Quel est le but d’un logo ?

Il est pratiquement impossible de sortir de votre maison et de ne pas être confronté à un assaut de logos. Ils sont partout.

Arrêtez simplement ce que vous faites et jetez un coup d’œil à votre espace de travail. Vous pouvez probablement en compter facilement deux juste en cinq secondes de regard, n’est-ce pas ?

Les logos font partie de notre vie de tous les jours. Ils représentent une marque et son histoire au monde entier tout en influençant nos décisions d’achat, que nous en soyons conscients ou non.

Mais quel est le but exact d’un logo ? Qu’est-ce qui entre dans leur élaboration et comment créer un logo qui communiquera le bon message à vos clients ?

Lisez la suite pour le savoir.

Quel est le but d’un logo ?

Le premier et le plus important rôle que joue un logo dans la vie de votre entreprise est l’identification. Ils aident votre public à reconnaître, à identifier et à sélectionner votre entreprise avant celle de quiconque. En fin de compte, tout le reste derrière un logo n’est que du bruit de fond par rapport à ce seul rôle.

Au fil du temps, ce qui est considéré comme tendance changera. Les outils que nous utilisons pour développer et concevoir des choses vont évoluer et se développer de manière nouvelle et inattendue. Et les bases de ce que nous considérons comme un logo pourraient même changer.

Mais à la fin de la journée, la chose la plus importante que ce logo, quel qu’il soit, fera jamais est de vous identifier, votre produit, votre entreprise ou votre service.

Avant de travailler sur toutes les idées que vous avez pour votre logo, vous devez tout comprendre de votre environnement commercial actuel.

Demandez-vous à quoi ressemblent les logos de vos concurrents. Faites le tour des symboles et des couleurs qu’ils utilisent, car ce sont ceux que votre public cible reconnaîtra déjà et auxquels il fera confiance. Comment pouvez-vous faire en sorte que votre logo s’intègre tout en se démarquant ?

C’est une stratégie, pas un art

Les logos sont une représentation visuelle de votre marque, il serait donc facile de les prendre pour de l’art. Mais ce n’est pas le cas. Les logos sont censés être un outil que votre entreprise utilise pour sa stratégie.

Vous ne voulez pas simplement concevoir quelque chose de beau ou quelque chose que vous trouvez visuellement attrayant. Au lieu de cela, votre logo doit donner à votre public suffisamment d’informations immédiates pour identifier votre entreprise alors qu’elle nage dans la mer gigantesque de vos concurrents.

Cela ne signifie pas qu’un logo ne peut pas aussi être beau, bien sûr. Mais vous devriez considérer ce facteur en second lieu après la facilité d’identification.

Les significations cachées ne sont pas nécessaires

Il est assez courant pour les concepteurs de logo d’essayer de bourrer un logo de signification tout de suite. Mais ce n’est en fait pas du tout nécessaire. Au lieu de cela, gardez votre attention sur l’objectif numéro un : l’identification.

Au fur et à mesure que le temps passe et que vos clients apprennent à connaître et à faire confiance à votre marque, votre logo va attribuer sa propre signification. C’est parce que les logos sont une ardoise vierge et à partir de la minute où vous le mettez dans le monde, vos clients n’ont aucune idée de ce que c’est, même si vous l’avez rempli de sens ou de messages.

Mais au fur et à mesure que vous commercialisez et que les clients interagissent avec votre marque, ce sens va grandir.

Pourquoi les logos sont-ils importants ?

Les logos ont beaucoup d’importance, et voici pourquoi.

Ils sont le visage de votre marque

Pensez à n’importe quelle entreprise du tout. Reebok, Ford, tout fonctionne. La première chose à laquelle vous pensez est probablement le logo, non ? Si vous deviez concevoir une bande dessinée basée sur ces marques en tant que personnages, leurs logos seraient littéralement leurs visages.

Lorsque vous voyez un logo avec lequel vous avez une histoire, vous l’associerez à ces expériences et souvenirs.

Reconnaissance de la marque

Un bon logo fournit un souvenir instantané de votre marque dans l’esprit d’un client. Les formes et les couleurs simples sont les choses les plus faciles à traiter pour les gens, et elles sont tellement plus faciles à mémoriser que les mots.

Pour cette raison, si votre logo est une image unique et simple, il se démarquera de la foule sur le marché, ce qui permettra à vos clients de vous trouver et de vous identifier facilement.

Influence notre prise de décision

La seconde où votre client regarde votre logo, qu’il le trouve esthétiquement plaisant ou non, il va commencer à porter des jugements à son sujet. Cette seule image va changer la façon dont il vous voit d’une certaine façon.

Si votre client pense que votre logo fait trop de choses, qu’elles soient amusantes, coûteuses, corporatives ou radicales, il va l’éviter. Et si la marque et le logo semblent complimenter l’image qu’ils diffusent dans le monde, ils envisageront de l’acheter.

Vous voulez encourager votre public cible à acheter chez vous. Donc, par extension, vous voulez que votre logo vous représente de la bonne façon.

Dès le départ, votre logo donnera à vos clients des attentes concernant votre marque et si vous ne les remplissez pas, les choses vont se dégrader. Il est si important de bien réussir cette partie de la stratégie de marque.

Première impression

Quand il s’agit d’impressionner et d’attirer les clients, vous avez une seule chance de réussir. Si votre logo ne peut pas attirer les badauds, il est si facile pour les gens de cliquer ailleurs ou de trouver quelque chose d’autre avec lequel ils plaisent davantage.

Une mauvaise conception de logo peut sérieusement nuire à la première impression de votre entreprise. Si vous choisissez de suivre la voie du bricolage ou d’économiser de l’argent sur un concepteur peu coûteux, vous devez comprendre le risque que vous prenez.

Scrimp et économiser à d’autres points du processus de branding, pas ici. Après tout, il n’y a rien de plus coûteux qu’un design bon marché.

Valeurs de la marque et autres significations

Nous espérons vous avoir mis dans la tête que la seule et unique mission de votre logo au monde est de permettre aux gens d’identifier votre entreprise.

Mais, et c’est un petit mais, vous pouvez également les utiliser pour communiquer des messages spécifiques sur les valeurs de votre marque.

La clé ici est la simplicité. Vous ne voulez pas essayer de fourrer autant de signification que possible dans votre logo, cela ne fera que submerger et confondre votre public cible. Tenez-vous-en à une seule idée et allez-y.

Pensez au logo de FedEx. Avez-vous déjà remarqué la petite flèche cachée dans l’espace blanc entre le E et le X ? C’est une façon brillante pour cette entreprise de montrer qu’elle est rapide et précise.

Lorsque vous pourrez comprendre complètement le rôle d’un logo, vous créerez une meilleure image qui sera performante pour votre entreprise dans tous les aspects : identification et valeurs de la marque.

Flexibilité

Votre logo doit être simple pour un certain nombre de raisons. L’une des plus importantes est que lorsqu’ils sont simples, ils sont facilement extensibles à des tailles très petites ou très grandes.

Si vous rendez votre logo trop complexe, plein de détails complexes, vous allez perdre tous ces détails lorsque vous le rétrécirez.

Pensez à votre logo en termes d’endroit où vous allez le mettre. Vous voudrez qu’il soit placardé sur votre site Web, toutes vos publicités, votre papeterie, vos brochures, vos panneaux, votre matériel de marketing, etc. Il devra se traduire dans un espace vertical et un espace horizontal.

Si vous le gardez simple, vous serez en mesure de l’ajuster à n’importe quel support sur lequel vous avez besoin qu’il aille.

Comment obtenir un logo

La meilleure façon de s’assurer que vous êtes heureux avec votre logo et qu’il atteint le succès sur le marché est de le faire faire professionnellement par un designer. Il existe des services bon marché pour la conception de logo en ligne, mais comme nous l’avons dit, vous obtenez ce que vous payez.

Le meilleur rapport qualité-prix que vous serez probablement en mesure de trouver est de vous approvisionner auprès de petites boutiques de conception graphique locales. C’est parce que vous pourriez finir par payer des milliers de dollars à une agence de grand nom, mais avec un graphiste de petite taille, vous pourriez toujours obtenir un logo unique, de haute qualité et un service personnel pour démarrer.

Conseils pour choisir un concepteur de logo

Avant de sélectionner un concepteur pour faire votre travail, assurez-vous qu’ils comprennent le but d’un logo comme nous l’avons décrit plus tôt pour vous. Lorsque vous êtes sûr qu’ils comprennent ce que vous leur demandez, demandez à voir leur portfolio.

Veuillez vous assurer que vous aimez le travail qu’ils ont fait précédemment. Il n’y a rien de mal avec un designer qui a fait un travail qui ne vous plaît pas visuellement, cela signifie simplement que vous ne serez probablement pas d’accord sur la vision que vous avez créée pour votre marque.

Parlez avec certaines des entreprises qui ont travaillé intimement avec ce designer et déterminez s’ils ont obtenu l’expérience que vous recherchez chez un designer.

Puis, faites un effort pour mettre une image claire et précise du genre de chose que vous voulez dans votre logo à leur apporter. Même si votre designer est le meilleur du monde, s’il ne peut pas comprendre l’image que vous voulez, vous allez tous les deux repartir mécontents.

Le but d’un logo

Nous l’avons déjà dit plusieurs fois et cela vaut la peine de le répéter. Votre logo doit identifier votre entreprise avant de faire quoi que ce soit d’autre. L’objectif d’un logo est vraiment aussi simple que cela. N’essayez pas de le compliquer à l’excès avec un message ou des détails désordonnés. C’est le visage de votre marque, après tout.

Si vous voulez en savoir plus sur le pouvoir d’un logo, visitez-nous aujourd’hui!