Eastern Airlines a déployé un Boeing 777 arborant sa nouvelle livrée accrocheuse. C’est tout artistique et topographique. Le logo actuel reprend le look de l’apogée de la marque dans les années 1960 et 1970. Les réactions sont mitigées. Mais la plupart des gens s’accordent à dire qu’il capte l’attention.
La marque Eastern Airlines a connu presque autant de régénérations que Doctor Who. Les propriétaires actuels optent pour des couleurs vives et mélangées qui sont loin des monotones arides que la plupart d’entre nous associent à la marque Eastern Airlines.
La nouvelle livrée d’Eastern n’est pas exactement un secret
La nouvelle livrée n’est pas exactement un secret d’État. Elle est en préparation depuis un certain temps, et un Boeing 767-238 arborant le nouveau look a effectué plusieurs vols de rapatriement en avril.
« Ce n’est peut-être pas le dévoilement officiel que nous avons prévu pour notre livrée nouvellement conçue », a déclaré Eastern Airlines lorsqu’elle a posté un court clip sur Instagram en avril.
Dans un communiqué, Eastern Airlines a déclaré;
« Notre histoire riche et emblématique inspire notre nouveau logo, et notre avenir d’être une marque « Explorer » est modelé sur des cartes topographiques.
« Notre logo principal « carte » n’est pas lié à un emplacement géographique particulier, mais représente l’espace universel que nous partageons tous en tant que citoyens du monde parmi les endroits que nous volons. Les couleurs bleu foncé, bleu clair et jaune doré représentent le ciel, la mer et le soleil, et proviennent toutes des couleurs historiques d’Eastern Airlines mais ont été réinterprétées pour aujourd’hui. »
Initialement, Eastern Airlines prévoyait d’avoir des variations de sa livrée en fonction des villes qu’elle dessert. Mais cela semble avoir été abandonné au profit d’une seule version.
Le nom Eastern Airlines apporté et vendu au fil des ans
Eastern Airlines est une compagnie aérienne intéressante. En dehors de son nom, elle n’a aucun lien avec la Eastern Airlines originale. La compagnie aérienne originale, basée à Miami, a cessé ses activités en 1991. Pendant une grande partie du milieu du 20e siècle, elle a été l’un des acteurs les plus importants de l’aviation américaine.
Mais comme l’atteste le marketing habile qui a été fait pour cette nouvelle livrée, il ne faut jamais laisser mourir une bonne marque. Depuis, il y a eu deux tentatives pour ressusciter la compagnie aérienne.
Eastern Air Lines Group, a acheté la propriété intellectuelle, y compris les marques, de la Eastern Air Lines originale en 2009. En 2015, ils ont commencé des vols charter entre Miami et La Havane en utilisant un Boeing 737-800.
Mais l’entreprise n’a pas été un succès, les vols ont cessé en 2017. Swift Air, basée à Miami, a apporté le nom, les marques et l’avion. Ceux-ci ont été rapidement transférés à Dynamic International Airways, une filiale de Swift. Dynamic a changé son nom en Eastern Airlines, et cela nous amène à l’ici et maintenant.
Mauvais moment pour lancer une nouvelle compagnie aérienne
Dans ce qui ne peut être décrit que comme un timing malheureux, Eastern Airlines a repris les airs plus tôt cette année. Le premier vol a été effectué entre New York Kennedy et Guayaquil. CNN a décrit ce premier vol comme « décevant ».
Pas d’importance. La fille du PDG a déclaré à CNN qu’un nouveau look permettrait de lever les doutes sur la viabilité de cette nouvelle version d’Eastern Airlines;
« Eastern dévoilera sa nouvelle livrée moderne dans les prochains mois », a déclaré Gabi Harfst.
2020 n’est pas une grande année pour lancer une nouvelle compagnie aérienne. Mais malgré les doutes sur l’avenir d’Eastern Airline, ses avions ont désormais un look affuté. Une police de caractères propre et minimaliste, une palette de couleurs vives et un design abstrait signifient que, que les avions d’Eastern soient en vol ou stationnés, ils attireront l’attention. Ce qui, je suppose, est tout à fait le but de cet exercice.