Victor Casale, a Cover FX vezető vegyésze és társalapítója viccelődik azzal, hogy személyesen haragudna magára, ha valaki nem találná meg az alapozó árnyalatát a márka 40 színkínálatából. “Mi az arcbőrről szólunk, és ezért kezdtük el” – jegyezte meg, amikor találkoztunk vele, hogy megtudjunk mindent, amit valaha is tudni akartunk erről a sminkmárkáról.
Kellemesen meglepett minket a Cover FX egyedi keletkezése és a filantróp eredet, amely még mindig formálja a márka küldetését, hogy kiváló minőségű, biztonságos és hatékony termékeket kínáljon. Lapozz tovább, és fedezd fel mindazt, amit sosem tudtál a Cover FX-ről.
Azért indult, hogy segítsen a bőrbetegségben szenvedő betegeken
“Igazából sosem akartuk elindítani a Cover FX-et” – vallja be Casale, amikor a szépségipari vállalat kezdeteiről mesél. A MAC alapító partnere, Lee Graffnek (a Cover FX későbbi társalapítójának) segített a torontói Sunnybrook and Women’s College Egészségtudományi Központ CosMedic klinikáján bőrbetegségben szenvedő betegek számára sminkeket készíteni. Casale felállított egy laboratóriumot, és az általa készített készítmények segítettek elfedni a rosacea, a pikkelysömör, a vitiligo, az ekcéma és még az égési sérüléseket is, és gondosan illeszkedtek az egyes betegek bőrszínéhez.
“Ezt szolgáltatásként csináltam, és igazán nagyra értékeltem, amit a beteggel, mint emberrel tettem” – magyarázza, és leírja, hogy ez képes lehetett megváltoztatni egy életet. A páciensek újra randiznának, elmennének szórakozni, visszamennének dolgozni. “Ez az a fajta mélyreható változás, amit elérhetsz.”
A Cover FX gyökerei a közösségnek való visszaadást jelentették, és azért vált sikeres szépségápolási márkává, mert az emberek többet akartak belőle. “A Cover FX nem azért indult, mert egy multinacionális marketingcég márkája voltunk” – hangsúlyozza Casale. “A MAC-nél azért fogalmaztam meg terméket, hogy a többnyire jól kinéző emberek még jobban nézzenek ki. A laborban csak azért fogalmaztam meg terméket, hogy az emberek jól érezzék magukat a bőrükben.”
Bőrgyógyászokkal együtt fejlesztették ki
Mivel a Cover FX első fogyasztói bőrbetegségben szenvedő betegek voltak, Casale különösen ügyelt a formulákra, hogy azok biztonságosak és jók legyenek a bőrnek. “Amikor formuláztam, nagyon óvatos voltam, hogy mit tegyek bele” – meséli. “Több mint 20 bőrgyógyász volt körülöttem, akik mindent megvizsgáltak, amit csináltam.”
Casale-nak sikerült egyensúlyt teremtenie a termékbiztonság és a teljesítmény között. “Tudományos emberként, az iparban dolgozó vegyészként sok mindent tudtam arról, hogy mit akarok tenni a teljesítmény és a szín tekintetében, de a bőrgyógyászokkal együtt dolgozva megtanultam, hogyan kezeljem a biztonságot, a toxicitást, mit tegyek bele, és mit ne.”
Casale megjegyzi, hogy valószínűleg az elsők között volt, aki gyulladáscsökkentőket használt a bőrpír csökkentése érdekében. A Cover FX a mai napig büszke arra, hogy távol tartja magát a “gyulladáskeltő ötöstől”: parabének, illatanyagok, glutén, ásványi olaj és talkum. Ehelyett a termékcsalád vörösödéscsökkentőkkel, bőrpuhítókkal és vitaminokkal büszkélkedhet. “Úgy vagyunk ismertek, mint egy egészséges márka, amely jót tesz Önnek” – mondja Casale.
A 40 egyedi árnyalat konzisztens a termékekben
A Cover FX termékcsalád 40 egyedi árnyalatot kínál, amelyek konzisztensek minden készítményben.
A több éves színegyeztetési tapasztalatára támaszkodva Casale olyan kollekciót hozott létre, amely a legvilágosabbtól a legsötétebb árnyalatokig terjed, amelyeket valaha is egyeztetett. A kettő közötti minden árnyalat három százalékkal lejjebb lép. Néhány évvel ezelőtt Casale mindent újrafogalmazott, és az árnyalatrendszert semlegesre, aranyra és rózsaszínre változtatta. “Lehet vásárolni folyékony alapozót, préselt ásványi alapozót és krémalapozót ugyanabban az árnyalatban” – mondja Casale. “Tehát ha N30-as vagy, akkor mindenhol N30-as vagy. Minden termékünket N30-as árnyalatban vásárolhatod meg, és az neked való.”
A neve egy formulára játszik
“A Cover FX volt a negyedik név, amit kitaláltunk” – emlékszik vissza Casale. “Amikor egy nevet védjeggyel védetté nyilvánítasz, ötletekkel állsz elő, nem lehet csak egy, több is kell”. Ami a jelentést illeti, a márkanév több szempontból is utal a cég képletszerű kezdeteire. “Az ötlet a lefedettség volt, az F pedig az alapítványt jelenti, az X pedig az ismeretlent” – magyarázza Casale. “Mint a matematikában, az X bármi lehet.”
A termékek többfunkciósak
A márka biztonságos formuláinak és természetes palettájának köszönhetően számos termékük többfunkciós. A Cover FX egyik legkelendőbb terméke, a Custom Enhancer Drops számos más szépségápolási termék átalakítására is használható. “Felteheted őket egyenesen, beleteheted az alapozóba, beleteheted a hidratáló krémedbe és a fényvédőbe” – magyarázza Casale. Még azt is ajánlja, hogy tegyünk egy keveset az ajkunk közepére, hogy nagyobb dimenziót adjunk a rúzsunknak vagy szájfényünknek.”
A hős termék a teljes fedőképességű alapozó
“A hős termékünk a Total Cream Coverage Foundation volt. Még mindig ez az egyik legkelendőbb termékünk” – mondja Casale. “De amit tettünk, az az volt, hogy fogtuk az árnyalatokat – 40 árnyalatunk van, ami rengeteg -, átalakítottuk Pressed Mineral Foundation és Natural Finish Foundation alapozóvá, és belevágtunk az alapozókba és a korrektorokba” – mondja Casale a szépségmárka keményen dolgozó termékcsaláddá való bővítéséről.
Míg a Cover FX nagy növekedést és sikert tapasztalt a kezdeti klinikai napok óta, Casale hangsúlyozza, hogy még mindig hűek maradnak az eredeti alapértékeikhez: a közösség szolgálatához és olyan termékek biztosításához, amelyekkel a felhasználók jól érzik magukat. “Amit a Sephorában látnak, az 16 év erőfeszítéseinek eredménye” – mondja Casale.
Shop Cover FX Must-Haves
Shop
Shop
Shop.
Shop
Shop
Shop
Love Cover FX? Fedezz fel négy zseniális módszert, amivel egyetlen termékkel személyre szabhatod őszi sminkedet.