A Doyle Dane Bernbach reklámügynökség

Ez a dolgozat a Doyle Dane Bernbach (DDB) reklámügynökség történeti elemzése. A szakdolgozat azért készült, hogy megismerjük a reklámügynökségeket általában, valamint a DDB ügynökséget konkrétan. A DDB ügynökséget az egyik alapítójának, William Bernbachnak a kreatív zsenialitás hírneve alapján választották. William Bernbach pályafutása során számos sikeres reklámkampányt készített. Az Avis számára készített “We try harder” kampánya a céget az első helyre emelte az autókölcsönző cégek között, a “We try harder” szlogen pedig híressé vált. A “Nem kell zsidónak lenned ahhoz, hogy szeresd a Levy’s kenyeret” a céget a New York-i rozsos kenyér pékség legkelendőbb pékjévé tette. Ez a szakdolgozat az 1949-től, az ügynökség alapításától 1986-ig, az ügynökség beolvadásáig tartó időszakot fogja át. Az információkat a reklámmal kapcsolatos kiadványok, közérdekű magazinok és könyvek tanulmányozásával, valamint a DDB ügynökségtől származó információkkal gyűjtötték össze. A források sok információt szolgáltattak a reklámügynökségi ágazatról általában, valamint a DDB ügynökségről konkrétan. A szakdolgozat során bemutatjuk a DDB ügynökség növekedésével, számlázásával, felvásárlásaival, valamint egyéb olyan problémákat, amelyek arra késztették, hogy fúzióra törekedjen. Ez utóbbi problémák közé tartozik a részvényeinek nyilvános eladásáról szóló döntése, a diverzifikációs törekvései, a bizonytalan vezetési problémák, valamint a Maxwell Dane és az ügynökség által tapasztalt zaklatások, amelyeket a Nixon-féle Fehér Ház generált.