21 példa a sikeres Co-Branding partnerségekre (és miért olyan hatékonyak)

Mindenki hűséges a kedvenc márkáihoz, de jó esély van rá, hogy a kedvenc termékeid két különálló márka együttműködésének eredménye.

A saját szeretett gyermekkori emlékeim egyike a co-branding terméke volt: A Betty Crocker együttműködött a Hershey’s-szel, hogy csokoládészirupot tegyen a jellegzetes brownie-receptjébe.

Van valami zseniális ebben a társmárkás termékben: Szórakoztató módja annak, hogy két klasszikus márkát egyetlen ízletes élménnyé házasítson össze a sütés és a csokoládé rajongói számára. Valójában ezek a márkák a mai napig új társmárkás termékeket hoznak létre.

A társmárkázás két márka közötti stratégiai marketing- és reklámpartnerség, amelyben az egyik márka sikere a partner márkának is sikert hoz. A társmárkázás hatékony módja lehet az üzletépítésnek, az ismertség növelésének és az új piacokra való betörésnek, és ahhoz, hogy egy partnerség valóban működjön, a játék minden szereplője számára előnyösnek kell lennie. Mindkét közönségnek értéket kell találnia – mint például a Betty Crocker és a Hershey’s csokoládét kedvelő rajongóinak.

Rengeteg nagyszerű példa van a társmárkázási partnerségekre. Hogy megmutassuk, mi teszi őket olyan sikeressé, összeállítottunk egy listát a nagyszerű co-branding partnerségek 21 példájából, hogy inspiráljuk Önt.

GoPro & Red Bull

Co-branding kampány: Stratos

A GoPro nem csak hordozható kamerákat árul, a Red Bull pedig nem csak energiaitalokat. Ehelyett mindkettő életstílusmárkaként honosította meg magát — különösen egy olyan életstílust, amely akciódús, kalandvágyó, rettenthetetlen és általában eléggé extrém. Ezek a közös értékek teszik őket tökéletes párossá a co-branding kampányokhoz, különösen az akciósportokkal kapcsolatos kampányokhoz.

A partnerség érdekében a GoPro a világ minden tájáról származó sportolókat és kalandorokat látja el eszközökkel és finanszírozással, hogy olyan dolgokat, mint a versenyek, mutatványok és akciósport események videón rögzítsenek – a sportoló szemszögéből. Ugyanakkor a Red Bull a tapasztalatát és hírnevét használja fel ezen események lebonyolítására és szponzorálására.

“A GoPro kameratechnológia lehetővé teszi számunkra, hogy kiegészítsük a programokat azzal, hogy új, eddig soha nem látott sportolói perspektívákat kínálunk” – mondta Sean Eggert, a Red Bull sportmarketing igazgatója. Az együttműködés lehetővé teszi, hogy az exkluzív GoPro-tartalmak mindkét vállalat növekedését elősegítsék.”

Míg a GoPro és a Red Bull számos eseményen és projektben dolgozott már együtt, talán a legnagyobb együttműködési mutatványuk a “Stratos” volt, amelyben Felix Baumgartner egy űrkabinból ugrott ki több mint 24 mérfölddel a Föld felszíne fölött egy GoPro-val a testére szíjazva. Baumgartner nem csak három világrekordot állított fel aznap, de megtestesítette az emberi lehetőségek újragondolásának értékét is, amely a GoPro-t és a Red Bull-t egyaránt meghatározza.

Pottery Barn & Sherwin-Williams

Co-branding kampány: Color Your Room

A co-branding kampányok egyik legnagyobb előnye az a lehetőség, hogy termékét vagy szolgáltatását egy teljesen új közönségnek mutathatja be. Pontosan ezt tette a Pottery Barn lakberendezési áruház és a Sherwin-Williams festékgyártó cég, amikor 2013-ban összefogtak.

A két márka közösen létrehozott egy exkluzív festékcsaládot, majd a Pottery Barn weboldalán egy új részleggel bővítették, amely segítségével a vásárlók könnyedén kiválaszthatták a bútorválasztásukhoz illő festékszíneket.

pottery barn color your room.png

Forrás: Pottery Barn color your room.png

Source: Pottery Barn

A vásárlók összehangolhatták a festékszíneket a képen látható Pottery Barn bútorokkal a kölcsönösen előnyös partnerség érdekében — és stílussegítséget kaptak mindkét márka ügyfelei is. A “Paint Landing”, a Pottery Barnnak a partnerséghez kapcsolódó landing oldala hasznos blogbejegyzéseket és how-to ötleteket tartalmaz a do-it-yourself festéshez és dekoráláshoz.

Casper & West Elm

Co-branding kampány:

A Casperről talán már hallottál – ez egy online matrac- és ágyneműmárka, amely matracokat árul dobozban.

A Casper matracok kicsomagolásáról szóló videók, mint ez is, nagy sikert arattak a YouTube-on, de a márka 100 napos visszatérítési joga ellenére néhány vásárló még mindig habozik megvenni egy matracot anélkül, hogy először ne lenne lehetősége meghemperegni benne.

Lépj be a West Elmbe, egy high-end bútorgyártó cégbe. A Casper és a West Elm együttműködött, hogy a vásárlók kipróbálhassák a kényelmes matracot vásárlás előtt – és hogy a West Elm reklámozhassa elegáns hálószobabútorait.

Forrás: Casper és West Elm: Casper

Ez egy újabb példa a kölcsönösen előnyös co-branding partnerségre. Segít mindkét márkának a vásárlók szélesebb csoportját megszólítani — elvégre a Casper nem árul bútorokat, a West Elm pedig nem árul matracokat. A vásárlóknak is lehetőséget nyújt — kipróbálhatnak egy matracot vásárlás előtt, vagy megtapasztalhatják, milyen lenne egy ágykeretben aludni.

Kanye és az Adidas

Co-branding kampány: Yeezy

Kanye West, aki leginkább Grammy-díjas rap-albumairól ismert, partnerségre lépett az Adidasszal egy Yeezy nevű csúcskategóriás lábbeli vonal kifejlesztésében. Kanye személyes márkájának és az Adidas növekvő utcai ruházati szegmensének kombinációja a bevezetés óta erőteljes vállalati bevételt és márkanövekedést eredményezett.

Kanye hírességének vonzereje előnyös az Adidas számára azáltal, hogy felhajtást kelt a ruházata körül, és az atlétikai márka jól megalapozott platformot ad Kanye-nak a csúcskategóriás ruházati vonalának kiépítéséhez. A Yeezy – és leginkább a cipők – egyik legerősebb vonzereje az exkluzivitás: Kanye hírességének státusza, a rendkívül ritka megjelenések és a magas árcédula miatt azok a szerencsések, akik Yeezy tornacipőt birtokolhatnak, egy kicsit híresnek érzik magukat.

Az Adidas és Kanye közös márkakapcsolata és az ebből eredő kultikus Yeezy-követés a vállalat számára csillagászati évhez vezetett: 2019-ben az Adidas nettó bevétele 19,5%-kal 1,9 milliárd dollárra emelkedett.

Forrás: Kanye: Yeezy

BMW & Louis Vuitton

Co-branding kampány: The Art of Travel

Az autógyártó BMW és a dizájner Louis Vuitton talán nem a legkézenfekvőbb párosítás. De ha jobban belegondolunk, van néhány fontos közös vonásuk. Ha a Louis Vuitton jellegzetes bőröndcsaládjaira koncentrálunk, mindketten az utazással foglalkoznak. Mindketten értékelik a luxust. És végül, mindketten jól ismert, hagyományos márkák, amelyek a kiváló minőségű kézművességről ismertek.

Pontosan ezek a közös értékek miatt van értelme ennek a közös márkakampánynak. Partnerségük során a BMW megalkotta a BMW i8 nevű sportkocsimodellt, míg a Louis Vuitton egy exkluzív, négy darabos bőrönd- és táskakészletet tervezett, amely tökéletesen illeszkedik az autó hátsó csomagtartó polcára.

Forrás: Louis Vuitton

Bár a négyrészes csomagszett ára bő 20 000 dollár, az ár megfelel a célközönségnek, hiszen a BMW i8 ára 135 700 dollárról indul. Egy ilyen ár mellett ez a csomagszett már-már cseppet sem tűnik drágának.

Nem csak méretben passzol tökéletesen a csomag, de a design és a megjelenés is tökéletesen illeszkedik a BMW imázsához: elegáns, férfias és minőségi. Kiderült, hogy mind a csomagok, mind az autó belsejének egyes részei szénszálas, erős és mégis könnyű kompozit anyagot használnak.

“Ez az együttműködés a BMW i-vel megtestesíti a kreativitás, a technológiai innováció és a stílus közös értékeit” – mondta Patrick-Louis Vuitton, a Louis Vuitton különleges megrendelésekért felelős vezetője. “Mestereink élvezték ennek a különleges projektnek a kihívását, leleményességükkel és a részletekre való odafigyelésükkel egy valóban méretre szabott luxus poggyászkészletet hoztak létre. Ez az utazás művészetének tiszta kifejezése.”

Starbucks & Spotify

Co-branding kampány: First-of-Its-Kind Music Ecosystem

AStarbucks egy prémium kávéházi élményt méretezett meg egy hatalmas globális márkává, a zenét használva a kávéja körüli hangulat megteremtésére. A Spotify, egy zenei streaming platform, közel 25 milliárd órányi zenehallgatást hajtott végre világszerte. A Starbucks és a Spotify innovatív co-branding partnerséget kötött egy “zenei ökoszisztéma” kiépítésére, amely nagyobb hozzáférést biztosít a művészeknek a Starbucks fogyasztóihoz, és a Starbucks számára hozzáférést biztosít a Spotify kiterjedt diszkográfiájához.

A kezdeményezés révén a Starbucks alkalmazottai Spotify prémium előfizetést kapnak, amellyel lejátszási listákat állíthatnak össze (amelyeket a vendégek a Starbucks mobilalkalmazáson keresztül érhetnek el), amelyeket a nap folyamán az üzletben játszhatnak le. Ez a zenei ökoszisztéma a Starbucks által ismert kávéházi környezetet hivatott bővíteni, miközben a művészek nagyobb nyilvánosságot kapnak a Starbucks vásárlói számára.

A “zenei ökoszisztéma” partnerség kölcsönösen előnyös, lehetőséget nyújt a vállalatoknak arra, hogy elérjék a másik közönségét anélkül, hogy feláldoznák a márkájukat.

Forrás: Spotify

Apple & MasterCard

Co-branding kampány:

Mikor az Apple kiadta az Apple Pay alkalmazást, a márka ténylegesen megváltoztatta az emberek tranzakcióinak lebonyolítását. Ez az alkalmazás lehetővé teszi az emberek számára, hogy hitel- vagy betéti kártyájuk adatait a telefonjukon tárolják, így anélkül használhatják azokat, hogy a kártya fizikailag náluk lenne. Ahhoz azonban, hogy ez az alkalmazás sikeres legyen, szükség van arra, hogy a hitelkártya-társaságok integrálódjanak ebbe a technológiába. Ugyanígy a hitelkártya-társaságok maguk is nagyobb konkurenciával néznek szembe, ha nem kompatibilisek a fogyasztók legújabb vásárlási eszközével.

A MasterCard, hogy megelőzze a konkurenciát, az első hitelkártya-társaságként lehetővé tette a felhasználók számára, hogy hitel- és betéti kártyáikat az Apple Payben tárolják. A MasterCard ezzel a partnerséggel nem csupán egy jelentős fogyasztói technológiai fejlesztő támogatásáról tett tanúbizonyságot — saját ügyfeleivel együtt fejlődött abban, ahogyan azok a pultnál történő vásárlást választják.

Forrás: MasterCard

Airbnb & Flipboard

Co-branding kampány: Experiences

Valószínűleg hallottál már az Airbnb-ről, a szobamegosztó alkalmazásról, amely lehetővé teszi, hogy valódi emberek által kínált, kényelmes szállást találj. Legújabb partnere, a Flipboard azonban eddig talán nem volt a radarján.

A Flipboard egy híraggregátor, amely összegyűjti a felhasználók által a közösségi médiában megosztott híreket és aktuális tartalmakat, és lehetővé teszi, hogy “lapozgassa” az anyagot, hasonlóan a közösségi média feedjéhez. Nos, az Airbnb nemrégiben összefogott a Flipboarddal, hogy létrehozza az Experiences-t, amely az Airbnb-felhasználókat az érdeklődési körükre szabott életmódtartalmakkal szolgálja ki, amelyeket az olvasóhoz hasonló érdeklődésű emberek osztanak meg.

A folyamatban lévő kampány nemrégiben vezetett egy másik közösen létrehozott termékhez, a Trips-hez, amely lehetővé teszi az Airbnb-felhasználók számára, hogy közös érdeklődési körök alapján kapcsolódjanak a vendéglátókhoz, és utazásuk során ténylegesen lefoglalják ezeket az élményeket. Ez a partnerség lenyűgöző példája annak, hogy a vállalkozások hogyan tudják összekapcsolni ügyfeleiket az egyéni érdeklődési körüknek megfelelő információkkal, és ennek eredményeképpen növelni a termék használatát.

Forrás: Flipboard: Flipboard

Uber & Spotify

Co-branding kampány: Soundtrack for Your Ride

A Spotify zenestreaming alkalmazás és az Uber fuvarmegosztó alkalmazás együttműködött, hogy létrehozzák “a soundtrack for your ride”-t. Ez egy remek példa a co-branding partnerségre két nagyon különböző termék között, amelyeknek nagyon hasonló céljaik vannak – több felhasználó megszerzése.

Íme, hogyan működik: Amikor az utasok Uber-fuvarra várnak, felkérik őket, hogy csatlakozzanak a Spotify-hoz, és váljanak az utazásuk DJ-jévé. A felhasználók saját lejátszási listáik közül választhatják ki, hogy mit hallgassanak.

uber spotify.pngForrás: Uber Spotify.pngForrás: Uber Spotify.png: The Verge

Ez az okos co-branding partnerség az Uber és a Spotify rajongóinak egyaránt jobb élményeket nyújt az alkalmazásnak köszönhetően. Ők pedig talán még szívesebben választják az Ubert és a Spotify-t a versenytársakkal szemben, ha tudják, hogy a következő fuvarjukat a kedvenc zenéjüket hallgatva élvezhetik.

Levi’s & Pinterest

Co-branding kampány: Styled by Levi’s

Levi Strauss & Co. — a világ egyik legrégebbi és legismertebb farmermárkája — nemrég egyesítette erőit a Pinteresttel, egy olyan közösségi platformmal, ahol a felhasználók a nekik tetsző posztokat tűzik a felhasználói profiljukra.

Az emberek gyakran fordulnak a Pinteresthez divatinspirációért, így a Levi’s-szel való co-branding partnerség természetes partnerség. A Styled by Levi’s a Pinterest és a Levi’s új kezdeményezése “személyre szabott stílusélményt”, vagyis az egyes felhasználók ízlésére és preferenciáira szabott stílusismereteket kínál.

A partnerség hiteles és személyre szabott márkakapcsolatot kínál, ami az egyre inkább digitális környezetben nehezen elérhető. A Pinterest a Levi’s számára egy vezető közösségi platformot kínál, amelynek több millió felhasználója érdeklődik a vizuális kínálat iránt, a Levi’s pedig digitális személyre szabással és vizuális fókuszú táblákkal elégíti ki ezeket az igényeket.

Forrás: Levi Levi’s: Styled by Levi’s

BuzzFeed & Best Friends Animal Society

Co-branding kampány: Emma Watson + cicák

Néhány co-branding kampány bonyolultabb, mint mások. Ez a BuzzFeed és a Best Friends Animal Society példája a legegyszerűbbek közé tartozik — és azt mutatja, hogy egy nagyszerű co-branding erőfeszítéshez nem kell hónapokig tartó tervezés vagy dollármilliók szükségesek.

Ezzel a kampánnyal a Best Friends Animal Society munkatársai a BuzzFeed több mint 200 milliós olvasótáborát akarták kihasználni.

Ezért a BuzzFeed munkatársaival együttműködve létrehoztak és közzétettek egy cikket “Interjút készítettünk Emma Watsonnal, miközben cicákkal játszott, és ez abszolút imádnivaló volt” címmel, amelyet itt olvashatsz.

A cikk pontosan az, aminek hangzik: A Harry Potter és A Szépség és a Szörnyeteg sztárja, Emma Watson válaszolt a rajongók kérdéseire, miközben cuki cicákkal játszott.

Emma Watson cicákkal játszott a BuzzFeed és a Best Friends Animal Society közös márkakapcsolatában

Forrás: BuzzFeed és a Best Friends Animal Society

Forrás: BuzzFeed: BuzzFeed

A cikk egy CTA-val zárul, amely azt hirdeti, hogy a videóban szereplő cicák valójában örökbe fogadhatók – mindkét partner számára előnyös.

Alexander Wang & H&M

Co-branding kampány: High-End Fashion

Aki designer-tudatos, az tudja, hogy Alexander Wang és a H&M nem éppen azonos kaliberűek, ha a minőségről van szó. Az Alexander Wang cipői általában 350 dollár körül mozognak páronként, míg a H&M által forgalmazott cipők általában inkább 35 dollárba kerülnek páronként. Látod, mire gondolok?

De éppen ez az árképzésbeli eltérés az, amiért a két márka úgy döntött, hogy együttműködik egymással. A H&M hagyományosan a márka trendi és divatos pozicionálásának támogatása érdekében a high-end divatmárkákkal társul, hogy korlátozott ideig exkluzív márkás darabokat kínáljon.

Cserébe ezek a high-end márkák – mint például Alexander Wang – “a potenciális fogyasztók egy új generációjának mutathatják be a márkanevüket, akik egyre inkább arra fognak törekedni, hogy több darabot birtokoljanak a high-end kollekciójából” – írja Michelle Greenwald a Forbes számára.

Forrás: H&M: Snobette

CoverGirl & Lucasfilm

Co-branding kampány: Light Side and Dark Side Makeup

Amikor a mozikba kerül a szeretett “Star Wars” sorozat új része, az világméretű zűrzavart okoz, és ez alól a “Star Wars: Episode VII The Force Awakens” 2015-ös megjelenése sem volt kivétel. A sorozat anyavállalata, a Lucasfilm, a CoverGirl-lel együttműködve szélesebb közönséget akart megragadni, hogy a régi és új rajongók is izgatottan várják a film megjelenését.

Elgondolkodhatsz azon, hogy “Mi a közös a “Star Wars”-ban és a sminkelésben?”. És a válaszból kiderül, milyen okos ez a partnerség.

A múltban az űrkorszakos akciófilmeket szinte kizárólag férfiaknak és fiúknak reklámozták és célozták meg. De manapság ez már badarság – mert minden nemű embert egyaránt érdekelhet az űrkutatás és a sminkkontúrozás.

A termékcsaládot a híres sminkmester, Pat McGrath tervezte, és két stílusban készül: a Light Side és a Dark Side, amelyeket a hűséges “Star Wars” rajongók a filmekben a jó és a rossz oldalaként ismerhetnek fel.

Ez a közös márkakapcsolat mindkét márka számára nyereség volt. A Lucasfilm nagyobb figyelmet keltett, és a CoverGirl vásárlóit (akik közül sokan fiatal nők) izgatottá tette a film megjelenése miatt. A CoverGirl pedig felugrott a “Star Wars” reklámvonatra, amely a film bemutatóját megelőzően ellepte az internetet, az üzleteket és a televíziót.

Amazon & American Express

Co-branding kampány: Amazon Business American Express kártya

Az Amazon e-kereskedelmi óriás globális vállalkozás, több millió felhasználóval és közel kétmillió, a platformján értékesítő vállalkozással. Az Amazon szeretné javítani a kisvállalkozások értékesítését a platformján, ezért társult az American Express-szel egy társmárkás hitelkártyán.

A kártya segíteni fogja a felhasználókat az áruk és szolgáltatások megvásárlásában, de emellett fokozott adatbetekintést is nyújt a vásárlási tevékenységükről. Az American Express és az Amazon közös elkötelezettsége, hogy segítse a kisvállalkozások növekedését az Egyesült Államokban, és erőfeszítéseik egyesítésével a két vállalat növelheti teljesítményüket, miközben a márka bizalmát építik.

Forrás: Amazon Business

UNICEF & Célpont

Co-branding kampány: Kid Power

Ha lehetőséged van arra, hogy egy nonprofit cél érdekében partner legyél, az több szempontból is kifizetődő lehet.

2015-ben a Target az UNICEF-fel kötött partnerséget a Kid Power nevű kampányban, amely a Targetet az UNICEF egyik fenntartható fejlődési célja (SDG) mellett kötelezte el. A kiskereskedő gyerekbarát fitneszkövetőket értékesített, amelyek különböző fitnesztevékenységek elvégzésére ösztönzik viselőjüket, ami végül segített élelmiszercsomagokat eljuttatni a világ hátrányos helyzetű gyermekeihez.

A Target e szórakoztató, olcsó fitnesztermék értékesítésével az egészséges életmódra ösztönzi a gyerekeket, és a gyerekek sikereit arra használja fel, hogy a hátrányos helyzetű közösségeket ellátja a szükséges erőforrásokkal. Ez egy folyamatos partnerség, amely felhívja a figyelmet a globális alultápláltságra, segíti az UNICEF-et az igényes SDG-k teljesítésében, és megnyitja a Targetet az adakozó családok egy olyan demográfiai csoportja előtt, amelyhez máskülönben nem férhetett volna hozzá.

Apropó, itt szerezhetsz be gyermekednek egy Kid Power szalagot.

Nike & Apple

Co-branding kampány: Nike+

A Nike sportmárka és az Apple technológiai óriás a 2000-es évek eleje óta dolgozik együtt, amikor megjelent az első iPod termékcsalád.

A co-branding partnerség úgy kezdődött, hogy a technológia erejét felhasználva az Apple zenéjét a Nike vásárlóinak edzéséhez hozzák: A Nike+iPod olyan fitneszkövetőket, edzőcipőket és ruházatot hozott létre, amelyek nyomon követték az aktivitást, miközben összekötötték az embereket a zenéikkel.

Nike+ cipő, iPhone és iPod

Forrás: Nike+ cipő, iPhone és iPod

Forrás: Nike+: A partnerség azóta Nike+-vá fejlődött — amely a sportruházatba és -felszerelésekbe épített aktivitáskövető technológiát használja az Apple iPhone-alkalmazásokkal való szinkronizáláshoz az edzésadatok nyomon követésére és rögzítésére. A cipőkbe, karszalagokba, sőt kosárlabdákba is beépíthető nyomkövető adók mérik az időt, a távolságot, a pulzust és az elégetett kalóriákat.

Ez egy zseniális co-branding lépés, amely mindkét félnek segít jobb élményt nyújtani a vásárlóknak — és a fittségi nyomkövető technológia népszerűségével a Nike+ megelőzi a fejlődést azzal, hogy a sportolók számára megkönnyíti a sportolás közbeni nyomkövetést.

Bonne Belle & Dr. Pepper

Co-branding kampány: Dr. Pepper-ízesítésű ajakbalzsam

Dr. Pepper-ízesítésű ajakbalzsam. Úgy értem, ez zseniális.

A Bonn Belle először 1973-ban mutatta be a Lip Smacker-t, a világ első ízesített ajakápolóját, olyan ízekkel kezdve, mint az eper, a citrom és a zöld alma. Mindössze két évvel később, 1975-ben kötötték meg első ízesítő partnerségüket az időtlen Dr. Pepper márkával. Az eredmény? Egy ajakápoló íz, amely évtizedek óta híres a tizenéves lányok körében.

Ha úgy gondolja, hogy az ajakápoló és a Dr. Pepper közötti kapcsolat egy kicsit kevés, gondoljon az egyik régi reklámjuk szövegére: “Ez a szuperfényes szájfény, szájfényes ízzel… akárcsak a világ legeredetibb üdítőitala”. Később pedig: “Természetesen a Bonne Belle-től: a kozmetikai cég, amely megérti az ízlésedet.”

Forrás: Click Americana

A legmeglepőbb márkakapcsolatok

Néha-néha hallunk egy-egy márkakapcsolatról, amiről azt gondoljuk, hogy semmi értelme — de néhány hihetetlenül emlékezetes, váratlan kampányhoz vezet. Ha szeretnéd tágítani a látókörödet, hogy kivel érdemes együttműködnöd, nézd meg ezeket a meglepő közös marketing sikereket.

Burger King & McDonald’s

Co-branding kampány: Igen, jól olvasta, a Burger King és a McDonald’s – a gyorsétteremipar két legádázabb ellenfele – 2019-ben valóban összefogott egy közös marketingkampányra. És bár mi nem bátorítjuk a konkurens márkákat erre — a kampány egy csodálatos célt szolgált.

A McDonald’s akkoriban minden egyes megvásárolt Big Mac után 2 dollárt adományozott a gyermekrák elleni jótékonysági szervezeteknek. Ezért a Burger King együttműködött a konkurens gyorsétteremlánccal, hogy megrendezzék az “Egy nap Whopper nélkül” elnevezésű akciót.

Egy napra a Burger Kings Argentínában és más országokban levette a Whopper-t az étlapjáról, hogy arra ösztönözze az embereket, hogy inkább a McDonald’s-tól vegyenek Big Mac-et.

Kép forrása

Bár voltak kritikák a kampányt illetően, amiatt, hogy összezavarta a Burger King vásárlóit, csodálatos példája volt annak, hogy két konkurens márka együtt dolgozott egy jótékony cél érdekében. Mivel egy jó ügy érdekében szövetkeztek, a közönség imádta a kampányt, és az egész világháló erről zengett.

Warby Parker & Arby’s

Co-branding kampány: The WArby Collection

A Warby Parker arról ismert, hogy megfizethető árú szemüvegeket árul az Egyesült Államok üzleteiben és szinte teljesen virtuális illesztési platformon keresztül. Az Arby’s egy étteremlánc, amely a “Nálunk van a hús!” szlogenjéről ismert.

A két céget megnézve nem sok közös van bennük. De ez nem akadályozta meg őket abban, hogy 2018-ban egy közös márkájú áprilisi bolondok napi kampányt hozzanak létre.

A kampányban a két márka az egyetlen fontos közös dolgot játszotta ki – azt a tényt, hogy az “Arby” szó mindkettőjük nevének része.

Aprilisi bolondok napján a Warby Parker látogatói Arby’s témájú divatcikkeket vásárolhattak, amelyek az okosan elnevezett WArby kollekció részét képezték.

A Nylon szerint a látogatók többek között WArby’s pólót, baseball sapkát és táskát (amelyen az is szerepelt, hogy “Nice To Meat You”) vásárolhattak. Vásárolhattak továbbá egy csomag szendvics témájú mikroszálas kendőt és nyers marhahús mintával ellátott szemüveget.

Image Source

Eközben az Arby’s olyan ételeket kínált, amelyek dobozán a WArby’s logója szerepelt, valamint hagymakarikákat, amelyek dobozán az állt: “Onion Ring Monocle”.”

Kép forrása

Ez a kampány azt mutatja, hogy nem feltétlenül van szükség egyező közönségdemográfiára vagy hasonló iparágban működő partnerre ahhoz, hogy olyan kampányt hozzunk létre, amely nagy közönség figyelmét kelti fel. Néha csak humorérzékre és kreativitásra van szükség.

Taco Bell & Doritos

Co-branding kampány: Doritos Locos Taco

Amikor a Doritos Locos Taco-t először bevezették, gyorsan az egyik legnépszerűbb és legelismertebb termékké vált a gyorsétteremiparban. A Frito-Lay átvette a Taco Bell ropogós taco receptjét, és a Locos Taco-t sajátos, jellegzetes csavarral látta el: Doritos héjjal. A két vállalat a lehető legközelebb akarta tartani a héjat az eredeti sajtos chipshez, az eredeti kukorica masa receptjét használva, és bevonva azt a jellegzetes nacho sajtporral.

A taco azonnali és kirobbanó sikert aratott: A Taco Bell becslések szerint 1 milliárd darabot adott el a bevezetés első évében.

A Taco Bell és a Frito Lay úgy reklámozta a Doritos Locos Taco-t, hogy a taco-t egy klasszikus Doritos zacskóba csomagolta, ami a közös márkakapcsolatot tükrözte, és mindkét márka közönségét megszólította. A Doritos Locos Taco rendkívüli sikere egy újabb példa arra, hogy a közös márkázás mindkét márka számára növelheti az elérést és az eladásokat.

Forrás: Doritos Locos Taco: Taco Bell

Tim és Eric & Purple

Co-branding kampány: Tim és Eric (más néven Tim Heidecker és Eric Wareheim) az Adult Swim olyan komikus duója, mint a Tim és Eric Awesome Show, Great Job!, Check It Out! with Dr. Steve Brule, Tim & Eric’s Bedtime Stories, és Beef House.

Mindeközben a Purple, a népszerű Purple Matracról ismert vállalat és HubSpot-ügyfél gyakran indít egyedi reklámkampányokat, amelyek felkeltették az ezredfordulós és Gen-Z demográfiai csoportok figyelmét.

Bár van értelme, hogy egy vállalat olyan hírességekkel álljon össze, akik népszerűsíthetik a terméküket, Tim és Eric komikus stílusa hihetetlenül véletlenszerű és egyedi. Bár elég viccesek, marketingesként elgondolkodhatsz azon, hogy ez a fajta komikus stílus hogyan fordítható le egy matrac marketingkampányba, amely ténylegesen bevételt generál.

Míg azt gondolhatod, hogy Tim és Eric eltompította ikonikus rutinját, hogy eladja a Purple termékeket, ez valójában elég messze áll az igazságtól. A The Purple Boys című videósorozatban valójában felerősítették bizarr bohóckodásukat.

A Purple Boys epizódok cselekménye gyakran kapcsolódik egy alvással kapcsolatos fájdalmas ponthoz, mint például a “Sunday Scaries”. Bár a forgatókönyv és a speciális effektek hihetetlenül véletlenszerűek, az epizódok szinte mindig azzal végződnek, hogy a Lila Fiúk egy alváshiányos karaktert ellátnak egy Lila matraccal.

Hogy képet kapjon arról, hogyan néz ki ez a nem mindennapi vígjátéksorozat, nézze meg ezt az epizódot, amelynek középpontjában egy Joe Dunder nevű álmos karakter áll:

Noha a színészek bérlése technikailag inkább szponzoráció, mint partnerség, ez a nagyszabású kampány mindkét fél számára előnyös. Míg Tim és Eric a vígjátékukkal a Purple közönségét is megismertetik, addig a Tim és Eric rajongók szórakozásból nézhetik ezeket a videókat, és közben megismerkedhetnek a Purple termékeivel.

Egy nagyszerű közös marketingkampány létrehozása

Ha nem is rendelkezel a fent említett márkák költségvetésével, vehetsz tőlük példát a kreativitásuk, a történetmesélés szintje, valamint az tekintetében, hogy hogyan egyesítették erőforrásaikat, hogy kölcsönösen előnyös módon összekapcsolják különálló márkáikat.

Amíg a márkája számára legjobb társmarketing partnert keresi, és egy nyerő kampányt épít ki, mindenképpen tartsa szem előtt a fenti példákat. Ha többet szeretne megtudni a márkakapcsolatokról és a társmarketingről, tekintse meg ezt a hasznos, végső útmutatót, vagy töltse le az alábbi ingyenes forrást.

Eredetileg megjelent 2020. szeptember 1. 9:00:00, frissítve 2020. szeptember 02.

.