Ryan Reynolds
Ryan Reynolds est surtout connu comme la star de Deadpool. Le film et sa suite de 2018, tous deux produits par Reynolds, originaire du Canada, et coécrits. Reynolds a lancé Maximum Effort Productions avec l’ex-créateur de McCann George Dewey pour promouvoir la franchise, et s’est installé comme directeur créatif. Il l’a nommé Maximum Effort, d’après une phrase d’accroche de Deadpool.
Reynold croit qu’il faut « avoir sa peau dans le jeu ». Non seulement il crée la publicité, mais il a un intérêt financier dans de nombreuses entreprises dont il fait la publicité. (Ce qui, soit dit en passant, peut rapporter gros. Aviation American Gin a été vendu à Diageo pour 610 millions de dollars dans les deux ans suivant l’implication de Reynolds).
Il a également été le pionnier d’un nouveau style de marketing verticalement intégré. Son agence de publicité ne se contente pas de créer du contenu, mais fournit ses propres canaux. Reynolds a 36 millions de followers sur Instagram et plus de 16 millions sur Twitter, et il utilise les médias sociaux pour étendre le message publicitaire.
Maximum Effort est petit et allégé, sans paperasse à couper et sans bureaucratie à franchir. Comme pour ses films, Reynolds maintient les budgets à des niveaux modestes. Cela signifie qu’il a la capacité d’être agile et d’aller. La rapidité est essentielle à son approche.
Travailler dans des délais auto-imposés et avec de petits budgets signifie que les décors coûteux sont échangés contre des lieux de tournage locaux et que les scénarios sont réduits à la portion congrue des idées.
Les publicités de Reynolds capturent le même humour sardonique de Deadpool. Dans une publicité pour Deadpool 2 de 2018, dans laquelle le personnage en costume rouge, habillé comme l’icône de PBS Bob Ross, de la célébrité de « Happy Paintings », s’efforce de peindre une scène bucolique en utilisant des couleurs telles que « Betty White : »
Ou, sa « querelle » de plusieurs années sur les médias sociaux avec son copain Hugh Jackman, qu’ils ont exploitée pour un spot conjoint pour la société Aviation et la société Laughing Man Coffee de Jackman. Leur tentative de « réconciliation » a récolté 8 millions de vues :
Lorsque Virgin Atlantic a accepté de servir le bien nommé gin Aviation sur les vols et dans ses salons Clubhouse, Reynolds a créé une vidéo pleine d’esprit le mettant en scène avec Sir Richard Branson pour annoncer le partenariat, d’une manière peu conventionnelle :
Il s’est moqué de tous les clichés du livre de jeu des marques d’alcool de luxe en racontant le processus « holistique » minutieux par lequel le gin est fabriqué, depuis les ouvriers qui brumisent les oranges sur l’arbre (avec les larmes du propriétaire d’Aviation – Reynolds) et les promesses d’entreprise de botaniques « pêchées humainement » :
Au début de la pandémie, Reynolds a mis en place une publicité pour rappeler aux gens ce qu’était la vie autrefois et que certaines choses amusantes, comme Aviation, existent toujours. Il a fait don de 30% des procédures aux barmen au chômage.
Dans un coup unique de publicité dans une publicité, une publicité télévisée commence avec Reynolds qui présente un téléviseur Samsung comme le meilleur moyen de regarder le film 6 Underground sur Netflix. Puis, à mi-parcours, une publicité pour Aviation apparaît sur le téléviseur grand écran que Reynolds colporte, ce qui le pousse à avouer que « j’ai acheté un placement publicitaire mid-roll » :
Pour une autre de ses entreprises, le transporteur à prix réduit Mint Mobile, Reynolds commence la publicité en expliquant qu’il était en train de réaliser une publicité « épique » mais qu’à cause de la pandémie, ils ont dû passer à PowerPoint. Après un coup d’œil sur le bureau de Reynolds qui contient des fichiers pince-sans-rire comme « la liste des ennemis », la publicité se poursuit par une parodie des présentations PowerPoints :
Une publicité pour Match.com, réglée sur la chanson « Love Story » de Taylor Swift, dépeint la romance tourbillonnante du diable, qui trouve son amour, « 2020 », sur Match.com. car ils viennent « de l’enfer ». Pique-niquer dans des stades de sport vides, traîner dans des salles de sport socialement distantes et des cinémas déserts, voler du papier toilette et prendre un selfie près d’une benne à ordures :
Voici quelques leçons tirées du succès de Reynolds et de Maximum Effort :
- Soyez sélectif avec les clients avec lesquels vous choisissez de travailler.
- Pensez petit, rapide et bon marché.
- Ayez « la peau dans le jeu ».
- Créez une personnalité pour votre agence.
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