- Christian Louboutinin punapohjaisista kengistä on tullut ikonisia. Beyoncé käytti mittatilaustyönä valmistettuja kenkiä Coachella-esiintymisessään, ja Cardi B sujautti ”veriset kengät” jalkaansa ”Bodak Yellow” -musiikkivideollaan.
- Mutta miksi nämä korkokengät maksavat satoja ja joskus tuhansia dollareita?
- Tuotantokustannusten ja kalliiden materiaalien käytön lisäksi Louboutinit ovat äärimmäinen statussymboli.
- Käy Business Insiderin kotisivulla lukemassa lisää juttuja.
Seuraavana on videon transkriptio.
Kerronta: Mikä tekee näistä kengistä lähes 800 dollarin arvoiset? Christian Louboutin on näiden ikonisten punapohjaisten kenkien takana. On turvallista sanoa, että hänen jalkineensa ovat astuneet valtavirtaan. Julkkikset ympäri maailmaa käyttävät niitä.
”Tiedätkö ne, joissa on korkeat korot ja punaiset pohjat?”
Kappaleen sanat: ”Nämä kalliit. / Nämä on punaiset pohjat. / Nämä on veriset kengät.”
Kerronta: Louboutinilla oli punaiset pohjat jopa tavaramerkkinä. Louboutinin nimikkopumput alkavat 695 dollarista, kallein pari lähes 6 000 dollarista. Miten tämä villitys sitten alkoi?
Christian Louboutin sai idean punaisista pohjista vuonna 1993. Eräs työntekijä oli maalaamassa kynsiään punaisiksi. Louboutin nappasi pullon ja maalasi kengän prototyypin pohjat. Juuri niin punaiset pohjat olivat syntyneet.
Miten nämä kengät ovat hintansa arvoiset?
Vuonna 2013, kun The New York Times kysyi Louboutinilta, miksi hänen kenkänsä olivat niin kalliit, hän syytti tuotantokustannuksia. Louboutin sanoi: ”Kenkien tekeminen Euroopassa on kallista.”
Vuosina 2008-2013 hänen yrityksensä tuotantokustannukset olivat hänen mukaansa kaksinkertaistuneet, kun euro vahvistui dollariin nähden ja kilpailu Aasian tehtaiden laatumateriaaleista lisääntyi.
Leader Spa -yhtiön osaomistaja David Mesquita sanoo, että kenkien korkeaan hintaan vaikuttaa myös käsityötaito. Hänen yrityksensä työskentelee suoraan Louboutinin kanssa korjatakseen kenkiä, maalatakseen ne uudelleen ja vaihtaakseen punaiset pohjat.
David Mesquita: Mesquita: Tarkoitan, että kengän suunnitteluun ja valmistukseen liittyy paljon asioita. Tärkeintä on mielestäni se, kuka sen suunnittelee, kuka sen valmistaa ja mitä materiaaleja kenkien valmistuksessa käytetään.
Olipa kyse sitten höyhenistä, strassista tai eksoottisista materiaaleista, kenkien valmistuksessa ja suunnittelussa kiinnitetään niin paljon huomiota yksityiskohtiin. Kertoja: Esimerkiksi nämä 3 595 dollarin Louboutinit on koristeltu Swarovskin kristalleilla. Ja nämä pesukarhun turkiksesta valmistetut saappaat maksavat 1 995 dollaria.
Kun loppujen lopuksi ihmiset maksavat statussymbolista.
Kertoja: Tuottaja Spencer Alben osti pari Louboutineja häihinsä.
Spencer Alben: Se saa minut kuulostamaan niin ylimieliseltä, mutta rakastan punaista pohjaa, koska se on niin kuin muoti-ikonin symboli. Niissä on jotain sellaista, että kun ne näkee kuvassa, tietää heti, mitkä nuo ovat. Se on siis ikään kuin statussymboli, mikä saa minut kuulostamaan kamalalta.
Ne maksoivat yli 1000 dollaria, mikä, kun sanon sen nyt, on järjetöntä yhdestä parista kenkiä, joita ei luultavasti koskaan enää käytä. Se on kuin jotain, jonka kaikki tietävät, joten heti kun näkee punaiset pohjat, se on kuin: ”Tiedän, mitä nuo ovat, tiedän, mitä nuo maksavat.”
Ja on niin pinnallista, että välitämme siitä, mutta se on oikeasti jotain universaalia.”
Kun näkee sen, tietää heti, mitä nuo ovat, ja se on jotain erityistä. Joten minusta niinkin typerä asia kuin kengänpohjan väri tekee niistä niin erityisiä, koska se on universaalisti tunnistettavissa.
Kerronta: Tuhlaisitko 1000 dollaria punapohjaisista kengistä?