Qu’est-ce que l’internationalisation ?
L’internationalisation décrit le processus de conception de produits pour répondre aux besoins des utilisateurs dans de nombreux pays ou de les concevoir pour qu’ils puissent être facilement modifiés, pour atteindre cet objectif. L’internationalisation peut signifier la conception d’un site Web de sorte que lorsqu’il est traduit de l’anglais à l’espagnol, la mise en page esthétique fonctionne toujours correctement. Cela peut être difficile à réaliser car de nombreux mots en espagnol ont plus de caractères que leurs homologues anglais. Ils peuvent donc prendre plus d’espace sur la page en espagnol qu’en anglais.
Dans le contexte de l’économie, l’internationalisation peut faire référence à une entreprise qui prend des mesures pour augmenter son empreinte ou capturer une plus grande part de marché en dehors de son pays de domicile en se ramifiant sur les marchés internationaux. La tendance à l’internationalisation des entreprises a contribué à faire évoluer l’économie mondiale vers un état de mondialisation, dans lequel les économies du monde entier sont fortement interconnectées grâce au commerce et à la finance transfrontaliers. En tant que telles, elles sont grandement touchées par les activités nationales et le bien-être économique des autres.
Principes clés
- L’internationalisation décrit la conception d’un produit de manière à ce qu’il puisse être facilement consommé dans plusieurs pays.
- Ce processus est utilisé par les entreprises qui cherchent à étendre leur empreinte mondiale au-delà de leur propre marché national, comprenant que les consommateurs à l’étranger peuvent avoir des goûts ou des habitudes différents.
- L’internationalisation nécessite souvent de modifier les produits pour se conformer aux besoins techniques ou culturels d’un pays donné, comme la création de fiches adaptées à différents types de prises électriques.
Comprendre l’internationalisation
Lorsqu’une entreprise cherche à vendre ses produits à l’étranger, elle peut constater que plusieurs obstacles se dressent sur son chemin. Certains peuvent être des obstacles techniques qui doivent être surmontés ; par exemple, les différents voltages de l’électricité domestique ou les différentes formes de prises que l’on trouve dans le monde. Ces obstacles peuvent être surmontés par des adaptations technologiques. D’autres obstacles peuvent être culturels, par exemple en Inde, de nombreux hindous ne mangent pas de bœuf. Cela signifie que pour s’internationaliser, McDonalds doit se concentrer sur le poulet, le poisson et d’autres plats sans viande qui se conforment mieux aux coutumes et à la culture locales. Être capable de s’adapter de manière flexible se prête à une plus grande internationalisation.
Il existe de nombreuses incitations qui pourraient pousser les entreprises à s’efforcer de s’internationaliser. Par exemple, aux États-Unis, les entreprises qui paient des frais généraux exorbitants peuvent réduire leurs dépenses en vendant des produits dans des nations dont la monnaie est relativement plus faible ou dans des pays où le coût de la vie est moins élevé. Les entreprises peuvent également tirer profit de l’internationalisation en réduisant le coût de leurs activités grâce à la réduction des coûts de la main-d’œuvre qui est délocalisée sur les marchés étrangers où les marchandises seront vendues. L’internationalisation peut ainsi conduire à l’internationalisation des produits puisque les produits vendus par les entreprises multinationales sont désormais souvent utilisés dans plusieurs pays différents.
En 2019, plus de 50 % des revenus réalisés par les entreprises de l’indice U.S&P 500 provenaient de sources extérieures aux États-Unis. C’est un signe clair que les grandes entreprises américaines réalisent une grande partie de leurs activités à l’international.
Les entreprises qui cherchent à intensifier leurs efforts d’internationalisation doivent être conscientes des barrières commerciales potentielles qui peuvent restreindre leurs perspectives de commerce à l’étranger.
Exemples d’internationalisation
Lorsqu’une entreprise produit des biens pour un large éventail de clients dans différents pays, les produits qui sont internationalisés doivent souvent être localisés pour répondre aux besoins des consommateurs d’un pays donné.
Par exemple, un logiciel internationalisé doit être localisé pour qu’il affiche la convention de date comme « 14 novembre » aux États-Unis, mais comme « 14 novembre » en Angleterre. De même, les unités en Amérique sont mesurées en pieds ou en miles, alors qu’en Europe et au Canada, elles utilisent le système métrique. Cela signifie que les voitures vendues sur ces marchés doivent être capables d’interchanger rapidement entre les miles et les kilomètres.