Un mannequin suédois dit avoir reçu des menaces de viol pour avoir posé dans une publicité avec des jambes non rasées.
Arvida Byström, qui est également photographe et artiste numérique, apparaît dans une vidéo et une photographie faisant la promotion de la gamme Superstar d’Adidas Originals. Byström, qui a décrit la norme pour les femmes de se raser comme « foutue », a des jambes poilues dans les images et dit qu’elle a fait face à un backlash vicieux en conséquence.
Elle a écrit sur Instagram : « Moi étant un tel corps abled, blanc, cis avec sa seule caractéristique non-conforme étant un lil poil de jambe. J’ai littéralement reçu des menaces de viol dans ma boîte de réception DM. Je ne peux même pas imaginer ce que c’est que de ne pas posséder tous ces privilèges et d’essayer d’exister dans le monde. Je vous envoie de l’amour et essayez de vous rappeler que tout le monde n’a pas les mêmes expériences en tant que personne. »
De nombreuses personnes ont posté des commentaires abusifs sous la vidéo sur YouTube. L’un d’eux disait : « Est-ce ce que certaines femmes sont devenues ? Non merci. » Un autre a écrit : « Arrêtez de vous brosser les dents et d’essuyer votre cul trop retardé putain de féminazi ».
Mais elle a également reçu un soutien important, beaucoup s’en prenant à ceux qui postent des abus. Parmi les commentaires positifs, on trouve : « C’est quelque chose d’absurde à dire en 2017 mais elle est tellement courageuse de montrer des jambes naturelles, you go girl ! ». Un autre commentateur a écrit : « Merci Adidas de montrer à une femme comment elle est vraiment et ce que la féminité implique vraiment. »
Byström, 26 ans, est réputée pour défier les perceptions de la féminité. Elle pose régulièrement avec les poils de son corps en évidence et a également posté des photos montrant sa cellulite. Elle utilise le rose vif dans un contexte féministe comme toile de fond pour des pièces qui se doublent d’un commentaire moderniste en ligne. Avec sa collègue artiste numérique Molly Soda, Byström a organisé Pics Or It Didn’t Happen, un livre contenant 270 images censurées par Instagram. Les photos étaient principalement des tétons féminins, des sécrétions vaginales et des poils corporels.
Dans la vidéo Adidas, Byström dit : « Je pense que la féminité est généralement créée à partir de notre culture, donc je pense que tout le monde peut faire des choses féminines, peut être féminin. J’ai l’impression que dans la société d’aujourd’hui, nous avons très peur de cela. »
Adidas l’a décrite comme « une artiste, photographe, mannequin et cyber sensation, connue pour sa photographie, qui remet en question la féminité et les normes de genre en utilisant une esthétique dite ‘girly' ».
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