6 choses que même les plus grands fans de Cover FX ne'savent

Victor Casale, chimiste en chef et cofondateur de Cover FX, plaisante en disant qu’il se mettrait personnellement en colère contre lui-même si quelqu’un ne pouvait pas trouver sa nuance de fond de teint parmi les 40 couleurs proposées par la marque. « Nous sommes au sujet des teints et c’est pourquoi nous avons commencé », a-t-il noté lorsque nous l’avons rattrapé pour apprendre tout ce que nous avons toujours voulu savoir sur cette marque de maquillage go-to.

Nous avons été agréablement surpris par l’avènement unique de Cover FX et les origines philanthropiques qui façonnent toujours la mission de la marque, à savoir fournir des produits de haute qualité, sûrs et efficaces. Continuez à défiler pour découvrir toutes les choses que vous ne saviez pas sur Cover FX.

Il a commencé pour aider les patients atteints de maladies de la peau

« Nous n’avons jamais vraiment eu l’intention de lancer Cover FX, » admet Casale en racontant les débuts de la société de beauté. Partenaire fondateur de MAC, il avait aidé Lee Graff (son éventuel cofondateur de Cover FX) à formuler du maquillage pour les patients souffrant d’affections cutanées à la CosMedic Clinic du Sunnybrook and Women’s College Health Sciences Center de Toronto. Casale avait mis en place un laboratoire, et ses formulations aidaient à couvrir la rosacée, le psoriasis, le vitiligo, l’eczéma et même les brûlures, et étaient soigneusement adaptées au teint de chaque patient.

« Je l’ai fait comme un service et j’ai vraiment apprécié ce que cela faisait pour le patient en tant que personne », explique-t-il, décrivant comment cela pouvait avoir le potentiel de transformer une vie. Les patients sortiraient à nouveau ensemble, sortiraient, retourneraient au travail. « C’est le genre de changement profond que vous pouvez avoir. »

Les racines de Cover FX étaient de redonner à la communauté, et elle s’est épanouie en une marque de beauté à succès parce que les gens en voulaient plus. « Cover FX n’a pas commencé parce que nous étions une marque d’une multinationale de marketing », souligne Casale.  » Chez MAC, je formulais des produits pour rendre encore plus belles des personnes généralement belles. Au laboratoire, je formulais des produits juste pour que les gens se sentent bien dans leur peau. »

Il a été développé avec des dermatologues

Parce que les premiers consommateurs de Cover FX étaient des patients souffrant de problèmes de peau, Casale était particulièrement attentif à ses formulations pour s’assurer qu’elles étaient sûres et bonnes pour la peau. « Lorsque je l’ai formulé, j’ai fait très attention à ce qu’il fallait mettre dedans », raconte-t-il. « J’avais plus de 20 dermatologues autour de moi qui vérifiaient tout ce que je faisais. »

Casale a réussi à équilibrer la sécurité du produit avec la performance. « En tant que gars de la science, en tant que chimiste dans l’industrie, j’avais beaucoup de perspicacité quant à ce que je voulais faire en matière de performance et de couleur, mais en travaillant avec des dermatologues, j’ai appris à gérer la sécurité, la toxicité, ce qu’il faut mettre et ce qu’il ne faut pas mettre. »

Casale note comment il a probablement été l’un des premiers à utiliser des anti-inflammatoires pour réduire les rougeurs. Jusqu’à aujourd’hui, Cover FX est fier de se tenir à l’écart des « cinq inflammatoires » : parabènes, parfum, gluten, huile minérale et talc. Au lieu de cela, la gamme de produits comprend des réducteurs de rougeurs, des émollients et des vitamines. « Nous sommes connus comme une marque saine qui est bonne pour vous », dit Casale.

Ses 40 nuances uniques sont cohérentes à travers les produits

La ligne Cover FX offre 40 nuances uniques qui sont cohérentes à travers toutes les formulations.

En s’appuyant sur ses années de correspondance de couleurs, Casale a créé une collection qui s’étend des nuances les plus claires aux nuances les plus sombres qu’il a jamais correspondues. Chaque nuance intermédiaire est un pas en arrière de trois pour cent. Il y a quelques années, Casale a tout reformulé, changeant le système de nuances en neutre, or et rose. « Vous pouvez acheter un fond de teint liquide, un fond de teint minéral pressé et un fond de teint crème dans la même teinte », explique Casale. « Donc si vous êtes N30, vous êtes N30 sur toute la ligne. Vous pouvez acheter tous les produits que nous avons en N30, et c’est pour vous. »

Son nom joue sur une formule

« Cover FX était le quatrième nom que nous avons trouvé, » se souvient Casale. « Lorsque vous déposez un nom, vous trouvez des idées, vous ne pouvez pas en avoir qu’une, vous devez en avoir plusieurs. » En termes de signification, le nom de la marque fait référence aux débuts de l’entreprise en matière de formules, à plus d’un titre. « L’idée était la couverture, et F signifie fondation, et X signifie inconnu », explique Casale. « Comme en mathématiques, X peut être n’importe quoi. »

Les produits sont multifonctionnels

Grâce aux formulations sûres et à la palette naturelle de la marque, nombre de ses produits sont polyvalents. L’un des best-sellers de Cover FX, les Custom Enhancer Drops, peut être utilisé pour transformer un certain nombre d’autres produits de beauté. « Vous pouvez les mettre directement, vous pouvez les mettre dans votre fond de teint, vous pouvez les mettre dans votre crème hydratante, et dans votre écran solaire », explique Casale. Il recommande même d’en mettre un peu au milieu de vos lèvres pour donner plus de dimension à votre rouge à lèvres ou à votre gloss.

Le produit héros est le fond de teint à couverture totale

« Notre produit héros était le fond de teint à couverture totale en crème. C’est toujours l’un de nos best-sellers, » dit Casale. « Mais ce que nous avons fait, c’est que nous avons pris les nuances – nous avons 40 nuances, ce qui est beaucoup – nous nous sommes transformés en fond de teint minéral pressé et en fond de teint à finition naturelle, et nous nous sommes lancés dans les apprêts et les correcteurs », dit Casale au sujet de l’expansion de la marque de beauté dans une ligne de produits laborieux.

Bien que Cover FX ait connu beaucoup de croissance et de succès depuis ses premiers jours dans une clinique, Casale souligne qu’ils restent toujours fidèles à leurs valeurs fondamentales initiales de servir la communauté et de fournir des produits qui permettront aux utilisateurs de se sentir bien dans leur peau. « Ce que vous voyez à Sephora est le résultat de 16 ans d’efforts », dit Casale.

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