Mais plutôt que de claquer des bannières publicitaires sur ces blogs Tumblr et de risquer une mutinerie des utilisateurs, a-t-il dit, la société travaille avec les annonceurs pour les encourager à créer leurs propres pages Tumblr et à venir avec du matériel créatif – également connu sous le nom de publicité native – avec lequel les fans peuvent interagir.
Ces blogs de marque, cependant, ne font pas d’argent pour Tumblr. L’objectif est d’amener les marques à comprendre l’attrait de Tumblr, puis à payer pour un placement premium sur les produits de Tumblr.
Certains nouveaux produits destinés à faire de l’argent, notamment les posts des annonceurs qui peuvent être destinés à des groupes démographiques spécifiques, ont également été introduits. Tumblr utilise la technologie de diffusion des annonces de Yahoo pour essayer de cibler les gens en fonction de leur localisation et de leur sexe. M. Brown a refusé de dire si la société générait plus de revenus qu’il y a un an.
Mark Coatney, qui a géré les partenariats médias et commerciaux de Tumblr pendant trois ans jusqu’à son départ l’été dernier, a déclaré que les spécialistes du marketing voyaient encore Tumblr comme une expérience, et un peu plus immature que les sites de médias sociaux comme Facebook et Pinterest.
« Tumblr ne reçoit pas la même quantité de trafic que certains autres sites, et la demande est plus grande », a-t-il déclaré dans une interview récente, faisant référence à la quantité de travail qu’une marque partenaire potentielle doit faire pour construire sa présence sur Tumblr, par rapport à la mise en place d’un compte de médias sociaux Twitter ou Facebook.
Il a également déclaré que Tumblr pourrait être difficile à vendre aux spécialistes du marketing, qui aiment savoir à qui ils dirigent leurs publicités. C’est délicat sur Tumblr, car le service ne demande pas aux gens de donner plus qu’un email lorsqu’ils s’inscrivent pour un compte. « Les identités réelles sont précieuses pour les annonceurs », a déclaré M. Coatney. « Tumblr n’a pas cela. »
Bien que beaucoup de ces questions publicitaires demeurent, M. Karp a dit qu’il restait beaucoup plus concentré sur l’expérience utilisateur et sur le fait de garder le service frais et intéressant pour sa jeune base d’utilisateurs.