- Les chaussures à fond rouge, marque de fabrique de Christian Louboutin, sont devenues iconiques. Beyoncé a porté une paire de bottes personnalisées pour sa performance à Coachella, et Cardi B a enfilé une paire de « chaussures sanglantes » pour son clip « Bodak Yellow ».
- Mais pourquoi ces talons coûtent-ils des centaines, et parfois des milliers, de dollars ?
- En dehors des coûts de production et de l’utilisation de matériaux coûteux, les Louboutins sont le symbole de statut ultime.
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Suivant est une transcription de la vidéo.
Narrateur : Qu’est-ce qui fait que ces chaussures valent près de 800 dollars ? Christian Louboutin est le maître d’œuvre de ces chaussures iconiques à fond rouge. On peut dire que ses chaussures sont devenues incontournables. Les célébrités du monde entier les portent.
« Vous savez ceux avec les talons hauts et les fonds rouges ? »
Les paroles de la chanson : « Ces chers. / C’est des bas rouges. / These is bloody shoes. »
Narrateur : Louboutin a même fait breveter les red bottoms. Les escarpins signature Louboutin commencent à 695 dollars, la paire la plus chère près de 6 000 dollars. Alors comment cet engouement a-t-il commencé ?
Christian Louboutin a eu l’idée des semelles rouges en 1993. Une employée se peignait les ongles en rouge. Louboutin a accroché la bouteille et a peint les semelles d’un prototype de chaussure. Juste comme ça, les semelles rouges étaient nées.
Alors, qu’est-ce qui fait que ces chaussures valent le coût ?
En 2013, lorsque le New York Times a demandé à Louboutin pourquoi ses chaussures étaient si chères, il a blâmé les coûts de production. Louboutin a répondu : « Cela coûte cher de fabriquer des chaussures en Europe ».
De 2008 à 2013, il a déclaré que les coûts de production de son entreprise avaient doublé en raison du renforcement de l’euro par rapport au dollar et de la concurrence accrue pour les matériaux de qualité des usines en Asie.
David Mesquita, le copropriétaire de Leather Spa, affirme que l’artisanat joue également un rôle dans le prix élevé des chaussures. Son entreprise travaille directement avec Louboutin pour réparer ses chaussures, repeindre et remplacer les semelles rouges.
David Mesquita : Je veux dire, il y a beaucoup de choses qui entrent dans la conception d’une chaussure et la fabrication d’une chaussure. Le plus important, je pense, est de savoir qui la conçoit, qui la fabrique et aussi quels matériaux ils utilisent pour fabriquer les chaussures.
Que vous parliez de plumes, de strass ou de matériaux exotiques, il y a tellement d’attention aux détails qu’ils mettent dans la fabrication et la conception de leurs chaussures. Narrateur : Par exemple, ces Louboutin à 3 595 $ sont ornées de cristaux Swarovski. Et ces bottes en fourrure de raton laveur coûtent 1 995 $.
En fin de compte, les gens paient pour le symbole de statut social.
Narrateur : La productrice Spencer Alben a acheté une paire de Louboutins pour son mariage.
Spencer Alben : Ça me donne l’air tellement coincée, mais j’adore les semelles rouges parce que c’est tellement, comme, un symbole de mode. Il y a quelque chose à leur sujet qui fait que lorsque vous les voyez sur une photo, vous savez instantanément ce que c’est. Donc c’est comme un symbole de statut social je suppose, ce qui me fait paraître terrible.
Elles coûtaient plus de 1000 $, ce qui, quand je dis ça maintenant, est insensé pour une paire de chaussures que vous ne porterez probablement jamais plus. C’est comme quelque chose que tout le monde connaît, donc à la seconde où vous voyez les bas rouges, c’est comme, je sais ce que c’est, je sais ce que ça coûte.
Et c’est tellement superficiel que nous nous préoccupons de ça, mais c’est vraiment quelque chose d’universel.
Vous voyez ça et vous savez instantanément ce que c’est, et c’est quelque chose de spécial. Donc je pense, quelque chose d’aussi bête que la couleur de la semelle de la chaussure, les rend si spéciales, parce que c’est universellement identifiable.
Narrateur : Laisseriez-vous tomber 1 000 $ pour des chaussures à semelle rouge ?