7 exemples de contenu de storytelling que vous pouvez utiliser dans vos campagnes de marketing

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Les entreprises qui réussissent sont construites sur des histoires efficaces. Les gens aiment voir, lire ou entendre des histoires car cela crée un lien humain basé sur l’empathie.

Les meilleurs spécialistes du marketing au monde exploitent le pouvoir du storytelling pour améliorer l’image de marque et les taux de conversion. Quel est le rapport entre les histoires et le marketing ? Eh bien, les gens se souviennent des histoires 22x plus que des faits et des chiffres seuls et, ainsi, le storytelling peut augmenter les taux de conversion de 30% significativement. En fait, Neil Patel a déclaré que « 62% des marketeurs B2B ont évalué le storytelling comme une tactique de marketing de contenu efficace »:

Pour autant, de nombreuses entreprises manquent de tout type de storytelling dans leur stratégie marketing – ce qui a sans aucun doute un impact direct sur le ROI de leurs campagnes marketing.

Dans cet article, je vais vous aider à comprendre ce qu’est le storytelling, pourquoi il est important pour le marketing et à quoi ressemblent certaines des meilleures façons de commercialiser votre entreprise via des campagnes de storytelling brillantes.

Qu’est-ce que le storytelling ?

Une histoire est un  » récit de personnes et d’événements imaginaires ou réels racontés pour le divertissement « , et le storytelling est simplement l’art de partager un message sous la forme d’une histoire.

Le conteur transmet un message afin de se connecter avec d’autres personnes (dans ce cas, le public cible). Le message comprend un protagoniste et un certain nombre d’autres personnages, une intrigue centrale, des conflits ou des obstacles, un thème (une idée qui revient tout au long de l’histoire) et un arc narratif. Si vous pensez aux contes de fées classiques, il s’agissait de contes magiques qui incarnaient tous ces points et cherchaient toujours à enseigner une leçon au lecteur ou à l’auditeur (souvent des enfants).

Donc, en résumé, une bonne histoire doit être :

• Contagieuse
• Facile à comprendre
• Emotive
• Croyable (sauf si c’est un conte de fées ou un film de Quentin Tarantino)
• Utilisable
• Inspirant
• Inclusif

Selon le National Storytelling Network :

« La narration est une forme d’art ancienne et une forme précieuse d’expression humaine….. est l’art interactif d’utiliser des mots et des actions pour révéler les éléments et les images d’une histoire tout en encourageant l’imagination de l’auditeur. »

La science derrière la narration

Les histoires ne sont pas seulement une question d’imagination ; il y a une véritable science qui travaille derrière. La narration d’histoires est connue pour augmenter les niveaux d’ocytocine – une hormone qui favorise le sentiment d’amour, de lien et de bien-être – dans votre corps :

L’oxytocine est libérée par le lobe postérieur de l’hypophyse, une structure de la taille d’un pois située à la base du cerveau, et est stimulée lorsque les gens s’étreignent, se lient socialement ou tombent amoureux. En fait, notre cerveau est câblé pour se connecter aux histoires.

Que veulent les spécialistes du marketing de leurs campagnes ? Un lien fort et heureux avec leurs clients. Et le storytelling est capable de construire ce lien pour eux. En fait, 92 % des consommateurs veulent des publicités qui ressemblent à des histoires :

Pourquoi le storytelling est-il important pour le marketing ?

Du récit oral de la préhistoire au récit hiéroglyphique de l’Égypte ancienne jusqu’à nos films modernes, les histoires ont toujours trouvé une place spéciale dans nos vies. Lorsqu’il y a suffisamment de détails et d’émotions authentiques dans le récit, l’auditeur ou le lecteur est capable de se connecter facilement à une histoire – et les marques peuvent utiliser ce dispositif pour faire comprendre aux gens comment leurs produits apportent une valeur ajoutée à leur vie :

Voici quelques-unes des raisons principales pour lesquelles le storytelling est une nécessité absolue pour le marketing :

• Il aide à construire une connexion plus profonde et plus forte avec le public.
• Il ajoute un élément humain à votre contenu et, donc, à votre marque.
• Le storytelling va au-delà de la publicité ; il permet aux gens de faire confiance à votre marque beaucoup plus facilement.
• Il permet aux entreprises de s’engager avec les clients dans un monde médiatique fragmenté.
• Les histoires aident à lier votre contenu qui, autrement, pourrait sembler éparpillé.
• Les histoires aident à partager la vision de votre marque de la manière la plus agréable.
• Une entreprise avec une grande histoire est capable de vaincre ses concurrents facilement.
• Les histoires sont l’arme la plus efficace pour créer une fidélité à la marque, ce qui signifie que les gens sont beaucoup plus disposés à promouvoir votre produit ou votre marque par le biais du marketing de bouche à oreille, qui est la meilleure façon de populariser une entreprise.

Les conteurs avertis en matière de marketing tiendront également compte de l’intention de recherche. Cela garantit que les histoires sont intéressantes et engageantes, et les aidera à obtenir une visibilité maximale dans les SERP. Un outil comme l’éditeur de contenu de ClickFlow peut aider en suggérant des termes de recherche pertinents :

Plongez plus loin :

• L’art du storytelling UX : Comment créer l’histoire de votre marque
• 20 conseils de pré-production pour créer un contenu vidéo réussi
• Comment rédiger une vidéo explicative à forte conversion
• 9 conseils pour faire passer le contenu de votre blog de moyen à génial

5 principes du storytelling

Si vous voulez transformer votre produit ordinaire en quelque chose d’extraordinaire, vous devez commercialiser vos services avec un storytelling impressionnant. Et pour mettre en œuvre le storytelling dans votre stratégie marketing, vous devez comprendre les principes du storytelling.

Voici les 5 principes de base du storytelling que toute entreprise devrait suivre :

1) Choisissez un personnage principal attachant

Une histoire est incomplète sans personnage principal. Le protagoniste, ou le héros, ajoute un visage à l’histoire auquel les gens peuvent s’identifier.

Vous devez choisir un personnage qui permet au public de comprendre facilement votre histoire et vous devez le rendre attrayant (pas comme dans « beau » ; comme dans « attrayant »). Ce personnage doit être intéressant et suffisamment bien défini pour laisser une impression dans l’esprit des gens:

Votre histoire entière doit tourner autour de cette personne. Les gens se souviennent des personnages uniques et, par conséquent, votre protagoniste doit être capable de donner à votre histoire cet avantage supplémentaire afin de rester au premier plan (exemples ci-dessous).

2) Mettez les meilleurs éléments au début de votre histoire

Comme pour un article avec une bonne accroche, vous devez mettre les meilleurs éléments de votre histoire au début plutôt que de garder « le meilleur » pour la fin. Vous voulez immédiatement attirer le lecteur ou le spectateur dans votre histoire et les obliger à partager votre blog ou votre vidéo avec d’autres personnes.

Le titre de votre histoire et une description courte et accrocheuse (pensez aux loglines de films – Les Aventuriers de l’Arche perdue : Un archéologue est engagé par le gouvernement américain pour trouver l’Arche d’Alliance avant que les nazis ne le fassent) joue un grand rôle pour rendre votre histoire attrayante.

Par exemple, au lieu d’utiliser un titre comme Comment je suis devenu un entrepreneur qui ne se connecte pas avec le public, utilisez un titre comme Comment j’ai commencé à gagner 100 000 $ par an. Le deuxième titre est bien meilleur parce qu’ici vous avez mis le meilleur élément de votre histoire – le détail juteux : l’argent – au début.

C’est ce que Melyssa Griffin a fait dans son billet de blog et devinez quoi ? Le post a reçu plus de 125 commentaires et ce n’est pas fini :

Contenu connexe : Comment écrire des titres de héros pour faire grimper en flèche le taux de clics

3) Créez un  » conflit « 

Cela peut paraître étrange mais, oui, le conflit dans votre histoire aide à garder votre public engagé. Maintenant, comment créer un conflit dans l’histoire de votre marque sans faire arrêter votre directeur financier pour vol de banque ?

L’auteure Cathy Yardley utilise une formule simple pour cela, appelée GMCD :

• But – Que veut réaliser ou atteindre votre personnage du point de vue de la scène ? En d’autres termes, quel est l’objet du désir de la scène ?
• Motivation – Pourquoi votre personnage veut-il atteindre cet objectif et pourquoi est-il important ?
• Conflit – Qu’est-ce qui empêche votre personnage d’atteindre son objectif ?
• Catastrophe – Quel est le résultat du conflit de la scène ? Yardley décrit trois options possibles :
  • Le personnage n’obtient pas ce qu’il veut.
  • Le personnage n’obtient pas ce qu’il veut et quelque chose de pire se produit.
  • Le personnage obtient ce qu’il veut, mais quelque chose d’autre va mal en conséquence.

Donc, vous devez faire de vos clients ou de vos influenceurs de niche le héros de votre histoire et lorsque nous les voyons pour la première fois, ils ont une question ou un problème qu’ils veulent résoudre, ou un désir ou une action qu’ils veulent réaliser.

Au début, ils doivent échouer (ou avoir déjà échoué) avec ce qu’ils essaient d’atteindre. S’il obtient immédiatement ce qu’il veut, bravo pour lui, mais il n’y a pas d’histoire.

Puis, ajoutez des opinions divergentes et des obstacles pour créer un conflit qui empêche le héros d’atteindre son objectif.

Enfin, lorsque le protagoniste trouve votre produit ou service, les obstacles sont surmontés et il réalise son désir et/ou résout son problème. Les choses ne doivent se mettre en place qu’à la fin.

Voir la vidéo complète de 5 minutes sur la création d’un conflit dans une histoire:

4) Comprendre la relation entre l’écoute et la narration

Il existe une relation réciproque entre l’écoute et la narration d’histoires. Imaginez que vous racontiez une histoire à un groupe de personnes, mais qu’elles ne soient pas intéressées à vous écouter. Pourrez-vous raconter votre histoire ? Non.

Source

Identifiez les obstacles qui empêchent votre public de vous écouter, tels que :

• Obstacles externes
• Obstacles physiques
• Obstacles internes
• Obstacles psychologiques
• Obstacles relationnels

Une fois que vous avez éliminé autant d’obstacles que possible, assurez-vous de mettre en œuvre les points 1, 2 et 3 ci-dessus. Cela vous donnera la meilleure chance d’être vraiment entendu.

Dans le cas du marketing, faire en sorte que votre public écoute votre histoire signifie comprendre son état mental, ses goûts, sa capacité d’attention, son comportement, etc. Sinon, tous vos efforts sont gaspillés.

Dive Deeper : Le guide ultime pour développer des buyer personas (avec des modèles !)

5) Gardez votre histoire authentique

Les gens aiment l’authenticité, qui est le moyen le plus rapide de se connecter avec un autre être humain. C’est à vous de produire une histoire qui soit authentique et unique. Ne volez pas les idées des autres ou n’essayez pas de passer pour quelqu’un que vous n’êtes pas juste pour les impressionner (c’est comme si vos parents agissaient comme des adolescents pour impressionner vos amis).

Tant que vous restez fidèle à votre marque, il sera facile pour les gens de réagir (et de se connecter) à votre histoire. En d’autres termes, la personnalité de votre marque doit se refléter dans votre histoire, donc si vous êtes une startup qui fait fi des règles, créez un récit drôle ou irrévérencieux. Si vous êtes un cabinet d’avocats traditionnel, créez un récit rassurant et professionnel.

Dans les deux cas, votre histoire doit être simple et se concentrer sur un seul problème pour lequel une solution au problème est clairement proposée à la fin. N’oubliez pas que cette histoire n’est pas une publicité de vente. Vous voulez que votre histoire se connecte avec les clients afin que l’achat du produit se fasse naturellement.

Regardez l’exemple ci-dessous de Patagonia, la marque de vêtements de plein air. Patagonia partage des histoires authentiques de vrais clients appelées  » Les histoires que nous portons  » sur leur site Web :

Les gens achètent des produits après avoir lu les histoires associées à ces produits, alors quoi de plus authentique que cela ?

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7 exemples brillants de la façon dont les marques utilisent le storytelling

Le storytelling est la meilleure façon de persuader votre public d’acheter vos produits ou services sans s’engager dans la vente directe. Voici 7 exemples brillants de storytelling de marque en action qui peuvent vous inspirer pour raconter votre propre histoire :

1) Dannijo – Connectez-vous avec votre public avec des vidéos inspirantes

Dannijo est une marque de bijoux fondée par les sœurs Danielle Snyder et Jodie Snyder-Morel.

La marque a connu une énorme popularité grâce à la stratégie de storytelling qu’elles ont utilisée. Les sœurs affirment que le storytelling authentique est la clé pour créer une marque de style de vie réussie.

Sur leur compte Instagram, elles partagent des photos de leur propre vie ainsi que des photos de célébrités portant leurs bijoux. Ils postent également des vidéos d’inspiration en interviewant d’autres influenceurs dans leur niche:

Ils ont même lancé un podcast populaire nommé No Filter with Danielle Snyder où ils interviewent les personnes les plus influentes du monde pour obtenir leur histoire.

Tous ces efforts de storytelling de contenu généré par les utilisateurs ont aidé Dannijo à acquérir de nouveaux clients et à générer des références de leurs clients existants.

Key Takeaway : Restez authentique et partagez quelque chose d’inspirant avec votre public. Investissez du temps pour interviewer les autres ou être interviewé par les autres. Les histoires basées sur la vie réelle sont parmi les meilleures au monde.

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2) IKEA – Utilisez l’humour pour promouvoir vos produits et services

IKEA Singapour utilise l’humour et des jeux de mots hilarants dans ses vidéos de narration pour illustrer des solutions pratiques de rangement et d’ameublement.

Cette vidéo s’intitule Améliorez votre vie privée et est racontée par Fille Güte, un « Shelf-Help Guru ». Elle met en scène un mari et une femme typiques qui se disputent à propos du manque d’espace dans leur chambre à coucher – puis le Shelf-Help Guru arrive avec une solution : L’armoire Pax d’IKEA, les tiroirs Malm, les aménagements intérieurs Komplement, etc.:

La vidéo fait appel à l’humour:

• Femme : J’aimerais juste que tu saches quoi faire de tes déchets.
• Le mari a l’air mortifié. La caméra descend jusqu’à ses hanches, puis se recentre sur le tas de bric-à-brac sur le sol de leur petite chambre.
• Coupe à l’étagère-Guru d’aide suggérant des meubles IKEA pour résoudre le problème d’espace dans leur chambre et, en même temps, sauver leur mariage.

La publicité se termine en disant « Commencez votre voyage de découverte des étagères ». Tous les couples sont confrontés à cette histoire à un moment ou à un autre de leur relation, et IKEA touche tous les bons points. C’est une histoire commune avec une touche unique ! Vous pouvez même voir dans les commentaires de la vidéo ci-dessous à quel point les gens aiment les publicités humoristiques d’IKEA.

Key Takeaway : N’ayez pas peur d’être personnel avec vos clients. Soyez drôle mais restez en même temps fidèle aux valeurs de votre marque. Utilisez un influenceur pour transmettre votre message et offrir une solution au problème.

3) BACARDÍ – Célébrez votre culture par la musique

BACARDÍ est la plus grande société de spiritueux au monde. Dans cette vidéo, BACARDÍ présente le son du rhum : Dancehall Kings & Queens, ils partagent l’histoire de la culture de danse vibrante en Jamaïque et comment elle a progressé. La vidéo présente des légendes de l’industrie musicale jamaïcaine et les innovateurs d’aujourd’hui pour voir comment la musique a été adoptée à travers l’Europe.

Key Takeaway : Créez une vidéo de niche mettant en vedette la culture de votre public cible. Les gens sont toujours intéressés à apprendre quelque chose de nouveau sur leur propre culture ou sur une culture qu’ils ne connaissent pas. Soyez créatif et n’oubliez pas de mettre en scène des influenceurs.

4) Warby Parker – Montrez à vos clients ce qui se passe dans les coulisses de votre marque

Warby Parker est une marque américaine de lunettes. Dans leur vidéo de storytelling, ils ne s’attachent pas à montrer uniquement leurs produits, mais mettent en avant leur culture, leur personnel et leurs valeurs.

Dans la vidéo Comment sont fabriquées les lunettes Warby Parker, ils expliquent le processus de création d’un verre étape par étape, dès la découpe des verres. Les gens sont en mesure de comprendre le processus exact et le travail acharné qui entrent dans la préparation d’un verre et pourquoi leur produit est le meilleur. Non seulement cela, mais nous apprenons leur histoire, comme le fait que pour chaque paire de lunettes vendue, ils donnent une paire à une personne dans le besoin.

Key Takeaway : Montrez la culture de votre marque et les personnes qui la composent avec des vidéos  » derrière les coulisses « . Mettez en vedette le fondateur de l’entreprise et faites savoir à votre public pourquoi votre produit est si unique. Les gens doivent  » voir  » au lieu de  » se faire raconter « . C’est l’essence même de montrer la culture de la marque et la fabrication du produit à vos clients.

Plongez plus loin :

• Comment un Persona de marque joue dans un ROI efficace
• 16 tendances de branding pour augmenter la notoriété en 2019
• Le guide complet de la construction de marque (à lire absolument pour les spécialistes du marketing numérique)

5) Dove – Partagez des histoires sur de vraies personnes pour susciter des émotions

Dove est l’une des premières marques qui ont popularisé l’idée de mettre en scène leurs clients dans leurs vidéos. La plupart du temps, ils ont mis en vedette des femmes, mais récemment, la société a fait un changement et a mis en vedette des hommes (papas) dans leurs vidéos. Le concept était incroyable.

Dans leur vidéo Dove® Men+Care® Mission : Care, ils montrent un homme nommé John réunissant sa famille le jour de la fête des pères à l’extérieur de sa base militaire américaine après avoir parlé de la difficulté d’être loin de ses enfants pendant des mois.

Cette vidéo est une histoire vraie créée avec l’Operation Homefront pour permettre au personnel militaire de se réunir avec leurs familles lors d’occasions spéciales – et je vous défie de la regarder sans pleurer !

Key Takeaway : Concentrez-vous sur des personnes réelles et utilisez des émotions authentiques dans votre histoire. La devise de votre marque doit correspondre à la morale de l’histoire présentée dans la vidéo. Dans le cas de Dove, il s’agissait de  » we care for you « .

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6) Huggies – Utiliser les données pour créer une histoire touchante

La marque mondiale de couches Huggies a exploité le pouvoir des câlins pour gagner les mamans sur le plan émotionnel.

À une époque, Pampers avait 100 % des contrats hospitaliers canadiens pour la fourniture de couches. Huggies devait augmenter sa part de marché, alors pour battre Pampers, ils ont créé et promu une campagne nommée « No Baby Unhugged ».

Leur campagne était basée sur des recherches qui ont prouvé que les câlins aident à stabiliser les signes vitaux des bébés, à éloigner les maladies et à favoriser le développement du cerveau. Leur vidéo met en scène une maman et son nouveau-né à l’hôpital. On voit la maman faire un câlin à son bébé et la légende « Les câlins renforcent le système immunitaire de votre bébé, ils favorisent la prise de poids et améliorent le développement du cerveau » s’affiche.

Elle a promu l’utilisation des couches Huggies dans les hôpitaux et a appuyé sur le message que Huggies est le meilleur cadeau qu’une mère puisse offrir à son bébé.

Le résultat de la campagne a été étonnant avec une augmentation des ventes de couches pour nouveau-nés Huggies de 30%.

Clef à retenir : Informez les gens sur votre produit et créez une histoire qui présente l’USP (Unique Selling Point) de votre produit. Utilisez des données et des recherches pour étayer vos suggestions et exploitez le pouvoir de l’histoire et des émotions pour persuader les gens que votre produit est le meilleur.

7) Nike – Atteignez votre public avec une série Web

Nike a pris une longueur d’avance dans la narration en lançant une mini-série Web de 8 épisodes sur YouTube.

La série a été nommée Margot vs Lily dans laquelle Lily défie Margot de faire une émission web de fitness qui obtient 1 000 followers et Margot défie Lily de trouver au moins trois vrais amis. Voici un aperçu du premier épisode intitulé Resolutions:

Check out the full episode here.

Nike a décidé d’investir dans la création de contenu réel (par opposition aux publicités) comme une nouvelle façon pour eux d’inspirer les fans et de les persuader de faire de l’exercice et de vivre une vie saine. Pour l’anecdote, on voit les personnages de la série porter des produits Nike, mais il ne s’agit pas d’un argumentaire de vente. La série se concentre sur les émotions qui font partie du parcours personnel de remise en forme (frustration, découragement, manque de motivation). Le résultat a été étonnant et les gens ont beaucoup aimé la série. Elle a obtenu une note de 7,4 sur IMDb !

Prises clés : Pensez à votre public cible lorsque vous racontez des histoires et identifiez les canaux où ils passent le plus de temps. Pensez à l’avenir : Nike a créé une web-série en 2016, alors que la tendance à regarder des web-séries s’installait lentement chez les Millennials. Elle a intelligemment capitalisé sur ce canal en investissant dans un storytelling magistral qui a entraîné un énorme succès pour la marque.

Dive Deeper : Comment construire une marque personnelle forte en utilisant des webinaires

Formats de storytelling pour les annonceurs

Vous devez toujours identifier le bon format pour votre histoire car toutes les histoires ne sont pas créées de la même manière.

Par exemple, vous devez utiliser la vidéo pour montrer quelque chose et non pour raconter. De même, les images doivent être utilisées pour faire une déclaration. Vous trouverez ci-dessous les différents types de formats de storytelling pour les annonceurs :

1) Mini Ads

C’est une forme de storytelling où les annonceurs créent des mini annonces vidéo pour se connecter avec les audiences et délivrer leur message. Les vidéos durent environ 6 à 10 secondes et ont le pouvoir de susciter l’engagement des clients sans surcharge de contenu.

Facebook a déjà lancé des publicités de 6 secondes pour diffuser des messages plus rapides et susciter une action instantanée de la part des audiences. De même, YouTube propose désormais des Bumper Ads qui sont des annonces vidéo de 6 secondes pour stimuler la portée des marques et les conversions :

Voyez cette compilation d’annonces de 6 secondes sur les pare-chocs :

Dans les mots de Google :

« Que pouvez-vous dire en six secondes ? Très probablement, plus que vous ne le pensez. De nombreuses grandes marques utilisent les annonces tampons pour atteindre les objectifs du tunnel supérieur, comme le rappel des annonces et la sensibilisation. Les pare-chocs sont un moyen rentable d’atteindre votre public cible, de vous assurer que votre message est vu et entendu (avec presque toutes les publicités YouTube visibles et audibles), et de vous garder en tête. »

S’inspirer :

• 13 Meilleures publicités du Super Bowl de tous les temps : ce que votre entreprise peut apprendre d’elles
• 30 publicités Facebook gagnantes et pourquoi elles sont si efficaces

2) Storytelling basé sur les données

Vous pouvez toujours étendre les capacités du storytelling si vous l’alimentez en données. Toute histoire qui utilise des données pour transmettre le message est connue sous le nom de storytelling basé sur les données.

Souvent, l’histoire est automatiquement créée juste en compilant certaines données et en les présentant aux utilisateurs dans un format présentable.

Voici un exemple de storytelling basé sur les données où Google partage les plus grands moments de l’année et les questions qu’ils ont inspirées (vous pouvez explorer de nombreux exemples de storytelling basé sur les données sous Google Trends) :

Dive Deeper : How To Write Data-Driven Posts

3) Le storytelling long format

Le storytelling ne se limite pas à la vidéo. Vous pouvez créer des histoires de longue durée de manière présentable en utilisant du texte et des images.

Les histoires de longue durée sont différentes du contenu vidéo plus court : Si vous utilisez du texte et des images pour raconter votre histoire, alors vous devez opter pour des histoires de longue durée. Pour les histoires vidéo, il est préférable d’opter pour des histoires courtes et nettes.

Une recherche menée par Orbit Media a révélé que les blogueurs qui créent des histoires de plus de 2 000 mots ont rapporté des résultats plus solides par rapport à ceux qui ont créé des histoires de moins de 500 mots :

Voici un exemple d’histoire longue sur le sujet Les femmes modernes au pays de Gengis Khan créé par la BBC. Il utilise le défilement parallaxe pour donner un effet 3D à l’histoire et rendre sa lecture amusante :

Dive Deeper : 22 Digital Marketing Trends You Can No Longer Ignore in 2019 & Beyond

4) Personalized Storytelling

Les gens aiment lire des histoires qu’ils trouvent significatives. C’est ce qui rend le storytelling personnalisé si puissant.

Avec cette forme de storytelling, vous permettez au lecteur de choisir l’histoire qui correspond à son intérêt. Il s’agit davantage d’un choix personnel que de ce que vous proposez en tant que marque.

Regardez cette histoire de Policing the Schools créée par NBC:

Le lecteur choisit le district scolaire où il vit et le contenu s’adapte automatiquement en fonction de ce choix:

Plongez plus loin :

• Le guide complet pour démarrer avec la personnalisation de sites Web
• 3 façons de personnaliser l’expérience du parcours client
• Comment utiliser la personnalisation pour augmenter l’impact du marketing par courriel

5) Storytelling audio

Les histoires peuvent également être racontées par le biais de conversations enregistrées. Vous pouvez créer des podcasts et permettre à votre public de l’écouter.

Un excellent exemple de cette forme de narration est StoryCorps, un projet d’histoire orale qui a débuté en 2003. Avec un seul kiosque à histoires, ils ont enregistré des interviews et ont préservé les enregistrements pour être écoutés à une date ultérieure :

StoryCorps est passé maître dans le partage d’histoires liées à l’humanité. Voici la collection complète de leurs histoires que vous pouvez écouter pour vous inspirer et améliorer vos propres efforts de branding:

Dive Deeper :

• Combien de travail faut-il vraiment pour créer un podcast populaire ?
• 7 façons créatives de monétiser votre podcast
• Le guide ultime de la publicité sur les podcasts

Pensées finales

Le storytelling de marque est l’avenir du marketing. Lorsque les données et les histoires sont utilisées ensemble, elles sont capables d’émouvoir votre public à la fois intellectuellement et émotionnellement. L’histoire est l’un des supports les plus puissants pour transmettre votre message car on s’en souvient beaucoup plus longtemps que les faits et les chiffres, et les gens sont plus susceptibles d’être persuadés.

Les meilleures histoires du monde ne sont pas nécessairement les vôtres. Les histoires générées par les utilisateurs sont souvent capables d’inspirer les gens bien plus que les histoires de marque. Suivez les exemples partagés dans cet article et dynamisez vos campagnes de marketing grâce à un storytelling efficace !

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