Ce magasin de produits de beauté appartenant à des Noirs vend tout, des soins de la peau aux perruques

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Exister en tant que femme noire est souvent coûteux sans réelle propriété. Des produits utilisés dans nos cheveux à ce qui est appliqué sur notre peau, nous en sommes venus à compter sur le magasin de fournitures de beauté pour répondre à nos besoins. BeautyBeez, cependant, un magasin de fournitures de beauté appartenant à des femmes noires, s’adresse aux femmes noires et à toutes les femmes avec un espace plus conscient et inclusif pour tous les besoins de beauté.

BeautyBeez est encore assez récent, ayant lancé son magasin en ligne en juillet 2019, suivi de l’ouverture de son magasin de briques et de mortier à North Hollywood en août 2019. La marque a été lancée par Brittney Ogike, une maman de deux enfants ayant une formation en gestion sportive. Après avoir vu son expérience et celle d’autres femmes noires face au magasin de produits de beauté, Ogike a pris les choses en main pour créer un guichet unique pour la beauté.

Portant environ 50 % de produits appartenant à des Noirs, des soins capillaires aux soins de la peau, y compris Mielle Organics et Bolden, la marque aborde presque tous les aspects de la beauté.

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« Typiquement, en tant que femme noire aux cheveux texturés – et la plupart du temps, je porte mes cheveux à l’état naturel – je dois chercher haut et bas des produits de beauté », explique Ogike à In The Know. « Je vais dans mon magasin local de produits de beauté pour mes soins capillaires, je vais dans un plus grand détaillant pour les soins de la peau, et un détaillant de produits de beauté, comme Sephora, pour le maquillage et des choses comme ça. »

Bien avant que les protestations de George Floyd ne commencent, Ogike dit qu’elle a réalisé comment sa communauté dépensait consciemment son dollar – ou le retenait complètement. Sachant à quel point les femmes noires ont historiquement dépendu des magasins de produits de beauté, Ogike tente d’alléger le fardeau des femmes noires qui doivent faire plusieurs arrêts dans les magasins pour acheter des produits de beauté abordables et de qualité de la tête aux pieds. Selon le propriétaire du magasin, les Noirs ne possèdent souvent pas d’espace dans les fournitures de beauté, bien qu’ils contribuent à l’industrie de la beauté à hauteur de plusieurs milliards de dollars par an.

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Un groupe possède une énorme participation dans l’industrie capillaire – et ce ne sont pas les Blancs

 » est détenu par un groupe extérieur à notre communauté « , déclare le propriétaire de BeautyBeez. « Il s’agit principalement d’Asiatiques. Et parfois, nous n’avons pas la meilleure expérience. Nous sommes victimes de discrimination, nous sommes suivis, nous sommes harcelés. Et c’est très malheureux et c’est une expérience que la majorité des femmes noires ont vécue. »

Infiltrant un marché détenu par des personnes qui ne lui ressemblent pas, Ogike a dû surmonter des obstacles, ne sachant pas exactement quelle proportion de l’espace de vente de produits de beauté n’était pas détenue par des Noirs.

« J’ai dû ouvrir des comptes et cela a nécessité beaucoup de capital parce que beaucoup de ces entreprises exigent des quantités minimales de commande plus élevées pour, spécifiquement, les minorités dans l’espace », explique Ogike. « Elles essaient de rendre les choses plus difficiles. Il y a définitivement des barrières à l’entrée pour essayer d’établir un magasin et de réussir. »

Les Coréens-Américains possèdent et dirigent 70 % de l’espace des produits de beauté. Ogike dit que tout, des espaces de vente au détail à la fabrication des cheveux en passant par la distribution, est détenu par des Coréens-Américains. Et comme la plupart des cheveux sont importés et exportés de Corée depuis les années 70, l’espace des produits de beauté est presque impénétrable pour toute personne extérieure à la communauté. Presque.

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Les protestations et la pandémie ont en fait aidé BeautyBeez à se développer

Ogike explique que même dans l’état actuel du monde, elle fait toujours un énorme profit en tant que nouvelle entreprise. La quarantaine a obligé les femmes noires à se coiffer régulièrement. Les tresseurs de cheveux et les propriétaires de salons ayant dû fermer boutique et les femmes noires s’engageant à prendre soin d’elles-mêmes, les gens trouvent des moyens de bricoler. Et BeautyBeez est venu en embrayage pour ces jours d’auto-soins sans fin.

« Nous avons grandi – je continue à dire décuplé – mais le succès que nous avons est incroyable parce que je ne pensais pas que nous atteindrions ces chiffres si tôt, » dit-elle.

« Habituellement, nous ne nous rendons pas au magasin de produits de beauté pour nos produits de soins de la peau. Cependant, chez BeautyBeeze, nous avons un si grand assortiment de marques de soins de la peau de haute qualité dont je suis si fière. Ils sont en fait en rupture de stock. »

Le service est essentiel chez BeautyBeez

BeautyBeez est fière de son service client, avec des membres de l’équipe connaissant bien les différents produits de soins de la peau, de soins du corps et de soins capillaires à profusion. Les acheteurs peuvent même obtenir de l’aide pour savoir quels produits appartiennent à des Noirs.

« Si nous leur disons que ce n’est pas le cas, ils nous disent « cool, pouvez-vous me montrer une option appartenant à des Noirs ? ». Ce sont des conversations que nous n’avions pas vraiment avant les protestations. Je pense que c’est génial à voir. J’aime le fait que nous soyons en mesure d’élever ces marques et d’apporter plus de sensibilisation à notre communauté, à notre culture et à nos injustices,  » dit Ogike.

En plus de faire de l’espace pour les marques de beauté appartenant à des Noirs, BeautyBeez a également des services de soins de la peau et de bien-être. Il est même prévu d’ouvrir un bar à tresses.

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« Nous avons créé l’arrière de notre magasin pour en faire davantage un bar de beauté. Nous proposons donc des soins de la peau et des services de bien-être. Nous avons une salle de soins. Et en raison des commentaires de nos clients, nous ouvrons maintenant un bar à tresses. »

Avec cette mère de deux enfants qui construit un espace de beauté pas comme les autres, elle essaie juste de tout gérer. Et maintenant que les gens connaissent BeautyBeez, les acheteurs demandent déjà à Ogike de franchiser la marque.

« Il y a des jours où je suis toute à ma famille, mais mon entreprise fait défaut, explique-t-elle. « Il s’agit juste de trouver ce terrain d’entente et de ne pas être trop dur avec soi-même parce que, oui, nous sommes des superwomen, mais nous ne sommes pas parfaites, alors j’essaie juste de ne pas laisser cette pression m’atteindre et de réaliser que je fais tout ce que je peux. »

Si vous avez trouvé cette histoire utile, consultez Sacha Cosmetics, la marque de maquillage fondée dans les Caraïbes qui mène la charge de la diversité depuis 1979.

Plus d’informations sur le site In The Know :

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