Háromból két fekete amerikai úgy érzi, hogy nem látja a történeteiket reprezentálva a képernyőn – derül ki a National Research Group (NRG) új tanulmányából.
A “#RepresentationMatters” című tanulmány azt is megállapította, hogy az amerikaiak 67%-a politikai ideológiák és etnikumok szerint úgy érzi, hogy a képernyőn nagyobb szükség lenne a következők mindegyikének bemutatására: vegyes fajú személyek, fekete férfiak, fekete nők, fekete gyerekek, fekete tizenévesek, fekete meleg férfiak, fekete meleg nők, fekete transznemű férfiak, fekete transznemű nők, fekete nem bináris vagy genderqueer, fekete fogyatékkal élő férfiak és fekete fogyatékkal élő nők.
A megkérdezettek 74%-a jelezte továbbá, hogy a befogadó (különböző kultúrákat vagy embereket képviselő) tartalom kulcsfontosságú tényező, amikor kiválasztják, hogy mit nézzenek.
“A sokszínű történetek és hangok iránti nagyfokú fogyasztói érdeklődés nagyon erősen megmutatkozott ebben a kutatásban. Hiszünk abban, hogy meglátásaink arra ösztönözhetik az alkotókat és a marketingeseket, hogy olyan történetek mögé álljanak, amelyek új nézőpontot kínálnak, és sokszínűbb identitásokat tárnak fel” – mondta Cindi Smith, a National Research Group sokszínűséggel, egyenlőséggel és befogadással foglalkozó alelnöke.
A tanulmányhoz az NRG közel 1400 18 és 54 év közötti, a popkultúrával erősen foglalkozó amerikait kérdezett meg. A tanulmány szerint 91%-uk összességében úgy véli, hogy a médiának hatalma és képessége van a társadalom befolyásolására, 77%-uk pedig arról számolt be, hogy úgy véli, hogy az, ahogyan a fekete amerikaiakat, konkrétan a fekete amerikaiakat ábrázolják a médiában, befolyásolja az emberek megítélését a valós fekete amerikaiakról. (A megkérdezett fekete amerikaiakat tekintve 87% hiszi, hogy az ábrázolás befolyásolja a valós világ megítélését). Tovább ásva, a megkérdezettek 66%-a úgy véli, hogy a média jelenleg fenntartja a feketékről alkotott negatív sztereotípiákat, míg a megkérdezett fekete amerikaiak 83%-a hisz ebben.
A tanulmányból az is kiderül, hogy az 1960-as évek óta jelentős előrelépés történt, de vannak olyan rendszerszintű problémák, amelyek még messze nem oldódtak meg. Például a megkérdezettek 62%-a úgy érzi, hogy a fekete írók és rendezők még mindig alulreprezentáltak Hollywoodban, ami a filmvásznon is kevesebb képviselethez vezethet. (A megkérdezett fekete amerikaiak 77%-a érezte így.) A fekete amerikaiak 79%-a azt is megjegyzi, hogy “nyilvánvaló”, ha fekete karaktereket vagy színes bőrű karaktereket nem színes bőrűek írnak.
A tanulmányban olyan projektek kaptak pontot az erős reprezentációért és befogadásért, mint a 2018-as “Black Panther”, valamint a folyamatban lévő televíziós sorozatok, a “Black-ish” (amely először 2014-ben mutatkozott be az ABC-n), az “Empire” (amely idén ősszel fejezte be hat évadát a Foxon, de már készül egy spinoff) és a “Black Lightning” (amely 2018-ban mutatkozott be a CW-n).
A vizsgálatban részt vevők azonban túlnyomórészt úgy érzik, hogy az inkluzív tartalmak kínálata nem felel meg az igényeiknek. Az összes résztvevő részéről érdeklődés mutatkozik olyan tartalmak iránt, amelyekben vegyes fajú karakterek vagy családok szerepelnek (86%), olyan tartalmak iránt, amelyekben mindenféle gazdasági háttérrel rendelkező fekete karakterek szerepelnek (85%), fekete rendezőkkel vagy írókkal készült tartalmak iránt (85%), sokszínű szereplőgárdával készült tartalmak iránt (85%), olyan tartalmak iránt, amelyek fekete embereket ábrázolnak a “mindennapi életben” (83%), a faji sztereotípiákat megtörő karakterekkel készült tartalmak iránt (82%), a történelem ismeretlen fekete alakjaival készült tartalmak iránt (80%), az összes fekete szereplővel készült tartalmak iránt (77%) és a nemi sztereotípiákat megtörő karakterekkel készült tartalmak iránt (74%).
A tanulmány szerint mindazok számára, akik fekete karakterekről és színesbőrű karakterekről készítenek tartalmat, a legfontosabb dolgok közé tartozik, hogy elmeséljenek el nem mesélt történeteket és többdimenziós és összetett karaktereket hozzanak létre bármilyen műfajban, amelyek nem korlátozódnak a fekete történetekre, valamint hogy ne engedjék, hogy a fekete karakterek sztereotípiákra redukálódjanak, vagy hogy a domináns narratíva a fekete harcról szóljon.
Ezek érdekében a résztvevők 82%-a szerint (a fekete résztvevők 91%-a szerint) jobb terjesztési lehetőségekre van szükség a fekete alkotók számára, és a résztvevők 78%-a szerint (a fekete résztvevők 90%-a szerint) a fekete alkotók körében is célzott felvételi erőfeszítésekre van szükség.
A tanulmány egy alcsoportot is kibontott arról, hogy a legfiatalabb generáció (Gen Z) milyen változásokat szeretne látni: 90%-uk arról számolt be, hogy szerintük a fekete alkotók jobb terjesztési lehetőségei kulcsfontosságúak a jobb képviselethez, és 84%-uk jelenleg egyetért azzal, hogy nincs elegendő finanszírozás a fekete emberek által készített tartalmak számára.
A tanulmányt idén szeptember 5-8. között végezték, a fogyasztói interjúk a Dynata, a Prodege, a Marketcube és a DISQO partnerségével készültek. Az NRG emellett nyolc mélyreható szakértői interjút készített média/kulturális teoretikusokkal, nem kormányzati és nonprofit szervezetekkel, valamint az iparág vezetőivel a kutatás megalapozása érdekében.
Kövesse az NBCBLK-t a Facebookon, a Twitteren és az Instagramon.