A keresletet befolyásoló tényezők

A kereslet egy áru iránt számos tényezőtől függ, mint például az áru ára, az észlelt minőség, a reklám, a jövedelem, a fogyasztók bizalma, valamint az ízlés és a divat változásai.

Vizsgálhatjuk az egyéni keresleti görbét vagy a gazdaság teljes keresletét.

• Az egyéni keresleti görbe azt az árat szemlélteti, amelyet az emberek hajlandók fizetni egy adott mennyiségű áruért.
• A piaci keresleti görbe az összes egyéni keresleti görbe összege lesz. Azt mutatja, hogy a fogyasztók milyen mennyiséget terveznek vásárolni egy áruból különböző árakon.

1. Az ár változása

Az ár változása a keresleti görbe mentén mozgást okoz.

Ha például az ár 12 dollárról 16 fontra emelkedik, akkor a kereslet 80-ról 60-ra csökken.

Milyen fontos az ár?

Egyes árukat jobban befolyásol az ár, mint másokat.

• Ha a benzin ára emelkedik, mert szükségleti cikk, akkor csak kis mértékben csökken a kereslet (azt mondjuk, hogy rugalmatlan a kereslet).
• Ha a Volvic víz ára emelkedik, a kereslet jelentősen csökken, mert az emberek olcsóbb helyettesítő termékeket vásárolnak (a kereslet rugalmas)

A keresleti görbe eltolódása

Ez akkor következik be, ha a fogyasztók azonos ár mellett is hajlandóak nagyobb (vagy kisebb) mennyiségű árut vásárolni. Ez akkor következik be, ha a keresleti feltételek eltolódnak.

Még azonos 12 dolláros ár mellett is többet keresnek.

Tényezők, amelyek eltolhatják a keresleti görbét

A keresleti görbe jobbra tolódása több okból is bekövetkezhet:

1. jövedelem. A rendelkezésre álló jövedelem növekedése, amely lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy több árut engedhessenek meg maguknak. A magasabb jövedelem többféle okból is bekövetkezhet, például a magasabb bérek és az alacsonyabb adók miatt.
2. Hitelkonstrukciók. Ha könnyebb és olcsóbb a hitelfelvétel, az arra ösztönözheti a fogyasztókat, hogy drága dolgokat vásároljanak hitelre, például autót és külföldi nyaralást.
3. Minőség. Az áru minőségének növekedése, pl. a jobb minőségű digitális fényképezőgépek arra ösztönzik az embereket, hogy vásároljanak egyet.
4. A reklám növelheti az áruk iránti márkahűséget és növelheti a keresletet. Például a Coca Cola nagyobb reklámköltései megnövelték a globális eladásokat.
5. Helyettesítő termékek. A helyettesítő termékek árának növekedése, pl. ha a Samsung mobiltelefonok ára emelkedik, az növeli az Apple iPhone-ok – a Samsung fő helyettesítője – iránti keresletet.
6. Komplementek. A komplementek árának csökkenése növeli a keresletet. Pl. a Play Station 2 árának csökkenése növeli a keresletet a kompatibilis Play Station játékok iránt.
7. Időjárás: Hideg időben megnő a kereslet az üzemanyag és a meleg időjárású ruhák iránt.
8. A jövőbeli áremelkedésekkel kapcsolatos várakozások. Egy olyan árucikket, mint az arany, spekulatív okok miatt lehet vásárolni; ha úgy gondoljuk, hogy a jövőben emelkedhet, akkor most fogunk vásárolni.

Keresletcsökkenés

A keresletcsökkenés bekövetkezhet az alacsonyabb rendelkezésre álló jövedelem vagy az áru népszerűségének csökkenése miatt.

Felértékelődés

• Egyes luxusjavak esetében a jövedelem lesz a kereslet fontos meghatározója. pl. ha a jövedelem növekedne, akkor több éttermi ételt vásárolnánk, de valószínűleg nem több sót.
• A reklám fontos az olyan javak esetében, ahol a márkaépítés fontos, pl. üdítőitalok esetében, de a banán esetében nem.

A kereslet egyéb típusai

• Hatékony kereslet: Ez akkor következik be, ha a fogyasztó vásárlási vágyát alátámaszthatja az, hogy meg tudja-e engedni magának az árut.
• Származtatott kereslet: Ez akkor következik be, amikor egy áru vagy termelési tényező, például a munkaerő iránt más okból van kereslet
• A Giffen áru olyan áru, ahol egy alapvető cikk árának növekedése a kereslet növekedéséhez vezet, mert a nagyon szegény emberek nem engedhetnek meg maguknak más luxuscikkeket.
• A hivalkodó áru, olyan áru, ahol az ár növekedése a kereslet növekedéséhez vezet, mert az emberek azt hiszik, hogy ez most jobb.
• Összetett kereslet – Olyan jószág, amelyet több különböző felhasználási célra keresnek
• Közös kereslet – együtt vásárolt javak, pl. nyomtató és nyomtatótinta.

Kapcsolódó oldalak

• Keresleti görbe képlete
• Piaci egyensúly
• Kínálati és keresleti diagramok

.