Ryan Reynolds
Ryan Reynolds tunnetaan parhaiten Deadpoolin tähtenä. Elokuva ja sen vuoden 2018 jatko-osa, jotka molemmat kanadalaissyntyinen Reynolds tuotti ja kirjoitti yhdessä. Reynolds perusti Maximum Effort Productionsin ex-McCannin luovan George Deweyn kanssa edistääkseen franchising-sarjaa ja asetti itsensä luovaksi johtajaksi. Hän nimesi sen Maximum Effortiksi Deadpoolin iskulauseen mukaan.
Reynold uskoo, että ”on oltava mukana pelissä”. Hän ei ainoastaan luo mainoksia, vaan hänellä on myös taloudellinen osuus monissa mainostamissaan yrityksissä. (Mikä muuten voi maksaa itsensä komeasti takaisin. Aviation American Gin myytiin Diageolle 610 miljoonalla dollarilla kahden vuoden kuluessa Reynoldsin osallistumisesta).
Hän on myös ollut edelläkävijä uudenlaisessa vertikaalisesti integroidussa markkinoinnissa. Hänen mainostoimistonsa ei vain luo sisältöä vaan tarjoaa omia kanaviaan. Reynoldsilla on 36 miljoonaa seuraajaa Instagramissa ja yli 16 miljoonaa Twitterissä, ja hän käyttää sosiaalista mediaa mainosviestin laajentamiseen.
Maximum Effort on pieni ja hoikka, eikä byrokratiaa tarvitse leikata läpi. Kuten elokuvissaan, Reynolds pitää budjetit vaatimattomina. Se tarkoittaa, että hänellä on kyky olla ketterä ja mennä. Nopeus on olennainen osa hänen lähestymistapaansa.
Työskentely itse asettamissaan määräajoissa ja pienillä budjeteilla tarkoittaa sitä, että kalliit kuvauspaikat vaihdetaan paikallisiin ja käsikirjoitukset karsitaan pelkkiin ideoihin.
Reynoldsin mainoksissa on samaa sardonista huumoria kuin Deadpoolissa. Vuoden 2018 Deadpool 2:n mainoksessa, jossa punapukuinen hahmo, joka on pukeutunut PBS-ikoni Bob Rossiksi, joka tunnetaan ”Happy Paintings” -elokuvasta, kamppailee maalatessaan bukolista maisemaa käyttäen värejä, kuten ”Betty White:”
Tai hänen vuosia kestänyt sosiaalisen median ”riitansa” kaverinsa Hugh Jackmanin kanssa, jonka he valjastivat yhteiseen mainospeliin Aviationin ja Jackmanin Naurava mies -kahvifirmalle. Heidän ”sovintoyrityksensä” keräsi 8 miljoonaa katselukertaa:
Kun Virgin Atlantic suostui tarjoilemaan osuvasti nimettyä Aviation-giniä lennoillaan ja Clubhouse-loungeissaan, Reynolds loi nokkelan videon, jossa hän ja Sir Richard Branson näyttelivät itseään ja ilmoittivat kumppanuudesta epätavallisella tavalla:
Hän pilkkasi kaikkia luksusjuomabrändien kliseitä kertoessaan vaivalloisesta ”kokonaisvaltaisesta” prosessista, jonka kautta gini valmistetaan, työntekijöistä, jotka sumuttavat appelsiineja puussa (Aviationin omistajan – Reynoldsin – kyynelillä) ja yrityksen lupauksista ”inhimillisesti pyydystetyistä” kasviperäisistä ainesosista:
Pandemian alkaessa Reynolds kokosi mainoksen muistuttaakseen ihmisiä siitä, minkälaista elämässä oli ennen, ja siitä, miten joitakin hauskoja juttuja, kuten Aviationia, on yhä olemassa. Hän lahjoitti 30 % menettelystä työttömille baarimikoille.
Ainutlaatuisessa mainos mainoksen sisällä -tempauksessa TV-mainos alkaa, kun Reynolds mainostaa Samsungin televisiota parhaana tapana katsoa Netflixistä elokuvaa 6 Underground. Sitten, puolivälissä, Aviationin mainos ilmestyy suurikokoiseen televisioon, jota Reynolds kaupittelee, mikä saa hänet tunnustamaan, että ”ostin mainoksen sijoittamisen keskelle”:
Toisen yrityksensä, halpisoperaattori Mint Mobilen kohdalla Reynolds aloittaa mainoksen selittämällä, että se oli tekemässä ”eeppistä” mainosta, mutta pandemian takia heidän on täytynyt siirtyä PowerPoint-mainokseen. Reynoldsin työpöydälle kurkistamisen jälkeen, jossa on kieli poskessa tiedostoja, kuten ”vihollislista”, mainos jatkuu PowerPoint-esitysten parodiaan:
Taylor Swiftin ”Love Story” -kappaleen tahtiin tehty Match.comin mainos kuvaa paholaisen pyörteistä romanssia, joka löytää rakkautensa, ”2020”, Match.comista. koska he ovat ”helvetistä”. Piknikretkeily tyhjillä urheilustadioneilla, hengailu sosiaalisesti etääntyneissä kuntosaleissa ja autioituneissa elokuvateattereissa, vessapaperin varastaminen ja selfien ottaminen roskiksen luona:
Tässä on muutamia opetuksia Reynoldsin ja Maximum Effortin menestyksestä:
Seuraa minua Twitterissä tai LinkedInissä. Tutustu verkkosivustooni.