Egy csomó olyan szerző van, aki a szakma szeretetéből ír. A legtöbben azonban arra vágynak, hogy gondosan megmunkált szavainkat tömegek olvassák, miközben milliókat kaszálunk.
Az irodalmi elismerés tekintetében a bestsellerlistákra való felkerülés az egyik legáltalánosabban elismert eredmény.
Még a Mediabistro
Még a legszerényebb írók sem haboznak a “New York Times bestseller szerző” címet a címükhöz csatolni, ha egyszer elérték ezt az áhított státuszt.
De a valóság az, hogy a magas rangú ranglétrán való landoláshoz több kell, mint tehetség és egy gyilkos cselekmény. Valójában a bestsellerszerzővé válás éppúgy a marketingről és a promócióról szól, mint a tényleges írásról.
Ez ijesztő gondolat nekünk, introvertált embereknek, akik szívesebben bújnánk a névsorunk mögé, minthogy a hegytetőkről kiabáljuk az olvasóknak, hogy “vegyék meg a könyvemet – most!”
Ezt szem előtt tartva összeállítottunk egy listát tippekkel, amelyekkel biztosíthatjuk, hogy a következő könyved ne csak a kreatív írócsoportod tagjaihoz jusson el. Kövesd ezt a hat lépést, és pillanatok alatt hitelesített bestseller leszel.
Add meg az embereknek, amit akarnak
A bestsellerré válás első számú szabálya: Értsd meg, hogy a munka már jóval a könyv megjelenése előtt elkezdődik – vagyis még az írás közben.
És ha már előre meg akarod támasztani az eladásokat, a kulcs az, hogy ismerd meg a leendő közönségedet, és az ő szemszögükből írj.
“Gondoljuk végig, mi az az érzett igény, és hogyan fogunk elérni valakit” – mondja Esther Fedorkevich irodalmi ügynök, a The Fedd Agency alapítója.
“Ha egy női könyvet írunk a fogyókúráról, akkor arra kell gondolnunk, hogy ‘Mi lesz az, ami rezonál arra a nőre’. Mi lesz a reklámszempont, amikor a könyv a boltokba kerül? Mi vonzza majd az embereket, és mire fognak emlékezni a könyvvel kapcsolatban?””
Döntsön a kiadói útról
Önkiadás vagy hagyományos kiadóval való együttműködés? Ezzel a kérdéssel sok szerző birkózik, mivel az iparági hullámok az e-könyvek és a barkácsolók javára fordultak.
És bár egyeseknek, akiknek nincs megalapozott platformjuk, talán nincs sok választásuk (ha a nagy kiadók nem mutatnak érdeklődést a velük való együttműködés iránt), a döntés nem mindig ilyen egyszerű.
Gyakran az a legjobb terv, ha mérlegeljük a lehetséges promóciós lehetőségeket, és azt a kiadói utat választjuk, amely a leghatékonyabban teszi lehetővé a szerzők számára, hogy sikeresen értékesítsék a könyvüket.
“Az önkiadásban az a szép, hogy nem kell várni; amikor a könyv elkészül, két hét múlva már e-bookként is megjelenhet” – mondja Fedorkevich. “Egy hagyományos kiadónál, ha a kézirat elkészült, egy évvel később jelenik meg a könyved.”
Ha tehát tudod, hogy valami nagy dolog történik, vagy sok előadásod van, és most kell kiadnod a könyvedet, akkor az önkiadásra van szükséged.”
Felejtsd el a közösségi médiát
Az eladásokat garantáló, szilárd promóciós tervnek legalább hat-kilenc hónappal a könyv megjelenése előtt el kell indulnia, és a legtöbb szerző valószínűleg azt feltételezi, hogy ez a “terv” magában foglalja a kétségbeesett értékesítési felhívások napi tucatnyi alkalommal történő közzétételét a Facebookon és a Twitteren.”
De Tim Grahl, az Első 1000 példányod szerzője szerint: The Step-By-Step Guide to Marketing Your Book, a közösségi média általában nagy időpocsékolás.
“A közösségi média a munka 90 százaléka, amely 10 százalékos eredményt hoz” – magyarázza Grahl. “Olyan emberekkel dobtam piacra könyveket, akiknek jóval több mint hat számjegyű Twitter-követőjük volt, és az ebből származó könyveladások száma szánalmasan alacsony.”
Hát mi a megoldás? Grahl szerint minden írói jelenlétet ki kell használni arra, hogy a potenciális olvasók elérhetőségeit összegyűjtsék, akár előadásokon, akár a honlapjukon keresztül.
“Az első számú dolog, amit minden írónak meg kellene tennie, ha semmi mást nem tesz, az e-mail lista létrehozása, mert onnan kezdhetsz el közvetlen kapcsolatba kerülni az emberekkel” – teszi hozzá.
“Ha a Twitteren csak 100 embert követsz, még az egy nap alatt érkező frissítések 1 százalékát sem látod. De ha belegondolsz abba, hogyan lépsz kapcsolatba az e-mailjeiddel, akkor valószínűleg a beérkező e-mailek 95 vagy 100 százalékát megnézed. Ezért ott kell megjelenned, ahol az emberek valóban odafigyelnek – a postaládájukban.”
Önmagadat add el, ne a könyvedet
Ez talán kissé ellentmondásosnak tűnik, de az aktuális címed agresszív reklámozása – ahelyett, hogy a személyes szerzői márkádat népszerűsítenéd – rosszul átgondolt terv, amely valójában visszavetheti a könyveladásokat. Az olyan irodalmi megasztároknak, mint Stephen King és John Grisham, van egy beépített rajongótábora, amely szinte automatikusan megveszi minden könyvüket, amit kiadnak.
És ez, mondja Grahl, minden író célja kellene, hogy legyen – különösen azoké, akik több műfajban vagy különböző témákban szeretnének írni.
“Ha megpróbálsz valamit felépíteni egy adott könyvre, az nagyon rövid távú gondolkodás, mert ez remélhetőleg csak egy könyv lesz a sok közül, amit írni fogsz” – mondja Grahl. “És szükséged van arra, hogy az emberek jobban rajongjanak érted, mint bármelyik könyvért.”
Fogadj fel szakértőket, hogy segítsenek
Az egyéni erőfeszítések ellenére, amelyekkel e-mail listákon, előadókon és hasonlókon keresztül próbálod elérni az olvasókat, ha tömeges felhajtásról van szó, a hagyományos média még mindig a király.
A legtöbb írónak azonban nincs a Good Morning America producere a gyorshívón. Ilyenkor segíthet egy képzett, tapasztalt szakember bevonása.
Meryl Moss a Meryl L. Moss Media Relations elnöke és a BookTrib.com irodalmi weboldal alapítója. Csapatával együtt csak tavaly júniusban három könyvet juttatott fel a The New York Times bestsellerlistájára, köztük a Spartan Up! Joe De Sena és Jeff O’Connell könyve, a Steve Berry által írt The Lincoln Myth, valamint a David Baldacci által szerkesztett FaceOff.
“Fontos, hogy ne csak egy szakembert, hanem egy olyan profi csapatot vegyünk fel, amelyiknek már van sikertörténete, különösen a szerzők és a könyvek terén” – mondja Moss.
“A kampányhoz ütemtervet és stratégiát kell készíteni, amely magában foglalja a hagyományos média (TV, rádió, nyomtatott sajtó) és az online média (jól látogatott, márkás weboldalak és blogok) megcélzását; beszédmeghívások biztosítását; valamint közösségi média kampány és Goodreads program indítását. Tartalmaznia kell továbbá egy sor egyedi marketingötletet, amelyek a könyv sajátos közönségének szólnak. Úgy tapasztaltam, hogy egy különböző erősségekkel rendelkező csapatra van szükség egy erős, koherens stratégia végrehajtásához, amelyet úgy terveztek, hogy eredményeket hozzon.”
Ne aggódjon amiatt, hogy bestseller legyen
Mit mondott? Hogyan kerülhetsz fel a bestsellerlistákra, ha nem igazán törekszel rá? Nos, mondja Grahl, ha az a célod, hogy sikeres író legyél a jövőre nézve, nem biztos, hogy az első helyért való versengés a legfontosabb feladatod.
“A bestsellerlistákra kerülő könyvek általában a megjelenésük utáni első két héten belül kerülnek fel, aminek két oka van: Grahl azt mondja:
“De nem hiszem, hogy a legtöbb írót érdekelné a bestsellerlista. Vannak könyvek, amelyek mondjuk 4000 eladást generálnak egy hét alatt, és képesek voltak felkerülni a bestsellerlistára. De aztán, ha az összes eladást nézzük, ez visszaesik, és a könyv hátralévő életében nem adnak el még 500-at.”
Szóval, még egyszer mondom, jobb, ha a hosszú távú lehetőségeiddel foglalkozol. “Nem az a célom, hogy egy hét alatt rengeteg eladást érjek el; csak azt akarom, hogy folyamatosan eladjam, folyamatosan eladjam, folyamatosan eladjam” – teszi hozzá Grahl. “Ez az, ami még jobban megismerteti a nevemet; ez az, ami még több olvasóval fog összekötni.”
Az interjút a hosszúság és az érthetőség kedvéért szerkesztettük.
Megosztási link:
Inspirálódj, újságírói tanácsok, termelékenység