A folyamatban lévő streaming-háborúban harcolni azt jelenti, hogy rengeteg pénzt kell költeni, hogy akár csak egy kis előnyre tegyünk szert a konkurenciával szemben, néha még olyan szolgáltatásokra és termékekre is, amelyekről a legtöbb hétköznapi tévénéző még sosem hallott. A Comcast például kedden jelentette be, hogy felvásárolta a Xumót, egy olyan over-the-top streaming szolgáltatást, amely fizetős és reklámokkal támogatott ingyenes szintet kínál élő és lekérhető műsorokhoz egyaránt.
Honnan jött ez a cég, miért értékes egyáltalán, és miért hangzik úgy, mint egy pokémon neve? Ezek jó kérdések, és a Comcast talán tudja is a válaszokat, bár nem hozza nyilvánosságra, hogy mennyit fizetett a cégért, vagy hogy a Xumo, akárcsak a konkurens Walmart-tulajdonú Vudu és a hamarosan Fox-tulajdonú Tubi, miért hangzik úgy, mint a mitikus madárlények neve. Tavaly áprilisban azonban több mint 5 millió felhasználóról számolt be, tehát nem teljesen ismeretlen a dolog.
A következőket tudjuk: A Xumo egy Irvine-i, kaliforniai székhelyű streaming szolgáltatás, amelyet még 2011-ben indított el a Myspace anyavállalata, a Viant, amely ma már a Meredith Corporation médiakonglomerátum része, amely az Entertainment Weekly, a People és több tucat más régi médiamárka tulajdonosa. A Meredith a Time Inc. 2018-as felvásárlásának részeként vásárolta meg a Viantot – mert ha még mindig követitek, a Time úgy gondolta, hogy jó ötlet megvenni a Myspace tulajdonosát egy évtizeddel a közösségi hálózat csúcspontja után. A Viant azonban tavaly kivásárolta a Meredith részesedését a cégben, hogy önállóvá váljon, de a Meredith megtartotta részesedését a Xumóban.
A Xumo a Panasonickal partnerségben indult, feltehetően azért, hogy a két cég a Xumo logóját rácsaphassa egy okostévé kezdőképernyőjére abban a reményben, hogy bárki is rákattint, és esetleg regisztrál.
Egy idő után az LG és a Vizio is elkezdte a Xumo szolgáltatását az okostévéken keresztül, és a vállalat kínálata több mint 190 “csatornára” nőtt, amely gyakorlatilag az élő és a lekérhető programokat kötötte össze oly módon, hogy a kábel és a Netflix között hidat képezzen. Ilyen értelemben nagyon hasonlít a Vudu-ra, amelyet a Comcast a Walmarttól való megvásárlását fontolgatja, valamint az olyan szolgáltatásokra, mint a ViacomCBS tulajdonában lévő Pluto és az Amazon tulajdonában lévő IMDb streaming ága.
Hogyan segíthetne egy olyan cég, mint a Xumo a Comcastnak a streaming-háborúban? Nem egyértelmű, de az óriási médiakonglomerátumok jobbra-balra felfalják az ilyen kisebb cégeket, vagy megpróbálják kivásárolni őket a riválisoktól, annak érdekében, hogy kitöltsék szórakoztatóipari kínálatukat, és minél több bázist lefedjenek.
Ez lehet, hogy a Comcast csak azért akar egy reklámokkal támogatott fizetős tévé streaming szolgáltatást, hogy azt mondhassa, hogy van egy (az NBCUniversal készülő Peacock streaming szolgáltatása és az Xfinity névvel fémjelzett szédítő mennyiségű médiaszemét mellett), és mert az AVOD (vagy reklámokkal támogatott videó on-demand) piac hihetetlenül gyorsan növekszik, ahogy arra a The Wrap rámutat. A Pluto például e hónap elején a szemkápráztató 22 millió havi aktív felhasználóról számolt be, ami 75 százalékos ugrás az egy évvel ezelőttihez képest.
Talán tényleg van valami titkos szósz a Xumónál a technikai oldalon, ami méltóvá teszi a felvásárlásra. Akárhogy is, a tartaloméhség csillapíthatatlan, és a vállalatok hajlandóak megírni a csekkeket, hogy tovább etessék a fenevadat.
“A XUMO tehetséges csapata sikeres, növekvő és a kategóriájában legjobb streaming képességek készletét hozta létre. Izgatottan várjuk, hogy ez a csapat csatlakozzon a Comcasthoz, és alig várjuk, hogy támogathassuk őket az innováció és a kínálatuk további fejlesztése során” – áll a Comcast közleményében. “A XUMO továbbra is független vállalkozásként fog működni a Comcast Cable-en belül. Az akvizíció pénzügyi feltételeit nem hozták nyilvánosságra.”
Frissítve március 2., 3:17PM ET: Pontosították, hogy a Viant Technologies tavaly novemberben, a Time Inc. eladását követően vásárolta ki a Meredith Corporation tulajdonában lévő cégrészét.