Bien que Squarespace dispose de nombreuses fonctionnalités intégrées qui optimisent votre site pour les moteurs de recherche, les mots que vous utilisez dans le contenu de votre site ont un impact important sur la facilité avec laquelle les gens peuvent vous trouver en ligne. Pour être bien classé dans les résultats de recherche, il est important d’inclure des mots clés (texte) sur votre site qui correspondent aux termes de recherche que les gens utilisent pour trouver des sites comme le vôtre. L’utilisation stratégique de ces mots-clés aide les moteurs de recherche à voir votre site comme pertinent pour les personnes qui recherchent ces termes de recherche.
Ce guide offre des conseils pour faire et affiner une liste de mots-clés à mettre en avant dans le contenu de votre site.
Conseil : Lorsque vous créez une stratégie de mots-clés pour votre site, gardez à l’esprit nos meilleures pratiques en matière de mots-clés.
Types de mots-clés
Les mots-clés se répartissent en deux catégories :
- Tête – Des mots-clés plus courts avec un plus grand volume de recherche, comme photographe, chaussures et céramique. Ceux-ci ciblent un large public et sont généralement plus difficiles à classer.
- Longue traîne – Ce sont des termes de recherche plus descriptifs, comportant plusieurs mots, comme photographie de fiançailles nyc, chaussures pour femmes rouges et vases en céramique émaillée. Ils ciblent des requêtes de recherche plus spécifiques et peuvent être plus faciles à classer.
Étape 1 – Brainstorming d’une liste
Pour commencer, créez une liste de mots-clés que les gens pourraient rechercher pour trouver des sites comme le vôtre. Ne vous retenez pas à ce stade ; vous affinerez la liste à l’étape suivante.
Voici quelques éléments à prendre en compte :
- Public cible – Pensez au type de personne que vous voulez attirer sur votre site. Que veulent-elles ? Quels sont les problèmes qu’elles rencontrent ? Il peut être utile de demander à d’autres personnes, comme des amis ou des collègues, ce qu’elles entreraient dans les moteurs de recherche si elles recherchaient votre contenu ou vos services.
- Votre produit – Dressez la liste de chacun de vos produits ou services, et ajoutez plusieurs mots qui le décrivent. Même si vous ne vendez pas d’articles, votre produit est tout ce que quelqu’un reçoit en visitant votre site, comme des informations sur les perroquets.
- Votre marque – Énumérez les mots qui décrivent ce qu’est votre site et votre marque, comme le nom de votre entreprise, votre secteur d’activité et vos spécialités.
- Concurrents – Jetez un coup d’œil aux sites Web de vos concurrents. Quels mots utilisent-ils ? Quels mots évitent-ils ? Quels sont les mots que vous recherchez en cherchant leurs sites ?
- Synonymes – Pensez à différentes façons de dire l’un des mots-clés de votre liste. Par exemple, 4 juillet, 4 juillet, 4 juillet, 4 juillet et 4 juillet sont tous des mots-clés différents.
- Mots connexes – Tapez les mots que vous avez trouvés dans Google, et voyez quelles recherches connexes il suggère. Ajoutez-les à la liste s’ils se rapportent à votre site.
Si votre site est déjà établi, utilisez ces outils intégrés pour voir les mots clés que vos visiteurs utilisent déjà :
- Visitez votre panneau Mots clés de recherche pour voir quels mots clés génèrent déjà du trafic vers votre site.
- Visitez Site Search Keywords Analytics pour voir ce que les visiteurs recherchent sur votre site.
Étape 2 – Affiner la liste
Utilisez la liste que vous avez créée à l’étape 1 pour déterminer les mots-clés à privilégier. Dans la plupart des cas, vous recherchez des mots-clés qui sont :
- Suffisamment larges pour que les gens les recherchent réellement.
- Suffisamment spécifiques pour que vous puissiez potentiellement vous classer dans la première page des résultats de recherche.
- Pertinents pour votre site et qui peuvent être utilisés pour créer un contenu de valeur et une grande expérience pour les visiteurs.
Voici quelques éléments à garder à l’esprit :
- Difficulté – La « difficulté » d’un mot-clé est une combinaison de sa largeur, de la fréquence à laquelle les gens le recherchent et du nombre d’autres sites Web qui essaient de se classer pour lui. Bien que vous souhaitiez essayer de trouver quelques mots clés difficiles, il est judicieux d’ajouter des mots clés plus faciles à classer. Un bon point de départ est le planificateur de mots-clés de Google Ads.
- Pertinence – Évitez les mots-clés qui ne se rapportent pas à votre site ou qui ont un volume de recherche très faible.
- Mots-clés actuels – Si votre site est déjà établi, vous pouvez conserver les mots-clés qui sont déjà performants. Vous pouvez les voir dans le panneau Mots clés de recherche.
- Nom de votre entreprise – Si votre entreprise n’est pas bien classée lorsque vous la recherchez par son nom, vous devrez peut-être faire de ce mot clé une priorité.
Conseil : Si vous n’êtes pas sûr du nombre de mots-clés sur lesquels vous devez vous concentrer, commencez par une liste de trois mots-clés principaux et de sept mots-clés de longue traîne.
Étape 3 – Ajoutez des mots-clés à votre site
Les moteurs de recherche regardent où les mots-clés apparaissent sur votre site, et ils donnent la priorité à certaines zones par rapport à d’autres. Voici de bons endroits pour ajouter vos mots-clés, par ordre d’importance :
- Domaine du site
- Titre du site
- Limites de page de l’URL
- Titre et titre de page SEO
- Descriptions de site, de page et d’article SEO
- En-têtes (par exemple, en-tête 1, en-tête 2, titre 3)
- Texte du corps
- Catégories
- Captions et titres pour les blocs d’images, les blocs de galeries, les pages de galeries et les sections de galeries
- Noms de fichiers pour les fichiers et les images
- Texte alternatif
Conseil : Ajoutez des mots-clés d’une manière claire et naturelle qui a du sens pour les humains. « Le bourrage de mots-clés » est rebutant pour les visiteurs et peut compter contre vous dans les résultats des moteurs de recherche. Voir les meilleures pratiques en matière de mots-clés pour plus d’aide.
Ces domaines n’affectent pas le classement des moteurs de recherche, mais aident d’autres façons :
- Moteur de recherche et descriptions de pages – Ajoutez des mots-clés convaincants au méta texte de description qui peut apparaître sous le titre du site dans les résultats de recherche.
- Balises – Les balises aident les visiteurs à naviguer et à trouver des choses sur votre site.
Étape 4 – Suivre les résultats
Il peut s’écouler un certain temps avant que ces modifications apportées à votre site aient un effet sur votre classement dans les moteurs de recherche.
- La fréquence à laquelle les moteurs de recherche indexent votre site est hors de notre contrôle, mais vous pouvez demander un index à Google et Bing pour aider ces moteurs de recherche à trouver votre nouveau contenu.
- Après l’indexation du nouveau contenu, il peut encore s’écouler un certain temps avant que votre classement ne change. Le classement est basé sur de nombreux facteurs, et les mots-clés n’en sont qu’une partie.
Voici quelques façons de voir si votre stratégie de mots-clés a un impact au fil du temps :
- Les outils d’analyse de votre site – Visitez le panneau des mots-clés de recherche de votre site et d’autres panneaux d’analyse, tels que le journal d’activité et le trafic, pour suivre l’impact sur le trafic de votre site et le classement des moteurs de recherche.
- Google Analytics – Utilisez notre intégration avec Google Analytics pour plus de suivi et de rapports sur les visiteurs.
- Classement dans les moteurs de recherche – Dans un navigateur privé ou incognito, ajoutez votre mot-clé aux moteurs de recherche comme Google et Bing pour voir votre classement (placement dans la liste des résultats) et comment il change au fil du temps.
Votre stratégie de mots-clés devrait être un projet continu et en constante évolution. Au fil du temps, continuez à vérifier vos classements, à remplacer les mots-clés peu performants, à mettre à jour votre contenu et à suivre vos concurrents et l’activité des visiteurs pour vous assurer que votre site reste pertinent.
Conseil : La stratégie de mots-clés n’est qu’une partie du référencement. Passez en revue nos autres conseils pour augmenter la visibilité de votre site auprès des moteurs de recherche.
Créer du contenu à partir de mots-clés
Si vous n’avez rien sur votre site qui se rapporte directement à un mot-clé ou à une expression pour laquelle vous voulez vous classer, vous pouvez vous en inspirer pour ajouter plus de contenu.
Pour commencer, pensez au mot-clé et considérez :
- Que cherche à atteindre une personne qui recherche cette expression ?
- Que pourriez-vous fournir sur votre site qui les intéresserait ?
- Comment pouvez-vous établir un lien entre le nouveau contenu et d’autres parties de votre site ?
- Quel contenu à ce sujet existe déjà sur d’autres sites, et comment pourriez-vous aborder le sujet différemment ou mieux ?
Conseil : Une façon d’incorporer des mots-clés dans le nouveau contenu est d’ajouter un blog et de concentrer chaque nouveau billet sur un seul sujet. Bloguer régulièrement peut également aider les moteurs de recherche à voir votre site comme actif.
Quand verrai-je des résultats ?
Il peut s’écouler un certain temps avant que ces modifications apportées à votre site aient un effet sur votre classement dans les moteurs de recherche. L’optimisation des mots-clés est un processus continu et à long terme, et le classement dépend de nombreux facteurs, notamment la façon dont les visiteurs interagissent avec votre site.
Pour de meilleurs résultats :
- Concentrez-vous sur la fourniture d’un bon contenu et l’utilisation stratégique des mots-clés.
- Suivez la performance de vos mots-clés pour affiner votre stratégie au fil du temps.
- Encouragez Google à indexer vos modifications en demandant un index après des mises à jour importantes.
- Sachez qu’il est normal de constater des fluctuations dans les classements après avoir apporté des modifications à votre site.
Le rôle de la recherche payante
La recherche payante consiste à créer des annonces qui apparaissent dans les résultats de recherche. Dans Google, par exemple, celles-ci apparaissent en haut des résultats de recherche pour des mots-clés spécifiques, avec une étiquette pour montrer qu’il s’agit d’une annonce.
Bien que celles-ci puissent certainement générer du trafic sur votre site, elles ne contribuent pas au référencement de votre site. Même si vous faites une campagne de recherche payante, c’est une bonne idée d’optimiser votre site pour que votre classement organique soit performant.
Conseil : Si vous êtes intéressé par la recherche payante, voyez si votre site est éligible à un crédit Google Ads.
Plus d’aide
La stratégie de SEO ne relève pas du champ d’action du support client Squarespace car la technologie des moteurs de recherche change fréquemment et les besoins marketing de chacun sont uniques. Bien que nous ne soyons pas en mesure de fournir des conseils spécifiques en matière de référencement par le biais du courrier électronique et du chat en direct, il existe d’autres moyens d’obtenir plus d’aide en matière de référencement :
- Assister à un webinaire Growing your Audience dirigé par des experts.
- Recevoir des conseils de la communauté sur le forum Squarespace.
- Engager un expert Squarespace pour construire votre site en tenant compte du référencement. Découvrez les services d’experts disponibles sur Squarespace Marketplace.
- Optez pour le plan Squarespace Select pour une gestion de compte premium avec Squarespace, qui comprend des consultations sur le référencement.