A 6 lépéses technikai SEO állapotfelmérés

Az on-page SEO, a off-page SEO és a technikai SEO az organikus keresőoptimalizálás három pillérének tekinthető.

Technical SEO vs. on-page SEO vs. off-page SEO

A három közül a technikai SEO-t hagyják figyelmen kívül a leggyakrabban, valószínűleg azért, mert ezt a legnehezebb elsajátítani. A keresési eredményekben folyó verseny miatt azonban mi, marketingesek nem engedhetjük meg magunknak, hogy visszariadjunk a technikai SEO kihívásaitól – a feltérképezhető, gyors és biztonságos webhely soha nem volt még ilyen fontos ahhoz, hogy webhelyünk jól teljesítsen és jól szerepeljen a keresőmotorokban.

Miatt a technikai SEO egy ilyen hatalmas téma (és egyre bővül), ez a cikk nem fog mindent tárgyalni, ami egy teljes technikai SEO auditáláshoz szükséges. Azonban a technikai SEO hat alapvető aspektusával fog foglalkozni, amelyeket érdemes megvizsgálnia, hogy javítsa webhelye teljesítményét, valamint hatékonyan és egészségesen tartsa azt. Amint ezt a hat alapot lefedte, továbbléphet a fejlettebb technikai SEO-stratégiák felé. De előbb…

A technikai SEO definíciója

Mi a technikai SEO? A technikai SEO olyan optimalizálásokat foglal magában, amelyek hatékonyabbá teszik webhelye feltérképezését és indexelését, hogy a Google a megfelelő tartalmat tudja eljuttatni webhelyéről a felhasználókhoz a megfelelő időben. A webhely felépítése, az URL-szerkezet, a webhely felépítésének és kódolásának módja, az átirányítások, a webhelytérképed, a Robots.txt fájlod, a képek átadása, a webhely hibái és sok más tényező befolyásolhatja a technikai SEO egészségét.

Most áttekintjük az első hat dolgot, amit egy gyors technikai SEO audit során ellenőrizni kell.

Győződjön meg arról, hogy webhelye feltérképezhető

Nincs értelme remek tartalmú oldalakat írni, ha a keresőmotorok nem tudják feltérképezni és indexelni ezeket az oldalakat. Ezért érdemes a robots.txt fájl ellenőrzésével kezdenie. Ez a fájl az első megkeresési pont minden webkúszó szoftver számára, amikor az Ön webhelyére érkezik. A robots.txt fájl meghatározza, hogy webhelyének mely részeit kell és melyeket nem szabad feltérképezni. Ezt úgy teszi, hogy “engedélyezi” vagy “letiltja” bizonyos felhasználói programok viselkedését. A robots.txt fájl nyilvánosan elérhető, és bármelyik gyökértartomány végéhez a /robots.txt fájl hozzáadásával megtalálható. Íme egy példa a Hallam oldalra.

Láthatjuk, hogy a Hallam azt kéri, hogy a /wp-admin (a weboldal backendje) kezdetű URL-ek ne legyenek feltérképezve. Azzal, hogy jelzi, hol nem engedélyezi ezeket a felhasználói ügynököket, sávszélességet, kiszolgálói erőforrásokat és a feltérképezési költségvetést takarít meg. Azt sem szeretné, ha véletlenül “letiltva” megakadályozta volna, hogy a keresőmotorok robotjai feltérképezzék webhelyének fontos részeit. Mivel ez az első fájl, amelyet a keresőrobot lát, amikor feltérképezi webhelyét, a legjobb gyakorlat az is, ha a webhelytérképére mutat.

A robots.txt fájlt a régi Google Search Console-ban szerkesztheti és tesztelheti.

Ezzel a webhely bármely URL címét beírhatja, hogy ellenőrizze, hogy az feltérképezhető-e, vagy vannak-e hibák vagy figyelmeztetések a robots.txt fájlban.

Míg a Google viszonylag jó munkát végzett a régi eszköz legfontosabb aspektusainak átültetésében az új Google Search Console-ba, sok digitális marketinges számára az új verzió még mindig kevesebb funkciót kínál, mint a régi. Ez különösen fontos, amikor a technikai SEO-ról van szó. A cikk írásakor a régi keresőkonzol crawl-statisztikák területe még mindig megtekinthető, és alapvető fontosságú annak megértéséhez, hogy webhelyét hogyan láncolják be.

Ez a jelentés három fő grafikonon mutatja az elmúlt 90 nap adatait. A naponta feltérképezett oldalak, a naponta letöltött kilobájtok és az egy oldal letöltésére fordított idő (milliszekundumban) mind összefoglalja a webhely feltérképezési arányát és a keresőrobotokkal való kapcsolatát. Azt szeretné, ha webhelye szinte mindig magas feltérképezési aránnyal rendelkezne; ez azt jelenti, hogy webhelyét rendszeresen látogatják a keresőmotorok robotjai, és azt jelzi, hogy webhelye gyors és könnyen feltérképezhető. A következetesség a kívánt eredmény ezekből a grafikonokból – minden nagyobb ingadozás hibás HTML-re, elavult tartalomra vagy arra utalhat, hogy a robots.txt fájlja túl sokat blokkol a weboldalán. Ha egy oldal letöltésére fordított idő nagyon magas számokat tartalmaz, az azt jelenti, hogy a Googlebot túl sok időt tölt a webhelye feltérképezésével és lassabb indexelésével.

Az új keresőkonzolban a lefedettségi jelentésben láthatja a feltérképezési hibákat.

Az ezekre kattintva kiemelheti azokat a konkrét oldalakat, amelyeknél crawl problémák vannak. Meg kell győződnie arról, hogy ezek az oldalak nem fontosak a webhelye számára, és a lehető leghamarabb orvosolni kell a problémát okozó problémát.

Ha jelentős feltérképezési hibákat vagy ingadozásokat talál akár a feltérképezési statisztikákban, akár a lefedettségi jelentésekben, akkor a naplófájlok elemzésével tovább vizsgálódhat. A szervernaplók nyers adataihoz való hozzáférés kissé fájdalmas lehet, és az elemzés nagyon fejlett, de segíthet pontosan megérteni, hogy mely oldalakat lehet és melyeket nem lehet feltérképezni, mely oldalakat helyezik előtérbe, melyek a feltérképezési költségvetés pazarlásának területei, és milyen szerverválaszokkal találkoznak a botok a webhely feltérképezése során.

2. A webhely feltérképezése során a szerverre adott válaszok. Ellenőrizze, hogy webhelye indexelhető-e

Most már elemeztük, hogy a Googlebot valóban képes-e feltérképezni webhelyünket, meg kell értenünk, hogy a webhelyünk oldalai indexelésre kerülnek-e. Ezt többféleképpen is megtehetjük. Visszamászva a Google Search Console lefedettségi jelentésébe, megnézhetjük a weboldal minden egyes oldalának állapotát.

Ebben a jelentésben láthatjuk:

• Hibák: Átirányítási hibák, 404-es hibák.
• Valid figyelmeztetésekkel: Oldalak, amelyek indexelve vannak, de figyelmeztetésekkel vannak ellátva
• Valid: Sikeresen indexelt oldalak.
• Kizárva: Az indexelésből kizárt oldalak és ennek okai, például átirányítással rendelkező vagy a robots.txt által blokkolt oldalak.

Az URL-ellenőrző eszközzel konkrét URL-eket is elemezhet. Esetleg ellenőrizni szeretné, hogy egy újonnan hozzáadott oldal indexelve van-e, vagy hibaelhárítani szeretne egy URL-t, ha az egyik fő oldalának forgalma visszaesett.

Egy másik jó módszer a webhely indexálhatóságának ellenőrzésére a feltérképezés futtatása. Az egyik leghatékonyabb és legsokoldalúbb lánctalpas szoftver a Screaming Frog. A webhely méretétől függően használhatja az ingyenes verziót, amely 500 URL-címre korlátozódik, és korlátozottabb képességekkel rendelkezik; vagy a fizetős verziót, amely évi 149 fontba kerül, és nem tartalmaz feltérképezési korlátot, nagyobb funkcionalitást és API-kat.

A feltérképezés lefutása után két oszlopot láthat az indexeléssel kapcsolatban.

Indexálhatóság:

Indexálhatósági állapot: Ez megmutatja, hogy az URL miért nem indexelhető. Például, ha egy másik URL-re kanonizálták, vagy ha van egy no-index tag.

Ez az eszköz nagyszerű módja webhelye tömeges auditálásának, hogy megértse, mely oldalakat indexelik, és ezért megjelennek a keresési eredményekben, és melyek azok, amelyek nem indexelhetők. Rendezze az oszlopokat, és keressen anomáliákat; a Google Analytics API használatával jól azonosíthatja a fontos oldalakat, amelyek indexálhatóságát ellenőrizheti.

Végezetül, a legegyszerűbb módja annak ellenőrzésére, hogy hány oldala van indexelve, a site:domain Google Search paraméter használata. A keresősávba írja be a site:yourdomain szót, majd nyomja meg az Entert. A keresési eredményekben megjelenik a webhelye minden olyan oldala, amelyet a Google indexelt. Íme egy példa:

Itt látjuk, hogy a boots.com körülbelül 95 000 URL-t indexelt. Ennek a funkciónak a használatával jó képet kaphatunk arról, hogy jelenleg hány oldalt tárol a Google. Ha nagy különbséget észlel az Ön által vélt és az indexelt oldalak száma között, akkor érdemes tovább vizsgálódni.

• Az oldalának HTTP verziója még mindig indexelve van?
• Vannak duplikált oldalak indexelve, amelyeket kanonikalizálni kellene?
• Nincsenek indexelve a webhelyének nagy részei, amelyeket indexelni kellene?

Ezzel a három technikával jó képet alkothat arról, hogyan indexeli webhelyét a Google, és ennek megfelelően változtathat.

A webhelytérképének felülvizsgálata

Az átfogó és strukturált webhelytérkép fontosságát nem lehet alábecsülni, ha a SEO-ról van szó. Az XML oldaltérképed a webhelyed térképe a Google és más keresőmotorok lánctalpasai számára. Lényegében segít ezeknek a lánctalpasoknak megtalálni és rangsorolni az Ön weboldalának oldalait.

Van néhány fontos elem, amelyet figyelembe kell vennie, amikor egy hatékony oldaltérképről van szó:

• Az oldaltérképet megfelelően kell formázni egy XML dokumentumban.
• Az XML oldaltérkép protokollt kell követnie.
• Kizárólag az URL-ek kanonikus változatait tartalmazza.
• Ne tartalmazzon “noindex” URL-eket.
• Fel kell venni minden új oldalt, amikor frissíti vagy létrehozza azokat.

Ha a Yoast SEO bővítményt használja, az képes létrehozni egy XML sitemapet az Ön számára. Ha a Screaming Frogot használod, az ő sitemap-elemzésük nagyon részletes. Láthatja a webhelytérképében szereplő URL-eket, a hiányzó URL-eket és az elárvult URL-eket.

Ha itt duplikált tartalom jelenik meg, akkor érdemes a Screaming Frog segítségével egy feltérképezést futtatni. Ezután Oldalcím szerint rendezheti, hogy megnézze, vannak-e duplikált oldalak a webhelyén.

Tegye egészségessé a technikai SEO-t

Ezek valóban a technikai SEO alapjai, minden digitális marketinges, aki megéri a sót, ezeket az alapokat működteti minden általa kezelt weboldal esetében. Ami igazán lenyűgöző, az az, hogy mennyivel mélyebbre lehet menni a technikai SEO-ban: Ijesztőnek tűnhet, de remélhetőleg az első auditálás után lelkesedni fogsz, hogy megnézd, milyen további fejlesztéseket végezhetsz a weboldaladon. Ez a hat lépés remek kiindulópont minden olyan digitális marketinges számára, aki szeretne megbizonyosodni arról, hogy webhelye hatékonyan működik a keresőmotorok számára. És ami a legfontosabb, hogy mindegyik ingyenes, úgyhogy kezdje el!

A szerzőről

Elliot Haines a Hallam tulajdonában lévő média tanácsadója. Elliot tapasztalattal rendelkezik SEO és digitális PR stratégiák kidolgozásában és végrehajtásában B2B és B2C ügyfelek számára, és számos iparágban, többek között a pénzügy, a vendéglátás, az utazás és az energiaszektor területén ért el eredményeket.