21 exemples de partenariats de co-marquage réussis (et pourquoi ils sont si efficaces)

Tout le monde a des loyautés envers ses marques préférées, mais il y a de fortes chances que vos produits préférés soient le résultat de la collaboration de deux marques distinctes.

L’un de mes propres souvenirs d’enfance adorés était un produit du co-marketing : Betty Crocker s’est associé à Hershey’s pour inclure du sirop de chocolat dans sa recette de brownie signature.

Il y a quelque chose de brillant dans ce produit co-marqué : C’est une façon amusante de marier deux marques classiques en une seule expérience délicieuse pour les fans de pâtisserie et de chocolat. En fait, ces marques créent encore aujourd’hui de nouveaux produits cobrandés.

Le cobranding est un partenariat stratégique de marketing et de publicité entre deux marques dans lequel le succès d’une marque entraîne le succès de sa marque partenaire, également. Le co-branding peut être un moyen efficace de développer les affaires, d’accroître la notoriété et de pénétrer de nouveaux marchés. Pour qu’un partenariat fonctionne vraiment, il doit être gagnant pour tous les acteurs du jeu. Les deux publics doivent y trouver de la valeur — comme les fans amateurs de chocolat de Betty Crocker et Hershey’s.

Il existe une tonne d’excellents exemples de partenariats de co-marketing. Pour vous montrer ce qui fait leur succès, nous avons dressé une liste de 21 exemples de grands partenariats de cobranding pour vous inspirer.

GoPro & Red Bull

Campagne de co-marquage : Stratos

GoPro ne vend pas seulement des appareils photo portables, et Red Bull ne vend pas seulement des boissons énergisantes. Au lieu de cela, tous deux se sont établis comme des marques de style de vie – en particulier, un style de vie qui est plein d’action, aventureux, sans peur, et généralement assez extrême. Ces valeurs partagées en font une paire parfaite pour les campagnes de co-branding, en particulier celles qui entourent les sports d’action.

Pour que le partenariat fonctionne, GoPro équipe les athlètes et les aventuriers du monde entier avec les outils et les fonds nécessaires pour capturer des choses comme les courses, les cascades et les événements de sport d’action en vidéo – du point de vue de l’athlète. Dans le même temps, Red Bull utilise son expérience et sa réputation pour organiser et sponsoriser ces événements.

« La technologie des caméras GoPro nous permet de compléter la programmation en offrant de nouvelles perspectives d’athlètes qui n’ont jamais été vues auparavant », a déclaré Sean Eggert, directeur du marketing sportif de Red Bull. La collaboration permet au contenu exclusif de GoPro d’améliorer la croissance des deux entreprises.

Bien que GoPro et Red Bull aient collaboré sur de nombreux événements et projets ensemble, la plus grande cascade de collaboration qu’ils ont réalisée est peut-être « Stratos », dans laquelle Felix Baumgartner a sauté d’une capsule spatiale à plus de 24 miles au-dessus de la surface de la Terre avec une GoPro attachée à sa personne. Non seulement Baumgartner a établi trois records du monde ce jour-là, mais il a également incarné la valeur de réimagination du potentiel humain qui définit à la fois GoPro et Red Bull.

Pottery Barn & Sherwin-Williams

Campagne de co-marquage : Color Your Room

L’un des plus grands avantages des campagnes de co-marquage est la possibilité d’exposer votre produit ou service à un tout nouveau public. C’est exactement ce qu’ont fait le magasin d’ameublement Pottery Barn et la société de peinture Sherwin-Williams lorsqu’ils se sont associés en 2013.

Ensemble, les deux marques ont créé une ligne de produits exclusive de peintures, puis ont ajouté une nouvelle section du site Web de Pottery Barn qui aidait les clients à sélectionner facilement des couleurs de peinture pour compléter leurs choix de meubles.

Source : Pottery Barn

Les clients pourraient coordonner les couleurs de peinture avec des meubles Pottery Barn à la perfection pour un partenariat mutuellement bénéfique — et une aide au style pour les clients des deux marques en prime. « Paint Landing », la page de destination de Pottery Barn pour le partenariat, contient des articles de blog utiles et des idées de comment faire pour peindre et décorer soi-même.

Casper & West Elm

Campagne de co-marquage : Testez un matelas Casper

Vous avez peut-être déjà entendu parler de Casper — c’est une marque de matelas et de literie en ligne qui vend des matelas dans une boîte.

Les vidéos de déballage de matelas Casper comme celle-ci sont devenues un succès sur YouTube, mais malgré la politique de retour de 100 jours de la marque, certains acheteurs pourraient encore hésiter à acheter un matelas sans avoir la chance de se rouler dedans d’abord.

Entrez dans West Elm, une entreprise de meubles haut de gamme. Casper et West Elm se sont associés pour que les acheteurs puissent essayer le matelas confortable avant de l’acheter — et pour que West Elm puisse faire de la publicité pour ses meubles de chambre à coucher chics.

Source : Casper

C’est un autre exemple de partenariat de co-marquage mutuellement bénéfique. Il permet aux deux marques d’attirer un groupe plus large d’acheteurs — après tout, Casper ne vend pas de meubles, et West Elm ne vend pas de matelas. Il offre également aux acheteurs des options — essayer un matelas avant de l’acheter, ou sentir ce que ce serait de dormir dans un cadre de lit.

Kanye et Adidas

Campagne de co-marquage : Yeezy

Kanye West, surtout connu pour ses albums de rap récompensés par des Grammy, s’est associé à Adidas pour développer une ligne de chaussures haut de gamme appelée Yeezy. La combinaison de la marque personnelle de Kanye et du segment streetwear en pleine croissance d’Adidas a permis de réaliser des bénéfices robustes pour l’entreprise et une croissance de la marque depuis son lancement.

L’attrait de la célébrité de Kanye profite à Adidas en créant un buzz autour de ses vêtements, et la marque de vêtements athlétiques donne à Kanye une plateforme bien établie pour construire sa ligne de vêtements haut de gamme. L’un des principaux attraits de Yeezy – et plus particulièrement de ses chaussures – est son exclusivité : Le statut de célébrité de Kanye, les déploiements extrêmement rares et le prix élevé font que les quelques chanceux qui possèdent des baskets Yeezy se sentent un peu célèbres par association.

La relation de co-branding d’Adidas avec Kanye et le culte Yeezy qui en résulte ont conduit à une année exceptionnelle pour la société : en 2019, le bénéfice net d’Adidas a grimpé de 19,5% à 1,9 milliard de dollars.

Source : Yeezy

BMW &Louis Vuitton

Campagne de co-branding : The Art of Travel

Le constructeur automobile BMW et le designer Louis Vuitton ne sont peut-être pas les binômes les plus évidents. Mais si vous y réfléchissez, ils ont quelques points communs importants. Si l’on se concentre sur les lignes de bagages de Louis Vuitton, ils sont tous deux dans le domaine du voyage. Ils valorisent tous deux le luxe. Et enfin, ce sont deux marques traditionnelles bien connues, réputées pour leur artisanat de haute qualité.

Ces valeurs partagées sont exactement la raison pour laquelle cette campagne de co-branding a tant de sens. Dans le cadre de leur partenariat, BMW a créé un modèle de voiture de sport appelé BMW i8, tandis que Louis Vuitton a conçu un ensemble exclusif de quatre pièces de valises et de sacs qui s’insèrent parfaitement dans la tablette arrière de la voiture.

Source : Louis Vuitton

Bien que l’ensemble de bagages de quatre pièces coûte la bagatelle de 20 000 $, le prix est adapté au client cible, puisque la BMW i8 débute à 135 700 $. Un tel prix fait en sorte que cet ensemble de bagages semble être une goutte d’eau dans l’océan.

Non seulement les bagages s’adaptent parfaitement en termes de taille, mais leur design et leur apparence correspondent parfaitement à l’image de BMW : élégante, masculine et de haute qualité. Il s’avère que les bagages et certaines parties de l’intérieur de la voiture utilisent la fibre de carbone, un matériau composite solide mais léger.

« Cette collaboration avec BMW i incarne nos valeurs communes de créativité, d’innovation technologique et de style », a déclaré Patrick-Louis Vuitton, responsable des commandes spéciales chez Louis Vuitton. « Nos artisans ont apprécié le défi de ce projet très spécial, en utilisant leur ingéniosité et leur attention aux détails pour créer un ensemble de bagages de luxe véritablement sur mesure. C’est une pure expression de l’art du voyage. »

Starbucks & Spotify

Campagne de co-branding : Premier écosystème musical du genre

Starbucks a transformé une expérience de café haut de gamme en une marque mondiale massive, en utilisant la musique pour créer une ambiance autour de son café. Spotify, une plateforme de streaming musical, a alimenté près de 25 milliards d’heures d’écoute dans le monde. Starbucks et Spotify ont forgé un partenariat de co-branding innovant pour construire un « écosystème musical », offrant aux artistes un meilleur accès aux consommateurs de Starbucks et donnant à Starbuck l’accès à la vaste discographie de Spotify.

Dans le cadre de cette initiative, les employés de Starbucks obtiennent un abonnement premium Spotify, avec lequel ils peuvent créer des listes de lecture (auxquelles les clients peuvent accéder via l’application mobile Starbucks) à diffuser tout au long de la journée dans le magasin. Cet écosystème musical est conçu pour développer l’environnement de café pour lequel Starbucks est connu tout en donnant aux artistes une plus grande exposition aux clients de Starbucks.

Le partenariat « écosystème musical » est mutuellement bénéfique, une opportunité pour les entreprises d’atteindre le public de l’autre sans sacrifier leur marque.

Source : Spotify

Apple &MasterCard

Campagne de co-marquage : Apple Pay

Parfois, les partenariats de co-marquage ne sont pas seulement des projets cool entre deux entreprises – ils ont réellement une valeur pratique lorsque les entreprises travaillent ensemble.

Lorsqu’Apple a lancé l’application Apple Pay, la marque a effectivement changé la façon dont les gens effectuent des transactions. Cette application permet aux gens de stocker les données de leur carte de crédit ou de débit sur leur téléphone, afin qu’ils puissent les utiliser sans avoir physiquement la carte avec eux. Mais pour que cette application réussisse, il faut que les sociétés de cartes de crédit s’intègrent à cette technologie. De même, les sociétés de cartes de crédit sont elles-mêmes confrontées à une concurrence accrue si elles ne sont pas compatibles avec le dernier outil d’achat des consommateurs.

Pour devancer ses concurrents, MasterCard est devenue la première société de cartes de crédit à permettre à ses utilisateurs de stocker leurs cartes de crédit et de débit sur Apple Pay. MasterCard n’a pas seulement montré son soutien à un grand développeur de technologie grand public dans ce partenariat — elle a évolué en même temps que ses propres clients dans la façon dont ils choisissent de faire des achats au comptoir.

Source : MasterCard

Airbnb & Flipboard

Campagne de co-marquage : Expériences

Vous avez probablement entendu parler d’Airbnb, l’application de partage de chambres qui vous permet de trouver un logement pratique hébergé par de vraies personnes. Mais son plus récent partenaire, Flipboard, n’était peut-être pas sur votre radar jusqu’à maintenant.

Flipboard est un agrégateur de nouvelles qui recueille les nouvelles et le contenu d’actualité que les utilisateurs partagent sur les médias sociaux, et vous permet de « feuilleter » le matériel un peu comme un flux de médias sociaux. Eh bien, Airbnb a récemment fait équipe avec Flipboard pour créer des expériences, qui servent aux utilisateurs d’Airbnb un contenu de style de vie adapté à leurs intérêts et partagé par des personnes ayant des intérêts similaires à ceux du lecteur.

La campagne en cours a récemment conduit à un autre produit co-créé appelé Trips, qui permet aux utilisateurs d’Airbnb de se connecter avec des hôtes sur des intérêts communs et de réserver réellement ces expériences lors de leurs voyages. Ce partenariat est un exemple impressionnant de la façon dont les entreprises peuvent connecter leurs clients avec des informations qui répondent à leurs intérêts individuels et stimuler l’utilisation du produit en conséquence.

Source : Flipboard

Uber &Spotify

Campagne de co-branding : Soundtrack for Your Ride

L’application de streaming musical Spotify s’est associée à l’application de covoiturage Uber pour créer « une bande sonore pour votre trajet ». C’est un excellent exemple de partenariat de co-branding entre deux produits très différents avec des objectifs très similaires – gagner plus d’utilisateurs.

Voici comment cela fonctionne : Lorsque les usagers attendent une course Uber, ils sont invités à se connecter à Spotify et à devenir le DJ de leur voyage. Les utilisateurs peuvent choisir parmi leurs propres listes de lecture pour déterminer ce qu’ils vont écouter.

Source : The Verge

Ce partenariat intelligent de co-branding permet aux fans d’Uber et de Spotify de profiter de meilleures expériences grâce à l’application. Et ils pourraient être plus intéressés à choisir Uber et Spotify plutôt que leurs concurrents en sachant qu’ils pourront profiter de leur prochain trajet en écoutant leurs morceaux préférés.

Levi’s & Pinterest

Campagne de co-marquage : Styled by Levi’s

Levi Strauss & Co — l’une des marques de jean les plus anciennes et les plus reconnues au monde — s’est récemment associée à Pinterest, une plateforme sociale où les utilisateurs épinglent les posts qu’ils aiment sur leur profil d’utilisateur.

Les gens se tournent souvent vers Pinterest pour s’inspirer de la mode, ce qui rend naturel un partenariat de co-marquage avec Levi’s. Styled by Levi’s est une nouvelle initiative entre Pinterest et Levi’s offre une « expérience de style personnalisée », ou des idées de style adaptées aux goûts et préférences de chaque utilisateur.

Le partenariat offre une relation de marque authentique et individualisée, ce qui est difficile à trouver dans un environnement de plus en plus numérique. Pinterest offre à Levi’s une plateforme sociale de premier plan avec des millions d’utilisateurs intéressés par des offres visuelles, et Levi’s répond à ces besoins avec la personnalisation numérique et des tableaux axés sur le visuel.

Source : Styled by Levi’s

BuzzFeed &Société Best Friends Animal

Campagne de co-marquage : Emma Watson + chatons

Certaines campagnes de co-marquage sont plus compliquées que d’autres. Cet exemple de BuzzFeed et de la Best Friends Animal Society est l’un des plus simples qui soient – et il montre qu’un excellent effort de co-branding ne nécessite pas forcément des mois de planification ou des millions de dollars.

Pour cette campagne, les gens de la Société des amis des animaux voulaient tirer parti du lectorat de BuzzFeed, qui compte plus de 200 millions de personnes.

Pour ce faire, ils se sont associés aux gens de BuzzFeed pour mettre en place et publier un article intitulé « Nous avons interviewé Emma Watson pendant qu’elle jouait avec des chatons et c’était absolument adorable », que vous pouvez lire ici.

L’article est exactement ce qu’il semble être : La star d’Harry Potter et de La Belle et la Bête, Emma Watson, a répondu aux questions de ses fans tout en jouant avec de mignons chatons.

Source : BuzzFeed

L’article se termine par un CTA annonçant que les chatons présentés dans la vidéo sont, en fait, adoptables — un gagnant-gagnant pour les deux partenaires.

Alexander Wang &H&M

Campagne de co-marquage : Mode haut de gamme

Toute personne soucieuse des créateurs sait qu’Alexander Wang et H&M ne sont pas exactement du même calibre en matière de qualité. Les chaussures d’Alexander Wang ont tendance à coûter environ 350 $ la paire, alors que les chaussures vendues par H&M coûtent plutôt 35 $ la paire. Vous voyez ce que je veux dire ?

Mais cette différence de prix est exactement la raison pour laquelle les deux marques ont décidé de s’associer. Pour soutenir le positionnement de leur marque comme étant tendance et à la mode, H&M s’est traditionnellement associée à des marques de mode haut de gamme pour offrir des articles de marque exclusifs pour une durée limitée.

En échange, ces marques haut de gamme — comme Alexander Wang — peuvent exposer leur nom de marque à « une nouvelle génération de consommateurs potentiels, qui aspireront de plus en plus à posséder plus de pièces de sa collection haut de gamme », écrit Michelle Greenwald pour Forbes.

Source : Snobette

CoverGirl & Lucasfilm

Campagne de co-marquage : Maquillage du côté lumineux et du côté obscur

Chaque fois qu’un nouveau volet de la série bien-aimée  » Star Wars  » sort au cinéma, cela provoque un pandémonium mondial, et la sortie de  » Star Wars : Épisode VII The Force Awakens  » en 2015 n’a pas fait exception. La société mère de la série, Lucasfilm, s’est associée à CoverGirl pour capter un public plus large afin d’enthousiasmer les fans, nouveaux et anciens, pour la sortie du film.

Vous vous demandez peut-être : « Qu’est-ce que « Star Wars » et le maquillage ont en commun ? ». Et l’intelligence de ce partenariat est évidente dans la réponse.

Auparavant, les films d’action de l’ère spatiale étaient presque exclusivement annoncés et ciblés sur les hommes et les garçons. Mais à notre époque, cela n’a plus de sens, car des personnes de tous les sexes peuvent s’intéresser à l’exploration spatiale et au maquillage.

La ligne a été conçue par le célèbre maquilleur Pat McGrath, et elle présente deux styles : le côté lumineux et le côté obscur, que les fans fidèles de « Star Wars » reconnaîtront comme les côtés du bien et du mal dans les films.

Ce partenariat de co-marquage a été gagnant pour les deux marques. Lucasfilm a attiré davantage l’attention et a suscité l’enthousiasme des acheteurs de CoverGirl (dont beaucoup sont des jeunes femmes) pour la sortie du film. Et CoverGirl a pris le train en marche de la publicité « Star Wars » qui a envahi Internet, les magasins et la télévision avant la sortie du film.

Amazon & American Express

Campagne de co-marquage : Amazon Business American Express Card

Le géant du commerce électronique Amazon est une entreprise mondiale comptant des millions d’utilisateurs et près de deux millions d’entreprises qui vendent sur leur plateforme. Amazon cherche à améliorer la façon dont les petites entreprises vendent sur sa plateforme, et s’est donc associé à American Express pour une carte de crédit cobrandée.

La carte aidera les utilisateurs à acheter des biens et des services, mais aussi à fournir des données améliorées sur leur activité d’achat. American Express et Amazon partagent l’engagement d’aider les petites entreprises à se développer aux États-Unis, et en combinant leurs efforts, les deux entreprises peuvent améliorer leurs performances tout en renforçant la confiance dans la marque.

Source : Amazon Business

UNICEF &Cible

Campagne de co-marquage : Kid Power

Si vous avez la chance de vous associer à une cause à but non lucratif, cela peut s’avérer payant de multiples façons.

En 2015, Target s’est associé à l’UNICEF dans le cadre d’une campagne appelée Kid Power, qui engageait Target dans l’un des objectifs de développement durable (ODD) de l’UNICEF. Le détaillant a vendu des trackers de fitness adaptés aux enfants encourageant le porteur à réaliser diverses activités de fitness, qui ont finalement permis de livrer des paquets de nourriture aux enfants défavorisés du monde entier.

En vendant ce produit de fitness amusant et peu coûteux, Target encourage les enfants à adopter un mode de vie sain et utilise les succès des enfants pour fournir aux communautés défavorisées les ressources dont elles ont besoin. C’est un partenariat continu qui génère une sensibilisation à la malnutrition mondiale, aide l’UNICEF à atteindre ses exigeants ODD et ouvre Target à une démographie de familles donneuses auxquelles elles n’auraient peut-être pas eu accès autrement.

A propos, vous pouvez obtenir un bandeau Kid Power pour votre enfant ici.

Nike & Apple

Campagne de co-marquage : Nike+

La marque d’athlétisme Nike et le géant de la technologie Apple travaillent ensemble depuis le début des années 2000, lorsque la première gamme d’iPods est sortie.

Le partenariat de co-marquage a commencé comme un moyen d’apporter la musique d’Apple aux séances d’entraînement des clients de Nike en utilisant la puissance de la technologie : Nike+iPod a créé des trackers de fitness et des baskets et des vêtements qui suivaient l’activité tout en connectant les gens à leurs musiques.

Source : Apple

Le partenariat a depuis évolué pour devenir Nike+ — qui utilise la technologie de suivi d’activité intégrée dans les vêtements et équipements sportifs pour se synchroniser avec les applications iPhone d’Apple pour suivre et enregistrer les données d’entraînement. Les émetteurs de suivi peuvent être intégrés aux chaussures, aux brassards et même aux ballons de basket pour mesurer le temps, la distance, la fréquence cardiaque et les calories brûlées.

C’est un mouvement de co-marquage génial qui aide les deux parties à fournir une meilleure expérience aux clients — et avec la popularité de la technologie de suivi de la condition physique, Nike+ est en avance sur la courbe en facilitant le suivi des athlètes pendant qu’ils jouent.

Bonne Belle &Dr. Pepper

Campagne de co-marquage : Baume à lèvres aromatisé

Baume à lèvres aromatisé au Dr. Pepper. Je veux dire, c’est génial.

Bonne Belle a d’abord lancé Lip Smacker, le premier baume à lèvres aromatisé au monde, en 1973, en commençant par des saveurs comme la fraise, le citron et la pomme verte. À peine deux ans plus tard, en 1975, ils avaient noué leur premier partenariat d’arômes avec l’indémodable marque Dr. Pepper. Le résultat ? Un parfum de baume à lèvres qui est resté célèbre pendant des décennies parmi les adolescentes.

Si vous pensez que le lien entre le baume à lèvres et le Dr. Pepper est un peu mince, considérez la copie sur l’une de leurs publicités vintage : « C’est le brillant à lèvres super brillant avec une saveur irrésistible… tout comme la boisson gazeuse la plus originale du monde. » Et plus tard, « De Bonne Belle bien sûr : la société de cosmétiques qui comprend votre goût. »

Source:Click Americana

Les partenariats de marque les plus surprenants

De temps en temps, nous entendons parler d’un partenariat de marque qui nous semble n’avoir aucun sens — mais qui donne lieu à quelques campagnes incroyablement mémorables et inattendues. Si vous voulez élargir vos horizons quant à savoir avec qui vous devriez vous associer, consultez ces surprenants succès de co-marketing.

Burger King &McDonald’s

Campagne de co-marketing : Un jour sans Whopper

Oui. Vous avez bien lu, Burger King et McDonald’s — deux des adversaires les plus féroces de l’industrie de la restauration rapide — se sont réellement associés pour une campagne de co-marketing en 2019. Et, bien que nous n’encouragions pas les marques concurrentes à faire cela — la campagne était pour une cause incroyable.

À l’époque, McDonald’s donnait 2 $ aux organismes de bienfaisance pour le cancer des enfants pour chaque Big Mac acheté. Burger King a donc collaboré avec la chaîne de restauration rapide concurrente pour organiser « Une journée sans Whopper ».

Pendant une journée, les Burger Kings à travers l’Argentine et d’autres pays ont retiré le Whopper de leur menu dans le but d’encourager les gens à acheter un Big Mac chez McDonald’s à la place.

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Bien que la campagne ait fait l’objet de certaines critiques, en raison du fait qu’elle a semé la confusion chez les clients de Burger King, c’était un exemple étonnant de deux marques concurrentes qui ont travaillé ensemble pour aider une œuvre de bienfaisance. En raison de la façon dont ils se sont associés pour une bonne cause, le public a adoré la campagne et en a parlé partout sur le Web.

Warby Parker & Arby’s

Campagne de co-marquage : The WArby Collection

Warby Parker est connu pour vendre des lunettes abordables dans des magasins à travers les États-Unis, et par le biais d’une plateforme d’essayage presque entièrement virtuelle. Arby’s est une chaîne de restaurants connue pour son slogan « Nous avons la viande ! ».

En regardant ces deux entreprises, il n’y a pas grand chose qu’elles ont en commun. Mais, cela ne les a pas empêchées de créer une campagne de poisson d’avril co-marqué en 2018.

Pour la campagne, les deux marques ont joué sur la seule chose majeure qu’elles avaient en commun – le fait que le mot « Arby » faisait partie de leurs deux noms.

Le jour du poisson d’avril, les visiteurs de Warby Parker pouvaient acheter des articles de mode sur le thème d’Arby’s, qui faisaient partie de la collection WArby, astucieusement nommée.

Selon Nylon, les articles que les visiteurs pouvaient acheter comprenaient un T-shirt, une casquette de baseball et un sac fourre-tout WArby’s (sur lequel était également inscrit  » Nice To Meat You « ). Ils pouvaient également acheter un paquet de chiffons en microfibre sur le thème du sandwich et des lunettes avec un motif de bœuf cru.

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Pendant ce temps, Arby’s proposait de la nourriture avec des boîtes portant le logo de WArby’s ainsi que des rondelles d’oignon avec une boîte sur laquelle on pouvait lire « Onion Ring Monocle. »

Source de l’image

Cette campagne montre que vous n’avez pas nécessairement besoin d’un public démographique correspondant ou d’un partenaire dans un secteur similaire pour créer une campagne qui attire l’attention d’un large public. Parfois, tout ce dont vous avez besoin est un sens de l’humour et de la créativité.

Taco Bell & Doritos

Campagne de co-marquage : Doritos Locos Tacos

Lorsque le Doritos Locos Taco a été lancé, il est rapidement devenu l’un des articles les plus populaires et les plus reconnus de l’industrie de la restauration rapide. Frito-Lay a repris la recette du taco croustillant de Taco Bell et a donné au Locos Taco sa touche spéciale et caractéristique : une coquille Doritos. Les deux entreprises ont voulu garder la coquille aussi proche que possible des chips au fromage originales, en utilisant la recette originale de masa de maïs et en l’enrobant de cette poussière de fromage nacho si caractéristique.

Le taco a connu un succès immédiat et explosif : Taco Bell a vendu environ 1 milliard d’unités la première année de son lancement.

Taco Bell et Frito Lay ont fait la publicité du Doritos Locos Taco en emballant le taco dans un sac Doritos classique, reflétant le partenariat de co-marquage et attirant le public des deux marques. Le succès extraordinaire du Doritos Locos Taco est un autre exemple de la raison pour laquelle le co-marquage peut stimuler la portée et les ventes des deux marques.

Source : Taco Bell

Tim et Eric &Pourpre

Campagne de co-marquage : Purple Boys

Tim et Eric (alias Tim Heidecker et Eric Wareheim) sont le duo comique derrière les émissions d’Adult Swim comme Tim et Eric Awesome Show, Great Job ! Check It Out ! avec le Dr Steve Brule, Tim & Eric’s Bedtime Stories, et Beef House.

Pendant ce temps, Purple, l’entreprise et client de HubSpot connu pour le populaire matelas Purple, lance souvent des campagnes publicitaires uniques qui ont attiré l’attention des démographes milléniaux et de la génération Z.

Bien qu’il soit logique pour une entreprise de s’associer à des célébrités qui peuvent promouvoir leur produit, le style comique de Tim et Eric est incroyablement aléatoire et unique. Bien qu’ils soient assez hilarants, en tant que spécialiste du marketing, vous pourriez vous demander comment ce type de style comique se traduit par une campagne de marketing de matelas qui génère réellement des revenus.

Bien que vous puissiez penser que Tim et Eric ont émoussé leur routine iconique pour vendre des produits Purple, c’est en fait assez loin de la vérité. Dans une série de vidéos intitulée The Purple Boys, ils ont en fait amplifié leurs singeries bizarres.

L’intrigue des épisodes des Purple Boys porte souvent sur un point de douleur lié au sommeil, comme les « Sunday Scaries ». Bien que le scénario et les effets spéciaux soient incroyablement aléatoires, les épisodes se terminent presque toujours par le fait que les Purple Boys fournissent à un personnage en manque de sommeil un matelas Purple.

Pour vous donner un visuel de ce à quoi ressemble cette série comique hors normes, regardez cet épisode centré sur un personnage somnolent nommé Joe Dunder:

Bien que l’embauche d’acteurs soit techniquement plus un parrainage qu’un partenariat, cette campagne à grande échelle profite aux deux parties. Si Tim et Eric sont en mesure de diffuser leur comédie auprès du public de Purple, les fans de Tim et Eric pourraient regarder ces vidéos pour se divertir et découvrir les produits de Purple au passage.

Créer une grande campagne de co-marketing

Bien que vous n’ayez peut-être pas le budget des marques mentionnées ci-dessus, vous pouvez prendre note d’elles en ce qui concerne leur créativité, leur niveau de narration, la façon dont elles ont mis en commun leurs ressources pour connecter leurs marques distinctes d’une manière mutuellement bénéfique.

Alors que vous recherchez le meilleur partenaire de co-marketing pour votre marque, et que vous construisez une campagne gagnante, assurez-vous de garder les exemples ci-dessus à l’esprit. Si vous cherchez à en savoir plus sur les partenariats de marque et le co-marketing, consultez ce guide ultime utile, ou téléchargez la ressource gratuite ci-dessous.

Originally published Sep 1, 2020 9:00:00 AM, updated September 02 2020

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