L’agence de publicité Doyle Dane Bernbach

Cette thèse est une analyse historique de l’agence de publicité Doyle Dane Bernbach (DDB). La thèse a été entreprise pour apprendre sur les agences de publicité en général, ainsi que sur l’agence DDB spécifiquement. L’agence DDB a été choisie sur la base de la réputation de génie créatif dont jouissait l’un de ses fondateurs, William Bernbach. William Bernbach a créé de nombreuses campagnes publicitaires réussies au cours de sa carrière. La campagne « We try harder » pour Avis a fait de la société le numéro un des sociétés de location de voitures et le slogan « We try harder » est devenu célèbre. La campagne « Il n’est pas nécessaire d’être juif pour aimer le pain Levy’s » a fait de l’entreprise le boulanger le plus vendu de pain de seigle à New York. Cette thèse couvrira la période allant de 1949, date de la création de l’agence, à 1986, date de la fusion de l’agence. Les informations ont été recueillies en étudiant des publications liées à la publicité, des magazines et des livres d’intérêt général, ainsi que des informations fournies par l’agence DDB elle-même. Les sources ont fourni de nombreuses informations sur le secteur des agences de publicité en général, ainsi que sur l’agence DDB en particulier. Tout au long de la thèse, nous montrons les problèmes de croissance, de facturation et d’acquisition de l’agence DDB, ainsi que d’autres, qui l’ont amenée à rechercher une fusion. Ces derniers problèmes incluent sa décision de vendre ses actions au public, ses efforts de diversification, ses problèmes de leadership incertain, et le harcèlement rencontré par Maxwell Dane et l’agence qui a été généré par la Maison Blanche de Nixon.