Signer un joueur de la NBA pour un contrat d’endossement n’est pas donné. Les entreprises créent souvent des campagnes marketing créatives pour les athlètes afin d’attirer l’attention sur leurs marques. C’est ce qu’a fait Alaska Airlines après avoir obtenu de la star de la NBA Kevin Durant qu’il soutienne la compagnie aérienne. Plutôt que d’en faire un simple porte-parole, la compagnie a donné à Durant un titre à consonance officielle : conseiller du PDG.
Voici les détails de l’accord et ce qui fait de Durant un porte-parole attrayant pour les entreprises.
Kevin Durant : Superstar de la NBA
« Crossover à gauche. Crossover droit. Pull-up J ! »@KDTrey5 se libère pour le bucket avec son double crossover 💼 pic.twitter.com/kTenvJ55Z5
– NBA (@NBA) May 19, 2020
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Après avoir joué une saison à l’Université du Texas, Durant est allé chez les SuperSonics de l’époque avec le choix n°2 de la draft NBA 2007. Il est devenu l’une des pièces maîtresses de la franchise lorsque l’équipe a déménagé à Oklahoma après cette saison 2007-08.
Comme le détaille Basketball-Reference, Durant a passé ses neuf premières saisons NBA avec la franchise d’Oklahoma City. Puis, il a signé avec les Warriors avant la saison 2016-17. Il y a joué trois saisons avant de signer avec les Nets lors de la dernière intersaison. Au cours de ses 12 saisons en NBA, Durant a une moyenne de 27 points, 7,1 rebonds et 4,1 passes décisives par match.
La star à 10 reprises a remporté quatre titres de marqueur et est deux fois championne NBA avec les Warriors. Durant a été nommé recrue de l’année en 2007-08 et a été le joueur le plus utile en 2013-14. Il a également été nommé MVP des Finales les deux fois où il faisait partie de l’équipe championne.
Gains de carrière de Durant
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Durant a initialement signé un contrat de deux ans et 8,65 millions de dollars avec les Sonics, rapporte Spotrac. L’équipe a ensuite pris deux options d’un an. Le premier gros salaire de Durant est arrivé à l’été 2010 lorsqu’il a signé une extension de cinq ans avec le Thunder d’une valeur de 89 millions de dollars.
Le 4 juillet 2016, il a officiellement coupé les liens avec l’organisation ; il a signé un contrat de deux ans et 54,3 millions de dollars avec les Warriors. Durant a signé des contrats supplémentaires avec Golden State les deux étés suivants. En 2019, il a quitté les Warriors et a accepté un contrat de quatre ans et 164,26 millions de dollars dans le cadre d’un sign-and-trade qui l’a envoyé aux Nets. Au total, ses gains en carrière à ce jour totalisent plus de 225 millions de dollars.
Le contrat d’endossement de Kevin Durant avec Alaska Airlines
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En 2017, Alaska Airlines a annoncé qu’elle avait signé Durant en tant que » tout nouveau MVP de la compagnie. » Le PDG de la compagnie, Brad Tilden, a cité le « talent exceptionnel, l’éthique de travail et le cœur » de Durant comme les raisons pour lesquelles Alaska Airlines a donné à la star du basket-ball le titre officiel de « conseiller du PDG »
Dans le cadre du partenariat exclusif, Durant représente la compagnie basée à Seattle lors d’événements dans la région de la baie et dans des initiatives marketing clés. Durant travaille également avec Tilden et d’autres employés de la compagnie aérienne pour soutenir des programmes pour la jeunesse et l’éducation. L’un d’entre eux est la Kevin Durant Charity Foundation, qui enrichit la vie des jeunes à risque issus de milieux à faibles revenus.
Autres endossements et valeur nette de Durant
Alaska est loin d’être la seule entreprise qui a fait appel à Durant pour endosser un produit ou un service. Bleacher Report détaille quelques-uns des autres parrainages que Durant a récoltés au cours de sa carrière.
Peut-être que le plus important est le contrat de 10 ans qu’il a signé avec Nike en 2014 qui « a le potentiel d’atteindre 300 millions de dollars et comprend un package de retraite de 50 millions de dollars. » Cela est arrivé après l’expiration d’un contrat de sept ans avec Nike qui valait au moins 60 millions de dollars.
Les autres entreprises dans le portefeuille d’endossement de Durant comprennent Google, Gatorade, Sonic Drive-In, Beats by Dre et Sprint. Entre ses gains sur le terrain et tous les travaux commerciaux et les parrainages qu’il a, la valeur nette de Durant est estimée à 170 millions de dollars – pas mal pour un jeune de 31 ans.