So, vous vous souvenez que Winter Park a lancé un nouveau logo ?
Et vous vous souvenez que j’ai dit que j’allais le mâcher un peu avant de me prononcer ?
Et vous vous souvenez que cela fait maintenant trois mois depuis le lancement ?
Eh bien, après l’automne le plus chargé dont je me souvienne… je suis prêt.
Avant
Commençons par jeter un coup d’œil rapide à l’ancien logo.
Maintenant, je pourrais me tromper complètement ici, mais quand je regarde le logo de Winter Park, mon instinct m’a toujours dit que le design de la marque venait d’une époque et le texte d’une autre. Ils ne semblaient tout simplement pas correspondre. Pour autant que je puisse dire à partir de cette carte de sentiers de 1981 partagée sur Curbed, cela semble être le cas.
Donc, prenons ce que nous avons dans l’ancienne marque :
- Couleur : rouge brique
- Forme : une sorte de crête arrondie
- Marque : combinaison de lettres swoopy des années 60
- Police : variation réduite sur (peut-être) le visage serifed original
- Overall : peut-être une correspondance désuète entre la marque et la police
Il y a des marques qui ont été faites il y a 50+ ans qui, pour une raison chanceuse quelconque, sont restées pointues et pertinentes au fil du temps. Vous pourriez mettre ces lunettes de rétrospection de 20-20 et essayer de dire pourquoi, mais la vérité est plus liée au hasard qu’autre chose.
Certains designs vont là où les tendances du design vont. Certains ne le font pas.
Winter Park ne semblait pas avoir cette chance, donc je pense qu’ils ont eu raison de tenter une refonte.
Après
Parlons donc de cette refonte.
Je vais souligner quelques éléments qui m’ont marqué.
#1) Ce qui a changé
Evidemment, une nouvelle police de caractères et une nouvelle marque. Vous pouvez lire dans les logos aussi profondément que vous le souhaitez, mais j’aime la façon légèrement ludique (pas sûr que ce soit le bon mot) dont l’empattement de la dalle se détache des lignes pour à la fois s’empiler proprement et créer un joli cadre pour le mot « RESORT » et la place de la marque sur la droite.
#2) Ce qui n’a pas changé
Mais vous remarquerez rapidement que la couleur n’a pas changé de manière significative, ni la forme. Cette même crête arrondie reste avec une marque plus propre et mise à jour qui, en se basant sur des logos qui sont restés pertinents comme Arapahoe Basin, je pense qu’elle résistera à l’épreuve du temps un peu mieux que le précédent.
#3) W caché
Je dois dire que j’aime comment cette ligne de neige dans la marque fait un joli W caché.
Oui, comme je l’ai souligné lors de sa première sortie, il a la même sensation de rouge->blanc->noir empilé que Jackson Hole…
…mais je lis plus que ce style de conception fonctionne, résiste à l’épreuve du temps, et apparaît dans de nombreux endroits, PAS quelqu’un qui copie quelque chose d’autre.
J’aime ça
Plus je le vois, plus je l’aime. C’est :
- Un solide choix de police
- Une mise à niveau de la marque sans abandonner la forme classique
- Un style de conception éprouvé
Une autre chose que je digère est quelque chose que nous voyons de plus en plus de logos de stations adopter : la possibilité de basculer les couleurs pour les mois d’été. Par exemple, cette image partagée par Sky-Hi News.
Dans l’ensemble, je pense que l’exécution est bonne, le timing est intelligent, et le déploiement a été extrêmement bien fait. On ne peut jamais plaire à tout le monde avec une mise à jour du logo, mais je n’ai pas à me plaindre et j’ai beaucoup de raisons de sourire à ce sujet.
Bon travail à tous ceux qui sont impliqués.