Miehet pitävät kosteusvoiteista ja aurinkovoiteista, huulirasvasta ja parranajon jälkeen käytettävistä geeleistä.
Mutta ovatko he valmiita meikkaamaan?
”Ehdottomasti eivät”, sanoo Steve Hegge, 57, denveriläinen kiinteistökehittäjä. ”En usko, että keskivertomies omaksuu tämän hyvin pian, mutta ymmärrän, miksi teollisuus tuo markkinoille tällaisen tuotteen.”
Todellakin, kun sarjat, kuten ”Queer Eye for the Straight Guy”, esittelevät miehille kauneudenhoidon hienouksia ja tiedotusvälineet puhuvat ”metroseksuaaleista” – miehistä, jotka käyvät kasvohoidoissa ja manikyyreissä ja pukeutuvat hyvin – voi olla aika tarjota miehille joitain tuotteita, joita naisilla on ollut kauneudenhoitoarsenaalissaan jo vuosia.
Jean Paul Gaultierin Tout Beau Tout Propre -linja, joka sisältää peitevoiteen, luomivärikynän ja bronzerin, on myynyt vilkkaasti Manhattanin myymälöissä sen jälkeen, kun se esiteltiin marraskuussa.
”Miesten hoitotuotteet ovat tulleet ulos kaapista”, sanoi kosmetiikka- ja ihonhoitomalliston valmistavan Beaute Prestige Internationalin varatoimitusjohtaja ja toimitusjohtaja Maggie Ciafardini.
”Se ei sovi jokaiselle miehelle tai joka kaupunkiin. Se on miehelle, joka on sinut itsensä kanssa”, hän sanoi. ”Hän tuntee olonsa mukavaksi myöntää tarvitsevansa tuotteita. Vaikka se on tarkoitettu hyvin pienelle miesväestön osalle, se myy yli odotustemme.”
Kun tuotteet lanseerattiin Bloomingdale’sissa Manhattanilla, asiakkaat seisoivat kolme metriä syvällä. Miehet tyttöystäviensä kanssa ja miehet poikaystäviensä kanssa, kaikki halusivat kokeilla, Ciafardini sanoi.
”Käytän silmänympärysvoidetta, mutta vedän rajan väreihin”, sanoi Denverissä asuva Scott Thring, 36, jolla on taustaa kosmetiikkatuotteissa.
”Sanoisin kyllä rusketusvoiteelle, mutta en kaikelle muulle tavaralle”, K. K. sanoi.C. Veio, 37, denveriläinen lakimies, joka pukeutuu eurooppalaisiin merkkipukuihin.
`Gootti ja rockabilly’
Matthew Morris, Denverissä toimivan Planet Laboratoriesin meikkitaiteilija, kertoi näyttävänsä säännöllisesti miehille, miten bronzeria levitetään, mutta näkee dramaattista silmämeikkiä vain alle kolmekymppisillä miehillä yökerhoissa. ”He käyttävät mustaa eyelineria ja heillä on värjätty musta tukka. Se on eräänlainen sekoitus gootteja ja rockabillyä.”
Hän ja muut ovat yhtä mieltä siitä, että trendin yleistyminen vie aikaa.
”Asiat, jotka aluksi pelottavat ketään, ovat tyylimaailman asioita, jotka he omaksuvat vuosia myöhemmin”, sanoo Lloyd Boston, New Yorkissa asuva NBC:n Today-ohjelman tyyli-asiantuntija, joka on kirjoittanut teoksen Make Over Your Man.”
”Kukaan ei olisi uskonut, että lävistykset olisivat nykyään niin yleisiä tai että miehet korostaisivat ja värjäisivät hiuksiaan”, hän sanoi.
Miehet käyttävät meikkiä lopulta, mutta ”se on hidas prosessi – linkki on vahvat miespuoliset ikonit, jotka tekevät sen ensin”, hän sanoi ja luetteli esimerkkeinä television urheilutoimittajia, urheilijoita ja näyttelijöitä, jotka käyttävät meikkiä lähetyksessä.
Hän uskoo myös, että naisilla tulee olemaan suuri rooli siinä, hyväksytäänkö miesten kosmetiikka. ”Naisilla on lopullinen sananvalta siinä, mitä miehet käyttävät. Jos miehelle tulee naarmu tai naarmu ja vaimo auttaa häntä peittämään sen peitevoiteella, levittämällä sitä huomaamattomasti, siinä se on”, hän sanoi.”
Boston käyttää meikkiä usein televisioesiintymisissään ja sanoi, että oikeanlaisella levityksellä ”se katoaa.”
”Ymmärrän groomingin voiman. Kun näet minkä tahansa vahvan maskuliinisen miehen televisiossa, yhdeksän kertaa kymmenestä hän käyttää puuteria kiillon poistamiseksi ja huulituotetta värin tasoittamiseksi, olipa hän sitten kovin urheilija tai ilkein poliitikko.”
”Kyse ei ole siitä, että näyttäisit nätiltä tai edustuskelpoiselta, vaan siitä, että voit peittää kauneusvirheen, partakoneen palovamman tai tummat silmänaluset. Olen iloinen, että tuotteita on olemassa, jotta ainakin he tietävät, että heillä on mahdollisuus käyttää niitä.”
Suuri nimi
Markkinoille saapunut korkean profiilin linja, Gaultierin Tout Beau Tout Propre, on nimetty ranskalaisen ilmaisun mukaan, jota äidit käyttävät, kun heidän vauvansa tulevat ulos kylpyammeesta, ja se tarkoittaa karkeasti käännettynä ”kaikki kaunista ja puhdasta”, Ciafardini sanoi.
Mallisto sisältää bronzerin ja siveltimen, 42 dollaria; kohl-kynän ja peitevoiteen, 22 dollaria; huulirasvan, 18 dollaria; huulirullan, 18 dollaria; ja kynsikynän, 16 dollaria.
”Amerikkalaiset miehet ovat avoimempia”, Gaultier kertoi kauppalehti Women’s Wear Dailylle. He ”huolehtivat itsestään yhä enemmän.”
Mallistoa ei ole suunniteltu tekemään miehistä naisellisen näköisiä, hän sanoi, vaan korostamaan silmien väriä tai ihonväriä: ”näyttämään parhaalta, itsevarmalta.”
Gaultier kertoi WWD:lle, ettei ollut yllättynyt siitä, että ihmiset luulevat tuotteiden olevan homomiehille, mutta että Ranskassa 90 prosenttia tuotteiden ostajista on heteroita.
Mallisto tulee Ciafardinin mukaan myyntiin koko maassa vuoden sisällä.
Toinen linja, joka on saanut huomiota, on XCD, joka ei ole aivan akronyymi sanoista Enhance, Camouflage, Defend King of Shavesilta, jota yritys mainostaa tuotteiksi, ”joissa yhdistyvät korkean suorituskyvyn ihonhoito ja teknologia, joka on auttanut naisia parantamaan ulkonäköään jo vuosia”. Kääntäen sarjaan kuuluu itseruskettavia tuotteita, sävytettyjä kosteusvoiteja ja silmänympärysvoide.
XCD:n asiakkaiden joukossa on People-lehden mukaan brittiläinen jalkapallotähti David Beckham, joka ostaa tuotteita apteekista.