Les avantages de la publicité dans les journaux par rapport à la publicité dans les magazines

Les publicités dans les magazines et les journaux sont encore très considérées comme des supports efficaces pour la publicité imprimée. Ils ont chacun leurs forces lorsqu’il s’agit de faire passer un message à un public spécifique, et les deux sont encore utilisés par les entreprises, petites et grandes, dans le cadre d’une stratégie de marketing cohésive.

Cela étant dit, les journaux et les magazines sont deux médias différents. Ainsi, bien qu’ils partagent le point commun d’être des médias imprimés, chacun est distinct dans la façon dont ils sont utilisés pour cibler et engager les consommateurs. Nous allons discuter de certains des avantages de la publicité dans les journaux et dans les magazines, et expliquer comment chacun peut être efficace.

Les avantages de la publicité dans les journaux

L’un des avantages immédiats du placement d’une annonce dans les journaux est le court délai d’exécution. Les journaux sont publiés quotidiennement ou hebdomadairement pour la plupart, ce qui signifie que quel que soit le message que vous avez créé dans votre copie peut être beaucoup plus opportun par rapport aux annonces dans les magazines.

Le coût est également un autre avantage. Les coûts des journaux locaux ont tendance à être relativement faibles, et concentrent votre publicité sur un marché géographique spécifique. Les coûts publicitaires augmentent avec les journaux nationaux, mais l’audience est tellement plus large que la valeur compense l’investissement supplémentaire. Autre chose à garder à l’esprit : les journaux imprimés jouissent d’une grande estime auprès de leurs lecteurs. Ils se soucient du contenu entre ces pages et donnent eux-mêmes de la valeur à ce qui est inclus.

Les journaux ont également tendance à avoir une portée plus large que les magazines. La nature générale de l’information à l’intérieur des journaux signifie qu’un public plus large peut apprécier le contenu de votre annonce de journal. Plus il y a d’yeux qui voient votre contenu, plus il y a d’opportunités de conversions.

Voici quelques autres avantages de la publicité dans les journaux :

Audience proactive

La grande partie de la publicité dans les journaux et les magazines est que les lecteurs cherchent activement à rechercher des offres et des coupons. Placer votre annonce dans un journal vous offre l’avantage de savoir que votre public est beaucoup plus susceptible de la remarquer parce qu’il lit habituellement ce journal ou ce magazine. Ils peuvent prendre le temps de lire votre annonce et éventuellement agir sur une vente ou une offre.

Publicité ciblée

La publicité dans les journaux vous permet de placer votre contenu où vous voulez. Vous pouvez envoyer des impressions ciblées géographiquement, ce qui permet à votre annonce d’être vue par des personnes qui ont une plus grande probabilité de vouloir votre produit ou service. Travailler avec un journal vous permet également d’avoir plus de chance de parler avec quelqu’un qui peut mieux distribuer l’immobilier imprimé, plutôt que de laisser cela à un algorithme (comme c’est le cas pour la publicité en ligne). Vous pouvez faire connaître vos besoins spécifiques en matière de positionnement des annonces lorsque vous travaillez avec une agence de marketing d’impression.

Affordable

La publicité locale dans les journaux peut sembler coûteuse compte tenu du fait qu’elle nécessite de l’encre, de l’impression et de la distribution, cependant, elle coûte en fait moins cher pour mille lecteurs que lorsque vous faites de la publicité à la télévision, par courrier direct ou en ligne. De plus, les campagnes dans les journaux ne nécessitent pas de coûts élevés pour le matériel créatif. Elles peuvent être adaptées à tous les budgets, et vous pouvez choisir parmi une variété de tailles d’annonces pour répondre à vos objectifs. C’est le support idéal pour créer une notoriété de marque et commencer à se connecter avec vos prospects.

Digne de confiance

Les agences de presse écrite travaillent très dur pour vous aider à créer des relations positives avec les membres de votre communauté, et à construire une base de clients fidèles. Au fur et à mesure que votre réputation grandit grâce à l’utilisation de la publicité dans les journaux et les magazines, les membres de la communauté peuvent vous faire confiance pour fournir des informations opportunes et précises sur vos produits et services, et votre contenu peut être complété par la fiabilité du reste du contenu de ce média.

Engageant

Les entreprises ont étudié la façon dont les consommateurs réagissent aux publicités sur différents médias. Les journaux imprimés ont obtenu les meilleurs résultats en matière d’engagement médiatique, par rapport à la radio, à Internet et aux panneaux d’affichage. Les consommateurs sont moins susceptibles d’être agacés lorsqu’ils voient des publicités dans les journaux et les magazines, que lorsqu’ils les voient en ligne. Si votre principale méthode de connexion avec les prospects est l’utilisation de la publicité, les médias imprimés seront votre option la plus réussie.

Impact et efficacité

La publicité dans les journaux est très efficace parce que les lecteurs recherchent fréquemment des publicités dans ce média. Ils comptent beaucoup sur les journaux pour s’informer sur les achats, donc en créant magnifiquement votre annonce avec du texte et des images, vous pouvez les engager à la fois émotionnellement et intellectuellement. Il s’agit également d’un média plus fiable que d’autres formes de publicité, et on suppose que les médias imprimés exigent plus de vérification des faits et de professionnalisme que les annonces en ligne.

Les avantages de la publicité dans les magazines

Nous avons déjà mentionné que la portée des annonces dans les journaux sur un public plus large est un point positif ; cependant, le fait que les magazines ont généralement des publics de niche est en fait l’une des plus grandes forces de ce média. Les spécialistes du marketing peuvent adopter une approche plus ciblée avec les annonces dans les magazines, car les lecteurs sont très spécifiques. Cela peut potentiellement augmenter l’influence de votre publicité sur les lecteurs, même si le spectre est limité.

Le design est un autre avantage pour les publicités des magazines. Les magazines sont plus colorés, mis en page de manière créative, et les lecteurs ont tendance à garder les magazines pendant des périodes beaucoup plus longues que pour un journal. Et parce que le contenu des magazines s’étend sur une période d’un mois, ou parfois de trois ou quatre mois, les lecteurs peuvent prendre le magazine plusieurs fois avant de parcourir tout le contenu.

Voici quelques autres avantages de la publicité dans les magazines :

Afficher des images de meilleure qualité

L’un des aspects les plus attrayants de la publicité dans les magazines est que vous pouvez utiliser des images de haute qualité imprimées sur des pages brillantes qui attirent les lecteurs et les amènent à observer le produit ou le service que vous vendez. Par exemple, si votre entreprise vend du maquillage, vous pouvez afficher de belles images de visages de mannequins, à côté de votre produit. Il y a une infinité de publicités dans les magazines, qui sont habilement déguisées en magnifiques photographies, et votre publicité peut être l’une d’entre elles.

Cibler une démographie spécifique

Si vous voulez cibler une démographie spécifique, tout ce que vous avez à faire est de choisir une agence qui peut vous aider à obtenir votre publicité dans les magazines appropriés. Par exemple, si vous essayez de vendre vos produits aux parents, envisagez de publier votre annonce dans un magazine pour parents ou pour enfants. Ou, si vous voulez commercialiser vos produits auprès des amateurs de gymnastique, vous pouvez faire de la publicité dans des magazines liés au fitness et à la santé.

Cibler une industrie spécifique

La publicité dans les magazines ne vous permet pas seulement de cibler un groupe démographique spécifique – elle vous permet également de cibler une industrie spécifique. Si vous vendez des équipements sportifs, vous pouvez faire de la publicité dans des magazines qui s’adressent aux athlètes et aux amateurs de fitness. Ou, si vous vendez des outils et des équipements de sécurité, vous pouvez afficher vos annonces dans des magazines au sein des industries de la construction ou de la quincaillerie domestique.

Géographie ciblée

Une autre grande utilisation de la publicité dans les magazines est de cibler un groupe spécifique de personnes dans une zone. Si vous faites la publicité de votre nouveau restaurant dans une ville particulière, vous pouvez publier votre annonce dans les magazines communautaires et touristiques.

Longue durée de vie

Les annonces en ligne sont très faciles à manquer parce que la plupart des gens recherchent une chose spécifique lorsqu’ils vont en ligne, et vont faire défiler et fermer les annonces qui apparaissent. Les magazines, en revanche, sont généralement conservés pendant une plus longue période. Les gens sont moins susceptibles de jeter rapidement un magazine à la poubelle que de fermer une fenêtre publicitaire en ligne. De plus, des lieux comme les cabinets médicaux et les salles d’attente conservent généralement les magazines car ils donnent aux visiteurs et aux patients quelque chose à faire pendant qu’ils attendent leur rendez-vous. En outre, les lecteurs peuvent conserver un numéro d’un magazine s’il contient des informations intéressantes et pertinentes pour eux. Si vous publiez votre annonce dans un magazine, il est très probable que, d’une manière ou d’une autre, un client potentiel verra votre annonce et essaiera d’entrer en contact avec vous.

Journal ou magazine : Comment choisir?

Si vous vous intéressez aux médias imprimés pour la publicité, sans savoir si vous devez utiliser un journal ou un magazine, considérez les points ci-dessus. Vous pouvez vous poser des questions telles que : à qui est-ce que j’essaie de m’adresser ? Mon public s’intéresse-t-il davantage aux représentations visuelles des produits ou aux informations détaillées ? Si vous avez toujours du mal à décider quel support utiliser, vous devriez contacter un agent de Macromark. Nous pouvons vous fournir toutes les informations, les conseils et l’assistance dont vous avez besoin pour lancer votre campagne de marketing direct. Nos services comprennent également les médias imprimés, le courtage de listes, les solutions de données, la gestion des listes et la gestion des listes. Pour plus d’informations sur la façon dont nous pouvons aider à développer votre entreprise, contactez-nous au 1-(845) 230-6300.

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