Aveda supprime la cire d’abeille, devient entièrement végétalien

Aujourd’hui, la marque de soins capillaires et de beauté sans cruauté Aveda a annoncé que tous ses produits seront 100 % végétaliens dans le monde entier. Plus de 500 produits de soins capillaires, de coloration, de soins corporels, de maquillage et d’arômes seront désormais exempts de miel, de cire d’abeille et d’ingrédients dérivés de la cire d’abeille. « Aveda a été fondée sur une mission environnementale, donc devenir végétalien était une prochaine étape naturelle pour nous afin de continuer à réduire notre impact sur la planète », a déclaré Christine Hall, vice-présidente de la recherche &développement d’Aveda. « Nous avons été encore plus contraints d’accélérer le processus lorsque nous avons été confrontés aux faits concernant l’impact des ingrédients d’origine animale sur la santé de la planète. »

La marque s’associe également à Veganuary pour encourager ses employés et ses clients à devenir végétaliens pendant le mois de janvier, faisant d’Aveda la première marque de beauté basée aux États-Unis à soutenir les efforts de Veganuary.

Cruelty-free depuis le début
Aveda a été fondée en 1978 en tant qu’entreprise cruelty-free axée sur la responsabilité environnementale. Si la plupart des produits de la marque étaient déjà végétaliens, certains contenaient du miel, de la cire d’abeille et des ingrédients dérivés de la cire d’abeille. « Il est important de noter que nous sommes toujours restés à l’écart de l’utilisation de la plupart des ingrédients d’origine animale, à l’exception des ingrédients dérivés de l’abeille », a déclaré Hall. « Cela a toujours été une priorité pour nous en tant que marque sans cruauté ». Pour atteindre les jalons de durabilité qu’elle fixe chaque année afin de continuer à diminuer l’impact de la marque sur la planète, Aveda a commencé à reformuler le reste de ses produits non végétaliens avec des ingrédients d’origine végétale.

Sauver les abeilles
Bien que tous les nouveaux produits Aveda lancés depuis juillet 2019 soient végétaliens, ce fut un défi d’éliminer le miel, la cire d’abeille et les ingrédients dérivés de la cire d’abeille de ses anciens produits. « De nombreuses entreprises utilisent de la cire d’abeille synthétique, qui est dérivée du pétrole. Mais ce n’était pas une option pour nous, car nous veillons toujours à ce que nos formules soient aussi naturelles que possible, » explique Hall. Au lieu du pétrole, l’équipe d’Aveda a travaillé pendant trois ans pour formuler sa propre alternative à la cire d’abeille en utilisant un mélange de cires et de beurres d’origine naturelle. « Chaque fois que nous touchons à nos formules, nous cherchons à les améliorer… Quelques exemples sont nos rouges à lèvres Feed My Lips et notre crème texturisante Light Elements », a déclaré Hall. « Cette dernière a été un grand défi à reformuler car elle s’appuyait auparavant sur la cire d’abeille pour fournir la texture et la tenue – mais nous avons pu modifier la formule à un point tel que je crois qu’elle est encore plus performante maintenant qu’auparavant. »

Au même titre que ses produits capillaires et ses rouges à lèvres, Aveda a opéré une transition de ses arômes, en chargeant les parfumeurs internes de la marque de recréer la même odeur douce, chaude et complexe sans utiliser de cire d’abeille. « Le résultat final est vraiment des formulations sans compromis, très performantes et fabriquées de manière durable », a déclaré Hall.

Les formulations nouvellement végétaliennes d’Aveda peuvent être achetées sur son site web, dans les salons, les spas et les magasins. En outre, les produits d’Aveda sont vendus à Hong Kong, qui n’exige pas de tests sur les animaux pour les soins capillaires ou les produits de beauté, contrairement à la Chine continentale. Les consommateurs de Chine continentale peuvent acheter les produits de la marque sur TMall Global, qui est basé à Hong Kong et qui n’exige pas non plus de tests sur les animaux.

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