Mikä on logon tarkoitus?

On lähes mahdotonta kävellä ulos talostasi ja olla kohtaamatta logojen tulvaa. Niitä on kaikkialla.

Pysäytä vain tekemisesi ja katso ympärillesi työtilassasi. Voit luultavasti helposti laskea kaksi niistä vain viiden sekunnin katsomisen aikana, eikö?

Logot ovat osa jokapäiväistä elämäämme. Ne edustavat brändiä ja sen tarinaa maailmalle ja vaikuttavat samalla ostopäätöksiimme, tiedostimme sitä tai emme.

Mutta mikä logon tarkoitus tarkalleen ottaen on? Mitä niiden kehittämiseen kuuluu ja miten luot logon, joka viestii asiakkaillesi oikean viestin?

Lue lisää saadaksesi tietää.

Mikä on logon tarkoitus?

Logon ensimmäinen ja tärkein rooli yrityksesi elämässä on tunnistaminen. Niiden avulla yleisösi tunnistaa, tunnistaa ja valitsee yrityksesi ennen muita. Loppujen lopuksi kaikki muu logon takana on vain valkoista kohinaa tähän yhteen rooliin verrattuna.

Ajan myötä se, mitä pidetään trendikkäänä, muuttuu. Työkalut, joita käytämme asioiden kehittämiseen ja suunnitteluun, kehittyvät ja kasvavat uusilla, odottamattomilla tavoilla. Ja perusteet sille, mitä pidämme logona, saattavat jopa muuttua.

Mutta loppujen lopuksi tärkein asia, jonka logo, oli se mikä tahansa, koskaan tekee, on sinun, tuotteesi, yrityksesi tai palvelusi tunnistaminen.

Ennen kuin työstät mitään logoa koskevia ideoitasi, sinun on ymmärrettävä kaikki nykyisestä liiketoimintaympäristöstäsi.

Kysy itseltäsi itseltäsi, miltä kilpailijoittesi logot näyttävät. Tutustu heidän käyttämiinsä symboleihin ja väreihin, sillä kohdeyleisösi jo tunnistaa ne ja luottaa niihin. Miten saat logosi sopimaan joukkoon ja samalla erottumaan muista?

Se on strategia, ei taide

Logot ovat brändisi visuaalinen esitys, joten ne olisi helppo ymmärtää väärin taiteena. Mutta sitä ne eivät ole. Logojen on tarkoitus olla väline, jota yrityksesi käyttää strategiassa.

Et halua vain suunnitella jotain kaunista tai jotain, joka miellyttää sinua visuaalisesti. Sen sijaan logosi on annettava yleisöllesi tarpeeksi välitöntä tietoa, jotta se tunnistaa yrityksesi, kun se ui kilpailijoitten jättimäisessä meressä.

Tämä ei tietenkään tarkoita, etteikö logo voisi myös näyttää hyvältä. Mutta sinun kannattaa pitää tätä tekijää toisena tekijänä tunnistettavuuden helppouden jälkeen.

Kätketyt merkitykset eivät ole välttämättömiä

Logosuunnittelijat pyrkivät melko usein tunkemaan logon heti täyteen merkityksiä. Mutta se ei oikeastaan ole lainkaan välttämätöntä. Keskity sen sijaan ykköstavoitteeseen: tunnistettavuuteen.

Kun aika kuluu ja asiakkaasi oppivat tuntemaan tuotemerkkisi ja luottamaan siihen, logosi saa oman merkityksensä. Tämä johtuu siitä, että logot ovat tyhjä taulu, ja siitä hetkestä lähtien, kun laitat sen maailmalle, asiakkaillasi ei ole aavistustakaan, mikä se on, vaikka olisit täyttänyt sen merkityksillä tai viesteillä.

Mutta kun markkinoit ja kun asiakkaat ovat vuorovaikutuksessa brändisi kanssa, tämä merkitys kasvaa.

Miksi logot ovat tärkeitä?

Logoilla on paljon merkitystä, ja tässä on syy siihen.

Ne ovat brändisi kasvot

Ajattele mitä tahansa yritystä. Reebok, Ford, mikä tahansa toimii. Ensimmäinen asia, jota ajattelet, on luultavasti logo, eikö niin? Jos suunnittelisit sarjakuvan, joka perustuisi näihin tuotemerkkeihin hahmoina, niiden logot olisivat kirjaimellisesti heidän kasvonsa.

Kun näet logon, jonka kanssa sinulla on historiaa, yhdistät sen noihin kokemuksiin ja muistoihin.

Tuotemerkin tunnettuus

Hyvä logo antaa asiakkaalle välittömän muistijäljen tuotemerkistäsi. Yksinkertaiset muodot ja värit ovat ihmisille helpoimmin käsiteltäviä asioita, ja ne on paljon helpompi muistaa kuin sanat.

Sen vuoksi, jos logosi on ainutlaatuinen, yksinkertainen kuva, se erottuu joukosta markkinoilla, jolloin asiakkaidesi on helppo löytää ja tunnistaa sinut.

Vaikuttaminen päätöksentekoon

Heti kun asiakkaasi katsoo logoasi, riippumatta siitä, pitääkö hän sitä esteettisesti miellyttävänä vai ei, hän alkaa tehdä siitä arvioita. Tuo yksi kuva muuttaa heidän käsitystään sinusta jollakin tavalla.

Jos asiakkaasi mielestä logossasi on liikaa jotain, oli se sitten hauska, kallis, yritysmäinen tai radikaali, hän välttää sitä. Ja jos brändi ja logo näyttävät siltä, että se täydentää sitä kuvaa, jonka he levittävät maailmalle, he harkitsevat ostamista.

Tahdot rohkaista kohderyhmääsi ostamaan sinulta. Haluat siis, että logosi edustaa sinua oikealla tavalla.

Logosi antaa asiakkaillesi alusta alkaen odotuksia brändiäsi kohtaan, ja jos et täytä niitä, asiat menevät huonompaan suuntaan. On niin tärkeää, että tämä osa brändin luomista onnistuu.

Ensimmäinen vaikutelma

Kun on kyse vaikutuksen tekemisestä ja asiakkaiden houkuttelemisesta, sinulla on yksi tilaisuus tehdä se oikein. Jos logosi ei voi vetää katsojia puoleensa, ihmiset klikkaavat helposti pois tai löytävät jotain muuta, jonka kanssa he viihtyvät paremmin.

Huono logosuunnittelu voi vahingoittaa vakavasti yrityksesi ensivaikutelmaa. Jos päätät valita tee-se-itse-reitin tai säästää rahaa edulliseen suunnittelijaan, sinun on ymmärrettävä, millaisen riskin otat.

Sorsaa ja säästä brändäysprosessin muissa kohdissa, ei tässä. Loppujen lopuksi mikään ei ole kalliimpaa kuin halpa suunnittelu.

Brändin arvot ja muut merkitykset

Olemme toivottavasti saaneet päähäsi, että logosi yksi ja ainoa tehtävä maailmassa on antaa ihmisten tunnistaa yrityksesi.

Mutta, ja tämä on pieni mutta, voit käyttää niitä myös viestimään konkreettisia viestejä brändisi arvoista.

Valttina tässä on yksinkertaisuus. Et halua yrittää tunkea logoosi mahdollisimman paljon merkityksiä, sillä se vain hukuttaa ja hämmentää kohderyhmääsi. Pidä kiinni yhdestä ideasta ja jatka sen mukaan.

Ajattele FedExin logoa. Oletko koskaan huomannut pientä nuolta, joka on piilotettu valkoiseen tilaan E:n ja X:n väliin? Se on tuolle yritykselle loistava tapa osoittaa, että se on nopea ja tarkka.

Kun ymmärrät logon roolin täydellisesti, luot paremman imagon, joka toimii yrityksellesi kaikilla osa-alueilla: tunnistettavuus ja brändiarvot.

Joustavuus

Logosi on oltava yksinkertainen monesta syystä. Yksi tärkeimmistä on se, että kun ne ovat yksinkertaisia, ne ovat helposti skaalattavissa joko hyvin pieneen tai hyvin suureen kokoon.

Jos teet logostasi liian monimutkaisen, täynnä monimutkaisia yksityiskohtia, menetät kaikki nuo yksityiskohdat, kun pienennät sitä.

Ajattele logoa siltä kannalta, mihin aiot sijoittaa sen. Haluat sen verkkosivuillesi, kaikkiin mainoksiisi, kirjepapereihisi, esitteisiisi, kyltteihisi, markkinointitarvikkeisiisi ja paljon muuta. Sen on käännyttävä sekä pystysuoraan että vaakasuoraan tilaan.

Jos pidät logon yksinkertaisena, voit mukauttaa sen mihin tahansa välineeseen, johon haluat sen menevän.

Miten hankit logon

Paras tapa varmistaa, että olet tyytyväinen logoosi ja että se saavuttaa menestystä markkinoilla, on teettää se ammattimaisesti suunnittelijalla. Verkossa on tarjolla halpoja logosuunnittelupalveluita, mutta kuten sanoimme, saat sen, mistä maksat.

Parhaimman hinnan löydät todennäköisesti pienistä, paikallisista graafisen suunnittelun liikkeistä. Tämä johtuu siitä, että voit päätyä maksamaan tuhansia dollareita suurelle nimitoimistolle, mutta pienen graafisen suunnittelijan kanssa voit silti saada ainutlaatuisen, laadukkaan logon ja lisäksi henkilökohtaista palvelua.

Vinkkejä logosuunnittelijan valintaan

Voit ennen kuin valitset suunnittelijan tekemään työsi, varmista, että hän ymmärtää logon tarkoituksen, kuten kuvailimme sitä aiemmin sinulle. Kun olet varma, että hän ymmärtää, mitä häneltä pyydät, pyydä nähdä hänen portfolionsa.

Varmista, että pidät hänen aiemmin tekemästään työstä. Ei ole mitään väärää siinä, että suunnittelija on tehnyt töitä, jotka eivät miellytä sinua visuaalisesti, se vain tarkoittaa, että ette luultavasti pääse yhteisymmärrykseen visiosta, jonka olet luonut brändiäsi varten.

Keskustele joidenkin sellaisten yritysten kanssa, jotka ovat työskennelleet läheisesti tämän suunnittelijan kanssa, ja ota selvää, onko heillä sitä kokemusta, jota etsit suunnittelijalta.

Pyrkikää sitten laittamaan selkeä, tarkka kuva siitä, millaisen haluat logossasi olevan, ja vie se heille. Vaikka suunnittelijasi olisi maailman paras, jos hän ei voi ymmärtää haluamaasi mielikuvaa, lähdette molemmat tyytymättöminä pois.

Logon tarkoitus

Olemme sanoneet sen jo muutaman kerran, ja se kannattaa toistaa. Logosi on tunnistettava yrityksesi ennen kuin se tekee mitään muuta. Logon tarkoitus on todella näin yksinkertainen. Älä yritä monimutkaistaa sitä liikaa viestillä tai sotkuisilla yksityiskohdilla. Se on loppujen lopuksi brändisi kasvot.

Jos haluat oppia lisää logon voimasta, käy tutustumassa meihin jo tänään!