kuten työvoimaa, kysytään jostain muusta syystä
- Giffen-hyödyke on hyödyke, jossa perushyödykkeen hinnan nousu johtaa kysynnän kasvuun, koska hyvin köyhillä ihmisillä ei ole varaa muihin ylellisyyshyödykkeisiin.
- Mahtipontinen hyödyke, on hyödyke, jossa hinnan nousu johtaa kysynnän kasvuun, koska ihmiset uskovat, että hyödyke on nyt parempi.
- Yhdistetty kysyntä – Hyödyke, jota kysytään useaan eri käyttötarkoitukseen
- Yhteiskysyntä – Hyödykkeet, joita ostetaan yhdessä, esim. tulostin ja tulostinmuste.
Sivut, jotka liittyvät tähän
- Kysyntäkäyrän kaava
- Markkinoiden tasapaino
- Tarjonnan ja kysynnän kaaviot
.