Tiesitkö, että maailmanlaajuisesti 700 miljoonaa ihmistä käyttää Facebook-tapahtumia kuukausittain tapahtumiensa markkinointiin? Ja että 35 miljoonaa ihmistä katsoo julkisen tapahtuman Facebookissa joka päivä? Tai että voit jopa myydä lippuja suoraan tapahtumapostauksessasi ilman, että käyttäjän tarvitsee edes poistua Facebookista?
Käytettynä tärkeissä tilaisuuksissa tai jopa tavallisena osana markkinointistrategiaasi Facebook-tapahtumat auttaisivat sinua luomaan yhteyden asiakkaisiisi ja tarjoamaan heille kokemuksen, joka tekee brändistäsi unohtumattoman.
Tapahtuman järjestäminen on aina haaste yritykselle, ja se tarkoittaa, että on panostettava aikaan, rahaan ja vaivannäköön onnistuakseen. Sen luominen ja suunnittelu voi olla kovaa työtä – mutta markkinoinnin ei tarvitse olla sitä.
Tässä postauksessa olemme käsitelleet, miten luot tapahtuman ja valjastat orgaanisen sisällön voiman näkyvyyden lisäämiseksi ja miten muutat saman tapahtuman mainokseksi, joka konvertoi.
Yrityksellesi on siis tulossa tapahtuma, ja haluat maksimoida osallistujien määrän. Miten luot tunnettuutta?
Voisit mainostaa paikallisradiossa, mutta kaikki kuuntelevat nyt sen sijaan Spotifyta. Tai ehkä voisit laittaa mainoksen lehteen, mutta kuka niitä nykyään lukee? Aikooko yleisösi todella muistaa yksityiskohdat ja kirjoittaa sen päiväkirjaansa? Onko heillä ylipäätään päiväkirjaa?
Todennäköisesti he painavat mieluummin tapahtumapostauksesi ”kiinnostunut”-painiketta selaillessaan Facebook-syötteitään.
Selvä, joten meidän on parasta ryhtyä tekemään asioita. Valmiina?
- How To Get Started with Facebook Events: a 6 Step Action Plan
- Vaihe 1 – Luo tapahtuma
- Vaihe 2 – Valitse kuva tai video
- Vaihe 3 – Anna tapahtumalle nimi
- Vaihe 4 – Täytä KAIKKI yksityiskohdat
- Vinkki: Lisää co-isännät
- Vaihe 5 – Valitse tapahtuman taajuus
- Vaihe 6 – Mainosta tapahtumaa orgaanisesti
- Vinkki: Älä unohda Facebook-liiketoimintaryhmääsi
- How to Use Facebook Ads To Boost Attendance (and Sell Out)
- Boost the Event Post on Facebook
- Käytä Ads Manageria
- Miten myydä lippuja Facebook-tapahtumaasi (ja myydä loppuunmyytyjä lippuja)
- Vinkki: Miten markkinoimme AdEspresso-tapahtumaa
- Miten kohdentaa mukautettu yleisö Facebook-tapahtuman vastausten perusteella
- Miten mitata Facebook-tapahtumamarkkinointistrategian tuloksia
How To Get Started with Facebook Events: a 6 Step Action Plan
-
Vaihe 1 – Luo tapahtuma
Klikkaa yrityssivullasi ”tapahtuma-painiketta” ja olet valmis luomaan seuraavan tapahtumasi.
-
Vaihe 2 – Valitse kuva tai video
Lataa ensin visuaalinen kuva. Tämä voi olla kuva tai video.
Kuvissa kuvasuhde 1,9:1 tai 1200×628 pikseliä on paras. Jos käytät videota, sen pituus voi olla 30 sekunnista 5 minuuttiin.
Kontrastikas kuva, jossa ei ole liikaa tekstiä, on suositeltava.
-
Vaihe 3 – Anna tapahtumalle nimi
Vaiheessa ei ole kovin paljon tilaa luovuudelle, sillä maksimimerkkimäärän rajoitus on 64 merkkiä, ja pidemmät nimet voivat leikataan pois päältä mobiililaitteilla.
Nimi kannattaa pitää selkeänä ja ytimekkäänä ja välttää hymiöitä ja erikoismerkkejä.
-
Vaihe 4 – Täytä KAIKKI yksityiskohdat
Tapahtuman sijainnin, kuvauksen, kategorian, avainsanojen ja kellonajan lisääminen helpottaa ihmisiä arvioimaan tapahtumaasi, joten vastausten määrä lisääntyy.
Vinkki: Lisää co-isännät
Onko tapahtumasi yhteistyössä toisen brändin tai julkisuuden henkilön kanssa? Jos on, lisää heidät co-hosts-kenttään. Tapahtuma voi tällöin näkyä heidän sivunsa tapahtumakalenterissa, ja he voivat tehostaa sitä ja jakaa sen verkostoilleen.
Lisäämällä useita yhteisisäntiä voit lisätä jakelua huomattavasti.
-
Vaihe 5 – Valitse tapahtuman taajuus
Monet tapahtumat ovat kertaluonteisia, mutta toiset ovat toistuvia. Esimerkiksi elokuva saatetaan näyttää viikon ajan joka ilta, tai ehkä ravintolassasi järjestetään meksikolainen ilta joka torstai.
Sen sijaan, että joutuisit jatkuvasti luomaan uusia tapahtumia, voit lisätä useita päivämääriä säästääksesi aikaa. 
-
Vaihe 6 – Mainosta tapahtumaa orgaanisesti
Ennen kuin maksat tapahtuman mainostamisesta, on hyvä maksimoida orgaaninen jakelu, jotta saat mahdollisimman paljon vastauksia ilmaiseksi.
Jos tapahtuma saa vetovoimaa paikallisella alueella, se voi esiintyä ”tapahtumat, joista saatat pitää” -osiossa, ja jos useat Facebook-käyttäjän ystävät pitävät tapahtumasta, se voi esiintyä heidän ”suosittu ystävien kanssa” -osiossaan.
Tapahtumat voivat saada paljon ylimääräistä jakelua, jos kylvät tapahtuman tällä tavalla, joten on aika hyödyntää verkostoasi.
Kun tapahtuma on luotu, voit kutsua kavereita, jakaa sen messengerin kautta ja jakaa sen postauksena profiilisivullasi.
Hanki mahdollisimman moni henkilökunnasta tekemään myös näin, jotta voit rakentaa suuren määrän orgaanista jakelua.
Kuvien, tarinoiden tai päivitysten jakaminen tapahtumasivullasi voi auttaa pitämään sen päällimmäisenä ja merkityksellisenä vieraiden uutisvirrassa.
Voit lisätä tietoisuutta tapahtumastasi julkaisemalla päivityksiä ennen tapahtumaa, sen aikana ja sen jälkeen.
Vinkki: Älä unohda Facebook-liiketoimintaryhmääsi
Jos yrityksellesi on Facebook-ryhmä, harkitse tapahtuman monistamista sinne ja käytä sitten kutsuvaihtoehtoa.
AdEspressossa saamme aina enemmän orgaanisia vastauksia tapahtumiin yksityisen asiakkaamme Facebook-ryhmässä kuin silloin, kun julkaisemme viestiä yrityssivullamme.
How to Use Facebook Ads To Boost Attendance (and Sell Out)
Nyt kun olet luonut tapahtumasi, merkinnyt yhteisisännät jakelun lisäämiseksi ja jakanut sen verkostojesi kautta, on aika tehostaa toimintaa maksullisella mainonnalla.
Tämä voidaan tehdä kahdella tavalla; joko suoraan Facebook-sivulta tai Ads Managerin kautta.
Boost the Event Post on Facebook
Tämä on hyvin yksinkertainen tapa perustaa tapahtumalle mainoskampanja. Paina vain postauksen ”boost”-painiketta…
…ja valitse sitten kuva, yleisö, budjetti ja kesto ja olet valmis.
Yksittäisen tapahtuman mainostamiseen tämä on erittäin nopea ja helppo vaihtoehto, tärkein asia, joka vaatii harkintaa, on oikean yleisön valinta. Yleisöjen kohdentamisvaihtoehdot ovat rajallisemmat, kun tehostetaan viestejä, joten kannattaa luoda tallennetut yleisöt etukäteen.
Vinkki: Tapahtumiin, joissa ihmisten ei tarvitse suunnitella etukäteen, vaan he vain ilmestyvät paikalle tapahtumapäivänä, kuten esimerkiksi maanviljelijöiden toreille, voi olla kannattavaa käyttää suurin osa mainosbudjetista tapahtumaa edeltävinä neljänä päivänä ja käyttää vain pieni osa budjetista sitä ennen.
Käytä Ads Manageria
Jos sijoitat paljon mainoksia ja tehostat useita tapahtumia ja haluat enemmän kontrollia, harkitse siirtymistä Ads Manageriin sen sijaan, että tehostaisit suoraan sivulta.
Aloita valitsemalla sitouttamiskampanjatyypiksi Engagement-kampanjatyyppi ja sen jälkeen sitouttamistyypiksi Tapahtumavastaukset.
Ensimmäisen vaiheen jälkeen toinen vaihe, jossa valitaan yleisö ja budjetti mainosjoukkoa varten, on sama kuin missä tahansa muussa mainoskampanjassa.
Tässä vaiheessa itse mainoksen luomisessa asiat eroavat normaalista kampanjasta. Tässä valitaan mukaan otettava tapahtuma:
Tapahtumamainoksen mainostekstiä ja -grafiikkaa voidaan tämän jälkeen muokata, ja se on valmis mainostettavaksi.
Miten myydä lippuja Facebook-tapahtumaasi (ja myydä loppuunmyytyjä lippuja)
Moniin tapahtumiin liittyy lippujen myyntiä, minkä vuoksi on tärkeää ymmärtää ero kahden tärkeimmän vaihtoehdon välillä: lipunmyyntisivuston linkittämisen ja lippujen myynnin suoranaisesti Facebook-tapahtumasta.
Lippujen myynnin integroiminen suoraan Facebook-tapahtumaan voi KAKSINKERTAISTAA lippujen myynnin, joten sitä kannattaa harkita.
Tämä mielessä kannattaa siis tehdä prosessi oikein.
Esimerkiksi ilman integraatiota lisäämme vain lipun URL-osoitteen Facebook-tapahtuman kenttään:
Paljon parempi on kuitenkin integraatio, ja tärkein yhteistyökumppani tähän on Eventbrite. Käytä pari minuuttia lukeaksesi heidän oppaansa täältä.
Hyvin nopea yleiskatsaus on:
- Luo Eventbriten lipputapahtuma
- Linkitä Eventbrite- ja Facebook-tilejäsi
- Luo Facebook-tapahtuma Eventbriten ”Lisää Facebookiin”-vaihtoehdon avulla.
Tällöin sinulla on tapahtuma, jossa on sisäänrakennettu lippupainike:
Tämä tuottaa ponnahdusikkunan:
Testasimme lippuprosessin, ja maksuttoman tapahtuman osalta voit suorittaa kassan alusta loppuun alle 10 sekunnissa. Se on niin käyttäjäystävällinen kokemus, etenkin mobiilissa.
Kun lippu on ostettu, Facebook-käyttäjä merkitään myös ”menossa” tapahtumaan, mikä auttaa rakentamaan sosiaalista todistusaineistoa.
Tapahtuman mainostamiseksi voit sitten optimoida lipunmyyntiä tapahtumavastausten sijaan.
Vinkki: Miten markkinoimme AdEspresso-tapahtumaa
Meille mieluisin tapa tähän on käyttää boost-painiketta, koska se antaa automaattisesti mahdollisuuden valita tavoitteeksi lipunmyynnin.
Emme ole löytäneet siistiä tapaa tehdä tämä Ads Managerissa, koska sinun on ajettava joko Traffic- tai Conversion-kampanja, jossa on uusi mainos, jossa on linkki lipunmyyntisivustolle.
Siten lipunmyynnin integroiminen ja sen jälkeen postauksen boostaaminen on mieluisin vaihtoehtomme.
Miten kohdentaa mukautettu yleisö Facebook-tapahtuman vastausten perusteella
Yksi tapahtumapostausten hienouksista on se, että voit luoda niistä mukautettuja yleisöjä.
Ehkä esimerkiksi haluat ajaa kampanjan kaksi päivää ennen tapahtumaa kaikille, jotka vastasivat ”kiinnostuneiksi”, ja antaa heille erikoistarjouksen, jotta he varmasti tulevat paikalle.
Vaihtoehtoisesti, ehkä järjestät tapahtuman myöhemmin ja haluat kohdistaa kampanjan kaikille, jotka ostivat liput ensimmäiseen tapahtumaan.
Mahdollisuuksia on paljon käytettävissä olevien mukautettujen kohderyhmien valikoiman ansiosta.
Luoaksesi niitä, valitse sitoutumisen mukautettu yleisö -vaihtoehto Business Managerin Yleisöt-osion alareunasta:
Valitsemalla viimeisen vaihtoehdon uudelleen pääset tapahtuman mukautettuihin yleisöihin:
Tällöin käytettävissä on kahdeksan vaihtoehtoa, ja aikaikkunan voi määrittää:
Voit myös valita tietyn tapahtuman tai tietyt tapahtumat kaikkien tapahtumien sijaan:
Luo joitain yleisöjä ja pohdi, miten voit käyttää niitä osana myyntisuppiloa.
Miten mitata Facebook-tapahtumamarkkinointistrategian tuloksia
On tärkeää pystyä seuraamaan, oliko tapahtumapostauksesi menestys, sekä orgaanisten että mahdollisten maksettujen mainosten osalta.
Facebookissa on hienoa se, että se antaa meille runsaasti tilastoja, joiden avulla voimme tehdä päätöksen.
Jos klikkaat tapahtumaa sivullasi, se näyttää tärkeimmät luvut:
Jos yllä olevassa grafiikassa olevia paneeleja klikataan, saadaan esiin interaktiivisia kaavioita.
Jos käytetään ”katso lisää”-linkkiä, saadaan esiin vielä enemmän tilastoja ja linkki, jonka kautta voi vertailla kaikkien tapahtumien mittareita. Periaatteessa siellä on kaikki tarvitsemasi tunnusluvut.
Mainonnan suorituskykyä analysoitaessa on tärkeää pitää mielessä, minkä tavoitteen valitsit kampanjaa asettaessasi:
Lähes aina paras vaihtoehto on optimoida tapahtumavasteisiin. Ads manager raportoi tällöin kustannukset tapahtumavastausta kohden, joten näet tarkalleen, kuinka paljon kunkin vastauksen saaminen maksaa.
Muista, että vain osa tapahtumaviestiin vastanneista todella osallistuu tapahtumaan, joten on hyvä seurata useiden tapahtumien tuloksia, jolloin voit arvioida kunkin osallistujan saamisen todelliset kustannukset tulevia tapahtumia varten, jolloin voit suunnitella kampanjabudjettisi oikein.
Okei, nyt olet valmis aloittamaan!
Jos haluat lisää vinkkejä tapahtumamarkkinointiin, tutustu vinkkeihimme siitä, miten mainostaa tapahtumaasi sosiaalisessa mediassa.