Tämä tutkielma on historiallinen analyysi mainostoimisto Doyle Dane Bernbachista (DDB). Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutustua mainostoimistoihin yleisesti sekä DDB-toimistoon erityisesti. DDB-toimisto valittiin sen perusteella, että yksi sen perustajista, William Bernbach, oli tunnettu luovana nerona. William Bernbach loi uransa aikana monia menestyksekkäitä mainoskampanjoita. Avisille suunnattu ”We try harder” -kampanja teki yrityksestä ykkösen autovuokraamojen joukossa, ja iskulauseesta ”We try harder” tuli kuuluisa. ”You don’t have to be Jewish to love Levy’s bread” teki yrityksestä myydyimmän ruisleivän leipurin New Yorkissa. Tämä tutkielma kattaa ajanjakson vuodesta 1949, jolloin toimisto perustettiin, vuoteen 1986, jolloin toimisto fuusioitui. Tietoja kerättiin tutkimalla mainontaan liittyviä julkaisuja, yleishyödyllisiä aikakauslehtiä ja kirjoja sekä DDB-toimiston itsensä toimittamia tietoja. Lähteistä saatiin paljon tietoa mainostoimistoalasta yleensä ja erityisesti DDB-toimistosta. Tutkielmassa tuodaan esiin muun muassa DDB-toimiston kasvuun, laskutukseen ja yritysostoihin liittyviä ongelmia, jotka johtivat siihen, että DDB-toimisto pyrki sulautumaan. Viimeksi mainittuihin ongelmiin kuuluvat sen päätös myydä osakkeensa pörssille, sen monipuolistamispyrkimykset, sen epävarmat johtamisongelmat sekä Maxwell Danen ja viraston kohtaama häirintä, jonka Nixonin Valkoinen talo aiheutti.
Localizador
Blog Network
